Jak zbudować spójną markę w różnych kanałach marketingowych

Strona internetowa jest platformą startową dla identyfikacji wizualnej marki w Internecie. Zanim jednak zbudujesz witrynę internetową, która zapewni sprawiedliwość biznesową Twojego klienta, potrzebuje on solidnej strategii budowania marki. Po zakończeniu wstępnego brandingu i zbudowaniu strony internetowej musisz również utrzymać ją w ramach wszystkich przyszłych strategii marketingowych, w tym działań związanych z pocztą e-mail i mediami społecznościowymi.

W tym artykule omówimy, co należy zrobić, aby zachować spójność z marką, aby Twoi czytelnicy, klienci i fani mogli Cię łatwo rozpoznać w dowolnym miejscu.

Trzy podstawy brandingu

Istnieją trzy główne rzeczy, które musisz zrobić, aby branding był trafny.

1. Uporządkuj początkowe oznakowanie.
2. Miej przewodnik po stylu.
3. Używaj szablonów do wszystkiego.

Wykonując te kroki, będziesz mieć dobrą podstawę do tworzenia wszelkich treści wizualnych, od nagłówków witryn internetowych, przez posty na Instagramie, po biuletyny e-mailowe!

1. Uporządkuj początkowy branding

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to sfinalizować branding. To nie tylko oznacza logo, ale także schemat kolorów, czcionki, tekstury i tablicę nastrojów. Jeśli zostałeś zatrudniony do stworzenia strony internetowej i treści wizualnych, ale firma nie ma solidnej strategii marki, zasugeruj, aby najpierw to uporządkowali. Jeśli nie jesteś specjalistą od brandingu, możesz zaoferować kilka opcji.

Jeśli jest to jednoosobowy program, może spróbować zrobić branding samodzielnie za pomocą narzędzia takiego jak Tailorbrands. Jeśli mają nieco większy budżet, powinni zainwestować w stratega brandingowego, który może przenieść ich markę na wyższy poziom. Jeśli jesteś specjalistą od brandingu, skorzystaj z tego artykułu, aby pokazać swoim klientom, dlaczego posiadanie solidnej marki jest tak ważne!

Oto główne punkty, które należy rozwiązać podczas wstępnego brandingu firmy:

Znak graficzny, marka

Logo musi reprezentować firmę, ale także klienta. Musi być prosty, ale chwytliwy i niepowtarzalny. Musi dobrze wyglądać w kolorze, ale także w czerni i bieli. Musisz to przetestować na makietach wizytówek, papierów firmowych i nagłówków stron internetowych. Istnieją różne rodzaje logo, więc poświęć trochę czasu na odkrycie, które najlepiej pasuje do Twojej firmy.

Tablica Nastrojów i Misji

Tablica nastroju i misji jest podobna do tablicy wizji w tym sensie, że jest zbiorem obrazów i słów reprezentujących ideę lub koncepcję. Pomaga wizualizować, o co chodzi w biznesie. Można to zrobić przed logo, aby lepiej zrozumieć, co Twoja marka ma komunikować swoim klientom. Tablica nastroju i misji zaczyna się od deklaracji misji. Z tego punktu wyjścia; obrazy, kolory, tekstury i słowa są zebrane w wizualnym kolażu marki.

Schemat kolorów

Kolorystyka to zbiór kolorów, które będą wykorzystywane na każdym etapie identyfikacji wizualnej. Dla pewnej różnorodności musi istnieć podstawowa paleta kolorów i dodatkowa paleta. Palety kolorów można tworzyć od podstaw lub przy pomocy obrazów i ilustracji z moodboardu.

Parowanie czcionek

Parowanie czcionek to kombinacja czcionek, która będzie stanowić całość całej treści pisanej w identyfikacji wizualnej. Istnieje jedna główna czcionka dla tytułów, inna dla bloków tekstu, a czasami trzecia dla tekstu uzupełniającego lub dekoracyjnego. Czasami czcionka w logo może być używana jako część parowania czcionek, ale nie zawsze tak jest. O ile nie jest to bardzo proste logo, czcionka w logo i czcionki w parowaniu będą różne.

2. Miej przewodnik po stylu

Najlepszym sposobem na pozostanie na marce jest posiadanie przewodnika po stylu. Najlepsze przewodniki po stylu zawierają wizualne wskazówki dotyczące używania kolorów, czcionek i logo w każdej sytuacji związanej z Twoją tożsamością wizualną. Tailorbrands oferuje przewodnik stylistyczny do pobrania w formacie PDF z droższymi planami.

Możesz skonfigurować przewodnik po stylach za pomocą szablonu. Niektóre z nich są dostępne w serwisach Behance i Creative Market. Niektóre internetowe edytory graficzne, takie jak Visme i Canva, wprowadziły zestawy marek, które pomagają zespołowi kontrolować całą tworzoną zawartość wizualną. Inne narzędzie online, RelayThat, ma wbudowany system do tworzenia wielu grafik w tym samym czasie, wszystkie z zasobami marki.

3. Używaj szablonów do wszystkiego

Na koniec użyj szablonów dla wszystkich regularnie tworzonych wizualizacji. Mogą to być banery i grafiki w mediach społecznościowych, grafika tytułu posta na blogu lub biuletyny e-mailowe. Gdy masz szablony, nie tylko pozostajesz w kontakcie z marką, ale także oszczędzasz mnóstwo czasu.

Do tworzenia szablonów wystarczy przewodnik po stylu marki i edytor graficzny. Niektóre edytory grafiki online mają również możliwość zapisywania szablonów, z których można dość łatwo korzystać wielokrotnie.

Jeśli korzystasz z profesjonalnych edytorów graficznych, takich jak Photoshop lub Illustrator, w Internecie dostępnych jest również wiele zestawów szablonów. Można je następnie dostosować za pomocą kolorów i czcionek. Jeszcze więcej zaoszczędzonego czasu!

Photoshop jest również idealny do dostosowywania makiet produktów i ebooków. Na stronach takich jak Creative Market można znaleźć wiele makiet, które można wykorzystać dla dowolnej marki.

Załóżmy na przykład, że chcesz zobaczyć, jak branding będzie wyglądał na wszystkich materiałach piśmiennych, takich jak wizytówki, papier firmowy, torby na prezenty i etykiety produktów. Jeśli używasz szablonu brandingu z inteligentnymi obiektami, wystarczy otworzyć plik w Photoshopie i wstawić projekty marki. Pomoże to, gdy trzeba pokazać drukarkom, jak mają wyglądać.

Makiety mogą również pomóc w wizualizacji logo na produktach, takich jak butelki lub pudełka produktów.

Branding strony internetowej

Większość motywów WordPress będzie miała opcję zestawu marki do konfigurowania czcionek i kolorów. Zazwyczaj znajdują się one w opcjach motywu i można je dostosować, aby miały wpływ na całą witrynę. W ten sposób podczas tworzenia witryny branding jest już skonfigurowany i nie musisz się martwić o utratę spójności wizualnej.

Oprócz kolorów i czcionek strony internetowe potrzebują również przewodnika po stylu. Jest to po prostu rozszerzenie wspomnianego powyżej przewodnika stylistycznego, ale skierowane konkretnie do witryny internetowej. Przewodnik po stylach internetowych będzie zawierał takie elementy, jak style przycisków, formularze, odstępy, animacje oraz szczegółowe informacje o tym, gdzie i jak używane są czcionki i kolory. Są one również nazywane przewodnikami stylów interfejsu użytkownika.

Branding w mediach społecznościowych i biuletynach e-mailowych

Tak jak internetowy przewodnik po stylu jest wizualną aktualizacją ogólnego przewodnika po stylu marki, przewodniki po stylu w mediach społecznościowych i e-mailach mają dodatkowe aspekty. Na przykład wersja dla mediów społecznościowych potrzebuje sekcji o konkretnych praktykach, która skieruje menedżerów mediów społecznościowych we właściwym kierunku.

Przewodnik po stylu marki w mediach społecznościowych może obejmować dowolny lub wszystkie z poniższych tematów:

• Sposób formułowania postów w mediach społecznościowych
• Hashtagi, których można lub nie można używać
• Kiedy i jak używana jest nazwa firmy
• Jakich słów unikać, pisząc posty w mediach społecznościowych
• Jak redagować i formatować tweety
• Których filtrów na Instagramie używać, a których unikać
• Właściwe rozmiary zdjęć na Instagramie
• Jakiego rodzaju zdjęć lub ilustracji należy użyć

Jeśli chodzi o udostępniane posty i zdjęcia, muszą one być zgodne z określonym stylem wiadomości. Na przykład Food Panda, która oferuje dostawę jedzenia, zawsze publikuje zdjęcia produktów i wydarzeń, które sprzedaje, a nie zdjęcia zupełnie niezwiązanych ze sobą rzeczy. Wszystko powinno mieć sens i nie zaskakiwać w zły sposób obserwujących.

Wizualnie wszystkie nagłówki platformy powinny być oznakowane zgodnie ze stylem. Dlatego szablony są tak praktyczne. Kiedy trwa promocja lub klient chce pokazać swoim klientom coś wyjątkowego za pośrednictwem wszystkich swoich kanałów w mediach społecznościowych, możesz zrobić jeden baner, a następnie zmienić jego rozmiar zgodnie z miejscem, w którym zostanie opublikowany. E-maile powinny mieć podobny wzór wizualny, aby czytelnicy natychmiast rozpoznali Twoją markę, gdy otworzą e-mail.

Wniosek

Gdy w firmie jest jedna osoba, która zajmuje się wszystkim, może być łatwiej utrzymać markę. Ale gdy tylko zespół zacznie się rozwijać, powinieneś stworzyć przewodniki po stylu dla wszystkich działów firmy. Posiadanie przewodnika po stylach brandingu, przewodnika po stylach internetowych i przewodnika po stylach w mediach społecznościowych pozwoli Tobie i Twojemu rosnącemu zespołowi zaoszczędzić mnóstwo czasu i zmartwień!

Dostępne zasoby są naprawdę wspaniałe, więc nie ma usprawiedliwienia dla korzystania z ciemnoniebieskiego na stronie, gdy media społecznościowe są całe różowe. O ile oczywiście nie jesteś buntownikiem.