Co to jest audyt treści i dlaczego jest niezbędny?

Ostatnia aktualizacja - 16 maja 2022

Pomyśl o witrynach i usługach, które odwiedzasz regularnie. Google, Netflix, a nawet profile w mediach społecznościowych – każda z tych witryn stoi i upada na podstawie ich treści. Jeśli nie zapewnią Ci zaangażowania lub przestaną spełniać Twoje potrzeby, anulujesz członkostwo po pośpiechu.

To znaczenie treści nie jest przypadkiem. Każda strona internetowa musi przechodzić regularny audyt treści, aby przycinać, podwijać i dostosowywać to, co znajduje się na jej stronach. Witryna biznesowa nie jest wyjątkiem. Dowiedzenie się, jak i kiedy przeprowadzić audyt zawartości Twojej obecności w Internecie, może mieć duży wpływ na Twoją reputację.

Co to jest audyt treści?

Audyt strony internetowej to przegląd głównych i branżowych obecności Twojej firmy w Internecie. Celem audytu treści jest upewnienie się, że Twoja witryna może przyciągnąć odwiedzających i osiągnąć konwersje. Witryna biznesowa, która nie przynosi rezultatów, to strata wysiłku i zasobów.

Wiele osób skupia się prawie wyłącznie na generowaniu nowej treści na stronę internetową. Jednak ponowne wykorzystanie starszego materiału może być równie skuteczne, jeśli nie bardziej. Ponadto przegląd istniejących treści ujawni, na co reagują Twoi docelowi odbiorcy – i, co ważniejsze, co sprawia, że ​​są zimni.

Po co przeprowadzać audyt treści?

Istnieje niezliczona ilość powodów, dla których firma powinna regularnie przeprowadzać audyt strony internetowej. Obejmują one:

• Trafność . Internet jest wieczny, więc poprzednie treści zawsze będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Musisz upewnić się, że Twoja reputacja nie zostanie uszkodzona przez użytkowników wyszukujących nieaktualne treści, które nie brzmią już prawdziwie
• Wydajność . Sprawdź, czy Twoje treści nie wpływają negatywnie na wydajność Twojej witryny. Na przykład prędkość ładowania może zostać spowolniona przez filmy. Użytkownicy stracą cierpliwość, a Twój Wynik Jakości w Google gwałtownie spadnie
• SEO . Uważnie obserwuj trendy SEO, zwłaszcza stale zmieniające się algorytmy Google. Chociaż próba odgadnięcia Google jest szybką ścieżką do szaleństwa, przynajmniej spróbuj nadążyć. Jeśli Twoje treści nie spełniają oczekiwań obecnego algorytmu, możesz stracić znaczny ruch z dnia na dzień
• Bezpieczeństwo . W obliczu rosnącej liczby cyberprzestępczości nigdy nie możesz być zbyt czujny, jeśli chodzi o bezpieczeństwo w Internecie. Regularnie sprawdzaj certyfikat bezpieczeństwa swojej witryny i upewnij się, że dane użytkownika są całkowicie bezpieczne. Zwiększy to zaufanie użytkowników do Twojej witryny
• Przeglądy konwersji . Audyty witryn internetowych ujawnią, które strony cieszą się największą uwagą użytkowników. Co ważniejsze, audyt może ujawnić, które strony najprawdopodobniej zobaczą, jak użytkownicy zamykają witrynę. Te miejsca docelowe mogą wymagać trochę pracy.

Jeśli regularnie przeprowadzasz audyty stron internetowych, będziesz wyprzedzać konkurencję – a co za tym idzie, znacznie zwiększysz swoje szanse na sukces w Internecie.

Jak często Twoja strona powinna przechodzić audyt treści?

Jedną rzeczą, którą należy zawsze wziąć pod uwagę przy przeprowadzaniu audytu treści, jest sezonowość. Algorytmy Google nieustannie zmieniają się w zależności od nawyków wyszukiwania użytkowników, a pora roku będzie dyktować zachowanie użytkowników.

Polityka sezonowa zaczyna się od bardzo podstawowych rzeczy, takich jak budowanie audytów treści w okresach pór roku i dni ustawowo wolnych od pracy. W grudniu świąteczne hasła trafią pod dach, a lato przyniesie ponowne zainteresowanie zajęciami na świeżym powietrzu. Poszukaj jednak trochę głębiej, a znajdziesz szereg wydarzeń i sposobów, dzięki którym możesz zmienić przeznaczenie swoich treści, aby spodobały się wszystkim użytkownikom.

Aby wykorzystać te możliwości, zaplanuj audyt treści co trzy miesiące. Te kwartalne przeglądy pozwolą Ci uważnie obserwować zmieniające się trendy. Co więcej, warto wprowadzać te poprawki często i rzadko. Jeśli będziesz czekać sześć miesięcy lub dłużej między audytami, może się okazać, że Twoja witryna wymaga większej, bardziej czasochłonnej operacji. Może to spowodować niepożądane przestoje w Twojej witrynie, co wpływa na rentowność.

Nie bądź jednak związany z kalendarzem, jeśli chodzi o audyt. Jeśli masz problem, np. nagły spadek ruchu w sieci, nie czekaj kilka tygodni na zaplanowany audyt. Natychmiast przejrzyj swoją witrynę, podejmując wszelkie niezbędne kroki w celu ustabilizowania statku. Jeśli to konieczne, poproś o pomoc profesjonalistę.

Jak wykonać audyt treści w pięciu krokach

Jeśli nie przeprowadzasz audytów treści, musisz zacząć to robić natychmiast. Nawet jeśli przeprowadzasz regularne audyty treści witryny, czy masz pewność, że robisz to w najbardziej efektywny sposób? Postępuj zgodnie z tym pięcioetapowym procesem, aby zapewnić sukces.

1. Znajdź czas na audyt strony internetowej. Nie mamy na myśli dwuminutowego jednorazowego powtórzenia. Musisz poświęcić wystarczająco dużo czasu i cierpliwości, aby zagłębić się w treść. Poproś cały swój zespół o dołączenie do Ciebie, aby wszyscy zrozumieli intencje Twojego audytu
2. Zastanów się nad swoimi celami i ambicjami. Czego oczekujesz od audytu treści? Aby usunąć nieistotne posty na blogu i sprawić, by Twoja witryna była najbardziej autorytatywna w Twojej niszy? Chcesz przejrzeć swoją strategię SEO i zrobić wszystko, aby odwołać się do Google? Aby zachęcić więcej klientów do konwersji i poprawić wyniki?
3. Zbieraj i zestawiaj dane związane z Twoimi treściami. Skorzystaj z tych informacji, aby przejrzeć drogę odwiedzających Twoją witrynę. Gdzie użytkownicy przechodzą z Twojej strony głównej? W jaki sposób można dostosować tę podróż, aby stworzyć lepsze wrażenia użytkownika? Czy mniej czy bardziej kopiowanie byłoby korzystne?
4. Teraz utwórz arkusz kalkulacyjny ze wszystkich stron zawierających treść. Posortuj je w dowolny sposób. Data przesłania treści jest prawdopodobnie najbardziej efektywna
5. Przeanalizuj każdą z tych stron, zaczynając od najstarszej i zanotuj ich działanie. Ile kliknięć przyciągają te strony? Jak długo użytkownicy pozostają na tych stronach? Czy użytkownicy przechodzą później na inną, czy też całkowicie zamykają witrynę? Czy strony ładują się szybko, czy frustrująco wolno?

Po zakończeniu audytu treści nadszedł czas na podjęcie działań. Edytuj lub usuń treści albo zacznij od nowa i całkowicie dostosuj swoją strategię marketingową. Ten audyt treści określi, co działa w Twojej witrynie, a co skorzystałoby na ulepszeniu. Zwracanie uwagi na ten wgląd i reagowanie na nie przygotuje cię na przyszły sukces.

Dalsza lektura

• Jak zintegrować treści i handel?
• Współpraca zespołu stylów Dokumentów Google.
• Różne układy treści dla bloga
• Przewodnik tworzenia długiego artykułu na WordPressie
• Problemy z mieszaną zawartością i sposoby ich rozwiązywania
• Jak zoptymalizować treść, aby zwiększyć sprzedaż