Analiza luk w treści: jak to zrobić w 5 krokach

Czy chcesz ulepszyć zawartość swojej witryny, ale nie wiesz, od czego zacząć? Analiza luk w treści może pomóc!

Pomoże Ci to zidentyfikować obszary, w których brakuje treści w Twojej witrynie, i podsunie Ci pomysły na nowe tematy do blogowania lub strony do dodania do Twojej witryny.

Ale najpierw, czym jest analiza luk w treści?

Analiza luk w treści to proces, który pomaga marketerom uświadomić sobie możliwości, których mogą przegapić. Obejmuje to głębokie zanurzenie się w konkurencyjnym krajobrazie Twojego rynku i zidentyfikowanie poszukiwanych tematów, o których być może nie masz jeszcze artykułu.

Może to pomóc w określeniu, jaki rodzaj treści przyciągnie potencjalnych klientów i potencjalnie uzyska wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Dlaczego go potrzebujesz?

Wspomnieliśmy już o niektórych niesamowitych zaletach analizy luk w treści. Ale przejdźmy teraz do konkretów.

W jaki dokładnie sposób przynosi to korzyści Tobie i Twoim potrzebom marketingowym?

Pomaga zidentyfikować treści, których wcześniej nie brałeś pod uwagę

Kiedy jesteśmy zajęci tworzeniem treści, często jesteśmy bardzo skoncentrowani na bieżących zadaniach — czy treść działa dobrze? Jak to poprawić? Jak zwrócić na to więcej uwagi?

Chociaż dobrze jest zachować koncentrację, czasami spojrzenie na to, co robią nasi konkurenci i jak sobie radzą, może pomóc nam skierować się w innym kierunku, o którym być może nawet nie pomyśleliśmy.

Pomaga zidentyfikować dodatkowe słowa kluczowe

Jako marketer rozumiesz, jak ważna jest właściwa strategia dotycząca słów kluczowych. Ale badanie słów kluczowych może być czasochłonne, a czasem przytłaczające.

Dzięki solidnej analizie luk w treści możesz łatwo dowiedzieć się, na które słowa kluczowe oceniają Twoi konkurenci i zacząć na nie kierować reklamy.

Może to pomóc w zwiększeniu organicznych rankingów wyszukiwania

Aktualizowanie witryny za pomocą świeżych, trafnych treści jest kluczem do zwiększenia ruchu organicznego z wyszukiwania. Analiza luk w treści może pomóc zidentyfikować możliwości ulepszenia istniejących treści i wyprzedzenia konkurencji.

Patrząc na to, jakich tematów brakuje w Twojej witrynie, możesz szybko podnieść rankingi SEO, tworząc treści, które odpowiadają na pytania użytkowników. Ponadto ustalenie, które tematy cieszą się największym zainteresowaniem wśród konkurencji, może zapewnić przewagę podczas opracowywania nowych treści.

Pomaga zapewnić odwiedzającym witrynę odpowiednią treść

Po zidentyfikowaniu luk w treści możesz zacząć tworzyć nowe treści lub zmieniać przeznaczenie istniejących treści w sposób, który lepiej odpowiada potrzebom odwiedzających.

Poświęcając na to czas, możesz mieć pewność, że Twoja witryna zapewnia odwiedzającym treści, których naprawdę chcą i potrzebują.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest ta analiza i jakie korzyści może ona przynieść Twoim celom marketingowym online, przejdźmy do pięcioetapowego procesu jej przeprowadzania.

Jak przeprowadzić analizę luk w treści w pięciu krokach

1. Analiza konkurencji
2. Analizuj aktualne treści na swojej stronie
3. Zrozum swoją publiczność
4. Opracuj jasne cele
5. Wypełnić luki

1. Analiza konkurencji

Ponieważ kluczową częścią analizy luk w treści jest badanie treści konkurencji w celu znalezienia tych luk, dobrze jest, aby był to pierwszy krok w tym procesie.

Ale jak dokładnie analizujesz treści konkurencji?

Musisz przyjrzeć się ogólnemu krajobrazowi treści. Oznacza to przyjrzenie się ich stronom internetowym i treściom w mediach społecznościowych i zadanie sobie pytania:

• O jakich tematach rozmawiają?
• Jakich formatów treści używają?
• Które tematy dobrze współgrają z rynkiem?
• Jak często tworzą te treści?

Istnieje kilka narzędzi do analizy konkurencji, takich jak Ubersuggest (na zdjęciu poniżej), które mogą pomóc odpowiedzieć na te i inne pytania.

Te narzędzia SEO mogą pomóc Ci zdobyć ważne informacje o konkurencji, takie jak:

• Dla jakich słów kluczowych są one oceniane?
• Jakie strony internetowe osiągają najlepsze wyniki?
• Ich historia organicznych i płatnych wyników wyszukiwania
• I wiele więcej

Wykonanie tego pierwszego kroku może chwilę potrwać. Ale to jest w porządku, ponieważ bez tego twoje wysiłki pójdą na marne.

2. Przeanalizuj aktualne treści na swojej stronie

Po przyjrzeniu się temu, co robią Twoi konkurenci, nadszedł czas na inwentaryzację treści, które już masz w swojej witrynie.

Aby to zrobić, przyjrzyj się zarówno ilości, jak i jakości treści.

Ilość odnosi się do takich rzeczy, jak liczba postów na blogu lub słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy w porównaniu z konkurencją.

Z drugiej strony jakość dotyczy takich rzeczy, jak to, czy Twoje treści są dobrze napisane i odpowiednie dla odbiorców.

Przeglądając swoją witrynę, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Jak Twoje treści wypadają na tle konkurencji pod względem głębi, stylu i tonu?
• Czy są obszary, w których mógłbyś działać lepiej?
• Czy w pełni wykorzystujesz możliwości SEO?
• Czy skutecznie promujesz swoje treści?
• Czy zmieniasz przeznaczenie treści w różnych kanałach?

3. Zrozum swoich odbiorców

Kiedy próbujesz dowiedzieć się, jakie treści powinieneś tworzyć, może być kuszące, aby po prostu spojrzeć na to, co robią konkurenci i spróbować ich skopiować. Jednak nie każda treść, którą tworzy Twój konkurent, będzie odpowiednia dla Twoich odbiorców.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem klubu fitness i porównujesz swoje treści z innymi klubami fitness w Twojej okolicy. Możesz dzielić część rynku, ale możesz chcieć zaspokoić bardziej niszowy rynek. Na przykład Twój klub fitness może być skierowany do osób zainteresowanych boksem, podczas gdy inny może skupiać się bardziej na podnoszeniu ciężarów, a inny klub fitness może skupiać się na młodszej publiczności itp.

Oznacza to, że nie wszystkie treści pochodzące od konkurencji będą trafne.

Zrozumienie swoich odbiorców pozwala wybrać najistotniejsze tematy i pominąć te, które nie służą Tobie ani Twoim odbiorcom.

4. Opracuj jasne cele

Aby jak najlepiej wykorzystać analizę luk w treści, musisz mieć jasne cele.

Czy starasz się zwiększyć ruch w witrynie? A może chcesz więcej leadów dla konkretnego produktu lub usługi?

Gdy znasz swoje cele, możesz zacząć identyfikować treści, które pomogą Ci je osiągnąć. W przeciwnym razie będziesz po prostu zbierać dane bez wyraźnego celu.

Poświęć więc trochę czasu na zastanowienie się, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz tworzyć treści dla samego tworzenia treści.

5. Uzupełnij luki

To jest ekscytująca część — faktyczne tworzenie treści.

Teraz, gdy zrozumiesz „brakujące” fragmenty treści (tj. odpowiednie słowa kluczowe i tematy, których nie poruszyłeś na swoim blogu lub stronie internetowej), możesz zacząć planować, jak je wypełnić.

Ten proces może wymagać utworzenia nowej zawartości lub ulepszenia starej.

Podczas ulepszania istniejących treści możesz:

• Spraw, aby wstęp do bloga lub artykułu był bardziej zwięzły
• Dodaj więcej obrazów, aby ułatwić rozdzielanie dużych fragmentów treści
• Zaktualizuj linki
• Spraw, aby Twoje artykuły były bardziej szczegółowe i pomocne dla czytelników

Tworząc nową zawartość, musisz:

• Zdecyduj, jakie formaty treści będziesz tworzyć (np. informacyjne posty na blogu, infografiki, filmy lub inne rodzaje treści, które będą rezonować z docelową bazą klientów)
• Skoncentruj się na tworzeniu treści wokół intencji wyszukiwania
• Wybierz słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu i twórz więcej artykułów zoptymalizowanych pod kątem SEO

Zawsze jest miejsce na ulepszenia

Skorzystaj z naszego pięcioetapowego procesu, aby przeprowadzić analizę luk w treści i już dziś zacznij wypełniać luki w swojej witrynie.

Czy masz pytania dotyczące przeprowadzania analizy luk w treści? Daj nam znać w komentarzach!