9 pomysłów na content marketing dla projektantów

Ten gościnny wpis został napisany przez Adama Fouta, dostawcę treści w Blue Steele Solutions. Aby dowiedzieć się więcej o Blue Steele Solutions, odwiedź ich stronę internetową bluesteelesolutions.com .

Marketing treści jest obecnie czymś, co dzieje się obecnie, krwawiącą krawędzią marketingu. Ale chociaż content marketing istnieje już od dłuższego czasu, wiele osób ma trudności z wymyśleniem treści – a projektanci nie są wyjątkiem.

Content marketing, w swojej najbardziej podstawowej postaci, polega na tworzeniu czegoś przydatnego, co rozdajesz za darmo. Teraz definicja „bezpłatnego” może się nieco wahać, ponieważ możesz ukryć niektóre treści za formularzem przechwytywania wiadomości e-mail, ale w większości przypadków jest to nadal bezpłatne i niewiele osób będzie się kłócić o podanie adresu e-mail, gdy dajemy im darmowy 100-stronicowy ebook.

Więc tworzenie czegoś darmowego, to prosta koncepcja do zrozumienia, a podstawowe elementy content marketingu – blogowanie, vlogowanie, tworzenie e-booków lub innych materiałów do pobrania – też są całkiem proste.

Ale wymyślanie konkretnych treści może być znacznie trudniejsze.

Marketing treści polega na przyciąganiu odpowiednich ludzi do Twojej witryny — a to wymaga wąsko ukierunkowanych treści

Pamiętaj, że Twoim celem jest przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny. Stamtąd Twoja witryna musi wykonać ciężką pracę, aby zamienić ich w potencjalnych klientów.

Ale jeśli przede wszystkim nie generujesz ruchu, generowanie potencjalnych klientów z Twojej witryny będzie dość trudne. Dlatego potrzebujesz treści — to miód, który przyciąga muchy.

Inną trudnością, zwłaszcza dla projektantów, jest to, że będziesz czuł się bardzo zobowiązany do tworzenia treści, które będą dotyczyć pięknych projektów, ale prawdopodobnie nie jest to tym, czym interesują się twoi odbiorcy.

Postaw się na ich miejscu. Pomyśl o tym, kim są twoi odbiorcy. To ludzie biznesu, ludzie, których pasja nie jest zorientowana na projektowanie (przynajmniej w większości przypadków).

Są to ludzie, którzy mogą docenić dobry projekt, którzy mogą nawet rozumieć niektóre podstawowe koncepcje projektowe, ale nie będą szukać informacji o projekcie — na przykład nie będą się zbytnio przejmować najnowszymi trendami w CSS.

Tak jak nie zaprojektowałbyś własnej witryny internetowej tylko do własnego użytku, tak samo nie powinieneś projektować treści, aby przemawiały tylko do innych projektantów.

Twoi odbiorcy troszczą się o inne rzeczy i ogólnie rzecz biorąc, te rzeczy są zorientowane na biznes.

Tak więc, nawet jeśli Twoje treści dotyczą projektowania, spraw, aby były zorientowane na biznes. Twórz wąsko ukierunkowane treści, które są specyficzne dla branży, z którą najbardziej chciałbyś pracować. Pokaż swoim odbiorcom, jak mogą wykorzystać zasady projektowania, aby ulepszyć swoją działalność. Dzięki temu Twoje treści częściej pojawiają się w wąskim wyszukiwaniu i są bardziej wartościowe dla osób, które mogą Cię zatrudnić.

Twoje treści powinny przemawiać bezpośrednio do odbiorców — osób, z którymi chcesz pracować

Teraz specyfika tego, na czym zależy Twoim czytelnikom, zmieni się w zależności od odbiorców i branży, więc to, co tutaj zawarłem, jest punktem wyjścia. Musisz dostosować swoją strategię do odbiorców i branży, w której się specjalizujesz.

Na przykład jeden z pomysłów, który uwzględniłem, to wstępnie zaprojektowany szablon wiadomości e-mail. Jeśli obsługujesz głównie budowniczych domów, dostosowanie tego pomysłu będzie dość proste. Wstępnie zaprojektowane szablony wiadomości e-mail dla osób budujących dom (lub wykonawców, czy cokolwiek innego, co najlepiej pasuje do odbiorców) są bardziej szczegółowe, co oznacza, że ​​jest bardziej prawdopodobne, że przyciągną ruch i będą lepiej dopasowane do typu osoby, którą chcesz odwiedzać w witrynie.

Wstępnie zaprojektowany szablon wiadomości e-mail jest zbyt ogólny — może przyciągnąć tysiące osób, z których większość nie będzie z niego korzystać. Wstępnie zaprojektowany szablon wiadomości e-mail dla osób budujących dom z większym prawdopodobieństwem przyciągnie budowniczego domu, z którym możesz zrobić interes.

I to jest ostateczny cel, jeśli chodzi o content marketing. Aby nie tylko generować ruch w Twojej witrynie, ale także generować ruch w Twojej witrynie , który może przekształcić się w potencjalnych klientów , przyciągając docelowych odbiorców, aby Twoja witryna mogła się z nimi reklamować.

Sama treść to za mało — musisz ją wesprzeć działaniami SEO i mediami społecznościowymi

Przysięgam, że za chwilę podam ci pomysły, ale zanim zaczniesz tworzyć całą tę niesamowitą zawartość, pamiętaj o jeszcze jednej rzeczy: rzeczy, które stworzysz, nie będą same przyciągać ruchu. Jeśli nie poświęcisz trochę czasu na SEO i promowanie treści w mediach społecznościowych, Twoje treści prawdopodobnie nie dotrą do odbiorców.

Miej więc jakąś strategię marketingową, aby udostępnić swoje treści szerokiemu światu. Jeśli je zbudujesz, nie przyjdą (chyba że trochę ich popchniesz).

9 pomysłów na marketing treści

Oto dziewięć pomysłów na marketing treści stworzonych specjalnie z myślą o odbiorcach projektanta.

1. Seria blogów lub vlogów o projektowaniu strony internetowej pod kątem konwersji w określonej branży
2. Wstępnie zaprojektowane szablony wiadomości e-mail dla określonej branży
3. E-book omawiający dobre i złe przykłady projektów drukowanych i internetowych w określonej branży
4. E-book wypełniony sugestiami dotyczącymi druku i projektowania stron internetowych oraz pomysłami dla określonej branży
5. Seria webinariów na temat znaczenia projektowania i doświadczenia użytkownika dla stron internetowych w określonej branży
6. Arkusz porównawczy omawiający zalety i wady zakupu niestandardowego logo w porównaniu z zakupem logo pozyskiwanego w ramach crowdsourcingu
7. Arkusz porównawczy omawiający zalety i wady kupowania niestandardowej witryny internetowej w porównaniu z kupowaniem witryny szablonowej
8. Studium przypadku witryny internetowej z określonej branży, która jest dobrze zaprojektowana i zapewnia dobre konwersje, oraz studium przypadku witryny internetowej z tej samej branży, która jest źle zaprojektowana i nie generuje dobrych konwersji
9. Wstępnie zaprojektowane szablony reklam typu pay-per-click dla określonej branży

Kluczem do sukcesu jest wąskie targetowanie

Zauważysz, że słowa „konkretna branża” wciąż pojawiają się w moich pomysłach.

Jak omówiłem powyżej, Twoje treści nie będą dobrze działać, jeśli nie będą kierowane wąsko do odbiorców — im bardziej treść jest specyficzna dla branży, tym lepiej.

Prawda jest taka, że ​​Internet jest opanowany przez uogólnione szablony, listy, pliki do pobrania i inne formy marketingu treści. Nie zdobędziesz tej ogólnej publiczności, ponieważ już została złapana - po prostu nie będziesz dobrze konkurować z wieloma uogólnionymi treściami, które już tam są.

A dlaczego miałbyś chcieć? Nie chcesz na swojej stronie grupy przypadkowych osób, które prawdopodobnie nie są dla Ciebie odpowiednimi odbiorcami, którzy prawdopodobnie nie będą zainteresowani kontaktem z Tobą lub współpracą z Tobą.

Zamiast tego potrzebujesz ludzi, którzy pracują w określonej branży, w której obecnie się specjalizujesz lub w której chciałbyś się specjalizować. Ci ludzie uzyskają większą wartość z Twoich treści (ponieważ są one stworzone tylko dla nich) i będą bardziej skłonni zwrócić się do ciebie o płatną pracę.

Wąskie targetowanie jest ogólnie kluczem do skutecznego marketingu, ale jeśli nie masz pewności, kim są ci ludzie, do których kierujesz reklamy, jeśli masz tylko mgliste pojęcie o tym, kim oni są, lub jeśli kierujesz reklamy tylko według branży, prawdopodobnie potrzebujesz szablonu persony klienta, który pomoże Ci jeszcze bardziej zawęzić targetowanie.

Im dalej możesz zawężać i segmentować odbiorców, tym lepiej. Teraz idź tam i stwórz trochę treści! Powodzenia, projektantko.