7 typów treści do wykorzystania w witrynie WordPress w celu osiągnięcia sukcesu marketingowego

Ostatnia aktualizacja - 21 marca 2022

Podczas planowania i tworzenia treści dla witryny WordPress większość webmasterów skupia się na słowach kluczowych. Powód jest prosty:

Często mają ograniczone budżety i uważają, że nie mogą wydać tych pieniędzy na tworzenie wysokiej jakości treści. Strony internetowe skoncentrowane na słowach kluczowych wydają się łatwiejsze do zwiększenia widoczności i ruchu, co później zamienia odwiedzających w potencjalnych klientów. Ale zgadnij, co jest złego w takim podejściu?

Dziesiątki innych właścicieli witryn WordPress sądzi tak samo. W rezultacie użytkownicy otrzymują mnóstwo platform z tą samą strategią treści, oferując te same zasoby treści o tych samych tematach, typach i jakości. I wszystkie te strony walczą o najwyższe miejsca w Google, a nie w sercach swoich docelowych odbiorców.

To zrozumiałe, że profesjonalny content marketing nie ma nic wspólnego z taką taktyką.

Zamiast publikować mnóstwo powierzchownych zasobów treści, skup się na tych, na których zależy Twojej grupie docelowej i tych, które pomagają promować Twój produkt lub usługę. I chociaż nie ma jednego narzędzia, wtyczki ani metody, które mogłyby powiedzieć Ci, czego dokładnie chcą Twoi potencjalni klienci, możesz dowiedzieć się, jakie rodzaje treści będą im najbardziej odpowiadać.

W tym celu skoncentruj się na byciu strategicznym lub taktycznym, a nie na słowach kluczowych i demograficznych. Wiedząc, jakich treści szukają Twoi czytelnicy (listy, spostrzeżenia, filmy, instrukcje krok po kroku), odpowiednio je urozmaicisz.

Poniżej znajdziesz siedem najważniejszych typów treści dla każdej witryny WordPress do rozważenia:

1) Strona docelowa

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że znasz moc stron docelowych dla biznesu online, niezależnie od tego, czy jest on duży, czy mały. Twoja witryna WordPress potrzebuje strony docelowej dla kampanii marketingowych; to tam „lądują” użytkownicy, którzy znajdą Cię w wyszukiwarkach i dowiedzą się więcej o Twojej firmie.

Jedynym celem strony docelowej jest przekształcenie odwiedzających w leady. Jeśli sprzedajesz produkty lub usługi, strona docelowa jest niezbędna w witrynie Twojej małej firmy.

Twoja strona docelowa może być stroną główną witryny lub oddzielną stroną zaprojektowaną specjalnie na potrzeby kampanii marketingowych. Ale niezależnie od przypadku, musisz zwrócić szczególną uwagę na zawartość tej strony.

Najlepsze praktyki dotyczące treści, aby strona docelowa działała:

• Nagłówek, który przyciąga uwagę i zmusza odwiedzających do pozostania tutaj i dowiedzenia się więcej o Tobie
• Obraz bohatera, czyli obraz banera na Twojej stronie, aby wywołać pozytywne emocje i zademonstrować korzyści
• Zorientowana na korzyści i jasna oferta odpowiadająca na pytanie „Co mam dla mnie?” pytanie
• Wartość dodana
• Sygnały zaufania (gwarancje, referencje klientów, treści generowane przez użytkowników itp.)
• Łączność
• Wezwanie do działania, zachęcające i przekonujące użytkowników do podjęcia pożądanego działania

2) Magnesy ołowiane

Lead magnes to sposób na zdobycie leadów w zamian za coś wartościowego. Zaoferuj im coś, co mogą otrzymać natychmiast za pośrednictwem poczty e-mail: bezpłatną wersję próbną, listę kontrolną, białą księgę, raport, e-book, co tylko chcesz. Jeśli trafi to w ich potrzeby, zapewnią Ci pocztę e-mail i subskrypcję — a Ty zdobędziesz leady bez denerwowania ich.

Lead magnesy promują Twoją markę jako autorytet. Angażują, zapewniają wartość i można się nimi dzielić. Pomyśl o magnesie przyciągającym klientów, który możesz zaoferować za pośrednictwem swojej witryny i umieść go jako plik do pobrania, aby odwiedzający mogli go otrzymać w zamian za swój adres e-mail.

Oto kilka pomysłów na to, co może być Twoim głównym magnesem:

• Webinaria, podcasty, e-booki
• Bezpłatne wersje próbne
• Prezentacje online lub wydarzenia
• Szablony
• Konkursy, quizy, oferty specjalne
• Treściowe „przynęty”, takie jak raporty, studia przypadków, listy kontrolne, poradniki, kursy wideo, ściągawki i tak dalej

3) Długie, wiecznie zielone posty na blogu

Dlaczego Twoja witryna WordPress potrzebuje bloga?

To szansa na dobre wyniki w wyszukiwarkach, generowanie linków zwrotnych i pokrycie wszystkich rzeczy związanych z SEO. Ponadto, zgodnie z corocznym badaniem Orbit Media obejmującym ponad 1000 blogerów, dłuższe treści (ponad 1500 słów) zwiększają zaangażowanie i konwersje.

Co opublikować na swoim blogu, aby uzyskać wyniki?

• Praktyczne przewodniki krok po kroku
• Najlepsze artykuły instruktażowe
• Zasoby treści edukacyjnych, które pomagają odbiorcom docelowym rozwiązać problem
• Głębokie analizy pojęć i zjawisk związanych z Twoją niszą
• Listy, zestawienia ekspertów

4) Badania oryginalne, statystyki

Eksperci od marketingu treści przyznają, że takie rodzaje treści, jak opinie, referencje i autorytatywne badania często przewyższają inne, ponieważ często stają się referencjami:

Inne witryny przytaczają Twoje dane, odsyłając do Twoich treści, a tym samym zwiększając Twoją widoczność, autorytet w niszy i zaufanie użytkowników.

Tak, tworzenie takich treści jest czasochłonne i trudne (oryginalne badania nigdy nie były łatwe); ale właśnie dlatego jest tak cenny i uzyskuje tak świetne konwersje (linki, ruch i udostępnienia).

Co opublikować:

• Twoje eksperymenty i ich wyniki
• Obserwacje i analizy
• Ankiety
• Analiza istniejących badań
• Kolekcje aktualnych statystyk w Twojej niszy

5) Opinie klientów

Wiesz, że 90% ludzi nie ufa reklamom i historiom marki, które firma opowiada o sobie. Zamiast tego słuchają przyjaciół, krewnych, wpływowych osób i innych klientów: 77% osób twierdzi, że przed podjęciem decyzji o zakupie czyta recenzje produktów i opinie innych klientów.

Mając to na uwadze, możesz opublikować kilka prawdziwych opinii klientów na swojej stronie WordPress, aby ją utrzymać, budować zaufanie i motywować odwiedzających do zawarcia z Tobą umowy.

Możesz zaprojektować recenzje i referencje klientów jako pasek boczny lub miniblok na swojej stronie docelowej. Pomyśl o publikowaniu wpisów na blogu z wywiadami lub podsumowań, jeśli masz super lojalnych klientów gotowych do podzielenia się szczegółowymi opiniami.

6) Studia przypadków

Jest to potężne narzędzie marketingowe do budowania dowodu społecznego, budowania autorytetu i sprawiania, że ​​docelowi odbiorcy Ci zaufają. Studia przypadków to historie sukcesu Twojej firmy lub klientów zajmujących się Twoją firmą, dzielące się praktycznymi korzyściami z Twoich działań dla innych.

To Twoja szansa na pokazanie swojej wiedzy i zademonstrowanie, w jaki sposób udało Ci się rozwiązać problem klienta.

Możesz umieścić je na stronie głównej lub landingu serwisu, opublikować jako posty na blogu opisujące, co (i jak) robisz, aby uzyskać wyniki, lub opowiedzieć o nich na spotkaniach lub innych wydarzeniach związanych z promocją Twojej firmy.

7) Treści wizualne

Niezależnie od rodzaju treści, które zdecydujesz się opublikować w swojej witrynie WordPress, postaraj się wesprzeć ją wizualizacjami:

Obrazy, filmy, tabele i wykresy, GIF-y, memy, infografiki — wszystkie mają znaczący wpływ na zaangażowanie użytkowników, wskaźniki SEO i ogólną konwersję.

Treści wizualne działają lepiej, ponieważ są bardziej atrakcyjne: ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 szybciej niż tekst, dlatego w pierwszej kolejności zwracamy uwagę na obrazy.

To Twoja szansa na przekazanie komunikatu marketingowego tam, gdzie brakuje treści pisemnej: Badania dowodzą, że 91% klientów woli treści wizualne od tradycyjnych formatów; zwiększa również retencję, poprawiając zrozumienie treści nawet o 89%.

Końcowe przemyślenia

Rodzajów treści jest wiele, ale nie oznacza to, że musisz używać ich WSZYSTKICH w swojej strategii content marketingowej WordPress. Przeprowadź badania nad grupą docelową, dowiedz się, czego chcą, i skup się na zasobach treści, które przyniosą użytkownikom wartość i posłużą do promowania Twojej wiedzy.

Nie musisz ograniczać się tylko do postów na blogu lub treści wideo. Zacznij od siedmiu rodzajów treści z tego artykułu, przetestuj je, aby zobaczyć, co działa i najlepiej pasuje do Twojej strategii, i odnieś sukces w działaniach content marketingowych.

Dalsza lektura

• Strategie marketingu treści w celu przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny internetowej z członkostwem
• Kreatywne pomysły na marketing treści, aby poprawić sprzedaż online w sklepie WooCommerce
• Przydatne wskazówki, jak ulepszyć swoją konwersacyjną strategię marketingową
• Pomysły na pisanie treści dla biura podróży