Projektowanie stron internetowych dla pokolenia Z

Ponieważ internet nadal odgrywa kluczową rolę w naszym codziennym życiu, ważne jest, aby firmy i organizacje rozumiały, jak skutecznie docierać do docelowych odbiorców i angażować się w nie.

Staje się to szczególnie ważne, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych, ponieważ układ, treść i ogólne wrażenia użytkownika mogą mieć znaczący wpływ na to, czy odwiedzający pozostanie na stronie, czy przejdzie do konkurencji.

Pokolenie Z, znane również jako Gen Z lub iGen, odnosi się do osób urodzonych w latach 1997-2012. Ta grupa jako pierwsza dorastała z internetem i technologią jako integralną częścią ich codziennego życia i ma różne oczekiwania i preferencje jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych.

W tym artykule omówimy kilka kluczowych kwestii związanych z projektowaniem stron internetowych dla pokolenia Z, w tym znaczenie dostosowania do urządzeń mobilnych, wykorzystanie treści wizualnych oraz potrzebę szybszej witryny i spersonalizowanego doświadczenia.

Rozumiejąc unikalne cechy tego pokolenia i odpowiednio dostosowując projekt witryny, możesz lepiej nawiązywać kontakt i angażować użytkowników pokolenia Z.

Zacznijmy!

7 kluczowych kwestii dotyczących projektowania stron internetowych dla pokolenia Z

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych: wraz z rozprzestrzenianiem się smartfonów i tabletów kluczowe znaczenie ma to, aby strony internetowe były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Pokolenie Z jest szczególnie uzależnione od urządzeń mobilnych, jeśli chodzi o dostęp do internetu, więc strona internetowa, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, prawdopodobnie odstraszy tę grupę odbiorców. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna i łatwa w użyciu na różnych urządzeniach mobilnych.
• Treści wizualne: Pokolenie Z jest wysoce wizualne i zwykle dobrze reaguje na obrazy, filmy i inne rodzaje treści wizualnych. Włączenie do witryny wysokiej jakości odpowiednich treści wizualnych może pomóc przyciągnąć uwagę użytkowników pokolenia Z i utrzymać ich zaangażowanie.
• Personalizacja: Pokolenie Z ceni sobie autentyczność i personalizację, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, jak dostosować wrażenia użytkownika do tej grupy odbiorców. Może to obejmować korzystanie ze spersonalizowanych rekomendacji i kierowanie treści na podstawie zainteresowań i preferencji użytkownika.
• Doświadczenie użytkownika: Pokolenie Z ma wysokie oczekiwania co do wygody użytkownika i oczekuje, że strony internetowe będą łatwe w nawigacji i użytkowaniu. Upewnij się, że Twoja witryna jest intuicyjna i przyjazna dla użytkownika, z wyraźnymi wezwaniami do działania i prostym układem.
• Szybkość: Pokolenie Z ma niską tolerancję dla wolno ładujących się stron internetowych, dlatego ważne jest, aby zoptymalizować witrynę pod kątem szybkości. Obejmuje to korzystanie ze zoptymalizowanych obrazów, minimalizowanie użycia dużych plików i korzystanie z szybkiego hosta internetowego.
• Bezpieczeństwo: Ze względu na rosnące znaczenie prywatności i bezpieczeństwa w Internecie konieczne jest zapewnienie bezpieczeństwa witryny. Obejmuje to korzystanie z protokołu HTTPS, wdrażanie silnych zasad dotyczących haseł i regularne aktualizowanie środków bezpieczeństwa.
• Dostępność: Pokolenie Z to zróżnicowana grupa, dlatego podczas projektowania witryny należy wziąć pod uwagę potrzeby użytkowników niepełnosprawnych. Obejmuje to zapewnienie, że witryna jest dostępna dla użytkowników z upośledzeniem wzroku, słuchu i motoryki, a także osób korzystających z technologii wspomagających.

Gdzie marki docierają do pokolenia Z

Jako pierwsze pokolenie, które dorastało z powszechnym dostępem do internetu i mediów społecznościowych, pokolenie Z ma wyjątkowy związek z technologią i mediami cyfrowymi. W rezultacie marki znajdują kreatywne sposoby dotarcia do tej grupy demograficznej za pośrednictwem różnych kanałów cyfrowych.

Jednym ze sposobów docierania marek do pokolenia Z są media społecznościowe. Platformy takie jak Instagram, TikTok i Snapchat są szczególnie popularne w tej grupie wiekowej, a wiele marek odniosło sukces, tworząc treści na te platformy i wykorzystując marketing wpływowy, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Na przykład marki modowe często wykorzystują Instagram do prezentowania swoich produktów i współpracują z wpływowymi osobami w celu promowania ich wśród obserwujących.

Innym sposobem, w jaki marki docierają do pokolenia Z, jest marketing oparty na doświadczeniu. Ten rodzaj marketingu polega na tworzeniu interaktywnych i wciągających doświadczeń dla konsumentów, aby zaangażować się w markę.

Może to obejmować wydarzenia, wyskakujące sklepy i inne interaktywne doświadczenia, które umożliwiają przedstawicielom pokolenia Z interakcję z marką w bardziej znaczący sposób.

Marki wykorzystują również interaktywne treści i grywalizację, aby nawiązać kontakt z pokoleniem Z. Obejmuje to tworzenie interaktywnych quizów, ankiet i ankiet, które zachęcają przedstawicieli pokolenia Z do udziału i dzielenia się swoimi opiniami. Marki mogą również wykorzystywać grywalizację do tworzenia bardziej angażujących i wciągających doświadczeń, na przykład za pomocą rzeczywistości rozszerzonej lub rzeczywistości wirtualnej.

Oprócz kanałów cyfrowych marki docierają do pokolenia Z również za pośrednictwem tradycyjnych kanałów marketingowych, takich jak telewizja i radio. Jednak kanały te mogą być mniej skuteczne w docieraniu do pokolenia Z, ponieważ ta grupa demograficzna ma tendencję do konsumowania mediów inaczej niż starsze pokolenia.

Ogólnie rzecz biorąc, ważne jest, aby marki rozumiały unikalne cechy i preferencje pokolenia Z, aby skutecznie docierać do tej grupy demograficznej i angażować się w nią. Wykorzystując kombinację cyfrowych i tradycyjnych kanałów marketingowych oraz tworząc interaktywne i wciągające doświadczenia, marki mogą z powodzeniem łączyć się z pokoleniem Z i budować długoterminowe relacje z tą ważną grupą demograficzną.

Krok po kroku do zaprojektowania strony internetowej dla pokolenia Z

Projektowanie strony internetowej dla pokolenia Z wiąże się z uwzględnieniem ich preferencji i zachowań jako konsumentów.

Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby zaprojektować stronę internetową, która spodoba się temu pokoleniu:

• Zbadaj swoją grupę docelową: poznaj dane demograficzne, zachowania i potrzeby pokolenia Z, aby upewnić się, że projekt Twojej strony internetowej jest dla nich odpowiedni. Może to obejmować gromadzenie danych na temat preferowanych urządzeń, nawyków przeglądania i tego, czego szukają podczas odwiedzania strony internetowej.
• Opracuj jasną i zwięzłą propozycję wartości: Pokolenie Z jest znane z tego, że jest wysoce selektywne i wnikliwe, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji zakupowych. Dlatego ważne jest, aby jasno komunikować wartość swoich produktów lub usług tym odbiorcom.
• Spraw, aby witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych: Pokolenie Z w dużym stopniu polega na urządzeniach mobilnych, dlatego konieczne jest zaprojektowanie witryny, która będzie responsywna i łatwa w nawigacji na smartfonie lub tablecie. Obejmuje to zapewnienie szybkiego ładowania strony oraz łatwego dostępu do wszystkich przycisków i linków.
• Używaj atrakcyjnych elementów wizualnych i projektowych: przyciągają ich atrakcyjne wizualnie strony internetowe, więc używaj wysokiej jakości obrazów, filmów i grafiki, aby zaangażować tych odbiorców. Rozważ użycie odważnych kolorów, unikalnej typografii i innych elementów projektu, aby Twoja witryna się wyróżniała.
• Skoncentruj się na użyteczności: Pokolenie Z ceni sobie wygodę i łatwość użytkowania, dlatego ważne jest zaprojektowanie witryny internetowej, która jest łatwa w nawigacji i użytkowaniu. Obejmuje to korzystanie z przejrzystej i intuicyjnej nawigacji, a także dostarczanie jasnych wezwań do działania, które zachęcają użytkowników do podjęcia pożądanych działań.
• Spraw, aby witryna była interaktywna: Pokolenie Z ceni doświadczenia i chce mieć możliwość interakcji z markami i produktami. Rozważ dodanie interaktywnych elementów, takich jak quizy, gry lub integracja z mediami społecznościowymi, aby zaangażować tę publiczność.
• Dołącz recenzje i oceny klientów: Pokolenie Z ceni sobie opinie swoich rówieśników, więc rozważ umieszczenie recenzji i ocen klientów w swojej witrynie, aby pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród tych odbiorców.
• Użyj opowiadania historii, aby połączyć się z pokoleniem Z: Pokolenie Z ceni autentyczność i przyciągają go marki, które mają określony cel. Użyj opowiadania historii, aby połączyć się z tą publicznością i pokazać wartości i misję swojej marki.

Postępując zgodnie z tymi krokami, możesz zaprojektować stronę internetową, która skutecznie kieruje reklamy do pokolenia Z i angażuje je.

Dlaczego pokolenie Z nienawidzi wolnych stron internetowych?

Istnieje kilka powodów, dla których pokolenie Z może nie lubić powolnych stron internetowych.

Po pierwsze, pokolenie Z dorastało z powszechnym dostępem do internetu i technologii, w wyniku czego oczekuje szybkich i bezproblemowych doświadczeń online. Gdy witryna ładuje się wolno lub jest trudna w nawigacji, może być frustrująca i irytująca dla użytkowników pokolenia Z.

Po drugie, pokolenie Z ma krótki okres koncentracji i jest przyzwyczajone do szybkiego dostępu do informacji i treści. Gdy witryna działa wolno, pokoleniu Z może być trudno utrzymać zaangażowanie i mogą stracić zainteresowanie treścią lub przejść do innej witryny.

Po trzecie, pokolenie Z jest pokoleniem natywnym cyfrowo i przyzwyczajonym do dostępu do szerokiej gamy treści i informacji na wyciągnięcie ręki. Gdy witryna działa wolno, może ograniczyć dostęp do tych treści i uniemożliwić im znalezienie tego, czego szukają w odpowiednim czasie.

Ogólnie rzecz biorąc, ważne jest, aby marki i firmy traktowały priorytetowo szybkość witryny i wygodę użytkownika, aby skutecznie docierać do pokolenia Z i angażować się w nie. Zapewniając, że ich witryny są szybkie, łatwe w nawigacji i zapewniają bezproblemową obsługę, marki mogą lepiej łączyć z tą ważną demografią.

Ważne statystyki pokolenia Z dla marketerów w 2023 r

Oto kilka statystyk pokolenia Z, które mogą zainteresować marketerów w 2023 roku:

• Pokolenie Z stanowi znaczną część populacji, a szacunki wahają się od 61 do 90 milionów ludzi w samych Stanach Zjednoczonych.
• Są bardzo połączeni, 89% twierdzi, że korzysta z internetu codziennie, a 85% twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych co najmniej raz dziennie.
• Pokolenie Z jest pod dużym wpływem recenzji i rekomendacji online, a 79% twierdzi, że czyta recenzje online przed dokonaniem zakupu.
• Cenią przejrzystość i autentyczność, a 80% deklaruje, że woli marki, które są uczciwe i oryginalne.
• Pokolenie Z jest pod silnym wpływem influencerów z mediów społecznościowych, a 71% twierdzi, że jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie rekomendacji influencera.
• Pokolenie Z jest bardzo zainteresowane kwestiami społecznymi i środowiskowymi, a 73% twierdzi, że woli kupować od marek, które są zgodne z ich wartościami.
• Są bardzo otwarci na spersonalizowany marketing, a 75% twierdzi, że jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu w oparciu o spersonalizowane rekomendacje.
• Pokolenie Z z dużym prawdopodobieństwem szuka informacji o produkcie lub usłudze online przed dokonaniem zakupu, a 82% deklaruje, że to robi.
• Prawdopodobnie dokonają zakupu online, a 80% deklaruje, że robi to co najmniej raz w miesiącu.
• Korzystali z urządzeń mobilnych, a 70% stwierdziło, że korzysta ze smartfona przez co najmniej trzy godziny dziennie.

Ulubione witryny e-commerce pokolenia Z w 2022 r

Trudno z całą pewnością przewidzieć, jakie będą ulubione witryny e-commerce pokolenia Z w 2022 r., ponieważ gusta i trendy mogą się szybko zmieniać. Jednak biorąc pod uwagę obecne trendy i popularność niektórych witryn, prawdopodobne jest, że następujące witryny będą jednymi z ulubionych w 2022 r. pokolenia Z:

• Amazon: Amazon to globalny gigant handlu elektronicznego, który oferuje szeroki wybór produktów i usług, w tym elektronikę, odzież, artykuły gospodarstwa domowego i wiele innych. Jest znany z wygodnych zakupów i szybkiej wysyłki.
• eBay: eBay to internetowy rynek, na którym użytkownicy mogą kupować i sprzedawać różne przedmioty, w tym produkty nowe i używane. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na szeroki wybór i możliwość znalezienia unikalnych lub trudnych do znalezienia przedmiotów.
• Alibaba: Alibaba to chińska firma handlu elektronicznego, która oferuje szeroką gamę produktów, w tym odzież, elektronikę i artykuły gospodarstwa domowego. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na niskie ceny i wygodne zakupy.
• ASOS: ASOS to witryna e-commerce poświęcona modzie, która oferuje szeroką gamę odzieży i akcesoriów zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na modne style i przystępne ceny.
• Zara: Zara jest sprzedawcą odzieży o silnej obecności w Internecie. Znany jest z szybkiej mody, a nowe style są regularnie wydawane. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na stylową i niedrogą odzież.
• Nike: Nike to popularna marka odzieży i obuwia sportowego, silnie obecna w Internecie. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na wysokiej jakości produkty i szeroką gamę stylów.
• Supreme: Supreme to marka odzieży ulicznej, która jest kultowa wśród pokolenia Z. Jej produkty, w tym ubrania, akcesoria i deskorolki, są bardzo poszukiwane i często szybko się wyprzedają.
• Depop: Depop to internetowy rynek skupiający się na modzie, z silnym naciskiem na przedmioty vintage i używane. Jest popularny wśród pokolenia Z ze względu na wyjątkowe i niedrogie opcje modowe.

Poza tymi witrynami prawdopodobnie pokolenie Z będzie nadal korzystać z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram i TikTok, w celu odkrywania i kupowania produktów mniejszych lub wschodzących marek. Platformy te często umożliwiają bezpośrednią komunikację ze sprzedawcami i mogą oferować bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe.

Podsumowując, pokolenie Z prawdopodobnie będzie nadal korzystać z różnych witryn handlu elektronicznego w 2022 r., koncentrując się na wygodzie, przystępności cenowej oraz unikalnych lub modnych produktach.