Szablon strategii marketingu treści cyfrowych: pobierz nasz lub dowiedz się, jak stworzyć własny

W tym poście przeprowadzimy Cię przez proces wypełniania kompleksowego szablonu strategii marketingu treści cyfrowych . Zanurzmy się od razu!

Szablon Twojej strategii marketingu treści cyfrowych

Przejdźmy teraz do naszego szablonu, który obejmuje wszystkie główne obszary strategii marketingu treści cyfrowych, od wyznaczania celów po śledzenie wyników.

Oto elementy odpowiedniej strategii marketingu treści cyfrowych, które omówimy:

1. Cele

Podobnie jak w przypadku wielu projektów, pierwszym krokiem jest zastanowienie się nad swoimi celami. Przede wszystkim będziesz chciał zastanowić się nad tym, co chcesz osiągnąć i jakie wyniki masz nadzieję zobaczyć w przyszłości.

Przyjrzyjmy się kilku możliwym celom Twojej strategii content marketingowej:

• Zdobądź więcej subskrybentów newslettera
• Zrób więcej sprzedaży partnerskiej
• Promuj swój nowy kurs online
• Zwiększ zaangażowanie w mediach społecznościowych
• Dotrzyj do nowych odbiorców
• Zwiększ ruch na swoim blogu/witrynie
• Rozwijaj swój kanał YouTube

Musisz także zdecydować, czy chcesz skoncentrować się na celach krótko- czy długoterminowych. Na przykład, jeśli liczysz na zapisy na kurs, który rozpoczniesz w przyszłym miesiącu, będziesz potrzebować planu krótkoterminowego. Ewentualnie, jeśli chcesz generować większą świadomość na temat swoich produktów lub usług, jest to coś, co na dłuższą metę się powiedzie. Dlatego musisz zrobić duży obraz.

Gdy już zastanowisz się nad celem szablonu strategii marketingowej, możesz przejść dalej i utworzyć dokument zawierający następujące elementy:

• Cel(e) Wymień swoje cele dla tej kampanii (np. powiększenie listy e-mailowej, zwiększenie zaangażowania na stronie na Facebooku itp.).
• Harmonogram Ustal rozsądny termin osiągnięcia tych celów.
• Cel Zapisz wszelkie konkretne cele lub kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które możesz mieć (np. zdobycie 500 nowych obserwujących w pierwszej połowie roku, dokonanie ponad 100 sprzedaży miesięcznie itp.) [1] .

Posiadanie jasnego celu od samego początku może pomóc w bardziej efektywnym planowaniu reszty strategii marketingowej. Dzieje się tak, ponieważ pozwoli Ci to lepiej określić rodzaj treści, które powinieneś projektować, i jakie wskaźniki będziesz musiał śledzić.

Chociaż można mieć więcej niż jeden cel, zalecamy utworzenie strategii wokół jednego jasnego celu. Pomoże to w utrzymaniu ścisłego skoncentrowania treści w całej kampanii.

2. Publiczność

Następnym krokiem jest zidentyfikowanie osób, do których chcesz dotrzeć. Być może już ustaliłeś grupę docelową, gdy założyłeś swoją witrynę lub biznes online. Jeśli nie, możesz mieć ogólne pojęcie o typowym czytelniku lub obserwatorze.

Jednak w zależności od celów może być konieczne kierowanie na nową grupę demograficzną lub wybranie określonego segmentu istniejących odbiorców.

Najlepszym sposobem na lepsze zrozumienie swoich odbiorców jest stworzenie persony dla swojej strategii. Zasadniczo stworzysz fikcyjny profil osoby, do której chcesz dotrzeć.

Oto, co należy uwzględnić w profilu swojej osoby:

• Dane demograficzne Może to obejmować przedział wiekowy, lokalizację, płeć, wykształcenie itp. Pamiętaj, że możesz zawęzić je tutaj. Czasami, gdy próbujesz odwołać się do zbyt wielu, w końcu nie odwołujesz się do nikogo.
• Zainteresowania Możesz skupić się na szerokich zainteresowaniach, takich jak podróże budżetowe lub zdrowe gotowanie. Z drugiej strony możesz skoncentrować się na bardziej konkretnych, takich jak rozpoczęcie działalności online lub wytwarzanie rękodzieła z materiałów nadających się do recyklingu.
• Problemy Są to typowe problemy lub dylematy, które prawdopodobnie napotkają Twoi odbiorcy. Na przykład mogą chcieć założyć bloga, ale nie mają pojęcia, jak zbudować witrynę. Ewentualnie mogą potrzebować nauczyć się, jak opanować optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), ale mają trudności ze znalezieniem przydatnego lub praktycznego kursu na ten temat.

Stworzenie szczegółowego profilu pomoże Ci dotrzeć do odpowiednich osób. Możesz również rozważyć przeprowadzenie badań na temat obecnych odbiorców, aby dowiedzieć się więcej o ich problemach lub zainteresowaniach oraz o tym, jak możesz się z nimi uporać. Na przykład możesz utworzyć szybką ankietę na swojej stronie na Facebooku, aby dowiedzieć się, co Twoi obserwatorzy chcieliby zobaczyć na Twoim blogu.

Jeśli prowadzisz kursy online lub masz podcast edukacyjny, inną opcją jest zapytanie odbiorców, czy są jakieś tematy, o których chcieliby dowiedzieć się więcej. Jeśli nie korzystasz z żadnej platformy, tworzenie oryginalnych, udostępnianych formularzy i ankiet jest proste dzięki takim narzędziom jak Typeform.

3. Treść

Po zdefiniowaniu celów i docelowych odbiorców możesz zacząć planować swoje treści. To może wydawać się najtrudniejszą częścią Twojej strategii, więc podzielimy ją na etapy.

• Krok 1 : Wybierz temat(y)
• Krok 2 : Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe i intencję wyszukiwania
• Krok 3 : ustal głos marki, którego chcesz używać

Krok 1: Wybierz temat(y)

Najpierw sporządź listę tematów, które chcesz poruszyć. Muszą one przemawiać do odbiorców docelowych, ale powinny być również zaprojektowane wokół Twoich celów.

Załóżmy na przykład, że próbujesz zapisać się na nadchodzący kurs „Blogging 101”, a twoją grupą docelową są osoby w wieku 20-35 lat, które chcą założyć dochodowego bloga. Potencjalne tematy mogą obejmować:

• WordPress vs Squarespace
• Wybór niszy blogowej
• hosting
• Pisanie ciekawych postów na blogu
• Optymalizacja bloga pod kątem wyszukiwarek

Zachęcamy do zapisywania wszelkich pomysłów na treści, które przyjdą Ci do głowy. Następnie możesz przejrzeć swoje notatki i wybrać najlepsze tematy do swojej strategii marketingu treści cyfrowych.

Na tym etapie dobrym pomysłem może być również sporządzenie listy zasobów, których potencjalnie będziesz potrzebować. Może to obejmować obrazy, sprzęt wideo i dowolne oprogramowanie do tworzenia i dostarczania treści.

Krok 2: Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe i intencję wyszukiwania

Następnie będziesz chciał zidentyfikować słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy. Jest to szczególnie ważne, jeśli planujesz tworzyć treści na swoim blogu lub stronie internetowej.

Możesz użyć Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć właściwe słowa kluczowe:

Najlepiej byłoby wybrać odpowiednie słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. Podobnie musisz określić zamiar użytkownika (znany również jako „zamiar wyszukiwania”). To jest to, czego szuka użytkownik, wpisując określone wyszukiwane hasło w Google.

Na przykład, jeśli użytkownik wpisze „jak zarabiać na blogu”, prawdopodobnie szuka szczegółowego przewodnika na temat zarabiania na blogu. Aby spełnić tę intencję wyszukiwania, możesz opublikować post z pomocnymi strategiami, takimi jak rejestracja w programach partnerskich lub pisanie recenzji produktów.

Krok 3: ustal głos marki, którego chcesz używać

Głos marki odnosi się do sposobu, w jaki rozmawiasz z odbiorcami. Jest odzwierciedleniem twojej osobowości. Na przykład możesz mówić nieformalnie i przyjaźnie, często używając humoru w swoich treściach.

Jeśli blogujesz od jakiegoś czasu, być może masz już wyraźny głos marki. Jednak w zależności od celu strategii content marketingu może być konieczne dostosowanie stylu lub użycie nieco innego tonu.

Na przykład, jeśli próbujesz podnieść świadomość w kwestii zdrowia, możesz użyć poważniejszego głosu. Podobnie, jeśli planujesz udostępniać treści edukacyjne, możesz wybrać bardziej profesjonalny ton.

Dodatkowo, jeśli próbujesz dotrzeć do międzynarodowej publiczności, możesz chcieć uniknąć używania slangu lub języka potocznego. Osoby, które nie są rodzimymi użytkownikami języka, mogą nie znać pewnych niuansów, dlatego warto postawić na bardziej formalny głos. Na tym etapie przydatne może być ponowne przyjrzenie się swojej docelowej personie, aby dowiedzieć się, jak można rozmawiać z idealną publicznością.

4. Kanały

Teraz, gdy już zaplanowałeś swoje treści, nadszedł czas, aby zdecydować, gdzie zamierzasz je opublikować. Prawdopodobnie masz już główną platformę, taką jak blog lub newsletter, ale być może myślisz o zwiększeniu zasięgu.

Wybierając swoje platformy mediów społecznościowych, musisz wziąć pod uwagę docelową grupę demograficzną. Na przykład, jeśli próbujesz dotrzeć do młodych odbiorców, możesz rozważyć TikTok lub Instagram.

Aby pomóc Ci zorientować się, jakie kanały mogą być dla Ciebie sensowne, przyjrzyjmy się niektórym popularnym opcjom i ich głównym grupom demograficznym:

• Facebook Jest to najbardziej popularne wśród osób w wieku 25-34 lata, następnie użytkownicy w wieku 35-44 lata [2] . Dlatego może to być idealny kanał, jeśli chcesz dotrzeć do bardziej dojrzałych odbiorców.
• Instagram Instagram ma młodszą publiczność, a większość użytkowników ma od 18 do 34 lat [3] .
• Pinterest Z tej platformy społecznościowej korzysta ponad 430 milionów osób miesięcznie, w większości kobiety [4] . Ponadto 61% użytkowników odwiedza Pinterest w poszukiwaniu inspiracji podczas rozpoczynania nowego projektu, podczas gdy 46% użytkowników tygodniowo odkryło nową markę lub produkt na platformie.
• YouTube W 2021 r. aplikacja mobilna YouTube miała ponad 866 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie [5] . Ponad 53% użytkowników YouTube to mężczyźni [6] .
• TikTok Ta aplikacja do udostępniania wideo ma ponad 78 milionów użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych [7] . W 2021 roku około 60% użytkowników stanowiły kobiety. Platforma jest najbardziej popularna wśród pokolenia Z (10-25 lat).

Oczywiście musisz dostosować swoje treści do wybranego kanału. Na przykład, jeśli tworzysz filmy dla TikTok, będą one musiały być bardzo krótkie (około 60 sekund), aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Dodatkowo będziesz chciał określić najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych. Podobnie, jeśli piszesz posty na blogu, musisz ustalić idealną długość artykułu. Dotyczy to również marketingu e-mailowego.

5. Wyniki

Na koniec musisz wiedzieć, jak śledzić i mierzyć swoje wyniki. To odpowiedni moment, aby wybrać narzędzia analityczne i zapoznać się z najodpowiedniejszymi danymi.

Jeśli prowadzisz kampanię w swojej witrynie lub blogu, możesz użyć Google Analytics do śledzenia wizyt, kliknięć i innych konwersji:

Dzięki Google Analytics masz również dostęp do danych na poszczególnych stronach. Na przykład możesz zobaczyć całkowitą liczbę wyświetleń i średni czas spędzony na tej stronie.

Możesz również sprawdzić liczbę kliknięć w linki wychodzące. Może to być szczególnie przydatne, jeśli chcesz dowiedzieć się, ilu użytkowników kliknęło konkretny link partnerski:

Następnie możesz porównać tę liczbę z liczbą dokonanych sprzedaży. Będziesz mógł uzyskać dostęp do tych informacji z pulpitu programu partnerskiego.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz skonfigurować konto Google Analytics i połączyć je ze swoją witryną. Następnie możesz użyć wtyczki, takiej jak GA Google Analytics, aby wyświetlić najważniejsze statystyki z pulpitu WordPress.

Jeśli korzystasz z mediów społecznościowych w swojej strategii content marketingu, możesz skorzystać z narzędzia analitycznego dostępnego na wybranej platformie. Na przykład możesz użyć pulpitu nawigacyjnego Insights na Facebooku, aby wyświetlić kluczowe wskaźniki:

Jeśli jednym z Twoich głównych celów było zwiększenie liczby obserwujących, możesz łatwo sprawdzić liczbę nowych polubień i obserwacji w ciągu ostatniego tygodnia:

Możesz także wyświetlić ważne informacje o danych demograficznych odbiorców:

W międzyczasie, jeśli wysyłasz biuletyny, możesz śledzić współczynniki otwarć i klikalności. Na szczęście większość usług e-mail marketingu, takich jak Sendinblue, zawiera narzędzia do raportowania, które pomagają mierzyć sukces Twoich kampanii.

Wypełnij swój szablon marketingu treści cyfrowych

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się głównym elementom Twojej strategii treści marketingu cyfrowego, czas zabrać się do pracy! Oto prosty szablon, który pomoże Ci śledzić wszystkie ważne elementy.

 **Krok 1: ustal swoje cele**

Wymień swoje cele: ____
Ustaw harmonogram i cel dla każdego celu: ____

**Krok 2: Utwórz profil swojej osoby**

Dane demograficzne: ____
Główne zainteresowania: ____
Punkty bólowe: ____

**Krok 3. Przeprowadź burzę mózgów pod kątem pomysłów**

Tematy do omówienia: ____
Docelowe słowa kluczowe: ____
Głos/ton marki: ____

**Krok 4: Wybierz swoje kanały**

Kanał 1: ____
Najlepszy czas na opublikowanie: ____

Kanał 2: ____
Najlepszy czas na opublikowanie: ____

Kanał 3: ____
Najlepszy czas na opublikowanie: ____

**Krok 5: Zmierz swoje wyniki**

Liczba wyświetleń/wyświetleń: ____

Nowi subskrybenci/obserwatorzy: ____

Stopień zaangażowania: ____

Współczynnik otwarć wiadomości e-mail i współczynnik klikalności: ____

Liczba sprzedaży produktów: ____

Inne ważne wyniki: ____

Wniosek

Stworzenie skutecznej strategii marketingu treści cyfrowych może być wyzwaniem. Jeśli jednak podzielisz ten proces na łatwe do wykonania zadania, prawdopodobnie będziesz w stanie efektywniej planować kampanię.

Masz pytania dotyczące korzystania z naszego szablonu marketingu treści cyfrowych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!