Bezpośredni a organiczny ruch w witrynie — jaka jest różnica?

Dzięki dobrej strategii marketingu cyfrowego Twoja witryna będzie codziennie odwiedzana przez różnych użytkowników. Ci użytkownicy są kierowani do Twojej witryny na różne sposoby.

Jeśli dopiero zaczynasz działalność gospodarczą, musisz zastosować inteligentne, odpowiednie podejście do zwiększania ruchu w witrynie. Ta decyzja zależy od Twojej niszy, a także celów i celów jako właściciela firmy.

Oto zestawienie bezpośredniego i organicznego ruchu w witrynie.

Typowe rodzaje ruchu w witrynie

Mówiąc ogólnie, ruch bezpośredni generują osoby, które bezpośrednio i celowo wpisują adres URL Twojej witryny w pasku adresu przeglądarki, natomiast ruch organiczny generują osoby, które znajdują Twoją witrynę za pomocą wyszukiwarki (takiej jak Google lub Yahoo).

Oprócz ruchu bezpośredniego i organicznego, inne popularne typy obejmują płatne (za pośrednictwem cyfrowych kampanii reklamowych), e-mail (kliknięcia, które otrzymujesz w wyniku marketingu e-mailowego), społecznościowe (za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram) oraz skierowania (ruch otrzymujesz za pośrednictwem istniejących użytkowników lub innej witryny, która łączy się z Twoją).

Bezpośredni ruch w witrynie

„Witryna odsyłająca” to lokalizacja online, z której odwiedzający klika łącze, aby przejść do Twojej witryny. Wyszukiwarki, media społecznościowe, blogi, sekcje komentarzy i podpisy z linkami do innych stron internetowych należą do tej kategorii. Dlatego odwiedziny, które nie pochodzą z odsyłającego adresu URL, są grupowane jako ruch bezpośredni.

Ten rodzaj ruchu na stronie był przypisywany głównie a) użytkownikom, którzy ręcznie wpisali adres URL strony w pasku adresu przeglądarki, oraz b) tym, którzy kliknęli w zapisany link, np. w folderze zakładek.

Organiczny ruch w witrynie

Ruch organiczny na stronie jest generowany przez odwiedzających, którzy trafiają na Twoją stronę po skorzystaniu z wyszukiwarki. Pozycja Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania ma wpływ na ilość otrzymywanego ruchu organicznego.

Otrzymasz więcej organicznych odwiedzających, im wyższa jest Twoja witryna w rankingu dla zapytań związanych z Twoją firmą lub niszą. Dlatego większość strategii i podejść do marketingu przychodzącego ma na celu poprawę rankingów w wyszukiwarkach, aby zwiększyć liczbę odwiedzających, które mieszczą się w ruchu organicznym.

Szanse Twojej witryny na wyższą pozycję w rankingu dla haseł wyszukiwanych w Google, z których korzystają Twoi potencjalni klienci, zwiększają się, im bardziej zoptymalizujesz witrynę pod kątem wyszukiwarek. Lokalne usługi SEO mogą być szczególnie korzystne dla zwiększenia widoczności Twojej witryny.

Zwiększenie bezpośredniego ruchu w witrynie

Oto kilka praktycznych wskazówek, jak zwiększyć liczbę odwiedzin bezpośrednich.

• Umieść adres URL swojej witryny we wszystkich materiałach marketingowych . Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa do znalezienia, jeśli chcesz, aby ludzie ją odwiedzali. Umieść adres URL swojej witryny we wszystkich materiałach marketingowych swojej firmy.
• Twórz oryginalne, wnikliwe i czytelne treści . Często aktualizuj zawartość swojej witryny i upewnij się, że jest łatwa do eksploracji. Zbuduj przyjazną dla użytkownika stronę internetową i wypełnij ją odpowiednim materiałem. Klienci będą odwiedzać Twoją witrynę tylko wtedy, gdy z łatwością znajdą to, czego szukają.
• Uruchom kampanię reklam prasowych . Rozważ utworzenie kampanii reklamowej drukowanej w lokalnej gazecie lub czasopiśmie, jeśli chcesz zwiększyć bezpośredni ruch w swojej witrynie. To fantastyczne podejście do nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami, którzy mogą nie być tak online jak inni. Jest to wysoce skoncentrowana strategia, która pomaga zmaksymalizować budżet marketingowy.
• Dodaj kody QR . Umieszczanie kodów QR na wizytówkach i innych materiałach promocyjnych to fantastyczny sposób na przyciągnięcie większej liczby osób bezpośrednio do Twojej witryny. Kody QR eliminują potrzebę wpisywania lub zapamiętywania adresu URL przez użytkowników, ułatwiając użytkownikom bezpośrednie przejście do Twojej witryny.

Zwiększenie organicznego ruchu w witrynie

Zwiększ ruch organiczny, wdrażając niektóre z następujących technik:

• Twórz doskonałe treści . Twórz doskonałe treści, które są odpowiednie dla Twoich docelowych odbiorców, zamiast zaczynać od listy słów kluczowych, których Twoim zdaniem ludzie szukają. Gdy napiszesz wysokiej jakości materiał, możesz go zoptymalizować pod kątem wyszukiwanych haseł, które Twoim zdaniem ludzie będą używać do znajdowania informacji na Twój temat. Twoja witryna będzie stopniowo otrzymywać większy ruch organiczny w wyniku tej strategii content-first.
• SEO, SEO i więcej SEO . Skuteczne i celowe strategie SEO są prawdopodobnie najważniejszym elementem zwiększania ruchu organicznego. Chociaż płatne reklamy ogromnie pomagają, zwłaszcza jeśli są realizowane za pośrednictwem lokalnego SEO w celu ukierunkowanego zasięgu, inne techniki SEO powinny być również używane w celu zwiększenia widoczności. Publikowanie świetnych treści, zwiększanie widoczności Twojej marki poprzez ruch w mediach społecznościowych i skupianie się na inteligentnym rozmieszczaniu słów i fraz kluczowych poprawi Twoje SEO i zademonstruje wyszukiwarkom, że Twoja witryna powinna mieć wyższą pozycję w rankingu.
• Zainwestuj w dobry UX . Doświadczenie użytkownika (UX) odnosi się do jakości interakcji odwiedzających z Twoją witryną. Zły UX wpływa na wszystko, od współczynników odrzuceń i sukcesu konwersji po ogólny ranking SEO. Mówiąc najprościej, im bardziej przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna, tym bardziej godna zaufania i niezawodna będzie się wyświetlać wyszukiwarkom. Dodatkowo prosty system nawigacji i przyjemna estetyka zwiększą satysfakcję Twoich obecnych klientów, jednocześnie pracując nad przyciągnięciem nowych.
• Zawsze bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych . W dzisiejszych czasach bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była jak najbardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem mniejszych wyświetlaczy; większość ludzi korzysta obecnie z internetu za pośrednictwem smartfonów i innych urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie reaguje na urządzenia mobilne, ryzykujesz utratę potencjalnych klientów, którzy po prostu przejdą do innej witryny, która jest łatwiejsza w nawigacji na swoich telefonach.

Końcowe przemyślenia

Podczas gdy ruch organiczny jest często postrzegany jako bardziej trafny pod względem marketingowym, ruch bezpośredni jest bardziej skoncentrowany i często z większym prawdopodobieństwem prowadzi do konwersji.

Najlepszym sposobem na zmierzenie sukcesu Twojej witryny i działań marketingowych jest testowanie różnych podejść do zwiększania ruchu. Rozważ zainwestowanie w narzędzie do tworzenia raportów, które przeanalizuje Twoje wyniki i pomoże Ci zrozumieć Twoje mocne i słabe strony. Ważne jest, aby śledzić swoje dane i wyniki, ale także łączyć swoje wysiłki z rzeczywistym zwrotem z inwestycji, gdy regularnie publikujesz i promujesz zawartość swojej witryny.

Dlatego upewnij się, że regularnie sprawdzasz statystyki ruchu, aby dostrzec trendy i udokumentować postępy. Dzięki temu uzyskasz spostrzeżenia potrzebne do dostosowania i ulepszenia swojej strategii w przyszłości.