Jak pisać opisy produktów eCommerce (wskazówki+przykłady)

Dobrze napisany opis produktu może przekonać docelowych odbiorców i ostatecznie przekształcić ich w lojalnych doradców.

Z drugiej strony zły opis Produktu może pogorszyć doświadczenie użytkownika i stopniowo tracić potencjalnych klientów.

Jedno z badań e-commerce wykazało, że 20% nieudanych zakupów wynika potencjalnie ze złej prezentacji lub niejasnych opisów produktów.

Aby o tym pamiętać, na tym blogu pokażemy Ci , jak pisać skuteczne opisy produktów eCommerce, aby generować większą sprzedaż. Więc zacznijmy!

Dlaczego skuteczny opis produktu w handlu elektronicznym jest ważny

Skuteczny opis produktu eCommerce jest bardzo ważny z kilku powodów:

• Przyciąga uwagę : Dobry opis przyciąga wzrok potencjalnego nabywcy i powoduje jego zainteresowanie produktem.
• Zapewnia jasne informacje : informuje klientów dokładnie, czym jest produkt, do czego służy i dlaczego go potrzebuje, pomagając im w podejmowaniu mądrych wyborów.
• Buduje zaufanie : szczegółowy i uczciwy opis pokazuje, że Twoja marka jest wiarygodna, dzięki czemu klienci czują się pewnie, kupując od Ciebie.
• Pomaga w wyszukiwarkach : dobrze napisane opisy mogą zawierać słowa kluczowe, które poprawiają ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach, przyciągając więcej odwiedzających do Twojej witryny.
• Redukuje zwroty : jasne opisy pomagają klientom lepiej zrozumieć produkt, co oznacza, że ​​jest mniej prawdopodobne, że go zwrócą, ponieważ nie spełnił ich oczekiwań.

Prawidłowo napisane opisy produktów eCommerce mogą przyciągnąć więcej klientów, zwiększyć sprzedaż i przyczynić się do rozwoju Twojej firmy.

Co powinien zawierać opis produktu?

Opis produktu to najlepszy sposób, aby edukować odbiorców na temat korzystania z produktów i przekształcić ich w lojalnych klientów.

Dlatego musisz ułożyć opis produktu w atrakcyjny sposób, aby czytelnicy od razu zapragnęli produktu.

Jako recenzent produktu powinieneś wiedzieć, jak napisać świetną recenzję produktu.

Dobrze napisana recenzja produktu pomaga czytelnikom poznać rzeczywistą użyteczność produktu, aby użytkownicy zrozumieli, czy ten produkt jest właściwym wyborem, aby spełnić ich potrzeby, czy nie.

Zanim zaczniesz pisać opis produktu, musisz mieć jasny obraz swoich odbiorców i ich wymagań.

Co więcej, pomaga Ci określić, na czym się skupić, co zignorować i jak reprezentować swój produkt, aby uzyskać większą sprzedaż dla swojej firmy.

Opisy produktów różnią się w przypadku różnych produktów, ponieważ wymagania i kryteria zakupu są indywidualne dla każdego produktu.

Dlatego należy zdefiniować czynniki w oparciu o to, co ludzie podejmują przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktu lub nie.

Dlatego należy dołączyć kreatywny opis produktu

• Łatwy i naturalny ton
• Prawdziwa użyteczność
• Możliwe ograniczenie
• Wyjątkowość
• Wysokiej jakości obrazy pod różnymi kątami
• Filmy (jeśli to możliwe)

I należy go unikać

• Niepotrzebne informacje
• Mylące lub sprzeczne stwierdzenie
• Złożone zdania

Obowiązkiem świetnego recenzenta produktu nie jest spisanie wszystkich cech produktu, jego głównym zadaniem jest wydobycie wyjątkowości produktu i skupienie się na tym, do czego właściwie jest stworzony produkt specjalistyczny.

Musisz zrozumieć sposób użycia produktu i powody, dla których warto go kupić.

Podobnie osoby, które chcą kupić patelnię, zwykle pytają o elastyczność gotowania, proces czyszczenia, komfort użytkowania, czas gotowania itp.

Tak więc, pisząc opis produktu na patelni, musisz przekazać czytelnikom powiązane informacje, aby mogli podjąć właściwą decyzję dotyczącą jego zakupu.

Dlatego Twoje teksty powinny mieć wpływ na docelowych klientów, przekształcając ich w doradców.

9 inspirujących przykładów dobrych opisów produktów e-commerce

Zobaczmy kilka dobrych przykładów pisania opisów produktów eCommerce i znajdźmy powody, które czynią je świetnymi.

01. Amazonka

Czytelnik może łatwo zidentyfikować funkcje i użyteczność produktu na podstawie opisu napisanego przez Amazon. Obrazy pod różnymi kątami dają wyraźny obraz produktu.

Język jest łatwo zrozumiały, a sama nazwa produktu zawiera krótki opis produktu.

02. Witamina

Ta strona koncentruje się na zaletach produktu w krótkim opisie, który pomaga czytelnikom w wyborze najlepszego dla nich produktu.

Ton i język marki są wyjątkowe wraz z prezentacją. Używają również wysokiej jakości zdjęć i filmów, które łatwo przykuwają uwagę klientów.

03. Anorak w Internecie

„Wprowadź coś na zewnątrz dzięki naszemu super miękkiemu zestawowi pościeli o gramaturze 200 nitek, wykonanej w 100% z bawełny w kolorze ochry. Zainspirowany niektórymi z najbardziej znanych i niesamowitych zwierząt Wielkiej Brytanii, Kissing Badgers dumnie siedzi z przodu, podczas gdy na rewersie znajduje się skoordynowana krata inspirowana mapami wspaniałej przyrody. Więc zasypiając, zamknij oczy i wyobraź sobie wszystkie niesamowite miejsca na mapie, które odwiedzisz. Anora w Internecie

Ten przykład pokazuje, że w prezentacji produktu zastosowano wysokiej jakości zdjęcia wykonane pod różnymi kątami, dzięki czemu widz może z łatwością zobaczyć wszystkie tajniki produktu.

Czytelnicy mogą łatwo uzyskać przegląd produktu dzięki długiej liście funkcji i innym szczegółom. Funkcja z rozbudowanymi korzyściami dobrze przyciąga uwagę klienta. Jest także zoptymalizowany pod kątem wybranych słów kluczowych, które świadczą o dobrej strategii SEO.

04. Oransi

Wysokiej jakości reprezentacja obrazu pod różnymi kątami i wymiarami to dobra metodologia przedstawienia produktu.

Koncentrowanie się na zaletach funkcji dobrze wpływa na atrakcyjność konsumentów. Skalowalność rzucających się w oczy informacji jest łatwa dzięki prezentacji skutecznej, ale małej informacji.

Aby zbudować emocjonalną więź z czytelnikami, potrzebna jest wyjątkowa prezentacja. Treść jest zoptymalizowana pod kątem wybranego słowa kluczowego lub frazy, aby łatwo dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

05. Mądrość Busha

Być przygotowanym! Mały i kompaktowy. Nie ma powodu, dla którego nie miałbyś zabierać ze sobą tego stopera przeciwdeszczowego wszędzie jako schronienia zapasowego. Mając na uwadze wszechstronność, stworzyliśmy tę plandekę o prostym kwadratowym kształcie z 9 wzmocnionymi pętlami do kotwiczenia, dzięki czemu może służyć na wiele sposobów jako schronienie dla jednej osoby, a także jako mucha przeciwdeszczowa do naszego hamaka. Inteligencja Busha

Część wprowadzająca zapewnia łatwy wgląd w identyfikację cech produktu i związanych z nimi korzyści. Styl pisania i mowa wygłaszana są bardzo magnetyczne.

Dobrej jakości obrazy o różnych wymiarach pozwalają skutecznie przyciągnąć uwagę klienta. Użycie kilku wzmacniających i wpływowych słów sprawia, że ​​opis jest bardziej wciągający. Optymalizacja pod wybrane słowo kluczowe daje dodatkową przewagę w rankingu wyszukiwarek.

06. Stodoła garncarska

Przezroczyste, fasetowane kryształy zwisają z gładkich, wykończonych brązem pasków w naszym żyrandolu Gemma, nadając klasyczny wygląd współczesnego wyglądu. Umieść go nad stołem w jadalni, w przedpokoju lub sypialni, aby uzyskać oświetlenie, które błyszczy i dodaje dramatyzmu.
1. Wykonane z żelaza i przezroczystego szkła
2. Posiada ręcznie barwione wykończenie w kolorze antycznego brązu
3. Importowane
4. Idealna wysokość sufitu dla żyrandola to 8′ lub 10′
5. Przewód; zalecany profesjonalny montaż

Mają swój kultowy styl pisania i reprezentacji, aby zapewnić klientom szybki przegląd. Funkcje wraz z ich zaletami są naprawdę wciągające i atrakcyjne.

Informacje skupiają się bardziej na faktach, które mogą dotknąć emocji danej osoby. Zdjęcia pod różnymi kątami dają pełny obraz produktów, co jest pomocne w podjęciu decyzji.

07. Buty z grzywką

Ta prezentacja zawiera wiele przydatnych zasobów, które w jednej ramce pokazują czytelnikom nie tylko cechy i zalety produktu, ale także reakcję opinii publicznej, rozmiar, zasady wysyłki i zwrotów.

Korzyści są bardziej uwydatnione w przypadku funkcji, które są ważne dla wpływu na proces zakupu. Treść zawiera również pełną optymalizację opartą na słowach kluczowych, która jest niezbędna dla dobrego rankingu SERP.

08. Urządzenie do robienia kiełbasek

Ten kreatywny opis produktu jest idealnym połączeniem dla obu typów czytelników: tych, którzy szukają szczegółowego opisu i którzy lubią szybki podgląd.

W pierwszej części reprezentują wyjątkowość swoich produktów i zaawansowane wykorzystanie. W dalszej części przedstawiają funkcje w formie czytelnej listy.

09. Niestandardowy biogeniczny

Indywidualnie wskazują cechy i specyfikacje produktu.

Na początku dają pełny przegląd produktu, a następnie wymieniają funkcje, które czytelnicy mogą łatwo przeskanować.

Opisali szeroki zakres cech i cech produktu, które pomogą czytelnikowi zrozumieć produkt. Z tych najlepszych opisów produktów dowiadujemy się, jak napisać świetną recenzję produktu.

Jak napisać skuteczne opisy produktów eCommerce – 8 porad ekspertów dla początkujących

01. Stwórz swoją osobowość kupującego

Zanim napiszesz opis produktu musisz wiedzieć dla kogo piszesz i jaki jest jego motyw zakupu.

Ustal jedną lub więcej wyimaginowanych postaci dla swoich produktów, analizując historię wcześniejszej sprzedaży, witrynę konkurencji, obecny status rynkowy, cel biznesowy itp.

Bardzo ważne jest stworzenie persony kupującego dla Twojego produktu, ponieważ pozwoli Ci to zrozumieć wymagania klienta, jego zachowanie, status geograficzny, popyt na Twoje produkty, jego reakcje na podobne produkty, produkty substytucyjne i nie tylko.

Aby rozpowszechnić swój biznes eCommerce na całym świecie, musisz przestrzegać konkretnej i skutecznej strategii. Ostatecznie pomoże Ci skonfigurować strategię marketingową tak, aby osiągnąć cele Twojej firmy.

02. Skoncentruj się na cechach i zaletach produktu

Musisz zrozumieć cechy produktu, zalety i możliwe ograniczenia, aby dać czytelnikom jasny obraz.

Najlepszym sposobem na zrozumienie produktu jest jego użycie. Jeśli nie jest to możliwe, przeprowadź wywiad z prawdziwymi użytkownikami lub zbierz od nich opinie.

Kompletne badanie pomoże Ci ustalić statystyki dla wybranego produktu i podkreślić jego wyjątkowość i specjalność, co zwiększy atrakcyjność zakupową produktu.

Ludzie nie kupują produktu ze względu na jego unikalne cechy, kupują ze względu na wyjątkowe korzyści, jakie zapewni im produkt.

Dlatego idealnym sposobem napisania opisu jest skupienie się na unikalnych cechach produktu i wyjątkowych korzyściach, jakie ludzie uzyskają dzięki tym cechom.

03. Użyj unikalnego tonu i stylu swojej marki

Marka to głos, a produkt to pamiątka.

Lisa Gansky

Produkt jest tożsamością Twojej marki. Zatem prezentacja produktu wpływa na markę biznesową.

Unikalny ton i styl treści pomogą Ci stworzyć wizerunek marki Twojego produktu. Lukratywna prezentacja sprawia, że ​​produkt bardziej angażuje odbiorców. Wpływa na proces zakupowy.

Jeśli potrafisz stworzyć niepowtarzalny ton i styl marki, Twój produkt zyska indywidualne uznanie, gdziekolwiek się pojawi.

Twój język powinien być znajomy i naturalny dla docelowych odbiorców. Zadbaj o to, aby było to dla nich proste i zrozumiałe.

04. Zapewnij łatwą skalowalność opisu produktu

Ludzie nie czytają dokładnie tej witryny. Podczas czytania wybierają słowa poprzez szybkie skanowanie i tworzą w umyśle obraz, który decyduje o dokładnym przeczytaniu.

Dlatego autor powinien stworzyć opis w taki sposób, aby przykuł uwagę czytelników.

Staraj się, aby nazwa produktu była skupiona i pogrubiona, wypunktuj funkcje, wypisz zalety i ograniczenia, aby pomóc czytelnikom podjąć szybką decyzję.

Możesz zwiększyć możliwość skanowania za pomocą wypunktowań. Lista lub punktor pomaga czytelnikom uzyskać szybki przegląd produktu.

Czytelnicy zawsze się spieszą, możesz mieć tylko kilka sekund, aby zaimponować im recenzją produktu. Zadbaj więc o to, aby opis produktu był czytelny i zrozumiały.

05. Stwórz przywiązanie emocjonalne

Dobry recenzent zawsze zamierza zbudować emocjonalny pomost z czytelnikami. Czytelnicy też lubią czytać historię, a nie zwykły tekst.

Musisz mieć wiedzę, jak napisać opis produktu, który sprzedaje.

Możesz ułożyć opis produktu tak, aby zawierał wszystkie informacje.

Najlepsze historie nie są Twoje, ale historii Twoich klientów i fanów.

Użyj opisu produktu, aby przekazać czytelnikom cechy produktów, wymagania kupujących i to, w jaki sposób produkt im pomoże.

Jeśli potrafisz zbudować skuteczną historię, która przywiąże emocjonalnie czytelników do Twoich produktów, zostaną oni automatycznie umieszczeni w ścieżce sprzedaży.

Na naszym blogu podzieliliśmy się kilkoma sprawdzonymi strategiami zwiększania sprzedaży w eCommerce. Możesz odwiedzić tego bloga, aby zwiększyć sprzedaż.

06. Używaj oryginalnych i wysokiej jakości plików multimedialnych

Tekst bardzo szybko nudzi ludzi. Aby treść była bardziej atrakcyjna należy dodać wysokiej jakości obraz wizualizujący widok produktu.

Z badania wynika, że ​​63% konsumentów uważa, że ​​zdjęcia produktów są ważniejsze niż opis produktu.

Dlatego musisz dodać zdjęcia opisujące Twoje produkty. Lepiej dać zdjęcia pod różnymi kątami, aby dać widok 3D produktu.

W zależności od rodzaju produktu możesz także wykorzystać filmy wideo, które przekażą czytelnikom wiedzę od rozpakowania produktu do użycia go w prawdziwym życiu.

Film produktowy może z łatwością zaprezentować funkcje i zalety produktów.

Filmy pojawiają się obecnie w 70% ze 100 najlepszych wyników wyszukiwania. Dlatego ważne jest również dodawanie filmów o produktach, aby poprawić widoczność produktu w wyszukiwarkach.

07. Używaj wpływowych i troskliwych słów

Według Davida Ogilvy’ego niektóre konkretne, wpływowe słowa mogą zwiększyć atrakcyjność i skuteczność kreatywnych opisów produktów.

Oto 10 najbardziej wpływowych słów:

• Nagle
• Teraz
• Ogłaszanie
• Przedstawiamy
• Niesamowity
• Rewelacyjny
• Rewolucyjny
• Cud
• magia
• Szybki

Jon Morrow ma listę słów mocy, które mogą zwiększyć sprzedaż dowolnego produktu.

08. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Cały Twój wysiłek pójdzie na marne, jeśli nie dotrze do docelowej grupy odbiorców. Oprócz znalezienia docelowej grupy odbiorców musisz znaleźć docelowe słowa kluczowe, według których chcesz się pozycjonować.

Opis produktu powinien być zoptymalizowany pod kątem tych konkretnych słów kluczowych, aby przyciągnąć więcej konsumentów do produktu.

Wraz z wyższą pozycją w SERP, rośnie także możliwość pozyskania klientów.

Ponieważ głównym motywem opisu produktu jest przyciągnięcie konsumentów i uczynienie ich stałymi klientami, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, musisz pojawić się na pierwszej stronie Google.

Jak napisać stronę produktu — notatkę końcową

Zasady i kroki nie są konkretne dla wszystkich produktów, mogą się różnić w zależności od rodzaju produktu, ceny i charakteru konsumenta. Zwykle lepiej jest, aby opis produktu był zwięzły i na temat.

Podkreśl unikalne funkcje i korzyści z nich wynikające, aby z nich skorzystać.

Co więcej, możesz dodać do swojego opisu wpływowe słowa, aby uczynić go potężniejszym. Zawsze skupiaj się na wymaganiach potencjalnego konsumenta i sposobie wywarcia na nim wrażenia.

Na koniec, bądź wybredny, wybierając powiązane pliki multimedialne, aby opisać swój produkt w sposób wizualny.