Kompletny przewodnik po SEO e-commerce

Czy chcesz uzyskać więcej ruchu organicznego dla swojego biznesu eCommerce? SEO e-commerce jest tym, czego potrzebujesz!

Aby zwiększyć sprzedaż, musisz zwrócić większą uwagę na swój sklep internetowy. Nie da się tego obejść. Na szczęście optymalizacja wyszukiwarek (SEO) może pomóc Ci przyciągnąć kupujących, którzy są gotowi kupić to, co sprzedajesz. I nie musisz zatrudniać eksperta SEO, aby zacząć.

W tym artykule podzielimy podstawy SEO e-commerce na proste wyjaśnienia i praktyczne kroki, które należy podjąć. Zajmujemy się wieloma obszarami, więc oto spis treści, który pomoże Ci się zorientować:

• Co to jest SEO e-commerce?
• Dlaczego SEO jest ważne dla e-commerce?
• Jak zrobić SEO dla witryny e-commerce
  • 1. Badanie słów kluczowych
    • Narzędzia do badania słów kluczowych dla handlu elektronicznego
  • 2. Architektura witryny
    • Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem SEO
  • 3. SEO na stronie
    • Jak zoptymalizować stronę produktu e-commerce pod kątem SEO
  • 4. Techniczne SEO dla witryn e-commerce
  • 5. Marketing treści dla SEO e-commerce
  • 6. Tworzenie linków dla SEO e-commerce
• Często zadawane pytania dotyczące SEO w e-commerce

Zacznijmy!

Co to jest SEO e-commerce?

E-commerce SEO odnosi się do optymalizacji wyszukiwarek dla firm, które sprzedają swoje produkty lub usługi online. Głównym celem SEO eCommerce jest pokazanie Twojej witryny lub produktów na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Możesz usłyszeć, jak ludzie odnoszą się do „algorytmu”, który próbują pokonać. Odnosi się to do wielu czynników rankingowych, na podstawie których wyszukiwarki decydują, gdzie umieścić strony na liście wyników wyszukiwania. Niektóre czynniki obejmują:

• Współczynnik odrzuceń, czyli jak często odwiedzający opuszczają stronę bez klikania dalej w tę witrynę
• Czas ładowania strony
• Linki zwrotne lub wiele innych witryn zawiera linki do tej strony
• Ogólne wrażenia użytkownika

Dlaczego SEO jest ważne dla e-commerce?

SEO e-commerce ma tak duże znaczenie, ponieważ wielu kupujących zaczyna od wpisania produktu, który chcą znaleźć w wyszukiwarce Google. Im wyższy współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania, tym większy ruch, sprzedaż i przychody.

Wyszukujący w przeważającej mierze klikają wyniki z pierwszej strony częściej niż jakikolwiek inny SERP, więc dotarcie do pierwszego SERP jest bardzo ważne.

Pierwszy SERP zazwyczaj zawiera:

• Wyniki organiczne: bezpłatne wpisy powiązane z wyszukiwanym hasłem
• Reklamy: płatne reklamy związane z wyszukiwanym hasłem
• Rekomendacje w Zakupach Google: produkty, które zostały wymienione w Zakupach Google, uszeregowane według trafności i danych reklam

Właśnie dlatego SEO jest tak kluczowym elementem uruchamiania biznesu e-commerce.

Jak zrobić SEO dla witryny e-commerce

Twoja strategia SEO w eCommerce to ciągły proces, a nie tylko coś, co robisz raz i sprawdzasz na zawsze. To dobra wiadomość, ponieważ zawsze jest miejsce na poprawę, jeśli chodzi o rankingi SEO!

Zanim zaczniesz lub zmienisz swoje strategie SEO, rozważ przeprowadzenie audytu SEO, aby uzyskać początkowe wskaźniki. W ten sposób dowiesz się, jak dobrze działają twoje wysiłki.

Przyjrzyjmy się teraz 6 elementom SEO e-commerce. Pomyśl o nich jak o filarach wspierających tę samą strukturę, a nie krokach w jednokierunkowym procesie. Potrzebujesz każdego elementu, aby zoptymalizować strategie SEO.

1. Badanie słów kluczowych

Aby zostać znalezionym, musisz zrozumieć, czego szukają Twoi potencjalni klienci. Możesz opisywać swoje produkty w określony sposób, ale jeśli nikt nie szuka tych terminów, nie zobaczy Twojej witryny.

Jeśli chodzi o wybór odpowiednich słów kluczowych dla witryny eCommerce, poszukaj:

• Słowa kluczowe z długim ogonem, które wskazują na specyfikę, np. „różowe dzianinowe rękawiczki dla dzieci”, a nie tylko „rękawiczki dziecięce”
• Zamiar wyszukiwania komercyjnego lub transakcyjnego , który wskazuje na zainteresowanie uzyskaniem dodatkowych informacji o markach i usługach lub chęć sfinalizowania zakupu, na przykład „najlepsze pickupy dla kontrahentów” (reklama) lub „pickup na sprzedaż” (transakcja)
• Liczba wyszukiwań , czyli liczba wyszukiwań hasła, która powinna być na tyle wysoka, aby warto było poświęcić czas na optymalizację
• Konkurencja , czyli jak trudno jest pozycjonować się na słowo kluczowe
• Dopasowanie słowa kluczowego do produktu , czyli jak dobrze słowa kluczowe opisują to, co sprzedajesz

Szukaj równowagi między wszystkimi tymi czynnikami. Na przykład możesz chcieć dołączyć słowo kluczowe typu longtail o dużej intencji transakcyjnej, ale stosunkowo małej liczbie wyszukiwań, oprócz wysoce konkurencyjnego słowa kluczowego o dużej liczbie operacji wyszukiwania.

Narzędzia do badania słów kluczowych dla handlu elektronicznego

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz zgadywać, kiedy wymyślasz słowa kluczowe. Wszystkie dane są dostępne, jeśli wiesz, gdzie ich szukać. Oto nasze ulubione narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych eCommerce:

Amazonka

Jako jedna z największych witryn handlu elektronicznego w historii, Amazon ma mnóstwo informacji, których możesz użyć, aby znaleźć własne słowa kluczowe. Po prostu wpisz słowo kluczowe pasujące do jednego z Twoich produktów i spójrz na sugestie autouzupełniania, które się pojawią:

Możesz znaleźć kategorie według ceny, użytkownika, funkcji i nie tylko. Zwróć szczególną uwagę na te słowa kluczowe z długim ogonem, które mają zwykle mniejszą konkurencję i wyższe współczynniki konwersji.

Kolejnym miejscem do szukania inspiracji są kategorie i podkategorie produktów. Powtórz ten proces z innymi głównymi konkurentami w swojej branży.

Sugestie Google

Gigant wyszukiwarek Google ma wiele narzędzi związanych z wyszukiwaniem. Aby rozpocząć, możesz wpisać odpowiednie słowa kluczowe, tak jak zrobiłeś to na Amazon, i poszukać autosugestii i powiązanych wyszukiwań na stronie wyników.

Planer słów kluczowych Google

To bezpłatne narzędzie pokazuje, jak często wyszukiwane są określone słowa i jak zmieniało się zachowanie wyszukiwania w czasie. Dzięki tym informacjom możesz wybrać słowa kluczowe, które będą dla Ciebie najlepsze.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console dostarcza danych o wyszukiwanych hasłach, które już przyciągają użytkowników do Twojej witryny, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować swoje działania SEO. Google Search Console to także miejsce, w którym możesz przesyłać mapy witryn i poszczególne adresy URL do indeksowania.

Ahrefy

Jeśli masz budżet, płatne narzędzie, takie jak Ahrefs, może dostarczyć dodatkowych informacji na temat Twoich słów kluczowych. Ahrefs jest szczególnie dobry w pokazywaniu Twojego profilu linków zwrotnych lub liczby i jakości linków do Twojej witryny. Pozwala także zbiorczo generować raporty z badań słów kluczowych, jeśli masz wiele stron do optymalizacji.

SEMrush

SEMRush ma wiele podobnych funkcji jak Ahrefs, w tym trudność słów kluczowych, historię wyszukiwania i analizę linków zwrotnych. SEMRush ma również narzędzia, które pomogą Ci zaplanować treść z myślą o optymalizacji słów kluczowych.

Krok działania:

Wybierz produkt ze swojej witryny eCommerce i sporządź listę 10 odpowiednich słów kluczowych, korzystając z narzędzi i zasad wymienionych tutaj.

2. Architektura witryny

Optymalizacja struktury witryny pod kątem wyszukiwarek polega na stworzeniu dobrego doświadczenia użytkownika. Chcesz ułatwić odwiedzającym i wyszukiwarkom znajdowanie produktów w Twoim sklepie. Jest to szczególnie ważne, ponieważ sklepy eCommerce mają zwykle wiele stron: strony poszczególnych produktów, kategorie, podkategorie, posty na blogach, dokumentację pomocy technicznej i wiele innych. Nie chcesz, aby użytkownicy Twojej witryny się zgubili!

Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem SEO

Najprostszym sposobem na uczynienie witryny przyjaznej zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi, jest sprawienie, aby każda strona była osiągalna ze strony głównej za pomocą 3 lub mniej kliknięć. Innymi słowy, nie zakopuj treści w złożonej strukturze witryny.

Większość linków zewnętrznych prowadzi do Twojej strony głównej. Chcesz więc ułatwić odwiedzającym dotarcie do produktów i innych stron z tej początkowej strony, do której prowadzi link. Niektóre dobre struktury linków mogą obejmować:

• Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Produkt
• Strona główna > Pomoc > Dokumentacja pomocy technicznej
• Strona główna > Blog > Wpis na blogu

W rzeczywistości wyjaśnienie struktury linków dla odwiedzających może znacznie poprawić ich komfort przeglądania. Linki te nazywane są bułką tartą i pokazują, w jaki sposób można przejść z jednej strony na drugą.

Ostatnia wskazówka: ostrożnie korzystaj z przekierowań. Przy tak wielu stronach może być konieczne przekierowanie starego adresu URL na nowy, co jest lepsze niż nic nie robienie i posiadanie zepsutego linku. Jednak zbyt wiele przekierowań może spowalniać szybkość strony i dezorientować użytkowników, dlatego uważnie obserwuj strukturę witryny i nigdy nie przekierowuj do strony, na której jest już aktywne inne przekierowanie.

Krok działania:

Dodaj bułkę tartą do stron produktów i upewnij się, że ze strony głównej są 3 lub mniej kliknięć.

3. SEO na stronie

Podczas gdy większość linków zewnętrznych prowadzi do Twojej strony głównej, poszczególne strony produktów i kategorii produktów będą generować największy ruch związany ze sprzedażą i wyszukiwaniem. Intencja wyszukiwania nazwy produktu lub kategorii jest bardzo wysoka, co oznacza, że ​​klienci są gotowi do zakupu. Dlatego chcemy mieć pewność, że SEO Twojej strony produktu jest zoptymalizowane, aby przyciągnąć tych klientów na Twoje strony internetowe, a nie do konkurencji.

Jak zoptymalizować stronę produktu e-commerce pod kątem SEO

Nie chodzi tylko o używanie słów kluczowych w co drugim zdaniu na stronach produktów. Nadal musisz podawać dokładne informacje, które pomogą docelowym odbiorcom podjąć decyzję. Jednym z najlepszych sposobów na to są unikalne i bogate w informacje opisy produktów.

Opisy produktów powinny uwzględniać potrzeby klientów i przedstawiać informacje istotne dla każdego produktu. Nie wystarczy skopiować i wkleić tego samego opisu z kilkoma zmianami, ponieważ może to zostać oznaczone jako zduplikowana treść. Używaj słów kluczowych z badań, które brzmią naturalnie i nie przesadzaj. Aby opis produktu zawierał 1000 słów, wystarczy użyć każdego słowa kluczowego 3-5 razy. Sztuczka polega na użyciu wielu powiązanych słów kluczowych w celu kierowania ruchu z wielu różnych wyszukiwań.

Inne miejsca, w których można umieścić docelowe słowa kluczowe, to:

• Tag tytułu, który ustawia tytuł strony w przeglądarce
• Opis meta, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania
• URL każdej strony
• Tekst alternatywny dla obrazów

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak sprawić, by Twoje produkty znalazły się w takim miejscu w Google?

Nazywa się to fragmentem rozszerzonym, który zawiera dodatkowe informacje o stronie w wynikach wyszukiwania. Znaczniki schematu to sposób, w jaki Twoja witryna informuje Google, jaki rodzaj treści umieścić w tych fragmentach rozszerzonych. Znaczniki schematu przeglądu produktów pokazują oceny i numery recenzji Twoich produktów na stronie wyszukiwania. Możesz użyć wtyczki, takiej jak AIOSEO, aby skonfigurować znaczniki schematu fragmentów rozszerzonych za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Krok działania:

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących SEO na stronie, zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po SEO strony produktu eCommerce.

4. Techniczne SEO dla witryn e-commerce

Techniczne SEO to 2 główne rzeczy: szybkość i linki.

Szybkość strony to szybkość ładowania każdej strony. Ponieważ coraz więcej kupujących korzysta z urządzeń mobilnych w ruchu, nikt nie ma cierpliwości czekać 10 sekund na stronę internetową. Jeśli Twoje czasy ładowania są zbyt długie, Twoi klienci po prostu pójdą gdzie indziej. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, a obrazy produktów są wystarczająco skompresowane, aby wczytywały się szybko nawet przy wolniejszych połączeniach danych.

Linki wewnętrzne to linki z jednej strony w Twojej witrynie do innej strony w Twojej witrynie. Wyszukiwarki używają linków wewnętrznych, aby zrozumieć strukturę Twojej witryny i określić, które strony mają najwyższy priorytet. Dlatego chcesz mieć wiele wewnętrznych linków do stron o wysokim priorytecie, takich jak najlepiej sprzedające się produkty. Zwykle dzieje się to naturalnie, jeśli architektura Twojej witryny jest dobra, ale możesz także ręcznie dodawać linki z postów na blogu do stron produktów i odwrotnie.

Oprócz linkowania wewnętrznego wyszukiwarki mogą korzystać z mapy witryny, aby lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Mapa witryny to plik XML zawierający informacje o stronach, filmach i plikach w Twojej witrynie, a także o relacjach między nimi. Możesz wygenerować własną mapę witryny i przesłać ją do Google Search Console, aby pomóc wyszukiwarce dokładniej zaindeksować Twoją witrynę.

Kroki działania:

1. Skompresuj obrazy produktów za pomocą aplikacji lub wtyczki dla używanej platformy eCommerce.
2. Prześlij mapę witryny do Google Search Console.
3. Dodaj kilka linków do produktów do swoich postów na blogu, jeśli takie masz.

5. Marketing treści dla SEO e-commerce

Content marketing to tworzenie wysokiej jakości treści, które wspierają kupujących na całej ich drodze. Jest to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingu cyfrowego, która zwiększa ruch związany z wyszukiwaniem.

Publikowanie treści, takich jak posty na blogach i studia przypadków, może budować Twoją reputację i autorytet witryny. Zwiększa to widoczność Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Marketing treści pokazuje również odwiedzającym witrynę, że jesteś rzetelny i znasz branżę.

Na przykład ta marka produktów do pielęgnacji skóry ma posty na blogu odpowiadające na często zadawane pytania przez docelowych odbiorców. Posty przedstawiają ich produkty, ale nie są ofertami sprzedaży.

Kroki działania:

Aby stworzyć skuteczną treść, wykonaj następujące kroki:

1. Zbadaj słowa kluczowe, dla których chcesz się pozycjonować, koncentrując się na słowach kluczowych związanych z transakcją i intencjami komercyjnymi
2. Napisz post na blogu, który rozwiązuje konkretny problem dla docelowych odbiorców i zawiera te słowa kluczowe
3. Zoptymalizuj swój post, postępując zgodnie z tą listą kontrolną SEO na stronie
4. Dołącz linki do odpowiednich stron produktów i innych stron o wysokim priorytecie w swojej witrynie
5. Udostępniaj swoje nowe treści w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym, wydarzeniach branżowych i gdziekolwiek możesz

6. Tworzenie linków dla SEO e-commerce

Wreszcie, nie przegap swoich linków zwrotnych. Są to linki do Twojej witryny z innych witryn, a wyszukiwarki wykorzystują liczbę, jakość i trafność tych linków do oceny jakości i wiarygodności Twojej witryny.

Budowanie linków to długa gra, która często wymaga trochę czasu, aby się opłacić, ale będzie cię wynagradzać przez wiele lat. Możesz uzyskać linki do swojej witryny, budując partnerstwa z innymi markami, które przedstawiają Cię w swoich materiałach marketingowych lub publikując posty gościnne. Możesz także zdobywać linki poprzez wzmianki prasowe. W tym poście nie możemy podzielić się pełną strategią PR, ale jednym z łatwych źródeł wyszukiwania okazji dla prasy jest Help a Reporter Out (HARO).

Często zadawane pytania dotyczące SEO w e-commerce

Jaka jest najlepsza platforma eCommerce dla SEO?

Jeśli chodzi o SEO, najlepszą platformą eCommerce jest WooCommerce, ponieważ opiera się ona na przyjaznym dla SEO fundamencie WordPress. Najlepsza hostowana platforma eCommerce dla SEO to Shopify. Ma wiele wbudowanych funkcji, które umożliwiają indeksowanie i pozycjonowanie witryny. Ponadto w Shopify App Store dostępnych jest wiele aplikacji SEO, które można wykorzystać w oparciu o podstawowe funkcje.

Jakie są najlepsze narzędzia SEO eCommerce?

• Google Analytics do śledzenia i raportowania istniejącego ruchu w witrynie
• Google Search Console , aby zobaczyć, co już generuje ruch w Twojej witrynie
• Planer słów kluczowych Google do organizowania badań słów kluczowych
• Ahrefs do analizy profilu linków zwrotnych i rankingów słów kluczowych
• SEMrush do przeprowadzenia badania słów kluczowych
• Wszystko w jednym SEO (AIOSEO) , aby ulepszyć SEO WooCommerce bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego WordPress

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci zrozumieć niektóre z najlepszych praktyk SEO, których możesz użyć, aby zwiększyć ruch i współczynniki konwersji. Podsumowując:

1. Znajdź odpowiednie wyszukiwane hasła dla swojej witryny i poszczególnych produktów.
2. Użyj prostej architektury witryny, w której każda strona jest dostępna ze strony głównej za pomocą maksymalnie 3 kliknięć.
3. Dodaj słowa kluczowe do stron produktów i kategorii, upewniając się, że opisy produktów, zdjęcia i inne treści na stronie są pomocne i zawierają wiele informacji.
4. Upewnij się, że szybkość witryny, linki wewnętrzne i inne techniczne czynniki SEO są zoptymalizowane.
5. Twórz wysokiej jakości treści, takie jak posty na blogach lub treści w mediach społecznościowych, które są pomocne dla docelowych odbiorców i łącz je ze stronami produktów.
6. Buduj linki zwrotne poprzez strategiczne partnerstwa i wzmianki prasowe.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat marketingu eCommerce, zapoznaj się z naszym ostatecznym przewodnikiem po optymalizacji eCommerce.