GA4 a Universal Analytics: jaka jest różnica

Zastanawiasz się, jaka jest różnica między Google Analytics 4 a Universal Analytics?

GA4 to najnowsza wersja Google Analytics, która wkrótce zastąpi Universal Analytics. W nowej wersji otrzymujesz nowe raporty, dane, systemy śledzenia i nie tylko.

W tym artykule porównamy GA4 z Universal Analytics i pokażemy, jaka jest prawdziwa różnica między tymi dwiema platformami.

GA4 a Universal Analytics: krótki przegląd

Google Analytics 4 to nowa generacja słynnej platformy analitycznej Google. Jest przeznaczony do śledzenia witryny i aplikacji WordPress w tej samej usłudze. Wcześniej trzeba było oddzielnie śledzić swoje aplikacje i witryny w Universal Analytics.

Dzięki Google Analytics 4 uzyskasz lepszy obraz podróży swojego klienta przez wiele kanałów i urządzeń. GA4 zapewnia również lepszą prywatność danych dla użytkowników.

Z drugiej strony Universal Analytics (UA) to poprzednia wersja Google Analytics. Został wprowadzony w 2012 roku i jest prawdopodobnie wersją używaną obecnie przez wiele witryn do śledzenia ruchu w witrynie.

Universal Analytics zostanie jednak wycofany 1 lipca 2023 r. Oznacza to, że nie będzie już śledzić użytkowników po dacie wycofania, a Google nie będzie obsługiwał ani nie wprowadzał nowych funkcji.

Dlatego ważne jest, aby jak najszybciej przejść na Google Analytics 4. W ten sposób będziesz chronić swoje dane i będziesz mieć dane historyczne do porównania z momentem wyłączenia UA.

Przyjrzyjmy się kilku istotnym różnicom między GA4 a Universal Analytics. Możesz kliknąć dowolne z poniższych łączy, aby przejść do sekcji dotyczącej tej konkretnej funkcji.

Zmieniony interfejs raportowania

Pierwszą różnicą, jaką zauważysz między Google Analytics 4 a Universal Analytics, jest nowy interfejs raportowania.

W GA4 większość raportów została zastąpiona lub przemianowana. Jednym z powodów jest to, że najnowsza wersja Analytics używa innego modelu pomiarowego niż Universal Analytics.

Na przykład zobaczysz nowe raporty, takie jak Zaangażowanie, Zarabianie i Utrzymanie w GA4.

Z drugiej strony Universal Analytics ma zupełnie inny interfejs raportowania.

Na przykład wszystkie raporty są pogrupowane w 5 głównych kategoriach.

• Czas rzeczywisty
• Publiczność
• Nabytek
• Zachowanie
• Konwersje.

Każdy z nich można znaleźć w menu po lewej stronie na głównym pulpicie nawigacyjnym GA4.

To powiedziawszy, może być przytłaczające dla początkujących, aby zrozumieć te raporty i odkryć wgląd w ich ruch w witrynie.

Łatwiejszym sposobem na uzyskanie informacji potrzebnych do podejmowania decyzji jest skorzystanie z MonsterInsights. Jest to najlepsza wtyczka Google Analytics dla WordPress i oferuje przyjazny dla początkujących interfejs raportowania.

Możesz zobaczyć ważne dane w panelu WordPress, nie martwiąc się o poruszanie się po złożonych raportach Google Analytics.

Jeśli nie skonfigurowałeś analityki w swojej witrynie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak zainstalować Google Analytics w WordPress.

Nowy model pomiaru danych w GA4

Kolejną istotną różnicą między GA4 a Universal Analytics jest sposób, w jaki działają podczas zbierania i przetwarzania danych witryny. Universal Analytics korzysta z modelu pomiarowego opartego na sesjach i odsłonach. Natomiast GA4 używa modelu opartego na zdarzeniach do śledzenia danych.

Sesje mogą łączyć dane z pojedynczą osobą i śledzić je w miarę interakcji z Twoją witryną. Dane o zdarzeniach są anonimowe, a znaczenie przypisuje się konkretnym akcjom podejmowanym, a nie podejmowaniu tych działań przez konkretnych użytkowników.

Umożliwia to dokładne śledzenie złożonych podróży kupujących na wielu urządzeniach.

Ułatwia również włączanie rozszerzonych funkcji pomiarowych w Google Analytics 4. Na przykład możesz skonfigurować kliknięcia linków wychodzących i śledzenie głębokości przewijania za pomocą jednego kliknięcia przełącznika w GA4.

Z drugiej strony, korzystając z Universal Analytics, musisz przeprowadzić złożoną konfigurację lub dostosować kod śledzenia, aby skonfigurować tego rodzaju śledzenie kliknięć linków lub śledzenie przewijania.

Brak współczynnika odrzuceń i nowe dane raportowania

Dzięki Google Analytics 4 otrzymujesz nowe dane wraz z nowymi raportami. Od razu zauważysz, że w Google Analytics 4 nie ma wskaźnika współczynnika odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń informuje o liczbie użytkowników, którzy opuścili witrynę bez interakcji, takiej jak kliknięcie linku, zapisanie się do newslettera lub zakup produktu.

Zamiast tego GA4 pokazuje nowe dane o nazwie „Sesje zaangażowane na użytkownika”. Pokazuje, ile osób weszło w interakcję z Twoimi treściami. Obejmuje to sesję, w której użytkownik pozostaje na stronie przez co najmniej 10 sekund, wywołuje co najmniej 1 zdarzenie lub wyświetla co najmniej 2 strony.

Poza tym GA4 oferuje również więcej nowych danych w raporcie Zaangażowanie. Na przykład istnieje średni czas zaangażowania, który dawniej był średnim czasem trwania sesji w Universal Analytics.

Kolejną nową metryką, którą znajdziesz w Google Analytics 4, są strony i ekrany. Pokazuje strony i ekrany aplikacji, które generują największy ruch w Twojej witrynie.

Możesz znaleźć te dane w UA pod raportem najlepszych stron docelowych. Jeśli korzystasz z MonsterInsights, wtyczka pokaże Twoje najważniejsze strony w panelu WordPress.

Google Analytics 4 nie śledzi konwersji formularzy

Następną różnicą, jaką zauważysz porównując GA4 i Universal Analytics, są konwersje formularzy.

Formularze są naprawdę przydatne w każdej firmie. Umożliwiają użytkownikom kontaktowanie się z Tobą, przekazywanie opinii i rozwiązywanie ich zapytań. Śledzenie formularza WordPress w Google Analytics pomaga zobaczyć, który formularz działa lepiej.

Jednak skonfigurowanie śledzenia konwersji formularzy w Google Analytics 4 wymaga dodania niestandardowego kodu. Może to być bardzo trudne, jeśli nie jesteś programistą. Najmniejszy błąd może zepsuć śledzenie i zepsuć witrynę.

To powiedziawszy, MonsterInsights pomaga śledzić formularze po wyjęciu z pudełka. Nie musisz edytować kodu ani zatrudniać programisty. Dodatkowo pokazuje raport w obszarze administracyjnym WordPress z wyświetleniami, konwersjami i współczynnikami konwersji dla każdego formularza.

Cele Universal Analytics są zastępowane zdarzeniami

W Universal Analytics możesz rejestrować różne interakcje użytkowników za pomocą celów. W UA otrzymujesz 4 rodzaje celów, które obejmują:

• Miejsce docelowe — możesz ustawić cel docelowy do śledzenia, kiedy użytkownik trafia na określoną stronę, taką jak strona z podziękowaniem lub strona docelowa produktu.
• Czas trwania — ten cel pomaga zobaczyć, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie przed opuszczeniem witryny.
• Strony na wizytę — użycie celów liczby stron na wizytę pozwala odkryć liczbę stron, które użytkownik przegląda przed opuszczeniem witryny.
• Zdarzenie – za pomocą zdarzeń możesz śledzić interakcje użytkowników w witrynie, których Universal Analytics domyślnie nie śledzi.

Jednak Google Analytics 4 zastępuje te cele zdarzeniami. Na przykład, jeśli masz sklep internetowy, możesz włączyć zdarzenia, aby śledzić interakcje i ile osób wprowadza szczegóły płatności i informacje o wysyłce.

Wykonaj zaawansowaną analizę w Google Analytics 4

Kolejną różnicą między obiema platformami analitycznymi jest poziom zaawansowanej analizy, którą możesz wykonać w Google Analytics 4.

W Universal Analytics możesz tworzyć raporty niestandardowe i korzystać z dodatkowych wymiarów, aby odkrywać statystyki. Jednak GA4 idzie o krok dalej dzięki raportom Eksploracji.

Otrzymujesz gotowe szablony do różnych analiz, które chcesz wykonać, lub jeśli chcesz skonfigurować raport niestandardowy.

Możesz na przykład użyć szablonu eksploracji „Ścieżka”, aby zobaczyć drogę swoich klientów przed zakupem.

Poza tym raporty eksploracji GA4 oferują również wiele opcji dodawania różnych segmentów, wymiarów i danych do raportów niestandardowych.

Na marginesie, korzystanie z raportów eksploracji może być trudne dla początkujących. Raporty te są przeznaczone głównie dla zaawansowanych użytkowników lub osób z zaawansowaną wiedzą o Google Analytics.

Łatwiejszym sposobem odkrywania spostrzeżeń jest użycie MonsterInsights. Pokazuje pulpit statystyk wewnątrz pulpitu WordPress. Możesz szybko sprawdzić, jak działa Twoja witryna, które strony użytkownicy przeglądają najczęściej i wiele więcej bez tworzenia złożonego raportu niestandardowego w Google Analytics.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci poznać różnicę między GA4 a Universal Analytics. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem po najlepszych wtyczkach WordPress i najlepszym przewodnikiem po WordPress SEO.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zasubskrybuj nasz kanał YouTube dla samouczków wideo WordPress. Możesz nas również znaleźć na Twitterze i Facebooku.