Głębokie zanurzenie w Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) działa już od jakiegoś czasu, ale mimo regularnego dodawania nowych funkcji, wielu użytkowników albo uważa, że ​​wciąż brakuje go w pewnych obszarach, albo po prostu nie miało czasu na zapoznanie się z nowym interfejsem.

Ponieważ obawy dotyczące prywatności związane z Universal Analytics (UA) firmy Google stały się bardzo powszechne, a Google ustala datę wyłączenia UA, teraz jest lepszy czas niż jakikolwiek inny, aby zrobić krok i zacząć korzystać z GA4.

Co to jest GA4?

GA4 to następna generacja Google Analytics, zapewniająca bardziej skoncentrowane na prywatności podejście do śledzenia użytkowników w witrynach i aplikacjach, mniej polegające na własnych plikach cookie, aby zachować zgodność z przyszłymi zmianami w przepisach dotyczących prywatności.

Google osiągnęło to, ulepszając swoją grę w uczeniu maszynowym, wykorzystując modelowanie do „wypełniania luk”, gdy użytkownicy nie akceptują plików cookie, co zasadniczo pozwala GA4 na dalsze dostarczanie informacji na temat zaangażowania użytkowników przy jednoczesnym zachowaniu anonimowości ich danych.

Chociaż nadal można zainstalować Universal Analytics, GA4 jest teraz domyślną wersją dla wszystkich nowych usług GA.

Kiedy po raz pierwszy wypuszczono GA4?

Google po raz pierwszy ogłosił wydanie GA4 w lipcu 2019 r. (dostępne w wersji beta). Po tym nastąpił twardy start w październiku 2020 r., kiedy stał się domyślną platformą dla wszystkich nowych właściwości.

Chociaż GA4 nie zostało jeszcze w pełni przyjęte przez większość marketerów, firmy stały się bardziej świadome prywatności i pojawiają się pytania dotyczące tego, jak dobrze radzi sobie z nią Universal Analytics.

Dlaczego Google zaktualizował Universal Analytics do GA4?

Firmy od ponad dekady polegają na informacjach z Google Analytics, mierząc zaangażowanie użytkowników, aby zrozumieć ich skuteczność online i wykorzystując te dane do podejmowania świadomych decyzji.

Chociaż GA4 jest w stanie dostarczać podobnych informacji, Google całkowicie przerobił Universal Analytics i modele danych, na których się opiera, co oznacza, że ​​nie można przenieść danych z Universal Analytics do GA .

Wywołało to poruszenie w społeczności marketingu cyfrowego, ponieważ wielu właścicieli witryn od wielu lat gromadzi dane i śledzi sezonowe trendy. Idea zaczynania od zera jest daleka od ideału.

Wraz z wprowadzeniem w 2018 r. ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO) firmy zostały zmuszone do poważniejszego traktowania prywatności i lepszego zrozumienia, w jaki sposób obchodzą się z danymi użytkowników.

Universal Analytics firmy Google to doskonały przykład narzędzia analitycznego używanego do zbierania danych o użytkownikach. To spowodowało, że narzędzie zyskało w ostatnich latach duży rozgłos, z rosnącymi obawami, że strony łamią przepisy RODO, używając go.

GA4 to odpowiedź Google na przyszłość bez plików cookie i twierdzi, że umożliwia firmom dalsze śledzenie zaangażowania użytkowników za pomocą sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, aby „wypełnić luki” w przypadku użytkowników, którzy zdecydują się nie wyrażać zgody na śledzenie.

Co to oznacza dla użytkowników Google Analytics?

Firma Google ogłosiła, że ​​1 lipca 2023 r. wycofa Universal Analytics, a pod koniec 2023 r. usunie dostęp do danych historycznych.

Och chłopcze… to będzie powodować bóle głowy.

Universal Analytics (znane również jako zwykłe GA) wycofuje się w lipcu 2023 r.

Jeśli nie przełączysz się na GA4, w końcu nie będziesz śledzić nowych hitów, a także stracisz dane historycznehttps://t.co/vAwVNmBJ8c pic.twitter.com/tDf5YDC1qw

— Dr Marie Haynes (@Marie_Haynes) 16 marca 2022 r.

Jeśli zacząłeś korzystać z Google Analytics po 14 października 2020 r., prawdopodobnie korzystasz już z usługi GA4. Wcześniej prawdopodobnie korzystasz z usługi Universal Analytics.

Niezależnie od tego, czy jesteś już przygotowany do przejścia na GA4, czy nadal w dużym stopniu polegasz na Universal Analytics, powinieneś przynajmniej zacząć z kontem GA4, aby rozpocząć tworzenie danych historycznych. Posiadanie co najmniej rocznych danych pozwoli na porównanie raportów z poprzednim rokiem, co jest ważne przy pomiarach trendów sezonowych.

GA4 Prywatność

Ponieważ witryny wciąż ewoluują, a użytkownicy stają się bardziej świadomi prywatności danych, rezygnując ze śledzenia swoich sesji, Google Analytics musiał wprowadzić pewne duże zmiany, aby nadal dostarczać trafne informacje właścicielom witryn.

GA4 rozwiązało niektóre z tych problemów, wykorzystując sztuczną inteligencję do tworzenia modeli w oparciu o dane użytkowników, które posiada, aby zapewnić dobre zrozumienie interakcji użytkowników, którzy nie są śledzeni ze stronami internetowymi.

Czy GA4 jest zgodny z RODO?

Podczas gdy GA4 traktuje prywatność znacznie poważniej niż jego poprzednik, z wieloma ustawieniami prywatności, które można skonfigurować w celu ograniczenia śledzenia. Faktem jest, że Google nadal przechowuje dane użytkowników na serwerach w USA, co według Matomo jest sprzeczne z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO). To skutecznie oznacza, że ​​wszystkie strony internetowe gromadzące dane od użytkowników z UE nie są zgodne z RODO.

W Europie było już kilka głośnych przypadków, które doprowadziły do ​​tego, że strony internetowe zostały zmuszone do usunięcia Google Analytics w celu przestrzegania wytycznych RODO. Skłoniło to wielu właścicieli witryn do rozważenia innych alternatyw dla Google Analytics.

W rzeczywistości ankieta na Twitterze przeprowadzona przez guru SEO Aleydę Solis sugeruje, że nawet jedna trzecia użytkowników może rozważyć całkowite porzucenie Google Analytics.

Dzisiaj ogłoszono, że Universal Analytics przestanie przetwarzać trafienia 1 lipca 2023 r.: Co planujesz zrobić?

— Aleyda Solis (@aleyda) 16 marca 2022 r.

Włoski urząd ochrony danych (Garante della Privacy) stwierdził, że Google niezgodnie z prawem przekazuje dane użytkowników do Stanów Zjednoczonych, w tym adresy IP, dane przeglądarki, systemy operacyjne, rozdzielczości ekranu, wybrane języki oraz datę i godzinę odwiedzin witryny. Sprawia to, że strony internetowe naruszają przepisy RODO.

GA4 a Universal Analytics — kluczowe różnice

Firma Google po raz pierwszy wprowadziła Universal Analytics w 2012 r. w celu zapewnienia użytkownikom Google Analytics bardziej niezawodnego podejścia do gromadzenia danych. Niestety platforma wciąż jest zbudowana na fundamentach, które po prostu nie są przystosowane do sieci, jaką znamy dzisiaj.

GA4 to kompletna przebudowa Universal Analytics, stworzona z myślą o śledzeniu pełnych podróży użytkowników na wielu urządzeniach, pozwalająca śledzić sesje użytkowników podczas przemieszczania się między laptopami, telefonami komórkowymi, aplikacjami, tabletami i innymi urządzeniami.

Modele danych: co się zmieniło?

Modele danych służą do instruowania Google Analytics, w jaki sposób zarządzać informacjami zebranymi od użytkowników na danej stronie internetowej. Jedną z największych różnic między GA4 a Universal Analytics jest sposób działania tych modeli danych, co jest głównym powodem, dla którego Google nie jest w stanie bezproblemowo przenieść użytkowników z Universal Analytics do GA4.

Model danych Universal Analytics wykorzystuje sesje i odsłony, które zostały opracowane po raz pierwszy ponad 15 lat temu, w czasie, gdy smartfony i tablety jeszcze się nie pojawiły.

Model oparty na sesji zbiera dane z interakcji użytkownika, które mają miejsce w określonych ramach czasowych. Ten system zawsze był wadliwy, ponieważ jeden użytkownik może zrealizować kilka celów w ramach jednej sesji, ale w Universal Analytics liczona jest tylko jedna konwersja.

Model danych GA4 wykorzystuje zdarzenia i parametry, a jego podstawą jest śledzenie międzyplatformowe, co oznacza, że ​​możesz spodziewać się dokładniejszych raportów, gdy użytkownicy przełączają się między urządzeniami.

Dlaczego mój ruch jest inny w GA4?

Ponieważ zmieniły się metody gromadzenia danych użytkowników, jest mało prawdopodobne, że dane o ruchu będą pasować w obu wersjach Google Analytics, dlatego nie ma łatwego sposobu na migrację z Universal Analytics do GA4. To samo dotyczy innych danych, w tym współczynnika odrzuceń i konwersji.

Google Analytics 4 a Universal Analytics: porównywanie funkcji

Być może zauważyłeś, że GA4 ma kilka nowych, błyskotliwych funkcji, ale niektóre funkcje Universal Analytics, które znasz i lubisz, nie zostały przeniesione.

Śledzenie konwersji GA4

W Universal Analytics cele można konfigurować za pomocą zdarzeń, miejsc docelowych i czasu trwania. Na przykład możesz utworzyć cel „Prześlij formularz” i powiązać go ze zdarzeniem, które jest wyzwalane, gdy użytkownik prześle formularz, lub dodać cel „Ukończenie realizacji transakcji”, który jest uruchamiany, gdy użytkownik trafia na Twoją stronę realizacji transakcji.

Universal Analytics ma ograniczone możliwości liczenia konwersji, rejestrując tylko jedną konwersję na sesję dla każdego celu. Oznacza to, że jeśli użytkownik prześle formularz więcej niż raz podczas jednej sesji, śledzenie konwersji UA pokaże tylko jedną konwersję. Universal Analytics ogranicza również liczbę celów, które można dodać w bezpłatnej wersji do maksymalnie 20.

Z drugiej strony GA4 porzucił „cele” i teraz śledzi konwersje, zwiększając maksymalną liczbę konwersji, które można dodać do 30. Konwersje GA4 można tworzyć tylko za pomocą śledzenia opartego na zdarzeniach, które opiera się na odsłonach stron i zwojach , kliknięcia wychodzące, wyszukiwanie w witrynie, zaangażowanie wideo i pobieranie plików.

Aby skonfigurować śledzenie konwersji w GA4, wystarczy powiązać określone zdarzenie z konwersją.

GA4 zlicza również wszystkie zdarzenia konwersji, niezależnie od tego, ile konwersji pochodzi od jednego użytkownika w jednej sesji. Z tego powodu możesz zauważyć pewne rozbieżności podczas porównywania danych konwersji GA4 z UA.

Jak dodać konwersje w GA4

Zacznij od kliknięcia Konfiguruj , a następnie Zdarzeń w menu po lewej stronie, a następnie wybierz wszystkie zdarzenia, które chcesz śledzić jako konwersje, oznaczając je jako zdarzenia konwersji.

Teraz kliknij Konwersje , aby wyświetlić listę dodanych konwersji.

Podobnie jak konwersje Universal Analytics, konwersje GA4 są śledzone dopiero od momentu ich utworzenia, więc nie zobaczysz nowych konwersji w danych historycznych.

Jak tworzyć niestandardowe konwersje w GA4

Aby utworzyć niestandardową konwersję w GA4, możesz wybrać Utwórz wydarzenie, aby utworzyć nowe wydarzenie, lub Modyfikuj wydarzenie, aby edytować istniejące. Upewnij się, że dodajesz nazwę zdarzenia, używając prawidłowej wielkości liter. Po zapisaniu oznacz nowe wydarzenie jako konwersję.

Sprawdź szczegółowy przewodnik Google, aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania wydarzeń niestandardowych.

Współczynnik konwersji GA4

Współczynnik konwersji dowolnego zdarzenia konwersji możesz śledzić za pomocą Współczynnika konwersji użytkowników , czyli odsetka użytkowników, którzy wywołali zdarzenie konwersji, oraz Współczynnika konwersji sesji , czyli odsetka sesji, w których zdarzenie konwersji zostało wywołane.

Te dane mogą pomóc Ci w zrozumieniu skuteczności Twoich zdarzeń konwersji, zapewniając statystyki pozwalające poprawić optymalizację współczynnika konwersji.

Śledzenie e-commerce GA4

Raporty zarabiania w GA4 umożliwiają śledzenie przychodów generowanych przez Twoją witrynę, a także dodatkowe dane, które pomogą Ci zrozumieć, które obszary witryny osiągają najlepsze wyniki. Aby sprawdzić raporty zarabiania, kliknij Raporty w lewym panelu nawigacyjnym, a następnie kliknij Zarabianie .

Raport Przegląd zarabiania zawiera podsumowanie przychodów z Twojej witryny i aplikacji.

Raport zakupów e-commerce umożliwia wyświetlanie bardziej szczegółowych danych dotyczących przychodów generowanych z określonych produktów i interakcji z tymi produktami.

Dowiedz się więcej o konfigurowaniu śledzenia zdarzeń e-commerce w swoich witrynach i/lub aplikacjach.

Raporty GA4

GA4 zawiera wiele gotowych raportów, których można używać do śledzenia witryn i aplikacji.

Interfejs raportowania GA4

Raporty GA4 można znaleźć w każdej sekcji w lewym menu, ale także w raportach migawkowych dostępnych w głównym panelu głównym. Każdy z raportów migawkowych można rozwinąć, klikając łącza na każdej karcie raportu.

Podobnie jak w przypadku Universal Analytics, każda sekcja raportowania w GA4 zawiera panel przeglądu zawierający kilka kluczowych raportów. Są one w pełni konfigurowalne, dzięki czemu możesz tworzyć raporty skupiające się na danych i wymiarach, które są najważniejsze dla Twojej firmy.

Oprócz tego możesz również dodawać porównania, stosując filtry do porównania z danymi domyślnymi. Dodaje to dodatkowe serie do wykresu, umożliwiając łatwe porównywanie trendów dla różnych segmentów w czasie. Każde porównanie może zawierać jeden lub więcej filtrów (np. kraj, urządzenie, system operacyjny itp.)

Zapisywanie raportów w GA4

Być może zauważyłeś, że nie ma karty Raporty niestandardowe GA4. Aby tworzyć niestandardowe raporty w GA4, musisz przejść do sekcji Eksploruj z lewego menu i rozpocząć nową eksplorację. Możesz utworzyć nowy raport od podstaw, korzystając z opcji Pusty , lub użyć jednego z gotowych szablonów.

Jak utworzyć raport stron docelowych w GA4?

Wszyscy znamy raporty, które pokazują odwiedziny określonych stron docelowych w czasie, niezależnie od tego, czy szukasz najczęściej odwiedzanych stron w określonym czasie, czy też korzystasz z filtrów, aby przejść do konkretnych stron docelowych.

Chociaż GA4 nie ma raportu stron docelowych w domyślnych panelach, łatwo to skonfigurować.

1. Kliknij Eksploruj w menu po lewej stronie, a następnie kliknij Puste , aby rozpocząć nową eksplorację.
2. Nadaj raportowi odpowiednią nazwę (np. raport Landing pages), a następnie ustaw żądane ramy czasowe.
3. Kliknij Wymiary i wyszukaj Strona docelowa . Zaznacz pole wyboru, a następnie kliknij przycisk Importuj .
4. Kliknij Dane , a następnie wybierz wszystkie dane, które chcesz uwzględnić w raporcie. Na przykład łączna liczba użytkowników, współczynnik odrzuceń, konwersje i łączne przychody.
5. Kliknij dwukrotnie każdy z dodanych wymiarów i danych, aby przenieść je do raportu.
6. Jeśli chcesz filtrować strony docelowe, by zobaczyć konkretną stronę lub grupę stron, przewiń w dół w sekcji Ustawienia karty , a następnie kliknij Filtry i wybierz wymiar lub dane, które chcesz filtrować. Na przykład, aby zobaczyć wszystkie posty na blogu, możesz ustawić stronę docelową tak, aby zawierała /blog/ .
   

Możesz wybrać żądany typ raportu (np. tabela, wykres pierścieniowy, wykres liniowy itp.), wybierając jedną z opcji w obszarze Wizualizacja .

Jeśli chcesz dodać więcej niż jedną wizualizację (np. tabelę i wykres liniowy), możesz zduplikować pierwszy formularz i przełączyć wizualizację na powielony raport.

Następnie możesz zaktualizować nazwy formularzy, aby nadać im odpowiedni tytuł, klikając dwukrotnie tytuł.

Widoki a strumienie danych

W Universal Analytics widoki umożliwiają właścicielom witryn tworzenie podzbiorów usług z własnymi, unikalnymi ustawieniami konfiguracji. W GA4 widoki zostały zastąpione strumieniami danych.

Co to są strumienie danych GA4?

Strumienie danych to odpowiedź GA4 na wyświetlenia w Universal Analytics. Według Google strumień danych to „ przepływ danych z Twojej witryny lub aplikacji do Analytics ”. Strumienie danych są podzielone na 3 typy:

• Sieć (dla stron internetowych)
• iOS (dla aplikacji na iOS)
• Android (dla aplikacji na Androida)

Typową konfiguracją Universal Analytics jest utworzenie „niefiltrowanego widoku” dla wszystkich danych, bez filtrów (np. filtrów IP w celu wykluczenia ruchu wewnętrznego lub filtrów spamu w celu wykluczenia wzorców związanych ze spamem); „widok testowy” do testowania odfiltrowuje się, aby upewnić się, że nie mają żadnych nieoczekiwanych wyników; oraz „widok główny” z zastosowanymi wszystkimi filtrami i śledzeniem celów.

W GA4 nie masz możliwości tworzenia wielu widoków, ale zamiast tego masz możliwość tworzenia wielu strumieni danych.

Jak skonfigurować strumienie danych

Aby dodać strumień danych, kliknij Administracja u dołu lewego menu. Najpierw wybierz konto i usługę, które chcesz zaktualizować, a następnie kliknij Strumienie danych w kolumnie usługi, a następnie Dodaj strumień , wybierając aplikację na iOS, aplikację na Androida lub przeglądarkę.

Aby dodać strumień danych do swojej witryny, wprowadź adres URL witryny (jest to Twoja domena, np. domena.com) i ustaw nazwę strumienia , np. „Strumień sieci Kinsta”.

Domyślnie wybrany jest pomiar rozszerzony , który automatycznie zbiera wyświetlenia strony i inne zdarzenia. Możesz to wyłączyć, klikając przełącznik (w razie potrzeby można to również zrobić później).

Google informuje, że w większości przypadków dla każdego typu (internet/aplikacja) potrzebny jest tylko jeden strumień danych, ponieważ dodanie wielu strumieni internetowych może prowadzić do niespójności. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w przewodniku Google dotyczącym struktury konta GA4.

Musisz dodać tag Analytics do swojej witryny, zanim jakiekolwiek dane pojawią się w nowej usłudze GA4. Zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym dodawania tagu GA4 w witrynie WordPress.

Śledzenie subdomen w GA4

Jedną z głównych zalet nowego fragmentu kodu gtag.js jest to, że ustawia on pliki cookie na najwyższym możliwym poziomie domeny, co oznacza, że ​​GA4 może śledzić użytkowników we wszystkich subdomenach bez dodatkowej konfiguracji.

Śledzenie UTM GA4

Google dodał obsługę większości parametrów śledzenia UTM, więc możesz je nadal dodawać, aby śledzić kampanie w GA4. Można je następnie znaleźć w raporcie pozyskania ruchu.

Pole wyszukiwania GA4

Pasek wyszukiwania w GA4 umożliwia natychmiastowe otrzymywanie raportów na podstawie wyszukiwania. Funkcja autosugestii może pomóc w wyświetlaniu powiązanych pytań, gdy zaczynasz pisać, co pozwala zaoszczędzić czas i ułatwić znajdowanie raportów.

Pole wyszukiwania GA4 obsługuje również natychmiastowe odpowiedzi, więc możesz zadawać pytania typu „ile konwersji uzyskaliśmy w zeszłym tygodniu?”

Pole wyszukiwania GA4 zawiera również dokumenty pomocy technicznej Google, więc może być bardzo przydatne w odpowiadaniu na pytania dotyczące konfiguracji konta GA4.

Jak przejść na GA4

Gotowy na skok i przejście na GA4? Przed zerwaniem wszelkich powiązań z Universal Analytics nie zapomnij wyeksportować wszystkich posiadanych danych historycznych !

Jak pobrać swoje dane historyczne z Universal Analytics

Firma Google już podkreśliła, że ​​migracja danych z Universal Analytics do GA4 nie jest możliwa ze względu na nową platformę korzystającą z różnych modeli danych (omówiliśmy to krótko powyżej, ale Google zajmuje się bardziej szczegółowymi informacjami w swojej dokumentacji). Możesz już jednak zacząć pobierać dane historyczne z Universal Analytics.

Aby ręcznie wyeksportować dane, otwórz raport, który chcesz pobrać w Google Analytics. Na przykład Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały . Wybierz filtry i segmenty, które chcesz zastosować, a następnie kliknij EKSPORTUJ z ikon menu w prawym górnym rogu. Możesz pobrać plik w formacie PDF, Arkusz Google, plik Excel lub CSV.

Chociaż może to być przydatne w zachowywaniu cennych danych, funkcja eksportu ma ograniczenia:

• Obecnie możesz zastosować tylko dwa wymiary jednocześnie
• rzędy są ograniczone do 5k
• dane mogą być próbkowane (zielona tarcza znacznika wyboru w lewym górnym rogu pojawia się, gdy dane nie są próbkowane)

W tym artykule SEJ znajdziesz kilka alternatywnych metod pobierania Twoich danych.

Przełączanie na GA4

Chociaż firma Google udostępniła kilka narzędzi, które pomogą Ci przenieść cele do GA4, musisz zacząć od zera, jeśli chodzi o konfigurację konta.

Jak utworzyć usługę GA4 przy użyciu istniejącego kodu śledzenia UA?

Jeśli korzystasz już z Universal Analytics z tagiem gtag.js, możesz łatwo powiązać usługę z nowym kontem GA4 za pomocą połączonych tagów witryny, oszczędzając trochę czasu na dodaniu tagu śledzenia.

Jak dodać połączone tagi witryny

1. Kliknij Administracja u dołu lewego menu i wybierz swoje konto i usługę
2. Kliknij Strumienie danych w obszarze Właściwość
3. Kliknij kartę Internet , a następnie kliknij strumień danych z sieci .
4. Kliknij Zarządzaj połączonymi tagami witryny w sekcji tagów Google
5. W sekcji Połączone tagi wprowadź identyfikator śledzenia usługi UA, którą chcesz dodać (znajdziesz go w sekcji Administracja konta UA w sekcji Usługa > Informacje o śledzeniu > Kod śledzenia
6. Nadaj mu nazwę (np. [Nazwa witryny] UA ID)
7. Kliknij Połącz .

Asystent konfiguracji GA4

Asystent konfiguracji GA4 może służyć do tworzenia nowej usługi GA4, która może działać równolegle z istniejącą usługą Universal Analytics. Oznacza to, że nadal będziesz mieć dostęp do usługi Universal Analytics (na razie!).

Asystent konfiguracji GA4 nie dodaje żadnych danych historycznych do nowej nieruchomości, więc im szybciej zaczniesz, tym szybciej zaczniesz zbierać dane.

Zapoznaj się z tym przewodnikiem Google, aby dowiedzieć się, jak krok po kroku używać kreatora konfiguracji GA4 do tworzenia usługi GA4 dla witryny korzystającej z Universal Analytics.

Narzędzie do migracji celów GA4

GA4 zawiera teraz narzędzie, które umożliwia automatyczną migrację celów z Universal Analytics do GA4. Aby korzystać z tego narzędzia, Twoje konto musi mieć przypisaną rolę „Edytor”.

Otwórz nową usługę GA4, a następnie kliknij Administracja . Kliknij Asystent konfiguracji w kolumnie Usługa, a następnie przejdź do Importuj istniejące cele z połączonej usługi Universal Analytics i kliknij Rozpocznij . Możesz teraz wybrać cele, które chcesz przenieść do swojej usługi GA4.

Nowe zdarzenia konwersji możesz też znaleźć w usłudze GA4, w sekcji Konfiguruj > Konwersje w tabeli Zdarzenia konwersji . Ukończenie migracji może potrwać do 24 godzin.

Możesz przeczytać więcej na ten temat w dokumentacji Google.

GA4 Wymiary i metryki

Chociaż wiele wymiarów i danych jest wypełnianych automatycznie podczas konfigurowania GA4, niektóre wymagają dodatkowej konfiguracji przed aktywacją.

Użytkownicy

Universal Analytics ma dwa rodzaje danych o użytkownikach: Całkowita liczba użytkowników , czyli użytkownicy, którzy zainicjowali co najmniej jedną sesję w wybranym zakresie dat, oraz Nowi użytkownicy , czyli użytkownicy, którzy odwiedzili witrynę po raz pierwszy w wybranym zakresie dat.

W Google Analytics 4 dostępne są trzy rodzaje danych o użytkownikach: łączna liczba użytkowników, nowi użytkownicy i aktywni użytkownicy .

Aktywni użytkownicy to podstawowy wskaźnik użytkownika używany w GA4 i składa się z liczby użytkowników, którzy odwiedzili witrynę lub aplikację. Aktywny użytkownik jest uruchamiany przez dowolnego użytkownika, który ma zaangażowaną sesję lub gdy Analytics zbiera:

• zdarzenie first_visit lub parametr czas_zaangażowania_msec ze strony internetowej
• zdarzenie first_open lub parametr Engage_time_msec z aplikacji na Androida
• zdarzenie first_open lub user_engagement z aplikacji na iOS

Większość raportów w Universal Analytics wykorzystuje użytkowników, które opierają się na łącznej liczbie użytkowników. GA4 również wykorzystuje użytkowników, ale jest to oparte na aktywnych użytkownikach, które są obliczane inaczej, więc może prowadzić do nieporozumień przy porównywaniu tych dwóch wskaźników.

Bardziej porównywalne dane w GA4 można znaleźć za pomocą Eksploracji, aby wyświetlić Łączną liczbę użytkowników .

Stopień zaangażowania

Współczynnik zaangażowania, który opiera się na odsetku zaangażowanych sesji, jest obliczany na podstawie liczby sesji, które trwały dłużej niż 10 sekund, miały zdarzenie konwersji lub miały co najmniej 2 odsłony strony lub wyświetlenia ekranu.

Współczynnik odrzuceń

W GA4 współczynnik odrzuceń to odsetek sesji, w których nie było zaangażowania, a więc jest przeciwieństwem współczynnika zaangażowania. Jest obliczany inaczej niż w Universal Analytics, więc jest mało prawdopodobne, aby wyniki były zgodne przy porównywaniu tych dwóch.

W UA użytkownicy mogą spędzić 10 minut na czytaniu Twojego posta na blogu, a następnie wyjść bez wywoływania żadnych zdarzeń, co zostałoby zaliczone jako odrzucenie. Tymczasem w GA4 użytkownicy, którzy spędzają na stronie więcej niż 10 sekund, nie są uważani za odrzuconych, co jest znacznie bardziej przydatne.

Nigdy nie było lepszego czasu na przejście na GA4-, a ten przewodnik jest tutaj, aby pomóc Kliknij, aby tweetować

Program szkoleniowy GA4

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach GA 4 i dowiedzieć się, jak korzystać z nowych dostępnych funkcji, a jednocześnie korzystać z uznanego w branży certyfikatu, możesz teraz zarejestrować się w programie szkoleniowym Google Analytics 4.

Dzisiaj uruchamiamy program szkoleniowy i certyfikację Google Analytics 4 w Skillshop.

Przenieś swoją wiedzę na wyższy poziom i zdobądź uznaną w branży odznakę, aby pokazać swoją wiedzę → https://t.co/qzst6Am5uM

— Google Analytics (@googleanalytics) 16 sierpnia 2022 r.

Streszczenie

Jeśli odkładałeś przejście na GA4, teraz jest czas, aby zacząć. Nawet jeśli nie jesteś gotowy zainwestować czasu w naukę korzystania z GA4, możesz łatwo uruchomić obie wersje równolegle, zapewniając ciągły dostęp do raportów UA, które znasz i kochasz, dopóki UA nie zniknie.

Faktem jest, że Google wyciągnie wtyczkę w lipcu 2023 r., więc im szybciej przejdziesz na GA4, tym szybciej zaczniesz mierzyć się z przyszłością Google Analytics.