Jak RODO może wpłynąć na strategię SEO WordPress

Każdy, kto posiada witrynę WordPress od dłuższego czasu, prawdopodobnie zna RODO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych).

To prawodawstwo Unii Europejskiej ma na celu zachowanie poufności danych osobowych. Ustawa obowiązuje od 2018 r., a UE zebrała ponad 320 000 000 USD grzywien od osób naruszających tę politykę.

Chociaż nie ma wątpliwości, że to prawo chroni wielu konsumentów, może również wpływać na strategie SEO. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Dlaczego RODO jest kluczowe?

RODO chroni dane osobowe osób mieszkających w krajach Unii Europejskiej przed organizacjami wyzyskującymi. Niniejsze wytyczne dotyczą każdej firmy, która gromadzi i przetwarza dane osobowe mieszkańców UE. Prawo obejmuje również organizacje spoza UE, o ile obsługują klientów z UE.

Prawo to ma na celu zapewnienie konsumentom kontroli nad swoimi danymi i zmianę podejścia firm do prywatności danych. Jeśli jesteś właścicielem witryny WordPress, możesz się zastanawiać, czy to prawo dotyczy Ciebie. Tak. Każda firma, zarówno duża, jak i mała, musi przestrzegać tych zasad, jeśli obsługuje mieszkańców UE.

Jak RODO wpływa na firmy obecne w Internecie?

Jako firma internetowa, kiedy myślisz o danych klienta, w naturalny sposób przychodzą na myśl takie rzeczy, jak imię i nazwisko, adres e-mail, historia zamówień i numer telefonu. Jednak dane mają również postać rzeczy, z których możesz nie zdawać sobie sprawy, takich jak:

• Remarketingowe pliki cookie
• adresy IP
• pliki cookie AdWords

Prowadzenie biznesu online ma wiele wspólnego z gromadzeniem danych. Bez tego niewiele można zrobić w zakresie reklamy. Wytyczne RODO prawdopodobnie wpłyną na sposób gromadzenia i wykorzystywania danych klientów. Odwiedzający witrynę mają prawo wiedzieć, że zebrałeś ich dane i co planujesz z nimi zrobić.

To wszystko może wydawać się dużo, ale przestrzeganie wytycznych RODO nie jest takie skomplikowane. Potrzebujesz przede wszystkim polityki prywatności opisującej, w jaki sposób gromadzisz dane, co z nimi robisz i komu je udostępniasz. Poznanie najlepszych praktyk w zakresie ochrony danych konsumentów zapewni zgodność z wytycznymi RODO.

Jaki wpływ ma RODO na SEO?

Ponieważ RODO wiąże się z kilkoma ograniczeniami, wpłynie na sposób gromadzenia danych. Na przykład nie możesz zbierać danych bez zgody użytkownika, a wszystkie gromadzone dane muszą być przetwarzane w sposób przejrzysty i chronione przed różnymi zagrożeniami, takimi jak oszustwa.

Ponadto żadnych informacji statystycznych, które gromadzisz, nie możesz przechowywać przez zbyt długi czas. Jak więc takie wytyczne wpływają na Twoje SEO?

Obecność plików cookie

Największy wpływ RODO na SEO ma związek z plikami cookie opartymi na zgodzie. Użytkownicy witryny mają teraz możliwość autoryzowania typów plików cookie, które witryna może gromadzić. Te pliki cookie służą do tworzenia kampanii marketingowych.

Jedynym problemem jest to, że większość użytkowników nie lubi tych wyskakujących okienek, ponieważ zakłócają one ich wrażenia. W rzeczywistości musisz wiedzieć, jak używać wyskakujących okienek bez szkody dla SEO, jeśli chcesz zoptymalizować swoją stronę.

Jako właściciel witryny WordPress musisz wyostrzyć swoje strategie SEO, aby upewnić się, że pliki cookie są odpowiednie i wartościowe. Oczywiście stracisz część ruchu przychodzącego z powodu tych wyskakujących formularzy zgody. Jednak oferowanie wartościowych plików cookie to krok we właściwym kierunku.

Prędkości ładowania strony

Innym sposobem, w jaki RODO wpływa na SEO, jest szybkość ładowania strony. Szybkość ładowania strony wpływa zarówno na wrażenia użytkownika, jak i ranking SEO. Pliki cookie prawdopodobnie wpłyną na szybkość ładowania strony w zależności od rozmiaru plików cookie i liczby żądań.

Więcej żądań oznacza spadek wydajności strony. Badania wykazały, że gdy strona ładuje się wolno, większość użytkowników ją opuszcza. Zmniejsza to Twój wynik doświadczenia użytkownika, a ostatecznie ranking.

Obecność formularzy zgłoszeń bezpośrednich

Wytyczne RODO wyeliminowały automatyczną zgodę, umożliwiając użytkownikom ręczny wybór rodzaju informacji, które chcą uzyskać.

Może to negatywnie wpłynąć na SEO, ponieważ im więcej czasu użytkownicy spędzają na formularzach zgody, tym mniej koncentrują się na oferowanych przez Ciebie produktach i usługach.

Chociaż może to nie brzmieć dobrze, istnieje realne rozwiązanie. Proś tylko o informacje związane z działalnością Twojej firmy. Pozwoli to zaoszczędzić czas. Ponadto dostarczaj aktywne prośby o zgodę, aby powtarzający się użytkownicy nie musieli wypełniać tych formularzy za każdym razem, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

Zgodnie z wytycznymi RODO zgoda na pliki cookie musi być konkretna, świadoma i dobrowolna. Nie ma innego sposobu, aby to obejść. Ale jak widać, powiadomienie o zgodzie na pliki cookie może wpłynąć na Twoje SEO. Jak więc upewnić się, że wyświetlasz powiadomienie o zgodzie na pliki cookie w sposób przyjazny dla użytkownika i skuteczny?

W tym miejscu pojawiają się wtyczki informujące o zgodzie na pliki cookie. Ponieważ WordPress nie ma powiadomienia o zgodzie na pliki cookie, musisz dodać je do swojej witryny, aby zachować zgodność z wytycznymi RODO. Takie wtyczki WordPress pozwalają użytkownikom mieć kontrolę nad swoimi danymi oraz nad tym, czy firma powinna, czy nie powinna wykorzystywać ich danych.

Czego nie powinieneś robić

Wszystko to może brzmieć tak, jakby udaremniło Twoje międzynarodowe strategie SEO. W związku z tym niektóre firmy mogą rozważyć różne taktyki, aby uniknąć zgodności z wytycznymi RODO. Do najczęstszych należą

Blokowanie ruchu z krajów UE

Jest to ekstremalna ścieżka, która ma wpływ na Twój biznes. Oznacza to, że nie możesz rozszerzyć swojej działalności na rynki międzynarodowe.

Poza tym będziesz blokować boty i roboty indeksujące z krajów UE, co może prowadzić do utraty potencjalnych linków zwrotnych i twojego autorytetu domeny. Ostatecznie wpływa to na twoją pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Istnieje również fakt, że podróżujący obywatel spoza UE prawdopodobnie będzie miał złe doświadczenia z Twoją witryną podczas pobytu w tym kraju, co doprowadzi do niezadowolenia klienta.

Przekierowanie całego ruchu na stronę zgodności

Nie tylko ludzie odwiedzają Twoją stronę. Google indeksuje również Twoją witrynę. Dlatego wysyłając wszystkich na stronę zgodności, wpłyniesz na swoje rankingi w UE.

Wyświetlanie Google innej strony niż użytkownikom z UE

Nazywa się to maskowaniem i jest złym pomysłem, ponieważ negatywnie wpływa na SEO Twojej witryny i może prowadzić do kar. Ludzie używają tej metody, aby oszukać wyszukiwarki, co wpływa na nich tylko na dłuższą metę.

Większy nacisk na „staroszkolne” SEO

Wytyczne RODO raczej nie ulegną zmianie w najbliższym czasie. Jedyne, co możesz zrobić, to od czasu do czasu przeprowadzać audyt SEO, aby upewnić się, że przestrzegasz zasad podczas wdrażania strategii SEO.

Nieprzestrzeganie tych przepisów skutkuje karą grzywny. Może to być od 2 do 4% przychodów Twojej firmy w zależności od tego, jak poważne jest naruszenie. Chociaż możliwe jest, że te przepisy wpłyną na Twoje bieżące kampanie, istnieją metody, które okazały się skuteczne. Są to podejścia tradycyjne lub oldschoolowe.

Wymyśl odpowiednie i kreatywne metatytuły i metaopisy

Użytkownicy czytają metatytuły i opisy przed podjęciem decyzji, które linki kliknąć. Tworząc dokładny, trafny i wciągający meta tytuł i opis, masz większe szanse na przekonanie większej liczby osób do otwarcia Twojej witryny. Zadbaj również o oryginalną treść, ponieważ plagiat może wpłynąć na Twoje SEO.

Wstaw słowa kluczowe w docelowych adresach URL

Jest to ważna taktyka, jeśli Twoja firma obsługuje ludzi z różnych lokalizacji. Pomoże to poprawić ranking, nawet jeśli jest to tylko trochę.

Wykonaj kontrolę błędów kodowania

Błędy w kodowaniu spowalniają działanie Twojej witryny, co prowadzi do niższych pozycji w rankingach. Ponadto utrudniają wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny. A jeśli strona jest źle zaindeksowana, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna zawiera błędy kodowania, przeprowadź techniczny audyt SEO, aby zidentyfikować problemy i je rozwiązać.

Stwórz responsywny projekt strony internetowej

Więcej osób odwiedza strony internetowe za pomocą telefonów niż laptopów i komputerów osobistych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, prawdopodobnie będziesz mieć niższą pozycję na stronach wyszukiwarek.

Niektóre z wymienionych tradycyjnych taktyk można osiągnąć za pomocą wtyczek SEO, takich jak Yoast lub AIOSEO. Pozwolą Ci dodawać metaopisy, tytuły SEO i słowa kluczowe dla każdej strony bloga i posta. Otrzymasz również podgląd tego, co widzą użytkownicy, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

RODO w zakresie bezpieczeństwa witryn internetowych

Chociaż wytyczne RODO mają na celu ochronę danych użytkowników, jest coś, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoją widoczność dzięki bezpieczeństwu witryny. Wyszukiwarki takie jak Google przyznają, że witryny z protokołami SSL/HTTP uzyskują wzrost pozycji w rankingu. Dlatego możesz poprawić swoje rankingi, zachowując jednocześnie zgodność z RODO.

RODO i Google Analytics

To kolejne narzędzie, które może poprawić Twoją pozycję w rankingu, zapewniając jednocześnie zgodność z RODO. Jedynym problemem jest to, że gromadzi dane, co może być sprzeczne z wytycznymi RODO. Możesz temu zapobiec, modyfikując konfigurację Google Analytics, aby zapewnić zgodność z RODO.

Jaki wpływ RODO będzie miało na SEO w przyszłości

Polityka RODO istnieje dopiero od kilku lat, ale specjaliści SEO już odczuli wyzwania, jakie stawia ona przed strategiami SEO.

Niewykluczone też, że w przyszłości przepisy staną się bardziej restrykcyjne. Dlatego to specjaliści SEO, zespoły marketingowe i właściciele witryn muszą być na bieżąco z cyfrową krzywą i nadal podejmować środki ochrony danych, aby zachować zgodność z RODO.