8 sposobów, w jakie generatywna sztuczna inteligencja będzie miała wpływ na wyszukiwanie i SEO

Sztuczna inteligencja nadal dominuje na pierwszych stronach gazet. Wszyscy zastanawiają się, jak zmieni sposób, w jaki żyjemy i robimy różne rzeczy, w tym, czy zastąpi nas wszystkich. Jednym z obszarów, w którym szczególnie dla właścicieli witryn i sprzedawców internetowych jest istotne zbadanie wpływu generatywnej sztucznej inteligencji, jest wyszukiwanie i SEO.

Ponieważ zarówno wyszukiwarki, jak i strony internetowe zajmują się odpowiadaniem na zapytania użytkowników w poszukiwaniu informacji, warto zapytać, czy sztuczna inteligencja również przejmie ich zadanie. Czy w przyszłości, jeśli ktoś będzie chciał dowiedzieć się, gdzie urodził się Leonardo da Vinci lub jak ugotować trzydaniowe menu bezglutenowe, po prostu wpisze to w ChatGPT?

Aby odpowiedzieć na to i wiele innych pytań, w tym poście zagłębimy się w temat sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu i SEO. Przyjrzymy się, dlaczego sztuczna inteligencja prawdopodobnie będzie miała wpływ na te obszary i przewidzimy konkretne sposoby, w jakie technologia zmieni sposób, w jaki przeprowadzamy wyszukiwanie online i optymalizujemy nasze strony internetowe.

Dlaczego sztuczna inteligencja miałaby wpłynąć na wyszukiwanie i SEO?

Jeśli nie zwracałeś zbytniej uwagi na ten temat, możesz zadać sobie pytanie, w jaki sposób sztuczna inteligencja i wyszukiwarki są w ogóle powiązane. Dlaczego jedno miałoby wpływać na drugie?

Znaczne nakładanie się usług

Jak już wspomniano we wstępie, sztuczna inteligencja i wyszukiwarki przecinają się w znaczący sposób w tym, co robią. Dwie z ich głównych funkcji to odpowiadanie na pytania i dostarczanie informacji. Tylko ta generatywna sztuczna inteligencja jest w tym prawdopodobnie lepsza.

Pomyśl o tym. Gdy wpisujesz zapytanie w wyszukiwarce, takiej jak Google, pokazuje ona zwykłe niebieskie linki i inne elementy SERP z treścią, która odnosi się do Twojego zapytania.

W zależności od pytania lub informacji, których szukasz, możesz nawet znaleźć na nie odpowiedź w samych wynikach.

Jednak, zwłaszcza gdy próbujesz dowiedzieć się czegoś bardziej złożonego, często musisz przejrzeć jedną lub kilka stron internetowych, zanim znajdziesz wszystkie informacje, których szukałeś.

Z drugiej strony generatywna sztuczna inteligencja, taka jak ChatGPT, bezpośrednio dostarcza dokładnie te informacje, o które prosiłeś i tylko to.

(Nie opowiada też długich historii przed podaniem przepisu, aby zadowolić algorytm Google).

Ponadto, jeśli masz dodatkowe pytania lub potrzebujesz wyjaśnień, możesz od razu je zadać i również otrzymać je – wszystko w formie rozmowy. Zasadniczo jest to skrót do znalezienia tego, czego chcesz.

Na przeciwległych końcach równania zawartości

Ponadto generatywna sztuczna inteligencja zajmuje się również jednym z innych głównych obszarów, którymi interesuje się Google: treścią. Wszyscy wiemy, że treść jest jednym z głównych sposobów, w jaki Google pozycjonuje strony internetowe, dlatego marketing treści od dawna jest jedną z podstawowych technik budowania ruchu na stronach internetowych.

Tworzenie treści jest również jednym z głównych sposobów, w jaki ludzie obecnie wykorzystują sztuczną inteligencję. ChatGPT i inne duże modele językowe (LLM) są w stanie łączyć ze sobą słowa i tworzyć treści pisane szybciej niż ludzie.

Dlatego nie jest nierozsądne oczekiwanie, że zalew nowych treści napisanych przez sztuczną inteligencję trafi do sieci, tworząc więcej pracy dla wyszukiwarek do indeksowania i dodatkową konkurencję dla tych, którzy chcą się w nich klasyfikować. W niektórych zakątkach Internetu istnieje obawa, że ​​może to znacznie obniżyć jakość wyników wyszukiwania.

Czy sztuczna inteligencja to koniec wyszukiwarek i ruchu organicznego?

Zrozumiałe jest, że wielu z tych, którzy polegają na Google i innych wyszukiwarkach w zakresie ruchu w witrynie, patrzy na ten rozwój ze sceptycyzmem. Wydaje się, że obie główne funkcje generatywnej sztucznej inteligencji mają potencjalnie ten sam wynik: mniejszy ruch z organicznych wyszukiwań stron internetowych. Dzieje się tak zarówno dlatego, że mniej osób będzie korzystać z wyszukiwarek, jak i dlatego, że będzie im trudniej nie utonąć w ilości treści.

Istnieją dobre powody, by sądzić, że:

• Paul Buchheit, twórca Gmaila, przewidział na Twitterze, że ChatGPT całkowicie zakłóci główną działalność Google w ciągu dwóch lat.
• Kiedy Google wprowadził własnego asystenta AI, Barda, jego akcje spadły o siedem procent (fajne 100 miliardów dolarów). To prawda, głównie dlatego, że sztuczna inteligencja udzieliła błędnej odpowiedzi, ale wtedy nie wydawało się to dobrym znakiem.

I to jest zasadne pytanie, jak Google dostosuje się do zmiany. 80 procent jej przychodów pochodzi z działalności reklamowej, a duża część z wyników wyszukiwania. Nie chodzi też o to, że nie wiedzą, jak zbudować AI, pracują nad tym od lat.

Wydaje się, że ich problem polega bardziej na tym, jak zarabiać na sztucznej inteligencji i zintegrować ją z istniejącym modelem biznesowym. Jeśli nie ma już potrzeby odwiedzania wyników wyszukiwania, w jaki sposób będą nadal zarabiać pieniądze? Obecnie wydaje się, że jest to największy wpływ sztucznej inteligencji na wyszukiwarkę.

Tego rodzaju prognozy nie są nowe

Z drugiej strony prognozy dotyczące końca Google i innych wyszukiwarek nie są czymś, czego wcześniej nie słyszeliśmy.

• Kiedy pojawiły się Alexa, Siri i inne pomoce aktywowane głosem, niektórzy przewidywali, że ich zdolność do bezpośredniego odpowiadania na pytania użytkowników będzie miała ogromny wpływ na ruch generowany przez Google i inne strony internetowe. Jak wiemy teraz, tak się nie stało.
• Kiedy Google zaczął odpowiadać na pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co skutkowało większą liczbą wyszukiwań bez kliknięć, pojawiły się obawy, że przestanie wysyłać rzeczywisty ruch do stron internetowych, czyniąc je przestarzałymi. To też się nie stało.

Jasne, obie te technologie miały wpływ na to, ile ruchu trafia do witryn z wyszukiwania. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku osób specjalizujących się w odpowiadaniu na proste pytania. Jednak rzeczywistość jest również taka, że ​​Google każdego dnia wysyła miliardy odwiedzających do witryn.

Ponadto w przeszłości rozwój nowych technologii po prostu zmieniał sposób wyszukiwania, zamiast go eliminować. Zobacz wyszukiwanie głosowe od wirtualnych asystentów, ludzie dostosowali się do tego, wykonując SEO głosowe.

Wreszcie, jednym z najsilniejszych argumentów przemawiających za tym, że Googlepocalypse nie nadchodzi w tej chwili, jest to, że udział Google w rynku pozostaje bez zmian. I to pomimo tego, że ChatGPT istnieje już od jakiegoś czasu.

Przyszłość wyszukiwania i SEO z AI

Jednak nawet jeśli zmiany, które obserwujemy, mogą nie być tak drastyczne, jak niektórzy przewidują, jest mało prawdopodobne, aby pojawienie się generatywnej sztucznej inteligencji w ogóle nie miało wpływu na wyszukiwarki. Aby więc lepiej zrozumieć, czego się spodziewać, oto kilka prognoz dotyczących tego, co zmieni się wraz z rozwojem sztucznej inteligencji.

1. Wyszukiwarki będą oferować własną generatywną sztuczną inteligencję

Jednym ze sposobów, w jaki sztuczna inteligencja będzie miała wpływ na wyszukiwanie online, jest coraz większa integracja z nim. Microsoft, właściciel wyszukiwarki Bing, jest nie tylko jednym z największych inwestorów w OpenAI, firmie stojącej za ChatGPT, ale już oferuje generatywną sztuczną inteligencję w swoich wyszukiwaniach (minusem jest to, że musisz użyć przeglądarki Edge, aby z niej korzystać ).

Ponadto, jak wspomniano powyżej, Google niedawno ogłosiło swoją własną rzecz o nazwie Search Generative Experience.

Ponadto chińska wyszukiwarka Baidu najwyraźniej pracuje nad własnym konkurentem ChatGPT. Tak więc jedną ze zmian, których możemy spodziewać się w przypadku wyszukiwania ze strony sztucznej inteligencji, jest interakcja z nią na stronach wyszukiwania.

Należy jednak zauważyć, że sztuczna inteligencja w wyszukiwaniu nie jest niczym nowym. Google od lat używa RankBrain do dostarczania wyników wyszukiwania. Nowością będzie to, że sztuczna inteligencja będzie z przodu i na środku, a ty będziesz bezpośrednio z nią wchodzić w interakcje, zamiast działać tylko w tle.

2. Treści, na które łatwo odpowiedzieć, będą działać gorzej

Napis widnieje na ścianie od dłuższego czasu, ale jeśli Twoja witryna zawiera tylko treści dotyczące pytań, na które można łatwo i szybko odpowiedzieć, prawdopodobnie nie przetrwa ery sztucznej inteligencji. Jest coraz mniej powodów, dla których ludzie odwiedzają tego typu strony internetowe. Widzimy to już dzięki wyszukiwaniu bez kliknięć i odpowiadaniu Google na pytania bezpośrednio w SERP.

Nie będzie lepiej z generatywną sztuczną inteligencją. Zarówno samodzielne produkty AI, jak i AI w wyszukiwarkach z łatwością odpowiedzą na tego rodzaju pytania. Dlatego treści czysto informacyjne, nastawione na odpowiadanie na pojedyncze pytania, prawdopodobnie nie są dobrą długoterminową strategią budowania ruchu na stronie.

Oczywiście możesz zawrzeć tego typu informacje w swoich treściach, aby uzyskać kontekst i dodatkową wartość. Jednak jako samodzielna zawartość nie jest to dobra opcja i z czasem będzie coraz mniej.

3. Przede wszystkim jakość pozostaje królem

Tak, generatywna sztuczna inteligencja ułatwia generowanie treści. Tak, oznacza to, że prawdopodobnie będziemy świadkami napływu nowych treści w sieci, co oznacza większą konkurencję o słowa kluczowe. Jednak od jakiegoś czasu w rankingu nie chodzi o ilość treści, ale o jakość.

Google jest już całkiem niezły w filtrowaniu szumu i dostarczaniu wysokiej jakości treści swoim użytkownikom. Oznacza to, że jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, musisz nadal tworzyć wysokiej jakości i odpowiednie treści. Obejmuje to również zwykłych podejrzanych, takich jak EAT, dane strukturalne i inne wskaźniki jakości.

To, czy używasz do tego ChatGPT, czy nie, nie ma znaczenia. Liczy się efekt końcowy, jeśli zapewnia on to, czego chcą użytkownicy i do którego chętnie linkują.

Nie różni się to zbytnio od tego, co było przez jakiś czas. Tylko dno zostało podniesione teraz, gdy ChatGPT pozwala ludziom pisać „oryginalne” artykuły, które w przeciwnym razie po prostu zeskrobałyby i splagiatowały istniejącą treść. Parafrazując panel ekspertów copywriterów, którego ostatnio obserwowałem, „masz kłopoty tylko wtedy, gdy już tworzyłeś treści, które są gorsze niż to, co może zrobić ChatGPT”.

4. Generatywne wyniki sztucznej inteligencji będą nadal walczyć z wiarygodnością

Problem z treściami AI polega na dodatkowej pracy, którą trzeba poświęcić na sprawdzanie faktów. Obecnie ChatGPT nie ma dostępu do Internetu. Opiera się na swoich danych szkoleniowych w celu uzyskania odpowiedzi, które w tym momencie trwają tylko do października 2021 r. Potem nie ma żadnej wiedzy o sprawach bieżących.

Dlaczego jego twórcy nie aktualizują go? Ponieważ szkolenie jest kosztownym i pracochłonnym przedsięwzięciem i nie może być wykonywane przez cały czas. Dlatego ChatGPT jest niewiarygodnym źródłem wiedzy dla niektórych informacji.

Poza tym generatywna AI generalnie ma mały problem z dostarczaniem fałszywych informacji. Na przykład stwierdzono, że flagowy produkt OpenAI po prostu wymyśla cytaty.

Należy również pamiętać, że odpowiedzi sztucznej inteligencji w dużym stopniu zależą od danych, które zostały jej nakarmione. To jest cały jego horyzont, nie może zrobić dodatkowych badań w celu sprawdzenia prawdziwości jego stwierdzeń. W związku z tym wszelkie odchylenia lub błędy rzeczowe w danych szkoleniowych będą częścią danych wyjściowych.

Na koniec pozostaje problem plagiatu. Nie wiemy, skąd sztuczna inteligencja czerpie informacje i czy nieumyślnie kradnie treści w innym miejscu. Tak więc, dopóki nie zostanie to naprawione, nadal musisz polegać na innych źródłach informacji i sprawdzaniu faktów, zanim asystenci AI będą mogli w pełni zastąpić wyszukiwarki lub tworzyć bezbłędne treści. Biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki wciąż borykają się z wyświetlaniem nieistotnych lub fałszywych informacji, prawdopodobnie nie zniknie to całkowicie.

5. Oryginalność staje się dużym plusem

Należy pamiętać, że narzędzia AI nie mają własnej bazy wiedzy. Zamiast tego są szkoleni w zakresie treści , które już istnieją i tylko na nich mogą opierać swoje odpowiedzi.

W konsekwencji, z definicji, narzędzia te mogą jedynie przepisać to, co już istnieje. Nie są zdolni do oryginalnej myśli, prowadzenia własnych badań lub innych twórczych zadań. Dlatego oryginalność jest zawsze czymś, co możesz wykorzystać na swoją korzyść.

Dzieje się tak podwójnie z powodu tego, o czym mówiliśmy wcześniej na temat danych treningowych AI. Ze względu na związane z tym koszty i wysiłek prawdopodobnie będą to dane w czasie rzeczywistym, przynajmniej nie przez jakiś czas. W związku z tym, jeśli możesz przeprowadzić i opublikować oryginalne badania, pozostaną one wyłączne dla Twojej witryny przez dość długi czas.

Ponownie, nie jest to nic nowego. Jest to istotne od czasu EAT i prawdopodobnie nadal będzie z AI w miksie.

6. Promocja treści pozostaje kluczowa

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że tworzenie treści to tylko jedna część równania. Promowanie treści i przedstawianie ich ludziom. Podczas gdy wyszukiwanie organiczne jest głównym źródłem ruchu w wielu witrynach internetowych, nie jest to jedyny koszyk, do którego należy włożyć swoje jaja.

Już przed sztuczną inteligencją potrzebowałeś strategii promocji treści, aby zdobywać linki i przekazywać informacje. Nie zmieni się to wraz ze sztuczną inteligencją w miksie.

Jednak to, co może zyskać na znaczeniu, to różnorodność platform. Jak widać na powyższym filmie Google, wyszukiwarki przyszłości pobierają treści z wielu różnych źródeł, w tym TikTok i YouTube. Dlatego dobrym pomysłem jest rozgałęzienie się na różne formaty, aby uzyskać lepszą widoczność i zaangażowanie.

Interesującym pytaniem stanie się również to, jak skłonić sztuczną inteligencję do wykorzystania twoich treści w celu uzyskania odpowiedzi i ewentualnych cytatów. W tej chwili bardzo trudno jest odpowiedzieć na to pytanie i tak naprawdę zależy to od tego, jak będą ewoluować LLM. W przyszłości prawdopodobnie staną się kolejnym źródłem ruchu, pod kątem którego należy spróbować zoptymalizować.

7. Sztuczna inteligencja pomoże w SEO

Jeśli chodzi o treść, prawdopodobnie zobaczymy sztuczną inteligencję nie tylko po stronie wyszukiwarek, ale także tych, którzy chcą się w nich pozycjonować. Sztuczna inteligencja ma potencjał przejęcia wielu zadań związanych z optymalizacją wyszukiwarek. W rzeczywistości na WordCamp Europe 2023 odbyła się interesująca dyskusja na ten temat (poniższy film zaczyna się w odpowiednim momencie).

Narzędzia takie jak SEMrush wykorzystują już sztuczną inteligencję do badania słów kluczowych, analizy konkurencji i innych środków SEO. Może jednak również pomóc w optymalizacji treści, wykonywać gruntowne prace, takie jak wypełnianie znaczników ALT obrazu i zapewniać korektę.

Ponadto sztuczna inteligencja może pomóc w tworzeniu elementów wizualnych, w tym wykresów i wykresów, w celu dalszego ulepszania treści. Co więcej, w przyszłości prawdopodobnie będziemy wykorzystywać sztuczną inteligencję do lepszego zrozumienia naszych analiz, wykrywania trendów oraz analizowania zachowań użytkowników i intencji wyszukiwania. Google Analytics 4 ma już wbudowane funkcje uczenia maszynowego.

Wreszcie sztuczna inteligencja może pomóc poprawić ogólne wrażenia użytkownika, analizując witrynę i przedstawiając zalecenia dotyczące jej ulepszenia.

8. Wyszukiwanie pionowe stanie się rzeczą

Jednym ze sposobów zaradzenia niedociągnięciom, które nadal wykazuje generatywna sztuczna inteligencja jako narzędzie wyszukiwania, jest użycie jej w bardziej ukierunkowany sposób. Oznacza to szkolenie modeli w zbiorach danych dla określonych tematów i obszarów tematycznych.

Nazywa się to wyszukiwaniem pionowym, ponieważ jest raczej głębokie niż szerokie. Ułatwia wybór właściwych źródeł i zapobiega stronniczości w bazie wiedzy ze względu na bardziej ograniczony zestaw informacji. Możesz także łatwiej przestrzegać praw autorskich, przepisów dotyczących prywatności i innych przepisów.

Obszary, które są bardzo odpowiednie dla tego rodzaju asystentów AI, to badania medyczne, finanse, a nawet kodowanie i rozwój. Tak więc, chociaż generatywna sztuczna inteligencja może nie zastąpić Google w najbliższym czasie, możesz spodziewać się konkretnych narzędzi wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji, które są ograniczone, ale mają dużą wiedzę w niektórych obszarach.

Jak myślisz, jak sztuczna inteligencja Generaitve wpłynie na wyszukiwanie i SEO?

Wpływ generatywnej sztucznej inteligencji na wyszukiwanie i SEO jest trudny do przewidzenia z absolutną pewnością. Jesteśmy dopiero na początku rozwoju. Sztuczna inteligencja dopiero niedawno pojawiła się na światowej scenie, więc nie wiemy, dokąd zmierzamy.

Podobnie jak inne technologie wcześniej, jest mało prawdopodobne, aby wyeliminowała wyszukiwarki i pozostawiła witryny bez ruchu. Bardziej prawdopodobne jest, że zmieni sposób, w jaki wyszukujemy w Internecie, a właściciele witryn będą musieli znaleźć nowe sposoby optymalizacji swoich witryn pod tym kątem.

Dzięki integracji wyszukiwarek z AI niektóre rodzaje treści prawdopodobnie wymrą. Kiedyś były to artykuły wypełnione słowami kluczowymi, teraz będą to treści, na które można po prostu odpowiedzieć bezpośrednio. To, co pozostaje niezmienne, to potrzeba jakości i zaspokajania potrzeb odbiorców, aby się wyróżnić.

Następnie musisz mieć solidny plan promocji i marketingu. Dobrą wiadomością jest to, że będziesz mieć do dyspozycji coraz więcej narzędzi AI, które pomogą Ci je stworzyć i wykonać. A to dopiero początek. Prawdopodobnie istnieje wiele innych sposobów, w jakie sztuczna inteligencja wpłynie na wyszukiwanie i SEO, o których jeszcze nawet nie wiemy.

Jakie są Twoje przewidywania dotyczące zmian, jakie sztuczna inteligencja przyniesie w obszarach wyszukiwania i SEO? Podziel się swoimi spostrzeżeniami poniżej!