10 złotych zasad tworzenia logo, których projektanci nigdy nie powinni łamać

Ostatnia aktualizacja - 2 lutego 2022

Liczy się pierwsze wrażenie. Logo firmy jest jedną z pierwszych rzeczy, które zauważają konsumenci i musi stanowić niezapomniane oświadczenie. Najwyższym priorytetem każdej marki jest dotarcie do potencjalnych klientów lub klientów i przyciągnięcie ich do biznesu. Ich logo musi spełniać tę rolę – szybko.

Praca projektanta logo

Projektanci logo to graficy specjalizujący się w tworzeniu logo. Ich zadaniem jest opracowanie emblematów, które przedstawiają marki w pozytywny i dokładny sposób.

Projektowanie logo składa się z wielu elementów i nie ma dwóch projektantów pracujących dokładnie w ten sam sposób. Istnieją jednak pewne podstawowe zasady, których przestrzega większość projektantów logo.

Nigdy nie pomijaj wstępnego planowania

Nie trzeba dodawać, że tworzenie logo (jak każdy projekt) wymaga dokładnego planowania. Niektórzy projektanci mają tendencję do pomijania zasadniczego etapu burzy mózgów, szkicowania szkiców i eksperymentowania z różnymi stylami. Daje to mniej niż imponujący produkt końcowy.

Tworzenie logo nie dzieje się w próżni. Wymaga ogromnej komunikacji i współpracy pomiędzy projektantem a zatrudniającą go firmą. Prawdopodobnie najważniejszy jest początkowy etap tworzenia logo. Ten etap daje najlepszą okazję do współpracy i porozumienia w sprawie gotowego logo.

Korzystanie z bezpłatnego oprogramowania do projektowania to świetny sposób na zabawę pomysłami przed podjęciem ostatecznej decyzji. Canva Logo Maker jest prosty w użyciu i oferuje szablony do pracy. Podstawowy pakiet jest bezpłatny, ale dostępne są aktualizacje.

Zacznij w trybie monochromatycznym

Praca z kolorami to coś, co graficy robią na co dzień. Ale aby logo odniosło sukces, powinno wytrzymać próbę czerni i bieli. Innymi słowy, ważne jest, aby atrakcyjność logo nie została całkowicie utracona podczas oglądania w trybie monochromatycznym.

Kultowe logotypy, takie jak Apple, Nike i Adidas, są niezapomniane i estetyczne, niezależnie od tego, czy są czarno-białe, czy kolorowe. Zaczynając od nagich kości, zapewniasz, że Twój projekt jest dobrze wyważony i uporządkowany, bez całkowitego polegania na kolorze, który utrzymuje wszystko razem.

Znajdź odpowiednią równowagę

Jeśli chodzi o sztukę w ogóle, nie ma sztywnych i szybkich reguł. Logo ma jednak bardzo konkretny cel – reprezentować markę, którą reprezentuje, unikalne cechy marki oraz przemawiać do potencjalnych klientów i klientów. Logo często zawiera kombinację symboli, tekstu i kolorów, które wymagają kalibracji, aby uzyskać odpowiedni efekt. Osiągnięcie odpowiedniej równowagi w logo wymaga przyjrzenia się symetrii, kontrastowi, kolorowi, kształtom, wzorom i ruchowi.

Korzystanie z oprogramowania takiego jak Ucraft pozwala projektantom logo tworzyć od podstaw. Jest to bardzo pomocne w ocenie ogólnego wrażenia projektu oraz szybkiej i łatwej edycji.

Rozmiar i skalowalność

Projektanci nie mogą pozwolić sobie na ignorowanie kwestii rozmiaru i skali podczas tworzenia logo. Marki używają swoich logo na szerokiej gamie produktów, co sprawia, że ​​adaptacyjność jest niezbędna.

Logo na wizytówce może mieć rozmiar jednego cala kwadratowego, ale projektanci muszą pamiętać, że ich rozmiar płótna nie jest statyczny. Ostateczny projekt wymaga wystarczająco dużo szczegółów, aby wyglądał na wyrafinowany, ale musi być wystarczająco prosty, aby można go było odróżnić po zmniejszeniu.

Bądź selektywny z kolorem

Logo musi przyciągać wzrok, ale to nie znaczy, że jest głośne lub jaskrawe. Grafika zawierająca wiele kolorów jest myląca dla oka. Wybranie centralnej funkcji staje się niemożliwe, gdy próbujesz przetworzyć zbyt wiele rzeczy naraz. Najbardziej rozpoznawalne logo zwykle zawierają maksymalnie trzy kolory — wyjątkiem jest tęczowa paleta Google. Jasnożółty Mcdonald's, czerwony slogan Coca-Cola i jasnoniebieskie logo Twittera są tak łatwe do zapamiętania ze względu na ich prosty styl.

Zawsze link do firmy i produktu

Projektanci logo mają trudne zadanie stworzenia estetycznej oprawy wizualnej, która jednocześnie odzwierciedla charakter i etos marki. Każda firma pragnie niepowtarzalnego logo, które konsumenci zapamiętają i automatycznie kojarzą z marką.

Logo nie musi być zbyt dosłowne, ale stworzenie jakiegoś połączenia z danym produktem jest niezbędne. Na przykład logo Swoosh (kleszcz Nike) nie wygląda dosłownie jak buty do biegania, ale nadal jest natychmiast rozpoznawalne, a konsumenci kojarzą go z marką obuwia.

KISS — zachowaj prostotę, głupota

Ta koncepcja, stosowana kilkadziesiąt lat temu w marynarce wojennej Stanów Zjednoczonych, jest czymś, czego powinni przestrzegać wszyscy projektanci, niezależnie od tego, czy projektują logo, czy okładkę magazynu. Prostota powinna dotyczyć wszystkich elementów logo: kolorów, typografii, struktury i ogólnej kompozycji.

Im prościej, tym lepiej. Konsumenci po prostu nie są w stanie zapamiętać skomplikowanych logo, kiedy jest ich już tak wiele.

Nadaj priorytet komunikacji i współpracy

Projektowanie logo nie jest zadaniem jednej osoby. Podczas gdy utalentowany grafik jest podstawą tworzenia logo, rozpoczęcie procesu bez odpowiedniego wkładu ze strony danej firmy jest jak próba budowy domu bez fundamentów.

Projektant może pracować z wieloma elementami, aby stworzyć coś estetycznego i zapadającego w pamięć. Aby jednak uchwycić istotę marki, potrzebna jest stała i otwarta komunikacja i współpraca. Klient może nie wiedzieć nic o zasadach projektowania, ale wie o swojej marce i jej znaczeniu.

Trzymaj się jednej czcionki — i tej właściwej

Krój pisma użyty w logo jest jednym z najważniejszych rozważań, z jakimi musi się zmierzyć projektant. Tak jak różne kolory są kojarzone z różnymi markami, tak różne czcionki i typografia stają się synonimem firmy, którą reprezentują.

Gdy spojrzysz na firmy takie jak Disney, HBO i CNN, łatwo zauważyć, jak ważny jest wybór krojów pisma w logo. Te logo są wyraźnie rozpoznawalne i zawierają odpowiednie cechy.

Kiedy nauczysz się zasad… złam je

Zasady są stworzone po to, by je łamać, prawda?

Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale częścią bycia dobrym projektantem logo (i ogólnie projektantem) jest wiedza, kiedy przekraczać granice i odchodzić od wytycznych. Celem logo jest bycie natychmiast rozpoznawalnym emblematem, który wywołuje określoną emocję, a następnie skłania do działania, zwykle zakupu jakiegoś produktu.

W każdej branży istnieją setki tysięcy firm, z których każda ma unikalną tożsamość marki. To sprawia, że ​​zadanie stworzenia unikalnego logo jest zniechęcające. Spójrz na prace innych projektantów i portfolio online, ale nie kopiuj ich bezpośrednio. Czerp inspirację z tego, co było wcześniej, a następnie wykorzystaj swoje umiejętności twórcze w nowy i nieszablonowy sposób.

Wskazówki do zapamiętania

Te dziesięć zasad, choć niezwykle pomocnych, to nie jedyne wytyczne, którymi należy się kierować przy projektowaniu logo. Doświadczenie we wszystkich dziedzinach projektowania graficznego może wpłynąć na Twój proces twórczy, a czerpanie inspiracji z pracy innych projektantów jest integralną częścią tworzenia własnych pomysłów. Jeśli jednak o to chodzi, to absolutnie nie-nie oprzeć swoje projekty na cudzych.

Logo nie jest jedyną rzeczą, którą możesz wykorzystać jako inspirację.

Przyglądanie się otaczającemu światu i wybieranie efektownych wizualnie elementów może okazać się bardzo przydatne. Zwłaszcza, gdy próbujesz znaleźć idealny projekt, który łączy się z konkretnym produktem. Na przykład logo Shella jest natychmiast rozpoznawalne, nawet po pominięciu nazwy firmy. Większość ludzi nie wie, że nazwa „Muszla” wraz z emblematem muszli pochodzi od muszli importowanych z Azji do Ameryki pod koniec XIX wieku. Prosty projekt kojarzy się obecnie z międzynarodowym koncernem naftowo-gazowym, mimo że nie ma bezpośredniego związku z ich przeznaczeniem.

Projektowanie logo to wysoce wyspecjalizowana dziedzina. Twórcy, którzy w nią wkraczają, muszą być przygotowani na ciężką i mądrą pracę. Odpowiedzialność za projektowanie logo, które przyciąga konsumentów do produktów, sprawia, że ​​ta kariera jest zarówno wymagająca, jak i satysfakcjonująca.

Dalsza lektura

• Darmowe oprogramowanie do projektowania graficznego
• Zrozumienie, kiedy przeprojektować swoją witrynę.
• Największe błędy w projektowaniu logo, których należy unikać