4 Zasady reklamowe Google AdWords 2022

Wiele osób korzysta z Google AdWords, popularnego sposobu promocji online. Może pomóc reklamodawcom w dotarciu do ludzi na całym świecie, a także do ludzi na ulicy. Większość firm rozumie, jak ważne jest stosowanie zasad reklamowych Google AdWords do pozyskiwania nowych konsumentów. Wiedzą, że reklamy stają się coraz bardziej istotne na stronie wyników wyszukiwania. Wielu rozumie, w jaki sposób zakupiony ruch może pomóc w organicznym ruchu SEO. Dowiadują się również, jak radziły sobie inne firmy.

Zasady reklamowe Google AdWords

Oto cztery aspekty zasad reklamowych Google AdWords, które prawnicy powinni wiedzieć, aby skuteczniej wyświetlać reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania.

1. Farmaceutyki

Zasady reklamowe AdWords dotyczące leków są dość precyzyjne, co utrudnia współwłaścicielowi reklamy zrozumienie, co musi zrobić. Google może w niektórych sytuacjach odrzucić Twoją reklamę, jeśli narusza ona zasady. W takich okolicznościach możesz ograniczyć swoje reklamy do określonych obszarów i krajów. Ponadto nie możesz wykorzystywać list remarketingowych do reklamowania swoich towarów.

Bardzo ważne jest również rozważenie rodzaju promowanego produktu. Istnieją ograniczenia specyficzne dla danego kraju dla firm farmaceutycznych. Leki na receptę mogą być reklamowane w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Nowej Zelandii, a leki bez recepty mogą być emitowane tylko w Kanadzie, Brazylii i Czechach. Producenci leków masowych są ograniczeni do Stanów Zjednoczonych. W rezultacie Zasady reklamowe AdWords dotyczące leków mogą być bardzo rygorystyczne.

Chociaż zasady Google dotyczące reklam produktów farmaceutycznych PPC są kompleksowe, nie wpłyną one na zdecydowaną większość prawdziwych sprzedawców produktów medycznych. Ta nowa strategia odrzuci zdecydowaną większość nielekowych reklam typu „płatność za kliknięcie”, co sprawi, że firmy SEM będą musiały początkowo wprowadzać na rynek produkty lecznicze. Na szczęście nowe kryteria ułatwią wyszukiwanie leków w Internecie.

Jeśli korzystasz z marketingu cyfrowego w celu uzyskania spraw związanych z farmaceutykami lub urządzeniami medycznymi, Google może odmówić zezwolenia na reklamowanie Twojej firmy prawniczej w wyszukiwarce. Jeśli jednak Twoje ogłoszenie spełnia określone kryteria, możesz poprosić o zwolnienie.

2. Spersonalizowana reklama

Nowe zasady Google dotyczące reklam spersonalizowanych mają na celu zwiększenie integracji platformy. Reklamy te nie mogą być kierowane do konsumentów na podstawie ich wieku, płci, kodu pocztowego lub statusu rodzicielskiego. Obecne uaktualnienie jest krokiem w zakresie zgodności i najprawdopodobniej jest zapowiedzią specjalnej kategorii reklam Facebooka. Według wpisu na blogu zmienione standardy uniemożliwią wykorzystywanie PII w reklamach.

Spersonalizowane reklamy nie są już dozwolone w celu reklamowania usług związanych z przestępczością lub osobistą tragedią. To ograniczenie dotyczy w większym stopniu reklam związanych z sektorem kaucji w Stanach Zjednoczonych niż innych form reklamowych. Ta zasada zabrania również materiałów politycznych i negatywnych oraz reklam skierowanych do osób na podstawie ich orientacji seksualnej lub tożsamości płciowej. Nowe przepisy nie dotyczą jednak reklam w Gmailu. Zmiany te mogą mieć znaczący wpływ na strategie reklamowe organizacji.

Firma Google ogłosiła modyfikacje swoich zasad dotyczących reklam spersonalizowanych. Zmiany wejdą w życie 19 października 2020 r. Zmiany mają na celu zwiększenie inkluzywności reklamy dostosowanej do indywidualnych potrzeb i ochronę konsumentów przed uprzedzeniami. Nie będą one kierować reklam mieszkaniowych, zatrudnienia lub kredytów na podstawie płci, wieku lub kodu pocztowego, a także ograniczą użycie elementów rasowych i religijnych w reklamach. Zmiany te wpłyną na reklamodawców, którzy obecnie kierują reklamy na osoby ze względu na ich rasę lub pochodzenie etniczne.

Spersonalizowane reklamy mogą pomóc firmom prawniczym w dotarciu do osób, które szukają prawnika zajmującego się wypadkami z ciężarówek, a nie tylko osób, które miały wypadek z ciężarówką. Jednak chociaż prawnicy mogą używać reklam Google do promowania takich procesów sądowych dotyczących leków i urządzeń, nie mogą używać reklam spersonalizowanych. Reklamy dotyczące spraw związanych z obrażeniami ciała nie byłyby również w stanie spełnić rygorystycznych wymagań Google dotyczących reklam dostosowanych.

Przeczytaj także: Strategie marketingowe dla Twojej firmy e-commerce

3. Znaki towarowe

Jeśli Twoja firma posiada znak towarowy, możesz mieć pozwolenie na wykorzystanie go w swoich materiałach reklamowych. Ta forma reklamy jest powszechnie stosowana w branży hotelarskiej i musi być oparta na faktach, aby nie wprowadzać użytkowników w błąd. Jeśli Twoja firma jest właścicielem marki, możesz mieć pozwolenie na wykorzystanie jej w swoich materiałach reklamowych. Aby dowiedzieć się więcej, przejdź do strony pomocy dotyczącej zasad reklamowych Google.

Najlepszym sposobem zachowania zgodności z Zasadami reklamowymi Google dotyczącymi znaków towarowych w AdWords jest zarejestrowanie znaku towarowego. Po zarejestrowaniu znaku towarowego możesz go używać w reklamach w wyszukiwarkach sponsorowanych przez Google. Nie możesz używać swojego imienia ani nazwiska autoryzowanego sprzedawcy. Możesz jednak zatrudnić stronę trzecią, jeśli jest ona częścią programu partnerskiego. Bez względu na cel umieszczenia reklamy nigdy nie należy nadużywać znaku towarowego.

Ogólnie rzecz biorąc, w tekście reklamy należy używać nazwy marki lub znaku towarowego. Jeśli nie jesteś prawdziwym sprzedawcą, powinieneś unikać używania haseł będących znakami towarowymi. Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz wykorzystać swoją nazwę marki lub znak towarowy w swoich materiałach reklamowych. Musisz jednak mieć osobną stronę, aby oferować produkty Twojej marki. Tekst na Twojej stronie powinien zawierać informacje dotyczące oferowanego produktu i zawierać informacje o zasadach obowiązujących w firmie.

Kiedy prawnicy pracują z klientami, mogą, ale nie muszą, zajmować się kwestiami dotyczącymi zasad dotyczących znaków towarowych. Jeśli to zrobisz, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to upewnić się, że treść reklamy i treść witryny są po prostu informacyjne. Opisz sytuację i zaproś osoby do kontaktu z Twoją kancelarią w celu uzyskania dalszych informacji. Następnie możesz poprosić Google o zgodę na wykorzystanie Twoich materiałów w określony sposób.

Przeczytaj także: Najlepsze reklamy Wtyczka WordPress: Wtyczka AdRotate Ads

4. Zasady dotyczące miejsc docelowych

Zapoznając się z poniższymi przepisami, możesz zweryfikować i rozwiązać problemy w miejscu docelowym swojej reklamy. Sprawdź, czy celem nie jest witryna naruszająca prawo i czy jest ona pozbawiona reklam, wyskakujących okienek i innych rozpraszających materiałów. W razie potrzeby możesz zmienić miejsce docelowe reklamy, aby zachować zgodność z nowymi przepisami. Jeśli strona nie spełnia standardów, możesz całkowicie usunąć materiał.

Nigdy nie należy używać w reklamach zaparkowanych domen. Jest to naruszenie zasad Google dotyczących miejsc docelowych. Na przykład firmy prawnicze kupowałyby domeny w każdym przypadku, który prowadzą, a następnie wykorzystują je w swoich sponsorowanych reklamach w wyszukiwarkach. Trudność polega na tym, że te domeny nie mogą wyświetlać treści; w ten sposób Twoje ogłoszenia nie pojawią się w wynikach wyszukiwania. Korzystanie z wyświetlanych adresów URL nie będzie działać. Musisz zbudować nową domenę, która będzie pasować do Twojej sytuacji.

Zgodnie z zasadami Google docelowe adresy URL nie powinny zawierać żadnych materiałów zabronionych ani objętych ograniczeniami. Witryna powinna być łatwa w użyciu i zapewniać wartość, a strona powinna być łatwa do przeglądania dla użytkownika. Aby zachować zgodność ze standardami docelowymi Google, zawsze wybieraj domenę zawierającą nazwę Twojej firmy. W ten sposób ludzie nie będą zdezorientowani Twoimi reklamami. Nie możesz na tym zarabiać.

Kancelarie prawnicze często kupują domeny, które pasują do przypadków reklam sponsorowanych w wyszukiwarkach. Bardzo ważne jest, aby dokładnie skonfigurować te domeny, jeśli zamierzasz używać ich do reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Osoby pracujące dla prawników kupują własne adresy URL i kierują je na stronę w innej witrynie. W rezultacie Google Ci na to nie pozwoli. Wszelkie przekierowania lub maskowanie domeny uniemożliwią wyświetlanie reklam.

Przeczytaj także: 7 najlepszych przekierowań wtyczek WordPress

Zawarcie zasad reklamowych Google AdWords

Algorytmy sztucznej inteligencji Google często odrzucają reklamy, ponieważ nie wiedzą, do czego służą. W rezultacie prawnicy będą lepiej przygotowani do współpracy z Certyfikowanymi specjalistami Google AdWords, którzy rozumieją przepisy reklamowe Google.

Google Ads może pomóc Twojej praktyce prawnej w generowaniu kwalifikowanych potencjalnych klientów. Z pomocą specjalisty Google Ads Twoja firma prawdopodobnie zyska większą widoczność i widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Ciekawe lektury:

Poznaj znaczenie linków zwrotnych w SEO

48 znakomitych motywów WordPress dla prawników dla firm prawniczych

Jak znaleźć idealną nazwę dla swojej witryny WordPress Marketplace?