Niezbędny przewodnik po Google BERT i jego wpływie na SEO

Ostatnia aktualizacja - 2 lutego 2022

Wyszukiwarka Google jest tak wszechobecna, że ​​jest oficjalnie rozpoznawana przez słowniki zarówno jako rzeczownik, jak i czasownik przechodni. Jeśli czegoś nie wiesz, prawdopodobnie wygooglujesz to. Gdy konsumenci potrzebują produktów i usług, prawdopodobnie użyją Google, aby je znaleźć, przeczytać recenzje i porównać marki. Jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, Google wykorzystuje algorytmy do filtrowania i wyświetlania użytkownikom najtrafniejszych wyników. Najnowsza aktualizacja algorytmu Google, BERT, ma na celu lepsze niż kiedykolwiek zrozumienie zapytań użytkowników. Ten nowy algorytm pozwala Google znaleźć najbardziej przydatne informacje dla każdego wyszukiwania, zapewniając ogólnie lepsze i bardziej naturalne wrażenia dla użytkowników. Ale co to oznacza dla platform e-commerce? W tym artykule omawiamy algorytm BERT Google i jego wpływ na strategie SEO Twojej firmy.

Co to jest Google BERT?

Dwukierunkowe reprezentacje kodera Google firmy Transformers, w skrócie BERT, to oparta na sieci neuronowej technika wstępnego uczenia przetwarzania języka naturalnego (NLP). Jest to technologia open source wydana w listopadzie 2018 roku przez Google do szkolenia innowacyjnego systemu odpowiedzi na pytania, który lepiej rozumie kontekst. Zamiast przetwarzać słowa pojedynczo w wyszukiwaniu, modele BERT przetwarzają słowa w kontekście siebie nawzajem. Analizuje pełny kontekst słów w zapytaniu, aby uzyskać bardziej zniuansowane zrozumienie intencji użytkownika.

Dzięki BERT wyszukiwarka Google robi krok naprzód w zrozumieniu złożoności ludzkiego języka. Bierze pod uwagę, że ludzie niekoniecznie muszą wiedzieć, jak optymalnie sformułować zapytanie wyszukiwania, aby osiągnąć pożądane wyniki. Uwzględnia możliwe błędy ortograficzne lub niezręczne sformułowania. Oznacza to, że ludzie mogą w naturalny sposób przestać pisać swoje zapytania na podstawie słów kluczowych i wyrażenia zapytania. Zasadniczo algorytm BERT uczy się, czego naprawdę szukają użytkownicy i znajduje najbardziej przydatne wyniki.

W październiku 2019 r. Google zastosował BERT do zapytań w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych, a do grudnia 2019 r. został rozszerzony na inne języki. Większość zapytań w wyszukiwarce Google jest teraz przetwarzana przez BERT.

Zrozumienie, jak działa Google BERT

Jako sieć neuronowa, BERT Google jest w stanie uczyć się i rozpoznawać wzorce w zapytaniach wyszukiwanych przez użytkownika. Uczy się, wykorzystując nieskończoną ilość danych tekstowych, aby poprawić swoją zdolność do odpowiadania na pytania i rozpoznawania nastrojów.

Jej celem jako sztucznej inteligencji jest analiza językoznawstwa i poprawa zrozumienia, w jaki sposób ludzie naturalnie się komunikują, proces znany jako przetwarzanie języka naturalnego (NLP). Jest owocem wieloletnich badań firmy Google nad transformatorami. Transformatory to modele NLP, które przetwarzają sposób, w jaki słowa w określonym zdaniu są ze sobą powiązane, w przeciwieństwie do przetwarzania każdego słowa indywidualnie w kolejności.

Modele BERT są dwukierunkowe, co oznacza, że ​​kontekstualizują słowa w obu kierunkach. Słowa poprzedzające i następujące są uważane przez BERT w celu lepszego zrozumienia kontekstu słowa w zapytaniu. Jest to szczególnie przydatne, aby móc zrozumieć przyczynę i cel wyszukiwania Google.

Ponieważ jest to oprogramowanie typu open source, każdy może używać BERT do trenowania dowolnego systemu zgłoszeniowego.

Jak BERT wpływa na SEO?

Więc co oznacza BERT dla Twojego biznesu e-commerce? A jakie są tego konsekwencje dla platform e-commerce? Według statystyk e-commerce 99Firms na rok 2020 około 43% ruchu e-commerce pochodzi z wyszukiwarki Google. Ponieważ modele BERT mają zastosowanie zarówno do rankingu wyników wyszukiwania, jak i polecanych fragmentów w SERP (stronach wyników wyszukiwarek), ważne jest, aby firmy przeformułowały swoje strategie SEO wokół tego algorytmu.

Próbując poprawić wrażenia użytkownika i uczynić je bardziej naturalnymi, wyszukiwarka Google jest teraz w stanie zrozumieć zapytania konwersacyjne dzięki BERT. Rozważa teraz intencje stojące za zapytaniami. Nie ogranicza się już do słów kluczowych ani ich kolejności. Większość strategii SEO zasadniczo opiera się na słowach kluczowych i frazach. W rezultacie wiele firm obawia się, że wpłynie to negatywnie na ich ranking w SERP dla zapytań zawierających słowo kluczowe, w które zainwestowali.

BERT Google nie ma zamiaru karać firm za optymalizację ich treści pod kątem wyszukiwarek. Ma jednak na celu dostarczenie najbardziej użytecznych i trafnych wyników zapytania użytkownika. W związku z tym firmy, które nie udzielą użytecznej odpowiedzi na zapytania, mogą ucierpieć.

Jak zoptymalizować treść dla BERT

Chociaż Google stwierdził, że optymalizacja pod kątem BERT jest niemożliwa, istnieją pewne strategie, które firmy mogą wdrożyć, aby poprawić swoje rankingi dla zapytań wyszukiwania. Zamiast koncentrować swoje strategie biznesowe na optymalizacji pod kątem algorytmu BERT, skoncentruj się na dostarczaniu odpowiedzi i innych wartości dla prawdziwych ludzi.

Zastąp pisanie, które kładzie nacisk na słowa kluczowe, na pisanie, które prawdziwi ludzie mogliby przeczytać, nie denerwując się liczbą powtórzeń słowa kluczowego lub frazy SEO. Niezależnie od tego, czy Twoja firma wdraża strategię SEO, czy nie, jakość treści zawsze powinna mieć większe znaczenie niż częstotliwość lub rozmieszczenie słów i fraz kluczowych. Nadaj priorytet pisaniu dobrej jakości nad pisaniem zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwarek, ale staraj się osiągnąć oba te cele.

Dobrze zrozum swojego idealnego konsumenta. Ponieważ BERT Google posiada zdolność do uchwycenia celu osoby w zapytaniu, rozwijanie świadomego zrozumienia grupy docelowej jest bardziej istotne niż kiedykolwiek. Czego oni szukają? Jakie pytania szukaliby w Google? Nawet przed BERT, znajomość idealnego konsumenta i jego wzorców jako firmy jest zawsze dobrym pomysłem.

Angażuj się z publicznością. Świetnym sposobem na zapewnienie klientom wartości jest bezpośrednia komunikacja z nimi. Obecnie istnieje tak wiele sposobów na nawiązanie kontaktu z klientami jako firmą, że naprawdę nie ma wymówki, aby tego nie robić. Jest to nie tylko świetny sposób na określenie, jakich treści szukają Twoi odbiorcy, ale także pomaga budować zaufanie i lojalność jako firma.

Priorytetowe doświadczenie konsumentów. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika. Poświęć trochę czasu na optymalizację witryny pod kątem wyszukiwania mobilnego i wybierz responsywny motyw WordPress, aby użytkownicy mobilni mogli łatwo przeglądać Twoją witrynę. Twórz treści, z których czytelnicy mogą czerpać jakąś wartość. Do tej pory prawdopodobnie zauważyłeś wzór. Postaw swojego konsumenta na pierwszym miejscu, a będziesz dobrze sobie radził nie tylko w rankingach BERT, ale ogólnie jako firma.

Końcowe przemyślenia

Według Finance Online „Analiza danych i udziałów rynkowych na rok 2020” około 35% wyszukiwań produktów Google jest konwertowanych na zakupy w ciągu 5 dni. Jako firma zajmująca się handlem elektronicznym ustalenie, jak wysoko pozycjonować się w wynikach zapytań wyszukiwania, jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Chociaż firmy nie mogą dokładnie zoptymalizować swoich treści pod kątem modeli BERT Google, mogą poprawić widoczność na stronach wyników, koncentrując się na projektowaniu witryny z myślą o ludziach. Tak długo, jak będziesz tworzyć treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek, BERT Google będzie łączyć konsumentów z Tobą poprzez ich zapytania.

Dalsza lektura

• Międzynarodowy przewodnik SEO dla e-commerce
• Jak rozwiązać problemy z SEO za pomocą Shopify
• Rzeczy do rozważenia w SEO z niszą CBD