Unikalne wskazówki dotyczące optymalizacji pliku danych w Zakupach Google, aby zwiększyć sprzedaż [2022]

Zakupy Google to obecnie najlepsza opcja do promowania produktów online. Ponieważ Google jest dziś wyszukiwarką numer jeden, jej kampanie zakupowe zawsze przynoszą najlepsze wyniki.

Według The Media Campaign 46% wszystkich wyszukiwań produktów odbywa się za pośrednictwem Google.

Dlatego większość firm zajmujących się handlem elektronicznym rozpoczynających działalność wykorzystuje to na swoją korzyść, promując swoje produkty za pośrednictwem Zakupów Google.

Jeśli posiadasz sklep WooCommerce, promowanie swoich produktów w Google Merchant Center może zmienić zasady gry i zwiększyć sprzedaż. Musisz jednak upewnić się, że przesyłane dane produktów są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem konwersji.

W tym artykule poznasz kilka ważnych taktyk optymalizacji kanału Zakupów Google, które powinieneś zastosować, jeśli chcesz osiągnąć dobre wyniki. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się

• Dlaczego optymalizacja pliku produktowego Google jest ważna
• Które dane produktów należy zoptymalizować, aby uzyskać najlepsze wyniki
• Jak możesz zoptymalizować te dane, aby przekonwertować więcej kupujących?

A na dłuższą metę zyskasz większą sprzedaż dzięki kampaniom w Zakupach Google i rozwiniesz swoją firmę. Więc zacznijmy.

Wyzwania związane z promocją produktów za pośrednictwem Zakupów Google

Chociaż Zakupy Google napędzają sprzedaż, istnieje kilka wyzwań, które musisz pokonać, aby uzyskać najlepsze wyniki.

1. Twoje dane pliku danych o produktach muszą być zgodne ze strukturą pliku danych Google
   Zakupy Google mają własną, zdefiniowaną strukturę pliku danych, którą należy przestrzegać, jeśli chcesz tam wyświetlać produkty. Większość sklepów ma trudności z upewnieniem się, że spełniają wszystkie kryteria wyjaśnione w specyfikacji danych produktów. Musisz więc rozważyć, czy stworzyłeś plik produktowy, który spełnia wszystkie wymagania.

2. Odrzucenie pliku produktowego przez Google
   Największym problemem, z jakim borykają się ludzie, jest to, że przesłane przez nich dane są odrzucane przez Google z jednego lub kilku powodów. Najczęstsze powody odrzucania przez Google to
   • niedopasowane dane między schematem witryny, kanałem i widokiem frontendu
   • brak wymaganych danych produktu
   • kwestia dynamicznej wyceny
   • zła waluta i
   • niezgodność danych produktu odmiany.

3. Produkty wymienione w Zakupach Google, ale nie przynoszą wyników
   Jest to martwy punkt dla wielu sklepów internetowych, które sprzedają za pośrednictwem Zakupów Google. Wielu uważa, że ​​samo umieszczenie tam produktów powinno przynieść rezultaty. Ale faktem jest, że musisz zoptymalizować niektóre dane produktów, aby uzyskać lepsze wyniki. Może to obejmować tytuł produktu, zdjęcia, kategorię, ceny ofertowe, a nawet projekt witryny.
   
   ** Przesłanie podstawowych danych produktu nie zachęci potencjalnych nabywców do zakupu, musisz zadbać o optymalizację danych, aby reklamy i wykazy produktów przekonały potencjalnego klienta do podjęcia decyzji o zakupie.

W tym artykule poznasz wszystkie możliwe sposoby ulepszania danych w pliku danych o produktach, dzięki którym Twoja kampania w Zakupach Google będzie skuteczna.

6 sprawdzonych wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych w Zakupach Google, które mogą zwiększyć sprzedaż

Oto niektóre z najlepszych taktyk, które możesz zastosować, aby oczekiwać najlepszych wyników podczas promowania swoich produktów za pośrednictwem Zakupów Google.

1. Zoptymalizowany tytuł produktu w celu dopasowania do zapytań

Tytuł produktu jest istotnym elementem, którego możesz użyć, aby przyciągnąć odpowiedni ruch. Jest to kluczowy element, który jest niezbędny nie tylko do optymalizacji pod kątem SEO, ale przede wszystkim do zwiększenia konwersji.

Kiedy kupujący szuka produktu, tytuł jest jedną z pierwszych rzeczy, według których potencjalni klienci będą oceniać twój produkt.

Musisz nadać tytułowi znaczenie w taki sposób, aby po przeczytaniu go kupujący poczuł, że tego właśnie szuka. Pomoże to zachęcić więcej potencjalnych kupujących do klikania reklam Google Shopping Twoich produktów, które pojawiają się nad wynikami wyszukiwania.

Najlepszym sposobem na zoptymalizowanie tytułu produktu jest dodanie do niego dodatkowych elementów, które podkreślą jego specjalność lub cechy.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz we Francji krem ​​o nazwie „Avene Tolerance Extreme Cream”.

Teraz, jeśli zostawisz nazwę bez zmian, tylko kupujący, którzy znają Avene lub zbadali markę, rozpoznają ten produkt. Inni nie mogą klikać reklamy produktowej o tym tytule.

Zastanówmy się jednak nad nazwaniem go „Avene Tolerance Extreme – krem ​​nawilżający do skóry wrażliwej, 50 ml”.

Ten tytuł określa, że

• ten krem ​​jest marki Avene (czyli marki produktu)
• to nawilżacz (nie krem ​​kosmetyczny)
• to jest dla skóry wrażliwej (tj. typu skóry) i
• jest to opakowanie „50ml”.

Jak widać, ten tytuł wyraźnie powie kupującemu, który ma zerową wiedzę na temat tego produktu, czy to dla niej, czyli większa szansa na konwersję.

W ten sposób możesz zoptymalizować tytuł produktu dla dowolnego produktu, dodając takie elementy, jak marka produktu, kolor, rozmiar, pojemność, ilość, funkcja specjalna, model, dla kogo jest przeznaczony, a nawet przypadek użycia.

Oto kilka dodatkowych przykładów różnych typów produktów:

• Książki lub powieści – nazwa książki + gatunek + nazwisko autora
  Przykład: Kod Da Vinci – tajemniczy thriller Dana Browna

• Elektronika — marka produktu + nazwa produktu + model + funkcja specjalna
  Przykład: OnePlus Nord N20 5G – aparat 13 + 3 + 3 MP, 64 GB RAM

• Produkty odzieżowe – marka + nazwa produktu + kolor + rozmiar + materiał
  Przykład: koszulka Gant The Original – czerwona, XL, 100% bawełna

Takie podejście jest sprawdzoną taktyką i łatwe do przyjęcia.

Czego należy unikać podczas optymalizacji tytułu produktu:

• Unikaj warunków promocyjnych w tytule.
• Nie wypychaj słów kluczowych, jeśli nie pasują
• Nie używaj w tytule wszystkich wielkich liter.
• Unikaj specjalnych symboli.

2. Unikalne sztuczki optymalizacji obrazu, aby połączyć się z kupującymi

Po umieszczeniu aukcji w Zakupach Google zdjęcie produktu odgrywa ogromną rolę w przekonaniu kupujących do wyboru między innymi Twojego produktu.

Musisz więc upewnić się, że używasz zdjęć, które wyraźnie pokazują, czym naprawdę jest produkt. Jest to szczególnie ważne w przypadku produktów takich jak odzież i akcesoria, artykuły dekoracyjne, produkty techniczne, zabawki itp.

Najczęstszą radą udzielaną przez fotografów jest robienie zdjęć produktów z białym tłem (lub kontrastowym tłem, jeśli produkt jest biały). Jest to zdecydowanie najlepsze podejście, jeśli chcesz, aby kupujący wyraźnie skupili się na swoim produkcie.

Jednak gdy ludzie szukają produktów w Google, wiele produktów jest sugerowanych w jednym wierszu. Tak więc idea niezakłócającego widoku produktu nie ma tam zastosowania, chyba że produkt ma chwytliwą kombinację kolorów.

Oto kilka unikalnych taktyk, które możesz zastosować, które mogą pomóc Ci się wyróżnić.

• Użyj cieniowanego białego tła
  Pomysł polega na zastosowaniu gradientowego tła z mieszanką bieli i jasnoszarego, aby uzyskać efekt cieniowania z tyłu. Stwarza to nieoczekiwane klasyczne wrażenie produktu pośrodku.

• Znajdź najbardziej niezwykły kolor dla swojej niszy
  Jeśli masz konkurencję na rynku, możesz szybko wyszukać w Google tytuł produktu i spojrzeć na sugerowane reklamy produktów. Zobacz, które kolory tła są powszechnie używane. Następnie możesz zdecydować się na nietypowy kolor tła, który może wyróżnić Twoją reklamę spośród większości innych reklam produktowych.
  *W tym celu najlepiej skonsultować się z profesjonalnym projektantem UX, ponieważ będzie on bardziej ekspertem w sugerowaniu wyróżniających się środowisk.

• Użyj kontrastowego tła
  Duże marki, takie jak Zara, przyjęły koncepcję jednolitych kontrastowych kolorów tła i osiągnęły świetne wyniki. Jest to więc sprawdzone podejście, które możesz również zastosować.

• Wybierz kąt, który podkreśli najlepsze cechy
  Często trzeba wykazać się kreatywnością w sposobie robienia zdjęcia. Zobaczysz, że we współczesnym handlu elektronicznym większość marek obuwia stosuje podejście polegające na umieszczaniu dwóch butów na dwa sposoby – jeden kładzie się na ziemi, a drugi trzyma się pionowo. To jest próba pokazania wszystkich widoków butów. Podobnie możesz poszukać pomysłów, które pomogą wyeksponować Twoje produkty w sposób, który będzie wyglądał bardziej atrakcyjnie.

• Jeśli to możliwe, użyj obrazów kwadratowych
  Ponieważ wszystkie reklamy produktowe Google są wyświetlane z obrazami kwadratowymi, najlepiej jeśli Ty też możesz dostarczyć obrazy w tym rozmiarze. W większości sklepów ludzie mają tendencję do utrzymywania większej wysokości na zdjęciach produktów. Spowoduje to, że albo Google dopasuje obraz za pomocą najdłuższego wymiaru, w tym przypadku wysokości, zmniejszając w ten sposób obraz. Kwadratowy obraz zachowa właściwy stosunek wymiarów i wyświetli Twój produkt w najlepszym możliwym rozmiarze.
  
  **Jeśli używasz obrazów kwadratowych, możesz również spróbować użyć obramowania obrazu, aby wyróżnić swój produkt.

Najlepiej wprowadzić te zmiany w swoim sklepie WooCommerce, a następnie użyć tych linków do obrazów w danych o produktach dla Google, aby uzyskać najlepsze wyniki.

W przypadku odmian produktu upewnij się, że dla każdej odmiany masz określone zdjęcia, a nie tylko pojedyncze zdjęcie dla wszystkich odmian.

Czego należy unikać podczas optymalizacji zdjęć produktów:

• Nie używaj niewyraźnych lub zamazanych obrazów
• Unikaj umieszczania ceny produktu na zdjęciach
• Unikaj używania na obrazach słów promocyjnych (np. Oferta specjalna, 10% zniżki itp.)
• Nie grupuj tła produktu z niepotrzebnymi elementami

Oto kilka wskazówek dotyczących obrazów sugerowanych przez Google.

3. Śledź hierarchię kategorii Google w swoim sklepie

Kategoria produktu jest ważna, aby pomóc kupującym nawigować i znaleźć określony rodzaj produktu, którego szukają. Jednocześnie Google prowadzi również kategoryzację produktów, aby wyświetlać reklamy produktowe odpowiednim odbiorcom.

Google nie nakłada obowiązku przesyłania pola kategorii produktu, ale wyszukuje kategorię w Twoim sklepie, aby umieścić produkt w odpowiedniej kategorii intencji wyszukiwania. Dlatego konieczne jest, abyś zachował odpowiednią kategoryzację w swoim sklepie.

Najlepiej zachować strukturę kategorii produktów zgodnie z Google, ponieważ większość innych rynków również stosuje tę samą hierarchię kategorii.

Możesz skorzystać z listy taksonomii Google, aby zoptymalizować kategorie w swojej witrynie.

Jednak samo utrzymanie kategorii to nie jedyna optymalizacja. Musisz upewnić się, że przypisujesz swój produkt do najbardziej odpowiedniej możliwej kategorii produktów.

Na przykład, jeśli sprzedajesz wanienkę, nie przypisuj jej do kategorii „Dziecko i małe dziecko” lub „Dziecko i małe dziecko > Kąpiel dla niemowląt”. Powinien raczej znaleźć się w dalszej kategorii dla dzieci „Niemowlę i małe dzieci > Kąpiel dla niemowląt > Wanienki i foteliki do kąpieli”.

Pomoże Ci to skuteczniej śledzić Twoje produkty i pomoże Google wyświetlać Twoje produkty odpowiednim odbiorcom.

Wskazówki dotyczące optymalizacji kategorii produktów

• W WooCommerce, wybierając kategorię podrzędną, pamiętaj o zaznaczeniu również kategorii nadrzędnej.
• Nawet jeśli nie przestrzegasz taksonomii Google, upewnij się, że kategorie mają znaczenie. Google może odnosić się za pomocą znaczeń ustawionych kategorii.
• Unikaj używania znaków specjalnych w nazwach kategorii.

4. Staraj się wszędzie utrzymywać spójne dane produktu

Ważne jest, aby upewnić się, że kupujący nie pomylą się z Twoimi produktami.

Na przykład, jeśli masz jeden tytuł w swoim sklepie WooCommerce, a inny w swoich aukcjach w Zakupach Google, może to spowodować pewne zamieszanie – kupujący może początkowo być zbity z tropu i zacząć szukać opisu, lub często, jeśli się spieszy , po prostu zamkną kartę i poszukają innych opcji.

To samo może być takie samo, jeśli masz inny tytuł meta i schemat, który zmieni Twój tradycyjny wynik wyszukiwania Tytuł i tytuł, który Google bot znajdzie w schemacie.

Najlepszą praktyką jest więc utrzymywanie wszystkich danych produktów bez zmian, niezależnie od tego, gdzie są wymienione.

Co zrobić, jeśli dodałeś już dużo produktów bez zoptymalizowanych danych?

Tak, zmiana tytułów, opisów, zdjęć lub innych danych produktów w celu optymalizacji dla wszystkich produktów, które już dodałeś do swojego sklepu WooCommerce, może być gorączkowa.

Jeśli masz mniej produktów w sklepie, najlepiej poświęć trochę czasu i wprowadź zmiany.

Jeśli masz dużo produktów, możesz pozostawić je bez zmian i rozpocząć optymalizację danych dla wszystkich nowych produktów, które dodasz w przyszłości.

Dzięki temu uzyskasz najlepsze wyniki sprzedaży nowych produktów. Z biegiem czasu stare produkty zostaną w końcu wyprzedane i nadejdzie czas, kiedy w Twoim sklepie będą wszystkie produkty ze zoptymalizowanymi danymi.

Czy nie powinieneś optymalizować danych pliku danych o produktach dla starych produktów?

Jednym z pytań, które mogą się pojawić, jest to, że jeśli stare dane produktów pozostają niezmienione, czy należy po prostu przesyłać te dane bez ich optymalizacji?

Odpowiedź brzmi nie. Nawet jeśli nie możesz poświęcić czasu na optymalizację danych produktów w swoim sklepie, powinieneś przynajmniej zoptymalizować niektóre elementy produktu podczas dodawania ich do pliku produktowego Google – pozornie tytuł produktu i kategorię.

Może to nie rozwiązać problemu zamieszania z powodu różnych treści, ale nadal spowoduje, że więcej kupujących przynajmniej odwiedzi Twój sklep.

• Google zwykle nie odrzuca Twojego pliku danych z powodu tytułu, o ile główne słowa kluczowe Title są zawarte w tytule produktu w pliku danych.
• Kategoria jest ważna, ponieważ pomaga Google odpowiednio wyświetlać Twoje produkty odpowiednim odbiorcom.

Oprócz tego należy również rozważyć upewnienie się, że wszystkie wymagane przez Google dane produktów są spójne zarówno w schemacie produktu, jak i na stronie produktu. Jest to ważne, ponieważ Google zindeksuje Twoją witrynę przed zatwierdzeniem pliku danych o produktach i może odrzucić produkty, jeśli wystąpi niezgodność wymaganych atrybutów.

5. Uwzględnij wszystkie wymagane dane produktu w WooCommerce

Wymagane atrybuty produktów zalecane przez Google to coś więcej niż tylko plik danych o produktach. Jeśli upewnisz się, że odpowiednio umieścisz te dane dla swoich produktów, pomoże to również w pozycjonowaniu pod kątem SEO.

Poniżej znajdują się zalecane przez Google atrybuty, które należy uwzględnić również w przypadku produktów w sklepie WooCommerce:

Niektóre z nich są ważne dla prawidłowej dystrybucji reklam produktów, na przykład numer GTIN może pomóc zidentyfikować legalność produktu i pomóc Google wybrać bardziej odpowiednią kategorię.

Niektóre z tych danych można również wykorzystać do wywołania konwersji na stronie produktu. Na przykład konkretne atrybuty produktu to rzeczy, na które kupujący zwracają uwagę, rozważając zakup czegoś do użytku osobistego, takiego jak kurtka. Ponadto te atrybuty można również wykorzystać do tworzenia odmian tego samego produktu.

Teraz niektóre dane tutaj nie mogą być uwzględnione w domyślnym WooCommerce.

Na przykład nie ma domyślnego pola produktu dla numeru GTIN, MPN lub marki. W takim przypadku możesz użyć różnych wtyczek, aby uzyskać niestandardowe pola.

Pamiętaj, że samo użycie pola niestandardowego nie wystarczy. Zapisane tam dane powinny stanowić część uporządkowanych danych produktu lub znaczników schematu. Dodatkowo w przypadku produktów zmiennych atrybuty te muszą być specyficzne dla każdego wariantu.

Oto kilka narzędzi, które warto rozważyć:

• Product Feed Manager – dla pól niestandardowych dla numeru GTIN, MPN i marki. Posiada również funkcję dostarczania danych strukturalnych JSON-LD dla produktów.
• Perfect Brands for WooCommerce – aby skuteczniej dodawać marki do produktów.

6. Użyj wtyczki do generowania kanałów, aby uzyskać dokładność

Teraz, mimo że włożysz wystarczająco dużo wysiłku, aby zoptymalizować dane produktów pod kątem konwersji, ważne jest również, aby wygenerować plik produktowy w odpowiednim formacie i z odpowiednimi danymi produktów.

Zgodnie ze specyfikacją danych produktów Google musisz zachować ustawiony format XML ze wszystkimi wymaganymi atrybutami jako tagami.

W związku z tym możesz współpracować z narzędziem SAAS do zarządzania kanałami, takim jak Feed Army, lub możesz raczej rozważyć skorzystanie z dużo tańszej wtyczki WordPress, Product Feed Manager dla WooCommerce.

Product Feed Manager dla WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager to prosta i łatwa w użyciu wtyczka, która pomaga wygenerować feed produktowy dla kilku rynków (w tym Zakupów Google) w odpowiednim formacie za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Specjalnością tej wtyczki jest gotowy szablon pliku danych, który można skonfigurować w kilka minut, nawet bez wcześniejszej znajomości pliku danych produktów Google.

Jeśli chcesz uniknąć odrzucenia pliku danych z powodu błędu ludzkiego, rozważ użycie tej wtyczki, aby łatwo wyświetlać swoje produkty w Zakupach Google.

PFM posiada wszystkie narzędzia wymagane do optymalizacji plików produktowych Google.

• Wtyczka zawiera połączoną funkcję pola, która może pomóc w optymalizacji tytułów produktów dla kanału Google.
• Funkcja mapowania kategorii pomoże zoptymalizować kategorię w danych pliku danych bez zmiany oryginalnych kategorii Twojego sklepu.
• Ta wtyczka zawiera również niestandardowe pola dla numeru GTIN, MPN i marki produktu, które pomogą Ci skonfigurować produkty w zoptymalizowany sposób przed wygenerowaniem pliku danych.
• Ponadto jego uporządkowane dane JSON-LD jednym kliknięciem zapewniają niezgodność danych w schemacie.

Poniżej znajduje się wgląd w to, jak wygenerować plik danych produktów Google za pomocą PFM:

W panelu zarządzania PFM –

1. Kliknij Dodaj nowy kanał.
2. Wpisz tytuł kanału.
3. Wybierz Google z listy sprzedawców.

Po zmapowaniu wszystkich atrybutów z poprawnymi danymi produktu kliknij przycisk publikowania. Twój plik danych będzie gotowy do przesłania w Google Merchant Center.

Ucz się więcej.

Notka autora

Ponieważ WooCommerce jest Twoim źródłem zarabiania pieniędzy, ważne jest, abyś zainwestował trochę czasu w optymalizację danych produktów, a następnie skorzystał z promocji.

A jeśli chodzi o produkty promujące Twoje produkty, umieszczanie ich w Zakupach Google jest koniecznością.

Wspomniane powyżej taktyki to tylko 6 spośród wielu sposobów optymalizacji pliku produktowego w celu zwiększenia sprzedaży za pośrednictwem Zakupów Google.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij optymalizować dane produktów i spraw, aby Twoje działania marketingowe były owocne.

Zacznij już teraz korzystać z Product Feed Managera, aby łatwo wygenerować najbardziej zoptymalizowany plik danych o produktach Google.