Przewodnik po content marketingu w WordPress

W dobie mediów społecznościowych i zakupów online wizerunek marki jest wszystkim. Czemu? Ponieważ konsumenci mają bardzo mało czasu i tak wiele możliwości zakupu. Dlatego firmy potrzebują mocnej historii, która kryje się za ich markami.

Liczby mówią same za siebie. Około 87% firm korzysta z content marketingu, a 59% marketerów zgadza się, że content marketing jest najwyższym priorytetem w reklamie.

Poza tym konsumenci potrzebują treści. Pomaga im znaleźć najlepsze zakupy i nadać znaczenie otaczającemu ich światu. Dlatego chętnie czytają o produktach, które ich interesują.

Treści cyfrowe w pigułce

Dlatego firmy potrzebują content marketingu, aby tworzyć dobre historie. Dobra historia przyciąga nowych klientów i wzbudza zaufanie do Twoich produktów. A co tworzy historię marki? Cała nasza zawartość online, w tym:

• Treści tekstowe, takie jak posty na blogu
• Posty w mediach społecznościowych
• Treści audio, takie jak zapadające w pamięć dżingle, podcasty i piosenki
• Treści wizualne, takie jak reklamy, wykresy, mapy i tabele, a także recenzje influencerów.

W tym artykule omówimy podstawy content marketingu dla firm obsługujących strony internetowe WordPress.

#1 Zaplanuj swoją strategię content marketingu z wyprzedzeniem

Innym słowem na marketing jest komunikacja strategiczna. Jak zapewne wiesz, strategie są starannie zaplanowane i wykonywane.

Tak więc, zanim Ty lub Twój zespół napiszecie cokolwiek, musicie zdecydować, co następuje:

• Do kogo się zwracasz (odbiorcy docelowi)
• Tożsamość i wartości Twojej marki
• Jaka jest istota przekazu Twojej marki
• Jaki rodzaj treści chcesz tworzyć (w zależności od docelowych odbiorców i wizerunku marki, położysz większy nacisk na krótkie lub długie, tekstowe lub wizualne treści itp.)
• Kto, kiedy i jak stworzy te treści
• Jak będziesz publikować i promować treści.

Aby zaplanować i wykonać swoje treści w WordPressie, możesz skorzystać z wielu wtyczek, takich jak EditorialCalendar, EditFlow i Coschedule. Narzędzia, które również są tutaj przydatne, to Trello i Hubspot.

Kolejną rzeczą, którą należy ustalić na samym początku, są ogólne cele, KPI i słowa kluczowe, które są zgodne z celami i przekazem marki. Z jednej strony KPI pozwolą Ci śledzić sukces Twojej kampanii i jak blisko jesteś osiągnięcia celów kampanii marketingowej.

Z drugiej strony będziesz potrzebować słów kluczowych, które ludzie wpisują, szukając produktów podobnych do Twojego, i umieszczać je w nagłówkach i tekstach.

#2 Tworzenie treści

Generowanie treści odpowiednich dla docelowych odbiorców i celów biznesowych to najważniejszy i najbardziej rozrywkowy krok w strategii content marketingu.

Aby napisać zwycięski post na blogu, upewnij się, że…

• …zawiera dokładne i przydatne informacje. Najlepiej staraj się używać jak największej ilości statystyk i odnosić się tylko do zaufanych źródeł. Na przykład Statista to świetne miejsce do wyszukiwania statystyk. Niektóre zaufane źródła to Forbes, BusinessInsider, a także artykuły naukowe dostępne na Researchgate.
• … jest czytelny. Żyjemy w zabieganym świecie, a ludzie nie chcą tracić czasu na trudne do czytania teksty. Tak więc twoje zdania nie powinny być dłuższe niż 25 słów, a większość fragmentów nie powinna zawierać więcej niż 3 zdania. Upewnij się również, że unikasz strony biernej i zbyt wielu przysłówków.
• …aby było wciągające. Używaj wykresów, interaktywnych wizualizacji i atrakcyjnych kolorów.
• …jest zoptymalizowany pod kątem SEO. Przeglądaj słowa kluczowe związane z Twoim tematem i używaj ich w tekście i nagłówkach. Dodatkowo,

Aby sprawdzić czytelność twoich tekstów, niektóre pomocne wtyczki WordPress to Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed i WordPress Block Editor.

Yoast to jedna z najpopularniejszych wtyczek WordPress. To potężne narzędzie, które zmierzy czytelność Twoich tekstów. Ponadto, w przeciwieństwie do innych narzędzi czytelności, Yoast podpowie dokładnie, co jest nie tak z tekstem i zasugeruje, jak go poprawić.

CM Curated List Manager pomoże Ci tworzyć wciągające i zoptymalizowane pod kątem SEO treści, z zaawansowanymi opcjami organizacji linków.

Z drugiej strony Buzzfeed pomoże Ci zaangażować czytelników zabawnymi quizami osadzonymi w Twojej witrynie WordPress.

Wreszcie, WordPress Block Editor to wtyczka, która jest przydatna, jeśli twoi pisarze łatwo się rozpraszają. Zapewnia sesje pisania wolne od wszelkich zewnętrznych zakłóceń cyfrowych.

#3 Publikowanie

Gdy masz już swoją treść w surowej formie, nadszedł czas, aby ją ożywić i opublikować w Internecie.

Publikowanie treści jako firmy to złożony proces. Niektóre wtyczki WordPress, które mogą się przydać, to Thrive Headline Optimizer, Disqus i Revive Old Posts.

Wiesz, że potrzebujesz Thrive Headline Optimizer , jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje tytuły działają dobrze. Należy zwrócić szczególną uwagę na tytuły. Są jednym z głównych czynników wpływających na opinię Google na temat jakości Twojego posta. Innymi słowy, tytuły w tekście bezpośrednio wpływają na pozycję posta na stronie wyników wyszukiwania, a także na jego oryginalność.

Wtyczka Disqus zapewni Ci wciągający system komentowania, a Revive Old Posts pomoże Ci wykopać stare treści i sprawić, że znów będą błyszczeć.

#4 Nie zapomnij o wizualizacjach

Dobry tekst jest jeszcze lepszy, jeśli towarzyszą mu atrakcyjne wizualizacje. Możesz użyć edytora Gutenberg do przeglądania różnych szablonów stron i modyfikowania wyglądu całego bloga, edytowania bloków treści, widżetów, nagłówków i stopek.

Jednak ta wtyczka wydaje się mieć nieco niską ocenę użytkowników, więc jeśli ci się nie podoba, Divi jest dobrą alternatywą. Jest to edytor stron WordPress typu „przeciągnij i upuść” i potężne narzędzie do projektowania stron internetowych. Posiada bogatą bibliotekę szablonów i jest bardzo przyjazny dla użytkownika.

#5 Promuj

Marketing treści to forma marketingu przychodzącego. Oznacza to, że zwracasz się do osób, które są już zainteresowane tym, co masz do powiedzenia i sprzedania. Co więcej, oznacza to, że chcą udostępnić Ci swoją cyfrową przestrzeń prywatną – swoją skrzynkę odbiorczą.

Czasami jedyne, co musisz zrobić, to zapytać. Upewnij się, że Twoja witryna zawiera wyskakujące okienka, które oferują czytelnikom możliwość zarejestrowania się w celu uzyskania bardziej przydatnych treści od Ciebie. Możesz łatwo tworzyć wyskakujące okienka, paski boczne i formularze w postach za pomocą wtyczek WP Popups lub OptinMonster .

Oczywiście w dzisiejszych czasach nic nie obejdzie się bez mediów społecznościowych. Wtyczka AddToAny doda przyciski udostępniania do Twojego postu, umożliwiając czytelnikom udostępnianie Twoich treści na swoich kontach w mediach społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia.

Social Warfare idzie o krok dalej i pozwala dodawać konfigurowalne przyciski udostępniania, które pasują do tożsamości Twojej marki. Ponadto wtyczka umożliwi czytelnikom szybkie i łatwe tworzenie cytatów do tweetowania.