Przewodnik po marketingu treści dla projektantów stron internetowych

Świat marketingu się zmienił. Dzisiaj content marketing kosztuje mniej niż bardziej tradycyjne formy marketingu, a dobrze wykonany generuje więcej leadów. Ale potrzebujesz trochę wglądu, aby czerpać korzyści. Aby Ci pomóc, oto przewodnik po marketingu treści dla projektantów stron internetowych.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to tworzenie, publikacja i promocja treści internetowych, które są ściśle monitorowane, aby można było śledzić i mierzyć ich wyniki.

Zasadniczo celem jest publikowanie przydatnych, informacyjnych i rozrywkowych treści, które przyciągają ludzi do Twojego małego kawałka sieci. Chociaż Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, jest to również przydatne w budowaniu marki i budowaniu autorytetu jako eksperta w swojej branży.

Dlaczego content marketing ma znaczenie dla projektantów stron internetowych

Podobnie jak wiele branż internetowych, projektowanie stron internetowych jest zatłoczonym rynkiem, więc jeśli chcesz przetrwać i zbudować swoją reputację oraz bazę klientów, musisz znaleźć sposób, aby się wyróżnić.

Pokazuje potencjalnym klientom, kim jesteś, podkreśla wartości Twojej firmy i buduje Twoją reputację jako eksperta w swojej dziedzinie. Dobrze zrobione, może doprowadzić do 20% wzrostu ruchu na Twoim blogu, a także do zwiększenia zaangażowania odbiorców. Oba są nieocenione w dotarciu do szerszego grona odbiorców i zdobyciu nowych, lojalnych klientów.

Jednak content marketing nie powinien być przypadkową rzeczą, którą robisz w wolnym czasie. Musisz zaplanować strategię marketingu treści, aby zachęcić wiarygodne, opłacalne źródła ruchu do znalezienia Cię. Jedna udana, wiecznie aktualna treść zawierająca link do bezpłatnego e-booka, narzędzia lub wtyczki do pobrania z Twojej witryny może prowadzić do stałego ruchu organicznego.

Jak zaplanować strategię content marketingu

Nic dziwnego, że content marketing zaczyna się od stworzenia dużej ilości treści. Ale nie tylko stare treści. Musi być wyjątkowy i interesujący oraz dostarczać cennych informacji, które pomogą ludziom rozwiązywać problemy lub odpowiadać na zapytania. Równie dobrze może to być coś zabawnego i zabawnego, co odnosi się do Twojej marki i pokazuje jej osobowość.

1. Ustaw swoje cele

Po pierwsze, musisz jasno określić swoje cele. Czy chcesz podnieść świadomość marki, zbudować bazę klientów, zwiększyć zaangażowanie klientów, wygenerować nowych potencjalnych klientów lub wykazać się przywództwem myślowym?

Następnie zawęź go, aby mieć cele SMART. Być może chcesz zwiększyć zasięg odbiorców lub przyciągnąć więcej osób w określonym regionie lub kraju. Może chcesz X więcej obserwujących w mediach społecznościowych, którzy są bardziej zaangażowani, co możesz zmierzyć za pomocą polubień, udostępnień i komentarzy.

Krystalicznie jasne określenie swoich celów pomaga ustalić właściwy plan dla Twojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych.

2. Zdefiniuj grupę docelową

Aby zwiększyć zasięg, unikaj pisania dla wszystkich. Dzięki zrozumieniu, kim są Twoi odbiorcy docelowi, możesz tworzyć treści, które są dla nich interesujące i wartościowe. Pomoże Ci to dotrzeć do osób, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się i ostatecznie kupią.

Świetnym sposobem na to jest użycie person kupujących. Identyfikując potrzeby i zainteresowania ludzi, możesz zaplanować odpowiednie treści i odpowiedni format dla tych treści.

Na tym etapie możesz chcieć zrobić mały rekonesans na swoich głównych konkurentach. Przyjrzyj się ich treści i poziomowi zaangażowania odbiorców. Oryginalność jest wszystkim, więc nie chcesz kopiować ich pomysłów, a jedynie używać ich jako punktu wyjścia.

3. Zdecyduj, jakiego rodzaju treści chcesz produkować

Dodanie bloga to oczywiste miejsce, od którego należy zacząć. Blogi, które odniosły największy sukces, łączą posty sprzedażowe i promocyjne z artykułami informacyjnymi i rozrywkowymi — jeśli uwzględnisz zbyt dużo promocji, będzie to wyglądać na zbyt „sprzedażowe” i może zniechęcić ludzi.

Pisemny marketing treści obejmuje eBooki, szablony, oficjalne dokumenty, studia przypadków, czasopisma cyfrowe, posty z opiniami, recenzje motywów i wtyczek oraz sesje pytań i odpowiedzi.

Jednak ludzie lubią konsumować treści na różne sposoby, a nowa technologia wprowadziła wiele możliwości. Jeśli nie lubisz pisać, możesz założyć vloga lub podcast, poprowadzić seminarium internetowe, stworzyć przydatne infografiki, a nawet dodać coś zabawnego, na przykład quiz, cytaty lub grę online. Ponownie, Twój rynek docelowy jest dobrym wskaźnikiem rodzaju treści, które powinieneś produkować. Millenialsi uwielbiają konsumować treści w ruchu, dlatego popularne są podcasty i vlogi, podczas gdy bardziej tradycyjni, starsi odbiorcy na ogół preferują treści pisane.

4. Zrób burzę mózgów na pomysły dotyczące treści

Przypomnij sobie persony kupujących. Jakie są ich bolączki? Jakie problemy starasz się dla nich rozwiązać? To świetny punkt wyjścia do decydowania o tematach treści.

Weź pod uwagę rodzaje zapytań, które ludzie zadają Google — możesz nawet pobawić się wpisywaniem zdań lub pytań w wyszukiwarkach i sprawdzać, co automatycznie się uzupełnia. Jeśli ludzie szukają odpowiedzi na konkretne pytanie i dotyczy to Twojej specjalizacji, jest to fantastyczna opcja.

Ponownie, oryginalność jest kluczem. Nie wyróżnisz się na tle konkurencji, jeśli wyprodukujesz powtarzany artykuł na ten sam temat. Celuj w nową niszę lub przynajmniej świeże podejście do starego tematu.

5. Oznakuj swoje treści

Jeśli tworzysz mnóstwo treści bez odpowiedniego brandingu, brakuje ci sztuczki. Stwórz głos marki, który pasuje do Twoich wartości biznesowych i osobowości marki, i trzymaj się go. Pamiętaj, że jednym z powodów, dla których to robisz, jest budowanie autorytetu i wywarcie pozytywnego wrażenia na temat swojej firmy. Rozdawanie bezpłatnych, przydatnych informacji to świetna taktyka marketingowa, więc chcesz, aby ludzie wiedzieli, że pochodzą od Ciebie.

Dołącz linki wewnętrzne i promuj swoje produkty lub usługi w treści, ale nie daj się wciągnąć w twardą sprzedaż. To bez wątpienia odstraszy ludzi. Upewnij się, że jest to przede wszystkim wysokiej jakości, pouczająca treść, a ludzie zawsze będą wracać po więcej.

Rozwijaj się, tworząc posty gościnne dla większych blogów. To dotrze do szerszej publiczności, a jeśli spodoba im się to, co zobaczą, czytelnicy klikną ten link i przyjdą szybko zobaczyć, co masz do powiedzenia na swojej stronie.

Najważniejsze to być konsekwentnym w swoim głosie. Konsekwencja rodzi zaufanie. A zaufanie rodzi lojalnych klientów.

6. Połącz zawartość i projekt

Jak mówi stare porzekadło, treść jest królem. Ale źle zaprojektowany blog nigdy nie zapewni konwersji, których szukasz. Ponieważ rozmawiam z projektantami stron internetowych, mogę zachować tę sekcję zwięźle — znasz wynik! Upewnij się, że blog pasuje do stylu firmy, jest spójny pod względem czcionek, kolorów i obrazów oraz podziel duże ściany tekstu grafiką, filmami, obrazami i listami wypunktowanymi.

7. Publikuj i zarządzaj

Najlepszym sposobem na zapewnienie spójności i regularności publikowania jest sporządzenie kalendarza treści redakcyjnych.

Jakość za każdym razem jest ważniejsza od częstotliwości, więc nie spiesz się, aby codziennie publikować materiały poniżej standardów — znacznie lepiej jest publikować coś wartościowego i wciągającego raz lub dwa razy w tygodniu.

Upewnij się, że większość Twoich treści jest wiecznie aktualna, ponieważ zachęca to do długoterminowego, spójnego, organicznego ruchu. Ale zostaw miejsce na aktualne artykuły — ludzie lubią widzieć, że trzymasz rękę na pulsie i nadążasz za najnowszymi trendami. Może to wygenerować pożądany wzrost ruchu.

Wreszcie, nie publikuj po prostu swoich treści, a potem usiądź i nie czekaj na gwałtowny wzrost liczby odwiedzin. Trzeba pokazać ludziom drogę. Tutaj pasuje Twój kalendarz w mediach społecznościowych. Pracuj nad promowaniem swoich treści, aby docierały jak najdalej. Media społecznościowe to idealna platforma do udostępniania postów w celu dotarcia do szerszej, bardziej responsywnej publiczności. Kiedy ludzie lubią, udostępniają i komentują, upewnij się, że to zanotujesz. Podziękuj im za poświęcony czas i zacznij budować z nimi rozmowy. Będziesz pierwszą osobą, która wpadnie im do głowy, gdy następnym razem będą potrzebować projektanta stron internetowych!

Jak zaplanować strategię marketingu treści dla swojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych? Czy możesz dodać jakieś przydatne wskazówki do mojej listy? Dołącz do rozmowy poniżej.