Wytyczne dotyczące strategii brandingowej WordPress

Opublikowany: 2017-06-18

Kluczowa jest strategia brandingowa, ponieważ jest to proces, który określa między innymi, czym jest produkt, jego istotę i misję. Podczas opracowywania strategii brandingowej swojej witryny WordPress możesz wybrać specjalistę ds. brandingu, który doradzi Ci w tej kwestii i/lub wybierze spośród wielu motywów i wtyczek WordPress. Przyjrzymy się tym w przyszłości. Na razie skupmy się na krokach niezbędnych do opracowania skutecznej strategii brandingowej WordPress i dlaczego warto ją mieć.

1. Grupa docelowa

Zakładając, że chcesz zbudować projekt WordPress, blog, e-sklep lub usługę i chcesz umieścić tam swój produkt. Pierwszą rzeczą, którą musisz zdefiniować, jest to, kim jest Twój klient. W zależności od produktu, firmy i rynku grupa docelowa może nie być tak jasna i może być podzielona na segmenty. Zacznij od przeprowadzenia dokładnego badania potencjalnych klientów i poświęć czas na zdefiniowanie ich cech, rozbijając je w najdrobniejszych szczegółach. Dzięki temu uzyskasz jaśniejszy obraz osób, do których będziesz się zwracać.

Wskazówka : utwórz persony reprezentujące grupę docelową, mapując możliwe segmentacje, a następnie zacznij myśleć o tym, jak Twój produkt może wchodzić w interakcje z tymi odbiorcami.

2. Deklaracja misji

Krótka, konkretna i mocna misja Twojej marki powinna opisywać cele i wartości Twojego produktu. Nie powinien być dłuższy niż trzy linijki i powinien podsumowywać wszystko, za czym się opowiadasz. Najlepiej zawrzeć informacje dotyczące Twojego celu, samego produktu, niszy, którą jesteś zainteresowany i jakie są aspiracje Twojego produktu.

Wskazówka : Bądź szczery i prawdziwy w swojej misji. Nie bój się otwarcie mówić o swoim śnie.

3. Badania niszowe

Zanim zaczniesz umieszczać tam swój produkt, powinieneś dokładnie przyjrzeć się odpowiedniej niszy. Zbadaj i przestudiuj konkurencję. Zwróć uwagę, co robią dobrze, jak podchodzą do swoich klientów. Następnie oszacuj, gdzie Twój produkt pasuje do równania. Czy potrafisz znaleźć miejsce dla swojego produktu w niszy?

Wskazówka : bądź wyjątkowy, nie kopiuj konkurencji. Zamiast tego upewnij się, że zlokalizowałeś cechy, które wyróżniają Twój produkt i wskaż korzyści, jakie przynosi on klientom.

4. Logo

Logo Twojej marki jest głównym elementem Twojej marki. W tym celu lepiej skonsultować się z profesjonalistą i skorzystać z jego wiedzy. Przekazując im Twoją wizję, będą mogli przedstawić Ci sugestie, iteracje tego, jak wyobrażają sobie reprezentację Twojego produktu.

Wskazówka : należy wziąć pod uwagę kolory, czcionki i styl, które będą wizualnie reprezentować Twój produkt.

5. Slogan

Istotne znaczenie ma zarówno logo, jak i slogan. Ponieważ są ze sobą sparowane i są to dwa elementy, dzięki którym zostaniesz zidentyfikowany. Tak więc slogan powinien być chwytliwym zdaniem składającym się z kilku słów, które jasno wyrażają tożsamość Twojej marki. Krótkie i łatwe do zapamiętania, dzięki czemu Twój produkt wyróżnia się na tle innych dostępnych produktów.

Wskazówka : Należy wziąć pod uwagę ton głosu, sformułowania, styl, którym chcesz reprezentować swój produkt.

6. Głos marki

To, co musisz teraz zrobić, to wymyślić sposób, w jaki powinien kształtować się głos Twojej marki. Bardzo ważne jest zaplanowanie „strategii słownictwa” Twojej marki. Ponieważ będziesz postępować zgodnie z tą strategią, pisząc o swoim produkcie lub komunikując się z odbiorcami. Należy to dokładnie przemyśleć, pamiętając o takich czynnikach, jak grupa docelowa, produkt i nisza. Twój ton może mieć niektóre z tych cech, na przykład dowcipny, inteligentny, zabawny, zrelaksowany, profesjonalny, surowy, stanowczy, a nawet inspirujący, ale nie może mieć ich wszystkich. Wszystko zależy od tego, do kogo chcesz się zwrócić.

Wskazówka : po ustaleniu głosu Twojej marki masz do dyspozycji językową mapę drogową, która utrzymuje wszystkich na dobrej drodze i w związku z produktem. Jest to przydatne źródło odniesienia, dzięki któremu wszyscy pozostaną na pokładzie.

7. Stwórz przekaz marki

Jest to zdecydowanie najtrudniejsza część podczas opracowywania strategii brandingowej, ponieważ często jest mylona z deklaracją misji lub sloganem. Przesłanie marki powinno być starannie sformułowanym tekstem łączącym wszystkie części Twojej marki. Powinna być dłuższa niż slogan i bardziej dogłębna niż deklaracja misji. Najlepiej byłoby, gdyby była to bardziej rozbudowana deklaracja misji skupiająca się na kliencie, rozwiązująca jego problemy i zmartwienia, podkreślająca, w jaki sposób Twój produkt zaspokaja ich potrzeby. Możesz zawrzeć to, do czego dążysz w dłuższej perspektywie i gdzie jesteś na rynku.

Wskazówka : unikaj modnych słów! Ponieważ sprawią, że Twój tekst stanie się dość ogólny, wtapiając się w hałas Twojej niszy. Zamiast tego poświęć trochę czasu na przedstawienie własnymi słowami, co przynosi Twój produkt. Znajdź tę jedną, unikalną cechę, która Cię wyróżnia i rozwiń ją.

Końcowe przemyślenia

Ukończenie procesu brandingu WordPress oznacza, że wziąłeś produkt i opracowałeś go, skalując go do marki. Twój blog na WordPressie nie będzie już tylko kolejnym blogiem z przepisami, modą lub podróżami, jak dziesiątki milionów blogów tego samego rodzaju. Wyróżni się unikalnym charakterem, wspierając wizję i budując obecność. Mając gotowy szkielet Twojej marki, możesz zacząć wdrażać go we wszystkich aspektach ekosystemu Twojego produktu. A to musisz! Od projektowania i tworzenia treści WordPress po posty na blogu, biuletyny, publikacje, posty w mediach społecznościowych i wszystkie interakcje. To holistyczne podejście rządzone konsekwencją. Prawidłowe wykonanie i wykonanie zapewnia Twojemu produktowi rozpoznawalne miejsce na rynku, ustalając jego tożsamość i autorytet.

Co więcej, musisz pamiętać, że Twoja marka to ekosystem, który zmienia się i rozwija wraz z upływem czasu. Dlatego też strategia brandingowa nie powinna być twarda na najbliższe 100 lat. Wraz ze wzrostem Twojej firmy i zmianami na rynku, Twoja strategia brandingowa również powinna zostać dostosowana. Należy pamiętać, że w określonych odstępach czasu należy analizować zebrane dane i dostosowywać wszystkie strategie (w tym strategię brandingową). Pomoże Ci to utrzymać się na powierzchni pojawiających się wyzwań, zmieniając pozycję na rynku i potwierdzając swój autorytet.