Jak hosting wpływa na SEO i jak wybrać najlepszego hosta dla Twojej witryny?

Co myślisz o SEO?

Jeśli jesteś jak większość ludzi, twój umysł natychmiast kieruje się do słów kluczowych, treści i oczywiście linków zwrotnych. Od strony technicznej możesz znać takie czynniki, jak struktura witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Ale czy wiesz, że host Twojej witryny wpływa na SEO?

Hosting może mieć duży wpływ na wydajność Twojej wyszukiwarki, ale wiele firm nie traktuje tego jako części swojej strategii SEO. To błąd — wybór odpowiedniej usługi hostingowej może poprawić rankingi w wyszukiwarkach, obniżyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć liczbę konwersji.

Ten artykuł pokazuje, jak hosting wpływa na SEO i jak wybrać odpowiedniego hosta dla swojej witryny.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Zanim przejdziemy do tego, jak hosting wpływa na SEO, porozmawiajmy o tym, dlaczego powinieneś przede wszystkim dbać o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Masz dużo na głowie — czy naprawdę warto inwestować czas i środki w SEO?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. SEO to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby wypromować swoją firmę.

Czemu?

Po pierwsze dlatego, że wyszukiwarki są tam, gdzie są ludzie. Szukając informacji o konkretnym produkcie, który chcą kupić, 55% kupujących korzysta z wyszukiwarki. Innymi słowy, są już ludzie, którzy szukają w Google produktów podobnych do Twojego. SEO pomaga Ci dostać się do ich wyników wyszukiwania.

Ale nie wystarczy być na drugiej stronie wyników lub nawet w połowie pierwszej. Większość wyszukiwarek nie przewija tak daleko. 28,5% wszystkich użytkowników klika pierwszy wynik Google. Na drugim miejscu przypada 15,6% ruchu, a na trzecim 11%. Na dziesiątym miejscu klika tylko 2,5% osób wyszukujących, a na drugą stronę prawie nikt nie trafia.

Po prawidłowym wykonaniu SEO może pomóc Twojej witrynie wspiąć się na szczyt wyników, gdzie użytkownicy faktycznie ją zobaczą. SEO pomaga nawet budować świadomość marki. Pojawianie się w odpowiednich wynikach wyszukiwania poprawia Twoją widoczność i reputację.

Jak hosting wpływa na SEO?

Hosting może nie jest najbardziej znanym elementem SEO, ale jest bardzo ważny. Aby być faworyzowanym przez Google, Twoja witryna musi dobrze funkcjonować, a Twoja firma hostingowa może w tym pomóc (lub temu zapobiec).

Oto kilka sposobów, w jakie Twój host może wpłynąć na wydajność Twojej wyszukiwarki.

Szybkość witryny i czasy ładowania

Potencjalny klient znajduje Cię w Google i klika link. Jak myślisz, jak długo będą czekać na załadowanie strony, zanim odbiją się i wybierzą inny wynik wyszukiwania?

Gdybyś powiedział, że poczeka kilka sekund lub dłużej, możesz przecenić ich cierpliwość.

Szybkie czasy ładowania zwiększają szanse, że odwiedzający witrynę dokona zakupu. Witryna, która ładuje się w ciągu jednej sekundy, ma trzykrotnie wyższy współczynnik konwersji niż witryna, która ładuje się w ciągu pięciu sekund. Badanie danych witryn mobilnych wykazało, że poprawa szybkości witryny o 0,1 sekundy spowodowała, że ​​kupujący wydają prawie 10% więcej.

Posiadanie szybkiej witryny może również poprawić Twoje miejsce na stronie wyników wyszukiwania. Skąd wiemy? Ponieważ Google tak powiedział. Google po raz pierwszy potwierdził szybkość witryny jako czynnik rankingowy w 2010 roku (i wspomina o tym do dziś).

A to tylko wierzchołek góry lodowej tego, jak hosting wpływa na SEO.

Oczywiście wybór hosta internetowego nie jest jedynym czynnikiem, który może wpłynąć na szybkość i czas ładowania witryny, ale jest to najważniejszy. Jeśli rozwiązałeś inne rzeczy, takie jak buforowanie i minifikacja JS, inwestowanie w wyższej jakości i szybszy hosting może przyspieszyć ładowanie i zwiększyć ruch i konwersje.

Na przykład Kinsta to ukierunkowany na wydajność zarządzany host WordPress, który oferuje wiele unikalnych funkcji, aby zapewnić najszybsze ładowanie witryny WordPress. Weźmy na przykład Kinsta APM (Monitorowanie wydajności aplikacji). Usługa Kinsta APM, bezpłatna dla użytkowników Kinsta, przechwytuje informacje ze znacznikami czasu dotyczące procesów PHP w Twojej witrynie, zapytań do bazy danych MySQL, zewnętrznych wywołań HTTP i nie tylko.

Przestój serwera

Nikt nie chce, aby ich strona internetowa przestała działać.

Prawdopodobnie już zdajesz sobie sprawę, że przestój serwera będzie Cię kosztował. Przegapisz potencjalną sprzedaż w czasie, gdy witryna nie będzie działać. I trzeba wziąć pod uwagę Twoją reputację — jeśli klient odwiedza Twoją witrynę, gdy jest ona niesprawna, może uznać Cię za niewiarygodnego i nie wrócić.

Pogarsza się. Przestój serwera wpływa również na SEO. Jeśli wyszukiwarka indeksuje Twoją witrynę, gdy nie działa, możesz zostać tymczasowo odindeksowany. Wiadomo, że Google rzadziej indeksuje witrynę, jeśli ma przestoje, co nie jest dobre dla SEO.

Każda witryna może doświadczać niewielkich przestojów, ale chcesz je zminimalizować. Host z gwarancją dostępności może zapewnić, że przestój serwera jest rzadkim problemem.

Lokalizacja

Wybierając hosta, spójrz na to, gdzie znajdują się serwery firmy.

Serwery zlokalizowane bliżej większości Twoich odbiorców będą oferować lepsze prędkości witryny, co jest ważne dla SEO. Lokalizacja może również wpływać na przepisy dotyczące przechowywania danych, których musisz przestrzegać. Ma to znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ niezgodność może prowadzić do wymuszonych przestojów.

Innym czynnikiem uzależnionym od lokalizacji jest nazwa domeny (która nie musi być dostarczana przez firmę hostingową, ale często jest). Google potwierdziło, że wszystkie ogólne rozszerzenia domen są takie same pod względem SEO – możesz wybrać .pizza zamiast .com, jeśli to działa dla Twojej firmy.

Rozszerzenia krajów to inna historia. Jeśli korzystasz na przykład z domeny .fr, Google skieruje Twoją witrynę geograficznie na Francję. Prawdopodobnie będzie działać lepiej w wyszukiwarkach w tym kraju niż w innych.

Rodzaj hostingu

Kiedy zaczniesz szukać firm hostingowych, zauważysz szeroki zakres cen i wiele różnych terminów, takich jak hosting współdzielony, hosting dedykowany i hosting zarządzany. Jeśli jesteś nowym właścicielem witryny, może to być mylące.

Dostępnych jest kilka rodzajów hostingu, a ten, który wybierzesz, może wpłynąć na Twoje SEO. Przyjrzyjmy się niektórym typom hostingu witryn, na które możesz się natknąć, i ich wpływowi na optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Bezpłatny

Istnieją sposoby na bezpłatne hostowanie strony internetowej. Na przykład możesz użyć wordpress.com lub innego kreatora stron internetowych, takiego jak Wix.

Te opcje mogą być akceptowalne w przypadku osobistej witryny internetowej, ale nie są dobre dla SEO lub Twojej osobistej marki. Zwykle nie możesz mieć własnej nazwy domeny, a Twoja witryna nie będzie działać wystarczająco dobrze, aby obsłużyć duży ruch.

Możesz znaleźć wspólny plan już za kilka dolarów miesięcznie — opłata, która się opłaci, jeśli chodzi o SEO.

Wspólny

To typowe dla małych witryn, które zaczynają od hostingu współdzielonego. Plany te są tanie i przyjazne dla początkujących.

Hosting współdzielony zapewnia opłacalność dzięki dzieleniu zasobów. Jak sama nazwa wskazuje, użytkownik współdzielonego planu hostingowego musi dzielić zasoby z innymi użytkownikami na tym samym serwerze.

Chociaż hosting współdzielony to dobry sposób na rozpoczęcie pracy dla nowych właścicieli witryn, ma on swoje wady w zakresie SEO. Jeśli udostępniasz serwer innym witrynom, te witryny mogą wpływać na działanie Twojej. Na przykład, jeśli jedna z witryn na Twoim serwerze otrzyma duży wzrost ruchu, może to spowolnić Twoją witrynę, co z kolei wpłynie na optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

VPS (wirtualny serwer prywatny)

Jeśli zdecydujesz się hostować swoją witrynę na wirtualnym serwerze prywatnym, nadal udostępniasz fizyczny serwer innym witrynom. Masz jednak wirtualną partycję tylko dla siebie. Poprawia to wydajność i zmniejsza ryzyko, że ruch z innej witryny może wpłynąć na szybkość ładowania i SEO.

Dedykowane

Hosting na serwerze dedykowanym jest właśnie tym, na co wygląda — cały serwer jest dedykowany dla Ciebie. Oznacza to dłuższy czas pracy bez przestojów i większe prędkości. Masz również pełną kontrolę nad ustawieniami serwera, dzięki czemu możesz mieć pewność, że Twoja witryna będzie działać dobrze.

Hosting dedykowany jest dobry dla SEO, ale jest drogi. Jeśli nie masz witryny internetowej wielkości przedsiębiorstwa, prawdopodobnie jej nie potrzebujesz.

Hosting w chmurze

Dzięki hostingowi w chmurze Twoja witryna jest rozłożona na wiele zdalnych serwerów.

Jeśli jeden z serwerów ma problem, inne serwery w sieci przejmą kontrolę. Hosting w chmurze doskonale nadaje się do zapewnienia długiego czasu pracy, co jest dobre dla SEO. Jeśli masz odpowiednią wiedzę, aby poprawnie ją skonfigurować, jest to również jeden z najlepszych sposobów na skonfigurowanie szybko ładującej się witryny.

Jednak uruchomienie i uruchomienie czegoś takiego jak WordPress może być nieco trudne, jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś.

Zarządzany hosting

Jeśli techniczna strona zarządzania witryną nie jest Twoją specjalizacją — lub po prostu nie masz czasu, aby się tym zająć — dlaczego nie zadzwonić do profesjonalistów?

W przypadku hostingu zarządzanego Twoja firma hostingowa przejmuje wiele zadań, takich jak konfiguracja sprzętu i oprogramowania, konserwacja, pomoc techniczna oraz aktualizacja i monitorowanie systemu CMS.

Jest trochę droższy niż hosting współdzielony, ale nadal mieści się w budżecie dla większości małych i średnich firm. Szybkość witryny, przestoje i inne czynniki wydajności będą lepsze, gdy będziesz mieć wsparcie od dostawcy usług hostingowych.

Kinsta oferuje zarządzany hosting WordPress zoptymalizowany pod kątem szybkości, bezpieczeństwa i szczytowego ruchu. Firmy e-commerce mogą również korzystać z zarządzanego hostingu WooCommerce firmy Kinsta.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy odwiedzają tylko jedną stronę i nie podejmują żadnych działań w Twojej witrynie. Innymi słowy, odbijają się, zanim cokolwiek zrobią.

To, czy współczynnik odrzuceń wpływa na rankingi Google, jest kontrowersyjne. Google zaprzeczyło, że współczynnik odrzuceń jest czynnikiem rankingowym, podczas gdy inne źródła wykazują wyraźną korelację między wysokim współczynnikiem odrzuceń a niższą pozycją w SERP.

Chociaż nie jest to oficjalny czynnik rankingowy, często może być wskaźnikiem niskiego czasu przebywania, który jest kluczowym czynnikiem rankingowym Google w 2022 roku. Zasadniczo, jeśli duża część osób szybko opuszcza Twoją witrynę i wraca do Google, oznacza to, że użytkownicy nie uznają Twoich treści za odpowiednie dla ich wyszukiwania. A ponieważ Google chce dostarczać odpowiednie treści, zaczną umieszczać Cię niżej, gdy to się stanie.

Poprawa współczynnika odrzuceń i czasu przebywania jest kluczowym aspektem technicznego SEO. Niższy współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​więcej osób pozostaje na Twojej stronie i wchodzi z nią w interakcję, co prawdopodobnie doprowadzi do większej liczby konwersji.

Co to ma wspólnego z hostingiem? Wysoki współczynnik odrzuceń może być spowodowany powolnym przestojem witryny lub serwera — czynnikami, na które ma wpływ wybór hosta internetowego.

Bezpieczeństwo

Google nie chce wysyłać swoich użytkowników na ryzykowne strony internetowe.

W 2014 roku ogłosił, że prawidłowe szyfrowanie HTTPS jest sygnałem rankingowym. Protokół HTTPS umożliwia przeglądarce lub aplikacji internetowej użytkownika bezpieczne łączenie się z Twoją witryną. W ogłoszeniu Google wyjaśnił, że HTTPS byłby „lekkim” sygnałem rankingowym, znacznie mniej ważnym niż jakość treści. O ile nam wiadomo, tak jest do dziś.

Mniej jasne jest to, czy inne czynniki bezpieczeństwa są sygnałami rankingowymi. Zhakowanie witryny i zastąpienie treści złośliwym oprogramowaniem lub spamem może negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania. Ale tak czy inaczej, najlepszym rozwiązaniem jest bycie na bieżąco z zabezpieczeniami witryny.

Host Twojej witryny ma zasadnicze znaczenie dla bezpieczeństwa Twojej witryny. Po pierwsze, firma hostingowa odpowiada za bezpieczeństwo swoich serwerów. Może również zapewnić inne bezpieczne usługi hostingowe, takie jak bezpłatny certyfikat SSL lub regularne skanowanie złośliwego oprogramowania.

Poziom wsparcia

W przypadku niektórych usługodawców hostingowych jesteś w większości zdany na siebie, jeśli Twoja witryna ma kłopoty. Inni gospodarze (zwłaszcza dostawcy hostingu zarządzanego) szybko rozwiążą Twój problem.

Omówiliśmy już, w jaki sposób nieoczekiwane przestoje lub problemy z wydajnością mogą wpłynąć na SEO, więc możesz zobaczyć, jak ważna jest pomoc techniczna (nie ogólna obsługa klienta) jeśli chodzi o hosting. Poszukaj usługi hostingowej, która regularnie tworzy kopie zapasowe całego środowiska witryny i może szybko rozwiązać każdą usterkę techniczną.

Jak wybrać najlepszego hosta dla SEO?

Teraz rozumiesz, jak hosting wpływa na SEO i dlaczego wybór serwera jest bardzo niedocenianym czynnikiem SEO. Ale jak wybrać hosta, który poprawi Twoje rankingi, ruch i konwersje?

Szukając hostingu, pamiętaj o tych czynnikach.

Rodzaj hosta

Czy chcesz utrzymać niskie koszty ze współdzielonym hostem, czy chcesz wyższej wydajności dostawcy VPS? Upewnij się, że wiesz, na jaki plan hostingowy się zapisujesz.

Pamiętaj, że typy hostów, które opisaliśmy powyżej, mogą się pokrywać. Na przykład Kinsta jest dostawcą hostingu zarządzanego. Kinsta wykorzystuje również moc hostingu w chmurze — nasza infrastruktura jest zbudowana na Google Cloud Platform, co oznacza, że ​​pojemność naszego fizycznego serwera jest współdzielona przez wiele urządzeń pamięci masowej. Ponieważ dane są rozmieszczone w różnych lokalizacjach, Twoja witryna będzie doświadczać minimalnych przestojów związanych z hostem.

Struktura taryf

Koszt twojego planu hostingowego nie wpływa oczywiście na SEO, ale jest to coś do rozważenia.

Czy warto zapłacić trochę więcej za rozwiązanie, które pomoże Ci wspiąć się na stronę wyników Google, czy też zdecydujesz się na najtańszą opcję i zainwestujesz w inny obszar SEO?

Wiele głównych rozwiązań hostingu współdzielonego oferuje bardzo niską cenę z góry, np. 2,75 USD miesięcznie. Zanim przyciągnie Cię niska cena, upewnij się, że dokładnie rozumiesz, co otrzymujesz za swoje pieniądze.

Na przykład, czy wybór podstawowego planu ogranicza przepustowość lub ogranicza ruch? Czy masz jakieś inne korzyści, które mogą wpłynąć na SEO, takie jak funkcje bezpieczeństwa? Czy wszystkie kanały pomocy technicznej firmy są dostępne dla klientów na najniższym poziomie planu?

Zwróć także uwagę na cenę po pierwszym roku korzystania z usługi — często wzrasta po pierwszej umowie.

Dostępne wsparcie

Jest 2:00 nad ranem i zdajesz sobie sprawę, że Twoja witryna nie działa. Co minutę tracisz sprzedaż za granicą i martwisz się o swoje SEO. Czy Twoja usługa hostingowa ma o tej porze infolinię dla klientów?

Co więcej, czy masz zarządzany zespół hostingowy stale monitorujący Twoją witrynę?

Im szybciej rozwiążesz problemy techniczne; tym lepsze będzie Twoje SEO. Dowiedz się o kanałach wsparcia i godzinach pracy firmy przyjmującej oraz o tym, ile pomocy mogą one zapewnić.

CDN

Na koniec sprawdź, czy Twoje rozwiązanie hostingowe oferuje sieć dostarczania treści lub CDN. Sieci CDN mogą być świadczone przez firmę hostingową, ale są to osobna usługa zaprojektowana w celu przyspieszenia Twojej witryny.

Sieć CDN działa poprzez buforowanie zasobów statycznych, takich jak obrazy, pliki CSS i JS, czcionki internetowe i nie tylko, w centrach danych na całym świecie. Utworzenie tej pamięci podręcznej przyspiesza dostarczanie treści i przyspiesza ładowanie witryny. Czyni to poprzez skrócenie fizycznej odległości wymaganej do przebycia danych. Może również pomóc w skróceniu czasu do pierwszego bajtu (TTFB), czyli pomiaru tego, jak długo przeglądarka musi czekać, zanim otrzyma pierwszy bajt danych z serwera.

Rezultatem jest szybsza strona internetowa; jak już wiesz, szybkość witryny jest niezbędna do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

CDN poprawia również czas pracy bez przestojów, udostępniając zreplikowaną zawartość na wielu serwerach w różnych lokalizacjach geograficznych. Jeśli jeden serwer ulegnie awarii, ruch jest przekierowywany na inny. Kolejną zaletą SEO jest to, że wiele sieci CDN zapewnia dodatkowe funkcje bezpieczeństwa.

CDN Kinsta jest zasilany przez Cloudflare. Jest włączony we wszystkich planach Kinsta bez dodatkowych kosztów. Użytkownicy Kinsta mogą uzyskać dostęp do CDN za pośrednictwem MyKinsta.

Jak zmienić firmy hostingowe w celu lepszego SEO

Niektórzy z was dopiero zaczynają jako właściciele witryn. Masz możliwość wyboru szybkiego i niezawodnego hosta witryny od pierwszego dnia.

Ale większość z was, którzy to czytają, prawdopodobnie ma już strony internetowe. Co zrobisz, jeśli zdasz sobie sprawę, że Twój obecny host go nie ogranicza? Czy migracja do innego hosta jeszcze bardziej pogorszy wydajność Twojej wyszukiwarki?

John Mueller z Google zajął się tym problemem. Po pierwszej migracji na nowego hosta Google zmniejszy częstotliwość indeksowania Twojej witryny. Może to wpłynąć na SEO. Jest to jednak tymczasowe. Mueller mówi:

„Z biegiem czasu, gdy nasze systemy stwierdzą, że szybsze działanie nie powoduje żadnych problemów, ponownie przyspieszymy. Jest to niezależne od rodzaju wprowadzonej zmiany hostingu. Nie ma znaczenia, czy przenosisz się do innego dostawcy w dalszej części drogi, czy przeprowadzasz się do innego kraju”.

Gotowy, aby eksperci mogli zarządzać Twoim hostingiem WordPress?

Kinsta oferuje nieograniczone bezpłatne migracje ze wszystkich innych hostów internetowych. Regularnie przenosimy strony internetowe z hostów takich jak WP Engine i Flywheel do Kinsta, co często powoduje znaczny wzrost prędkości.

Streszczenie

Większość firm wybiera hosta witryny w oparciu o takie czynniki, jak cena i przepustowość, nie biorąc pod uwagę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

To pomyłka (jak zapewne widzisz teraz, gdy rozumiesz, jak hosting wpływa na SEO). Hosting nie jest często omawiany jako czynnik SEO, ale może znacząco wpłynąć na twoje rankingi, ruch i konwersje. Google nie dba o to, z którego hosta korzystasz, ale dba o takie czynniki, jak szybkość witryny, niezawodność, czas pracy serwera i bezpieczeństwo — na wszystkie te czynniki wpływa wybór hosta.

Rozważ plan hostingu zarządzanego, aby mieć pewność, że Twoja witryna jest monitorowana i utrzymywana przez ekspertów technicznych. Hosting WordPress zarządzany przez Kinsta oferuje wysokie prędkości, wsparcie 24/7, funkcje bezpieczeństwa, CDN i gwarancję dostępności 99,9% z gwarancją SLA.

Aby uzyskać więcej sposobów na zwiększenie SEO, zapoznaj się z naszą listą 61 wskazówek SEO WordPress, aby zwiększyć ruch organiczny o 250%.