Jak Neuralab stworzył niestandardowe doświadczenie motoryzacyjne w WooCommerce?

Odnawianie starych samochodów to wielki biznes. To także sztuka! Tworzone przez ludzi, którzy potrafią zachować dziedzictwo.

Pagoda Classics to chorwacka firma zajmująca się renowacją i renowacją samochodów. Dzięki ponad 25-letniemu doświadczeniu i ponad 150 odnowionym pojazdom, stały się synonimem pasji, indywidualizmu oraz doskonałość. CEO Karlo Beštak i jego wykwalifikowany zespół są oddani spełnić najwyższe oczekiwania w przywracaniu klasycznych samochodów do stanu lepszego niż nowe.

Jako agencja, której zadaniem było zbudowanie swojej strony internetowej, naszym zadaniem było przekazanie tego przesłania światu i stworzenie jak najlepszych doświadczeń online dla swoich klientów. Rozwiązanie? WooCommerce w połączeniu z niestandardowymi treściami fotograficznymi i wideo.

Potęga filmów i zdjęć w handlu elektronicznym

Jako część projektu wykorzystano wideo jako tło graficzne, ale także jako apropos wideo na żądanie, które opowiadało historię Pagoda Classics.

Zdjęcia natomiast posłużyły do ​​zobrazowania poszczególnych samochodów w sprzedaży. Można je przesyłać w rozdzielczości 4K lub wyższej, dzięki czemu użytkownicy mogą szczegółowo oglądać nowości. Ponieważ ceny tych maluchów sięgają nawet pół miliona euro, konieczne jest zaprezentowanie potencjalnym klientom każdego zakamarka pojazdu.

Wideo dominuje w internecie. Może pomóc w poprawie rankingu wyszukiwania, zaangażowaniu klientów i zwiększeniu współczynników konwersji: nawet 85% użytkowników jest bardziej skłonnych do zakupu po obejrzeniu filmu produktowego.

Wideo działa dobrze na wszystkich urządzeniach, dzięki czemu jest bardziej skoncentrowane na użytkowniku, ale nadal jest jedną z najmniej wykorzystywanych strategii eCommerce. Przyczyny tego są różne, od przytłaczającego procesu przedprodukcyjnego, bardzo drogiego sprzętu i dużych ekip produkcyjnych, aż po obsługę skomplikowanego oprogramowania postprodukcyjnego.

Oczywiście każdy może nagrać wideo na iPhonie i w pewnych kontekstach ten poziom jakości jest akceptowalny. Ale w przypadku Pagoda Classics profesjonalna jakość była koniecznością.

Wideo dominuje internet. Może pomóc poprawić ranking wyszukiwania, zaangażować klientów i zwiększyć współczynniki konwersji.

Znalezienie idealnego miejsca na sesję

Pagoda Classics miała dwa życzenia dotyczące filmu: epicki materiał z drona i świetnie wyglądającą, surową scenerię. Neuralab ma szczęście mieć zespoły w Chorwacji, gdzie piękne otoczenie jest obfite. Do tego dochodzi wyspa Pag, która z biegiem lat stała się w Europie miejscem, w którym kręci się reklamy samochodów. Część krajobrazu przypomina powierzchnię księżyca, więc wybór lokalizacji do tej sesji był oczywisty.

Gdy zastanawialiśmy się nad szkieletem filmu, zdecydowaliśmy się rozpocząć od trzydziestosekundowej nieprzetworzonej sekwencji rzeczywistej jazdy, po której nastąpiła historia firmy.

Wyszukiwanie lokalizacji odbywało się za pomocą Google Maps i Street View. Przeszliśmy przez każdy zakątek samej drogi i ustaliliśmy, w których miejscach strzelać, a także jakiego sprzętu użyć, aby uzyskać potrzebne ujęcia. Wszystkie pozwolenia (na strzelanie na drogach państwowych + latanie dronem) zostały zdobyte i byliśmy gotowi do podjęcia produkcji w terenie.

Kluczowym atutem produkcyjnym tego rodzaju wideo jest b-roll. Aby mieć jej szerokie spektrum wykorzystaliśmy gimbale, slidery, statywy, monopody i drona. Cały dźwięk został nagrany na boisku za pomocą mikrofonu typu shotgun. Widząc, że kręciliśmy zdjęcia w grudniu, kiedy dzień jest krótki, właściwy lista ujęć było niezbędne, aby nie tracić czasu. Zdjęcia zaczęliśmy od wschodu słońca na przeprawie promowej, a skończyliśmy na zachodzie słońca po drugiej stronie wyspy.

Największym konsumentem czasu w postprodukcji było dopasowywanie i gradacja kolorów, ponieważ wszystko zostało sfilmowane 5 różnymi kamerami, z których każda ma własną naukę o kolorze. Konieczne było uzyskanie równomiernego wyglądu w całym filmie. Zwłaszcza, że ​​byłby to misterny element projektu strony głównej. Ściśle współpracowaliśmy z naszym zespołem projektowym i postępowaliśmy zgodnie z wytycznymi marki. Sama edycja była zgodna z naszym wypróbowanym i przetestowanym stylem cięcia: szybkim, atrakcyjnym i narracyjnym.

Przed eksportem konsultowaliśmy się z naszymi programistami na temat formatów plików i kodeków, których należy użyć. Wideo może przeciągać czas ładowania strony, więc dobrze jest mieć równomierną mieszankę jakości i rozmiaru. W sumie 113 godzin produkcji zajęło nam dostarczenie finalnych wersji, gotowych do udostępnienia światu.

Znaczenie dobrej fotografii produktowej

Mimo że wideografia jest najważniejsza, jeśli chodzi o konwersje i świadomość marki, zdjęcia nadal odgrywają główną rolę w każdym dobrym sklepie eCommerce. Przyciągają i utrzymują uwagę użytkowników.

W przypadku Pagoda Classics przyświecały nam dwa cele, dotyczące tworzenia treści fotograficznych:

Konceptualizację i wykonanie wysokiej jakości zdjęć, które miały być wykorzystane po pierwsze jako element projektu strony internetowej, a po drugie jako zdjęcia produktów w sekcji listy magazynowej.

Naszym zadaniem było nakręcenie trzech wyjątkowych i bardzo różnych samochodów:

• W przypadku Alfa Romeo Giulia chcieliśmy uzyskać rustykalną oprawę. Coś jak klub country ze stajniami i mnóstwem zieleni. Giulia została pomalowana na niezwykły niebieski błękit kolor , więc chcieliśmy położyć nacisk i strzelaj za pomocą starych soczewek, aby odtworzyć wygląd retro.
• Dla Alfy Romeo 1900C chcieliśmy czegoś solidnego, postapokaliptycznego, z dużą ilością zimnego betonu w połączeniu z ciepłym zabarwienie zachodzącego słońca w złotej godzinie. To wszystko przyczyniło się do zaakcentowania minimalistycznych, ale agresywnych linii samochodów.
• Mercedes po drugiej stronie emanuje luksusem i ekstrawagancją. Na ten oszałamiający kabriolet wybraliśmy lokalizację w centrum Zagrzebia, przed Pawilonem Sztuki, zbudowanym pod koniec XX wieku. Służył nam jako świetne tło dla nostalgicznego wyglądu samochodu.

Przed sesją zdjęciową konsultowaliśmy się z naszym zespołem projektowym, aby ustalić, jakie motywy i kompozycje były potrzebne do wdrożenia w samym projekcie strony internetowej. Ostatecznie użyliśmy zarówno zdjęć, jak i nieruchomych ujęć z filmu, aby uzyskać atrakcyjny wygląd i płynne wrażenia użytkownika.

Naszym drugim celem było skonsultowanie się z twórcami treści Pagoda Classics na temat fotografii samochodów, aby mogli sami robić i publikować najwyższej jakości zdjęcia. Okazało się to świetne! Udało nam się poznać klienta, który ma wiedzę techniczną i chce się uczyć, aby stać się wiodącą firmą we wszystkich oferowanych przez nią segmentach. Z łatwością zajęli się produkcją zdjęć, a wszystkie zdjęcia, które zostały ostatnio dodane do listy magazynowej, zostały przez nich nakręcone i zmontowane.

Pomysłowo wykonane wrażenia z motoryzacji

Tworzenie niestandardowych treści do Pagoda Classics było zarówno ekscytacją, jak i wyzwaniem! Bardzo podobało nam się oglądanie tych epickich klasycznych samochodów z bliska i próba przekazania historii firmy potencjalnym klientom. Uważamy, że wyprodukowane treści upiększają ten projekt WooCommerce.

WooCommerce był najlepszym rozwiązaniem dla tego projektu ze względu na konfigurowalny framework, interfejsy API REST i fakt, że jest to jedna z najlepszych platform do tworzenia niestandardowych motywów (interakcji z użytkownikami) w branży. Ponadto raportowanie i analityka są łatwe – wbudowane narzędzia do raportowania sprawiają, że szeroki zestaw statystyk jest krystalicznie czysty. Ponadto WooCommerce bezproblemowo integruje się z wtyczkami FacetWP, SearchWP i członkostwa, co stanowi miłe połączenie dla naszych klientów i, co najważniejsze, użytkownika końcowego.

A klient? Ten cytat z recenzji Clutch.Co mówi wszystko: „Swobodne podejście Neuralab, terminowość i uczciwe kierowanie projektem znacząco przyczyniły się do naszej satysfakcji”.