Jak wybrana marka wpływa na opinię ludzi

Wpływ marki na klientów jest bezsporny. W końcu niektóre z największych marek na świecie mają nazwy, które są nie tylko łatwe do zapamiętania, ale wspominane z wielkim uwielbieniem. To właśnie sprawia, że ​​branding jest istotną cechą projektowania brandingu.

Pamiętaj, że nazwa Twojej marki to tożsamość, z którą ludzie kojarzą Twój biznes. Może kreować wizerunek Twojej firmy. Z czasem klienci kojarzą Twoją markę z tym postrzeganiem i odwrotnie. Tak więc fakt, że nazwy marek tkwią w mocy, jest prawdziwy.

Jednak nie wszyscy są przekonani o wpływie marki na opinie ludzi. Tutaj przyjrzymy się wpływowi brandingu na to, jak postrzegają Cię klienci. Porozmawiamy również o tym, jak nazwy są tak samo ważne jak logo marki w strategii brandingowej.

Nazwy marek tworzą tożsamość marki

Twoja nazwa marki określa tożsamość Twojej marki. Dlatego jest uważany za element budujący wizerunek Twojej marki. Pozwala Twoim klientom zidentyfikować Twoją markę w morzu innych marek na rynku.

Osobowość marki stworzona przez nazwę jest podstawą każdej marki. Często pierwszym krokiem do założenia firmy jest wybór jej nazwy. Dotyczy to wszystkich rodzajów firm, niezależnie od ich wielkości i pozycjonowania marki.

Wybór odpowiedniej nazwy dla Twojej marki może być czasochłonnym i wyczerpującym procesem. Eksperci mogą zgodzić się, że zaprojektowanie kampanii marketingowej jest łatwiejsze niż wybór nazwy marki. Dzieje się tak dlatego, że nazwa marki jest często pierwszą rzeczą, jaką ludzie zauważają w Twojej marce, a zatem uczynienie jej wyjątkową, a jednocześnie łatwą do zapamiętania, może być dla wielu wyzwaniem.

Jeśli ludzie uważają, że nazwa Twojej marki jest trudna do odczytania lub wymówienia, nie zawsze jest to dobry znak. Jednak w niektórych rzadkich przypadkach działa to w przypadku niektórych marek, ponieważ oferuje wyłączność.

Czasami marki opierają się na nietypowych nazwach, aby promować poczucie ekskluzywności. Marki te to często marki luksusowe, które chcą stworzyć niepowtarzalną tożsamość. Wybierają więc imiona, które nie każdemu łatwo wymówić (pomyśl: Givenchy). Ale to nie działa w przypadku marek, które chcą przyjąć bardziej wspólną tożsamość.

Firmy sprzedające artykuły gospodarstwa domowego opierają się na nazwach, które są łatwiejsze do wymówienia. Dobrymi tego przykładami są Tide, Vicks i Dettol. Fakt, że te nazwy są łatwe do zapamiętania, zwiększa popularność ich tożsamości. Dodaj do tego fakt, że klienci tych marek są najlepszymi ambasadorami marki, o jakich można poprosić, nazwa powinna być łatwa do wymówienia i zapamiętania.

Nazwy marek tworzą postrzeganie marki

Innym powodem, dla którego Twoja nazwa marki jest ważna, jest to, że tworzy postrzeganie marki. Powinieneś skupić się na brandingu, jeśli chcesz wywrzeć na klientach właściwe wrażenie, ale to, co tworzy właściwe wrażenie wśród klientów, różni się w zależności od marki.

Postrzeganie marki jest ściśle powiązane z jej tożsamością. Tak więc uwaga, którą poruszyliśmy o łatwych do zapamiętania nazwach marek, odnosi się również do percepcji. Jeśli wybierzesz prostą nazwę marki, ludzie będą oczekiwać, że Twoje produkty również będą proste.

Dobrym przykładem może być Nike, światowej sławy producent artykułów sportowych. Ta firma produkuje proste, ale skuteczne artykuły sportowe dla osób w każdym wieku. Prosta nazwa marki wskazuje na bezproblemowe podejście do projektów firmy. Nike utrzymało prostą strategię brandingową – współpracuj z czołowymi gwiazdami w dziedzinie lekkiej atletyki dla promocji. Zobacz, dokąd doprowadziła dziś markę – pozycję numer jeden.

Jego projekty są dość proste, jak można się spodziewać po odzieży i sprzęcie sportowym. Na przeciwległym końcu spektrum znajduje się Lamborghini, producent luksusowych samochodów. Nazwa marki jest dość nietypowa i wskazuje na luksus.

Kto pierwszy raz słyszy tę nazwę, może przypuszczać, że jest to nazwa ekskluzywnej marki. To siła marki w postrzeganiu marki.

Pamiętaj, że ludzie, którzy podchodzą do Twojej firmy po raz pierwszy, mogą nie mieć pojęcia, o co Ci chodzi. Wybrana nazwa marki i logo marki zrobią na nich pierwsze wrażenie. Jeśli te funkcje współgrają z nimi, mogą kupić Twój produkt. Kupując produkt po raz pierwszy, mają nadzieję, że zapewni on wysokiej jakości wrażenia. Popularne marki są znane z tego, że konsekwentnie tworzą wysokiej jakości produkty.

Ta konsekwencja w jakości produktu przyczynia się do postrzegania marki. Nic więc dziwnego, że przyczynia się to do ewolucji marki. Poza tym z czasem ludzie nauczą się kojarzyć swoje pozytywne doświadczenia z nazwą Twojej marki.

Marki pielęgnują lojalność

Twoje marki mogą również odgrywać rolę w kultywowaniu lojalności klientów. Z czasem klienci budują lojalność wobec marek, które dostarczają im dobre produkty. Klienci powinni mieć wysokiej jakości doświadczenia za każdym razem, gdy kupują od Ciebie.

Stworzy to silne przywiązanie do Twojej marki i będą od Ciebie kupować wystarczająco często. Lojalność wobec marki sprawi, że Twoi klienci będą do Ciebie wracać od czasu do czasu. To dobrze, ponieważ powracający klienci są dla większości firm dużym źródłem przychodów. Catering dla obecnych klientów jest zwykle tańszy niż pozyskiwanie nowych klientów.

Dlatego utrzymanie klienta jest tak ważną częścią każdej strategii brandingowej. Dobra nazwa marki będzie odgrywać kluczową rolę w zapewnieniu wysokiej lojalności klientów. Klienci, którzy mogą odnieść się do Twojej marki, będą zawsze przy Tobie.

Jest to bardzo przydatne, biorąc pod uwagę, że większość marek w pewnym momencie przeżywa trudne chwile. Dlatego ważne jest, aby mieć klientów, którzy będą od Ciebie konsekwentnie kupować. Lojalni klienci pomogą również w działaniach marketingowych za pośrednictwem przekazu szeptanego. Pomogą Ci zdobyć nowych klientów dzięki ustnym lub pisemnym recenzjom.

Łatwo zrozumieć, dlaczego jest to przydatna część darmowego marketingu dla Twojej marki. Ponadto lojalni klienci będą czekać i kupować od Ciebie w każdych okolicznościach. Dzieje się tak, ponieważ ci klienci ufają jakości Twoich produktów. Wiedzą, że jakość, którą im oferujesz, nie jest łatwa do znalezienia gdzie indziej.

W ten sposób mogą pomóc zwiększyć popularność Twojej marki. Nie ma znaczenia, jak popularna jest już Twoja marka, odrobina pozytywnego rozgłosu Ci nie zaszkodzi. Ta reklama pomoże Ci utrzymać Twoją markę na dłuższą metę.

Nazwa marki jest częścią projektowania brandingowego

Niewielu ekspertów od marketingu sprzeciwiałoby się znaczeniu nazwy w projektowaniu brandingu. Ci eksperci wiedzieliby, że projekt marki często zaczyna się od nazwy. Drugim aspektem do naśladowania jest zwykle logo marki. Dobre logo marki często opiera się na nazwie Twojej firmy.

Na przykład logo marki Hot Wheels zawiera nazwę marki otoczoną sztandarem płomieni. Ten projekt zgrabnie kojarzy nazwę firmy z logo marki. Dzięki temu klienci mogą zorientować się, o co chodzi w produkcie.

Ale nie wszystkie firmy dopasowują swoją nazwę do logo swojej marki. Pomyśl o firmie Starbucks, globalnej sieci kawiarni. Nazwa tej firmy ma niewielki związek z logo marki. Logo przedstawia syrenę, która ma nawiązywać do Seattle i morza.

Niewiele osób domyśliłoby się, skąd kryje się logo tej słynnej marki. Ale ważne jest to, że zarówno nazwa marki, jak i logo są łatwe do zapamiętania. Dlatego te cechy są często uważane za integralną część projektowania brandingu.

Marka jako atut w projektowaniu brandingowym

Należy również pamiętać, że nazwa marki jest kluczowym atutem w projektowaniu brandingu. Kiedy wycenia się firmy, projekt ich marki jest uważany za wartość niematerialną. Wycena wartości niematerialnych wymaga uczciwego osądu ze strony księgowych.

Ale nie ma argumentów, że wartość marki może stanowić znaczącą część wartości firmy. To, co reprezentujesz swoim klientom, to duża część Twojej firmy. Jeśli kiedykolwiek planujesz sprzedać swoją firmę, możesz dobrze zarobić na swoim projekcie brandingowym.

Potencjalny nabywca wiedziałby, jaką różnicę może mieć dla klientów Twoja marka. Wiedzą, że Twoi klienci często płacą premię za Twoje produkty. Tak więc byliby skłonni zapłacić za logo i nazwę Twojej marki, jeśli kupią Twoją firmę.

Obliczanie wartości tych cech projektu brandingu jest często skomplikowane. Najpierw musisz wziąć pod uwagę przychody i sprzedaż z tych funkcji brandingowych. Pamiętaj, że poświęciłeś znaczne środki na stworzenie tych funkcji.

Twój czas, pieniądze i kreatywność to tylko niektóre z tych zasobów. Dzięki temu Twoja marka jest ceniona od czasu do czasu, aby określić jej wartość.

Wniosek

Wybór nazwy marki dla Twojej firmy to nie lada wyczyn dla każdego konta. Może to pochłaniać znaczne zasoby Twojego działu marketingu. Jeśli jesteś małym startupem, może to również wiązać się z dużymi wydatkami. Pamiętaj jednak, że jest to ważny krok i nie możesz zostawiać wyboru nazwy na ostatnią chwilę.

Pamiętaj, że nazwa Twojej marki to coś, z czym identyfikują Cię klienci. Możesz sprawić, że Twoja marka stanie się bardziej zapadająca w pamięć dzięki odpowiedniej nazwie. Poza tym ważne jest, aby dopasować poziom swoich produktów do marki. Klienci będą kojarzyć jakość Twoich produktów z Twoim imieniem.

Na dłuższą metę Twoi klienci mogą również pomóc Ci w promocji marki. Poinformują potencjalnych klientów o ich pozytywnych doświadczeniach z Twoją marką. W takim scenariuszu również dobra marka odgrywałaby ogromną rolę. Dobrze przemyślana nazwa i logo marki mogą sprawić, że Twoja marka będzie niezapomniana.

Dlatego warto poświęcić jak najwięcej czasu na wybór odpowiedniej nazwy. W końcu możesz zmienić swoje produkty, ale nazwa marki jest trudna do zmiany.