Jak zbudować niesamowitą witrynę e-commerce za pomocą WordPress

Oto coś, co być może już wiesz: więcej osób robi zakupy online niż kiedykolwiek wcześniej, a sprzedaż w handlu elektronicznym rośnie.

Mniej jasne może być jednak to, w jaki sposób możesz wykorzystać trwający boom eCommerce za pomocą WordPress i tworzyć szybkie, pięknie zaprojektowane doświadczenia eCommerce dla siebie, swoich klientów i ich klientów.

Tworzenie witryny eCommerce za pomocą WordPress (lub dodanie funkcji eCommerce do istniejącej witryny) wiąże się z dodatkowymi kwestiami, których możesz nie napotkać podczas tworzenia statycznej witryny z broszurami.

Aby pomóc Ci poruszać się po tym procesie, zebraliśmy kilka kluczowych obszarów, na których możesz się skoncentrować, a które zapewnią Tobie i Twoim klientom ciągły sukces.

Nawet jeśli Twoje doświadczenie z eCommerce jest ograniczone, możesz zastosować poniższe wskazówki do wszystkiego, od informacji o płatności, które akceptujesz we własnej witrynie, po sklepy eCommerce, które tworzysz dla klientów. Oto, co omówimy:

• Korzystanie z WooCommerce
• Wybór dodatkowych wtyczek
• Inwestowanie w wysokiej jakości temat
• Koncentracja na wyszukiwaniu
• Bieżące testy i poprawki
• Opierając się na wydajności

Zanurzmy się!

Zacznij korzystać z WooCommerce

WooCommerce jest wiodącą wtyczką WordPress dla handlu elektronicznego i jest obecnie używany przez ponad 25% z 1 miliona najpopularniejszych witryn eCommerce na świecie. Duża część jego popularności wynika z faktu, że WooCommerce jest darmowy i open-source i jest znany ze swojej doskonałej funkcjonalności eCommerce.

Korzystanie z WooCommerce w witrynach WordPress to świetny sposób na zwiększenie możliwości handlu elektronicznego dzięki funkcjom takim jak wstępnie zainstalowane bramki płatnicze i łatwe w użyciu opcje projektowania umożliwiające tworzenie świetnie wyglądających witryn sklepowych.

Rozpoczęcie pracy z WooCommerce jest również łatwe i możesz pobrać wtyczkę i zainstalować ją samodzielnie lub skorzystać z wstępnie zainstalowanego rozwiązania od zaufanego hosta.

Strategicznie używaj dodatkowych wtyczek

Podczas gdy WooCommerce ma wiele sensu w przypadku wielu sklepów internetowych, inne wtyczki mogą, ale nie muszą, być właściwym rozwiązaniem dla Twojego projektu eCommerce.

Używanie zbyt wielu wtyczek może ugrzęznąć w witrynie, co nigdy nie jest tym, czego chcesz, ale jest to szczególnie bolesne, gdy prowadzi do porzuconych koszyków i niższych współczynników konwersji – to jedne z najczęstszych problemów w przypadku witryn eCommerce o niskiej wydajności.

Chociaż nie ma magicznej liczby wtyczek, których powinieneś używać, ważne jest, aby wybierać wysokiej jakości wtyczki, które odgrywają określoną rolę w strategii eCommerce lub większej witryny.

Dodanie kluczowej funkcji lub integracja z narzędziem CRM innej firmy może być czymś, czego potrzebuje Twoja konkretna witryna, ale ważne jest, aby wyjaśnić wartość każdej instalowanej wtyczki, aby upewnić się, że niepotrzebnie nie zużywasz przepustowości.

Przeprowadzanie regularnych audytów wtyczek to kolejny sposób na upewnienie się, że nie trzymasz niczego, co zostało zainstalowane w Twojej witrynie i nie jest już używane lub jest wykorzystywane nieefektywnie. To także świetny sposób na upewnienie się, że wtyczki są dobrze utrzymane i regularnie aktualizowane.

Zainwestuj w motyw jakości

Motyw jest podstawą każdej strony internetowej, a jeśli chodzi o wybór motywu dla eCommerce, istnieje wiele opcji do wyboru. To powiedziawszy, nie wszystkie motywy są sobie równe.

Jeśli zasilasz swój sklep internetowy za pomocą WooCommerce, użycie motywu, który nie jest zoptymalizowany pod kątem tego, może dodać niepotrzebnej wagi do Twojej witryny i spowodować spowolnienia. Inne motywy, które próbują zawierać zbyt wiele funkcji lub nie są dobrze obsługiwane, mogą powodować poważne problemy w przyszłości.

Zainwestowanie w wysokiej jakości motyw może oznaczać zapłacenie za jeden z wielu dostępnych obecnie motywów e-commerce premium. Lub może to oznaczać zainwestowanie czasu w przeszukiwanie tysięcy motywów, które są dostępne bezpłatnie i są w stanie obsłużyć potężne doświadczenia e-commerce.

Klienci WP Engine mają dostęp do pakietu motywów StudioPress stworzonych przez Genesis, które obejmują motywy specyficzne dla handlu elektronicznego, które poprawiają wydajność na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, zapewniając jednocześnie solidne podstawy dla każdego sklepu internetowego.

Skoncentruj się na wyszukiwaniu

Funkcja wyszukiwania, którą udostępniasz użytkownikom witryny, może być ważniejsza, niż Ci się wydaje.

Ponad 40% kupujących online korzysta z wyszukiwarki, gdy szuka produktów, i jest dwa razy bardziej skłonnych do zakupu, gdy znajdą to, czego szukają.

Dodanie do WordPress stosunkowo ograniczonych domyślnych możliwości wyszukiwania może stanowić znaczący impuls dla wielu sklepów eCommerce, a właściciele witryn i programiści mają do dyspozycji wiele opcji, gdy szukają sposobów na ulepszenie funkcji wyszukiwania w swoich sklepach internetowych.

ElasticPress jest doskonałym przykładem tego typu dodatkowej funkcjonalności, ponieważ rozszerza wyszukiwanie w sklepie o funkcje takie jak automatyczne sugestie i niestandardowe, ważone wyniki wyszukiwania. Pomagając większej liczbie kupujących szybciej znaleźć to, czego szukają, ten typ optymalizacji wyszukiwania może podnieść współczynniki konwersji i wartość koszyka, co skutkuje wzrostem przychodów z handlu elektronicznego.

Chociaż ElasticPress jest dostępny jako samodzielna integracja, obsługuje również ulepszoną funkcję wyszukiwania dla planów hostingowych eCommerce WP Engine, które zapewniają gotowe podejście do handlu elektronicznego, które łączy WooCommerce, Instant Store Search i najlepsze w swojej klasie wtyczki i motywy o wiodącej w branży wydajności.

Ciągłe testowanie i poprawianie

Ponieważ witryny eCommerce (powinny) zachęcać klientów do interakcji — od wyszukiwania produktów po zakupy i płatności — ważne jest, aby uważnie monitorować wydajność witryny i poszczególnych stron nawet po uruchomieniu witryny.

Zapewnienie szybkiego wczytywania stron i łatwej interakcji użytkowników z różnymi funkcjami witryny nie tylko zapewnia klientom płynniejsze zakupy, ale teraz wpływa również na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Dzięki wdrożeniu aktualizacji Google dotyczącej jakości strony, skoncentrowanej wokół podstawowych wskaźników internetowych, możesz zoptymalizować swoją witrynę e-commerce pod kątem wyższych konwersji i lepszych pozycji w rankingu stron, korzystając z trzech kluczowych wskaźników, które reprezentują różne aspekty doświadczenia użytkownika:

• Largest Contentful Paint (LCP): mierzy wydajność ładowania. Aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia, LCP powinno nastąpić w ciągu 2,5 sekundy od pierwszego rozpoczęcia ładowania strony.
• Pierwsze opóźnienie wejściowe (FID): mierzy interaktywność. Aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia, FID stron powinien być krótszy niż 100 milisekund.
• Skumulowane przesunięcie układu (CLS): mierzy stabilność wizualną. Aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia, strony powinny utrzymywać CLS poniżej 0,1.

Istnieje wiele narzędzi do mierzenia i ulepszania Core Web Vitals, w tym Google Lighthouse i PageSpeed ​​Insights lub Chrome User Experience Report, który zbiera anonimowe, rzeczywiste dane użytkowników dla każdego z powyższych wskaźników (i nie tylko).

Chociaż istnieje wiele alternatywnych metryk i pomiarów, których można użyć do poprawy wydajności witryny, najważniejsze jest dalsze monitorowanie i testowanie witryny przy jednoczesnym wprowadzaniu ulepszeń.

Dla freelancerów lub projektantów agencji ciągła optymalizacja wydajności może być świetnym sposobem na zapewnienie klientom wartości dodanej po zakończeniu wstępnego projektu. Jest to również doskonała okazja do tworzenia miesięcznych przychodów cyklicznych (MRR).

Postaw na wydajność witryny

WordPress oferuje mnóstwo opcji i elastyczności, jeśli chodzi o projektowanie świetnie wyglądającej, wysoce funkcjonalnej witryny eCommerce. Ale jeśli ta witryna jest hostowana przez zniżkę lub dostawcę ogólnego, Twoja ciężka praca może być utrudniona przez problemy z wydajnością, które zniechęcają potencjalnych klientów.

Ponad połowa konsumentów opuści witrynę eCommerce dla podobnego konkurenta, jeśli są sfrustrowani doświadczeniem użytkownika. Z drugiej strony szybsza prędkość witryny była konsekwentnie powiązana ze zwiększonymi współczynnikami konwersji i lepszą obsługą klienta online.

Chociaż wszystkie wskazówki zawarte w tym artykule pomogą Ci budować szybsze i bardziej efektywne doświadczenia eCommerce, zostaną one również w większości zniweczone, jeśli Twoja witryna jest hostowana na słabej infrastrukturze.

Główne danie na wynos? Nie oszczędzaj na wydajności podczas tworzenia witryny eCommerce. Dodatkowe zasoby potrzebne do zapewnienia optymalnego czasu działania i szybszego ładowania są na wagę złota, jeśli chodzi o sklep internetowy, a pójście na skróty tutaj może poważnie ograniczyć wpływ działań eCommerce na