Jak zbudować niestandardową stronę docelową w WordPress

Stworzenie precyzyjnie dopasowanej strony docelowej jest niezbędnym krokiem w realizacji misji każdego webmastera polegającej na generowaniu ruchu i zwiększaniu liczby konwersji.

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa, która będzie pierwszym punktem kontaktu dla odwiedzających Twoją witrynę i jako taka musi skutecznie promować określony produkt lub usługę, zbierać informacje kontaktowe w celu generowania potencjalnych klientów lub prezentować Twoją markę w sposób angażujący i dokładny sposób.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia niestandardowej strony docelowej w WordPress, obejmując wszystko, od wyboru motywu i tworzenia układu, po dodawanie treści i bieżące optymalizacje. Wskakujmy!

Krok 1: Wybierz motyw

Pierwszym krokiem w tworzeniu niestandardowej strony docelowej w WordPress jest wybór motywu. WordPress ma tysiące dostępnych motywów, zarówno darmowych, jak i płatnych, dlatego ważne jest, aby wybrać taki, który będzie odpowiadał Twoim potrzebom.

Wybierając motyw, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Motyw powinien być responsywny, co oznacza, że ​​powinien dobrze wyglądać na wszystkich urządzeniach (komputer stacjonarny, tablet i telefon komórkowy).

• Motyw powinien być konfigurowalny, z dużą ilością opcji zmiany kolorów, czcionek i układu.

• Motyw powinien być zoptymalizowany pod kątem konwersji, z elementami takimi jak jasne wezwanie do działania i formularz do przechwytywania informacji kontaktowych.

Chociaż każdy motyw można dostosować do tego stopnia, że ​​będzie nierozpoznawalny w porównaniu z oryginalnym szablonem, motyw wybrany w tym pierwszym kroku może mieć ogromny wpływ na przyszłe decyzje projektowe i ogólny kierunek, w jakim zmierza strona docelowa.

Dokładnie przemyśl swój wybór, opierając się na przykładowych projektach i zastanawiając się, w jaki sposób temat pasuje do „szerszych” decyzji kierownictwa biznesowego.

Krok 2: Utwórz układ

Po wybraniu motywu następnym krokiem jest utworzenie układu strony docelowej. Tutaj zdecydujesz o rozmieszczeniu elementów, takich jak nagłówek, główny obszar treści i stopka.

Przy każdej decyzji dotyczącej układu strony docelowej należy koniecznie zastanowić się, czy dana funkcja lub projekt poprawi wrażenia użytkownika.

Ostateczny wynik może być zgodny z ustalonymi normami lub zrobić coś nieszablonowego, ale nadal powinien priorytetowo traktować pewne zasady projektowania UX. Oznacza to utrzymanie przejrzystego i łatwego do zrozumienia układu, estetycznego i łatwego w nawigacji oraz zaprojektowanego tak, aby w naturalny sposób kierować odwiedzających do określonego wezwania do działania.

Pomyśl o niektórych konkurencyjnych witrynach, które najbardziej podziwiasz, a prawdopodobnie zobaczysz, że ich układ jest skonfigurowany tak, aby zaznaczyć wszystkie te pola w sposób, który zachwyci ich określonych odbiorców.

Podobnie jak w przypadku Twojego produktu, jeśli układ Twojej niestandardowej strony docelowej jest nastawiony na zachwycanie potencjalnych klientów, z pewnością zmaksymalizujesz konwersje i uzyskasz ruch o wyższej jakości.

Krok 3: Dodaj świetne treści

Następnym krokiem po utworzeniu układu jest dodanie treści do strony docelowej. Obejmuje to pisanie tekstów, dodawanie obrazów i filmów oraz tworzenie innych treści niezbędnych do działania strony docelowej.

Kiedy wypełniasz stronę docelową treścią, jedną z najłatwiejszych rzeczy do zepsucia jest kopia. Pamiętaj, aby tekst był zarówno przekonujący, jak i przekonujący, ale także zwięzły i łatwy do przejrzenia. Niektóre badania sugerują, że współcześni ludzie mają średni czas skupienia uwagi wynoszący zaledwie 8 sekund, co oznacza, że ​​treść musi być lekkostrawna i zgodna z podejściem, jakie współcześni użytkownicy sieci mają do słowa pisanego.

Używanie punktorów i list do dzielenia długich bloków tekstu, zmienianie rozmiarów czcionek, aby ułatwić odwiedzającym rozróżnianie według ważności, oraz używanie jak najmniejszej liczby słów do przekazywania najistotniejszych punktów może przyczynić się do bardziej efektywnej strony.

Gdy już uczynisz swoją stronę tak przyjazną dla użytkownika, jak to możliwe w tych obszarach, następnym ważnym krokiem jest zastanowienie się nad optymalizacją jej pod kątem SEO. Prawdopodobnie będziesz w połowie drogi, ponieważ algorytmy Google coraz bardziej faworyzują pozytywne wrażenia użytkownika.

„Ponieważ Google używa co najmniej 200 różnych czynników, aby ocenić, gdzie witryna powinna być uszeregowana dla określonego zapytania, zrozumiałe jest, że nie wiesz, od czego zacząć”. mówi Grupa Medialna KAU. Uzyskanie bezpłatnego audytu SEO od zaufanej agencji podkreśli niektóre z bardziej technicznych niedociągnięć i pomoże skierować Twoje SEO we właściwym kierunku.

Krok 4: Testuj i analizuj

Po wybraniu treści i zoptymalizowaniu strony docelowej pod kątem konwersji nadszedł czas, aby dokładnie przyjrzeć się, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną, i wprowadzić obliczone korekty, aby poprawić jej skuteczność.

Chociaż istnieje wiele najlepszych praktyk reklamowanych przez specjalistów od projektowania stron internetowych, nie ma dwóch takich samych odbiorców. Ciągła analiza i ulepszanie oddzieli Twoją stronę docelową od bardziej pasywnej konkurencji.

Istnieje kilka kluczowych wskaźników, które należy śledzić podczas analizy strony docelowej:

Współczynnik odrzuceń: Jest to odsetek odwiedzających, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu jednej strony i nie podejmując żadnych dalszych działań.Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że strona docelowa nie jest interesująca lub nie jest odpowiednia dla użytkowników.

Współczynnik konwersji: Jest to odsetek odwiedzających, którzy podejmują pożądane działanie na Twojej stronie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu.Wysoki współczynnik konwersji wskazuje, że Twoja strona docelowa działa skutecznie i przesuwa użytkowników w dół ścieżki.

Czas spędzony na stronie: Jest to czas, jaki odwiedzający spędzają na Twojej stronie docelowej.Wysoki czas spędzony na stronie wskazuje, że odwiedzający interesują się Twoimi treściami.

Aby przetestować i przeanalizować swój landing page, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, Hotjar i Optimizely. Narzędzia te pozwolą Ci śledzić i analizować kluczowe wskaźniki, a także przeprowadzać testy A/B w celu porównania różnych wersji Twojego landing page.

Krok 5: Kontynuuj doskonalenie

Po wykonaniu poprzednich kroków będziesz mieć funkcjonalną stronę docelową, która jest gotowa do rozpoczęcia pozyskiwania kwalifikowanego ruchu. Piątym i ostatnim krokiem w tym procesie jest zaplanowanie ciągłej analizy interakcji z Twoją stroną i wprowadzanie regularnych ulepszeń w oparciu o Twoje ustalenia.

Może to obejmować takie rzeczy, jak zmiana układu, przepisanie kopii lub dodanie nowych elementów, takich jak obrazy lub filmy. Podobnie jak Twoja firma, Twoi odbiorcy i współczesne trendy konsumenckie nieustannie się zmieniają, a upewnienie się, że nadążasz za tymi zmianami rynkowymi, ma kluczowe znaczenie dla Twojego dalszego sukcesu.

Należy pamiętać, że tworzenie niestandardowej strony docelowej to ciągły proces i zawsze należy szukać sposobów na jego ulepszenie. Testuj i analizuj swoją stronę docelową oraz wprowadzaj niezbędne poprawki, aby była jak najbardziej skuteczna.

Końcowe przemyślenia…

Wykonując czynności opisane w tym poście, możesz stworzyć stronę docelową, która jest prosta, atrakcyjna wizualnie i zoptymalizowana pod kątem konwersji.

Pamiętaj, aby Twoi odbiorcy byli w centrum Twoich decyzji i zachowywać nastawienie do ciągłego doskonalenia, a Twoja strona docelowa z pewnością zrobi furorę wśród Twoich wyjątkowych odbiorców!