Jak utworzyć stronę docelową o wysokiej konwersji dla kursu online

Wielkość globalnego rynku edukacji online wyceniono na około 38 miliardów dolarów w 2022 r., a oczekuje się, że do 2031 r. osiągnie 270 miliardów dolarów. Jeśli więc potrafisz tworzyć wartościowe samouczki i treści edukacyjne na ważne tematy, masz znaczny potencjał zarabiania pieniędzy sprzedając je w internecie.

Aby jednak skutecznie sprzedawać kursy online, musisz mieć dedykowaną stronę internetową. Umożliwi odwiedzającym przeglądanie oferowanych przez Ciebie kursów, przeglądanie poruszanych tematów, przechodzenie do powiązanych postów, przeglądanie dostępnych planów subskrypcji i przejście do strony kasy.

Co więcej, jest to ważne dla wiarygodności i budowania zaufania do Twojej marki. W tym artykule omówimy szczegółowy przewodnik dotyczący tworzenia strony docelowej o wysokiej konwersji dla kursów online. Zacznijmy.

Co to jest strona docelowa kursu online?

Strona docelowa kursu online to wyspecjalizowana strona zaprojektowana specjalnie w celu promowania i sprzedaży kursów edukacyjnych online. Jego głównym celem jest generowanie leadów, dostarczanie odwiedzającym potrzebnych informacji i przekształcanie ich w klientów.

Inne strony docelowe, takie jak strona główna, zwykle wyświetlają wiele produktów, linków i sekcji CTA. Jednak strona docelowa kursu online koncentruje się wyłącznie na kursach, które promuje, i motywuje ludzi do ich zakupu za pomocą jednego wezwania do działania, aby nie rozpraszać uwagi.

Obejmuje przejrzyste, przekonujące tytuły i kopie, które natychmiast informują odbiorców o oferowanych przez Ciebie kursach, wyjaśniając umiejętności i wiedzę, które studenci zyskają po ukończeniu.

Jak utworzyć stronę docelową o wysokiej konwersji dla kursu online

Wysokiej jakości lądowanie stanowi podstawę każdej udanej kampanii marketingowej. Dlatego ważne jest, aby stworzyć lądowanie z myślą o jego wysokiej zdolności konwersji. Jak zatem stworzyć stronę docelową o wysokiej konwersji? Wyjaśnimy Ci to w poniższym tekście.

Krok 01: Zdefiniuj grupę docelową

Zdefiniowanie grupy docelowej jest jednocześnie podstawowym krokiem w przypadku każdego udanego projektowania stron internetowych i kursu online. Pomoże Ci to dostosować przekaz, UX, treści promocyjne i kursy online do potrzeb i preferencji osób, które bezpośrednio na nich skorzystają.

W badaniach odbiorców można wziąć pod uwagę kilka czynników. Dwa najważniejsze z nich to czynniki demograficzne i psychograficzne.

Czynniki demograficzne badają odbiorców według wieku, płci, lokalizacji, poziomu dochodów, wykształcenia i zawodu. Na przykład, jeśli oferujesz kurs marketingu cyfrowego, Twoją grupą docelową mogą być specjaliści ds. marketingu w wieku od 25 do 40 lat.

Czynniki psychograficzne obejmują zainteresowania, wartości i styl życia odbiorców. Jeśli Twoje kursy dotyczą zajęć fitness, Twoimi odbiorcami powinny być osoby świadome diety, odchudzania, codziennych ćwiczeń itp. Odbiorcami mogą być osoby w każdym wieku.

Inną ciekawą metodą jest stworzenie persony kupującego . To półfikcyjne przedstawienie idealnych odbiorców na podstawie badań rynkowych i danych. Może to pomóc w zaprojektowaniu i zaktualizowaniu stron docelowych kursów online o wysokiej konwersji oraz w realizacji strategii marketingowych.

Tutaj znajdziesz szczegółowy poradnik jak stworzyć personę kupującego. Po przeprowadzeniu badań i określeniu docelowych odbiorców możesz stworzyć atrakcyjną stronę docelową, uwzględniając następujące czynniki.

Krok 02: Stwórz przekonujący nagłówek i nagłówki

Nagłówek to po prostu nazwa/tytuł odpowiedniej strony docelowej. Strona internetowa może mieć tylko jeden nagłówek. Ten jest często oznaczany jako tag H1 w HTML.

Z drugiej strony nagłówek to nazwa/tytuł sekcji internetowej. Ponieważ strona internetowa może mieć wiele sekcji, możesz dodać wiele nagłówków. Pomagają podzielić długą treść, dzięki czemu odwiedzający będą mogli ją łatwo przeczytać. Możesz utworzyć hierarchię pomiędzy nagłówkami, używając tagów od H1 do H6.

Oznacza to, że jeśli konkretna sekcja internetowa staje się dość długa, możesz ją podzielić, dodając wiele znaczników nagłówków (H3 – H6), aby utworzyć hierarchię w jej treści.

Tworząc hierarchię pomiędzy nagłówkiem a nagłówkami, należy jednak zachować logiczną strukturę. W przeciwnym razie pozostaniesz w tyle pod względem wyniku SEO.

Dowiedz się, jak utworzyć witrynę członkowską w celu sprzedaży kursów online.

Krok 03: Użyj angażujących materiałów wizualnych (obrazów i filmów)

Co najmniej 50% lub więcej dowolnej strony internetowej składa się obecnie z grafiki wizualnej. Ponieważ długie i zwykłe treści tekstowe mogą wywołać skrajny poziom nudy w umyśle czytelnika. To dlatego większość ludzi nie lubi pozostać na tych stronach internetowych przez długi czas, które zawierają jedynie zwykłą treść tekstową.

Co więcej, ilość wiadomości, jaką może przekazać ludziom obraz, dziesięciosekundowy gif lub krótki klip wideo, może czasami wymagać napisania setek słów.

Dlatego stosując odpowiednio odpowiednią grafikę wizualną, możesz zmniejszyć długość swojej strony internetowej, ponieważ na małej przestrzeni można zawrzeć wiele komunikatów. Może to również ogromnie pomóc w poprawie komfortu użytkowania. Na przykład w tym poście na blogu wykorzystaliśmy także liczne obrazy wizualne.

Krok 04: Podkreśl korzyści i wyniki kursu

Podkreślenie korzyści i wyników kursów online na stronie docelowej może być skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży. Ponieważ może jasno przekazać ludziom wartość Twoich treści edukacyjnych, co jest bardzo ważne dla generowania konwersji.

Ludzie często mylą cechy i korzyści. Jednak wiele osób uważa, że ​​cechy to korzyści, co jest błędne. Cechy kursu online odnoszą się do poruszanych w nim tematów. Jednak korzyści wyjaśniają, w jaki sposób ten kurs może pomóc Ci opanować określone tematy i zapewnić Ci doświadczenie w świecie rzeczywistym.

Dlatego bardzo ważne jest, aby podkreślić zalety i wyniki kursu wraz z kluczowymi cechami.

Krok 05: Uwzględnij dowód społeczny (referencje i oceny)

Uwzględnianie dowodów społecznych, takich jak referencje i oceny, to sprawdzona taktyka zwiększania wiarygodności i zaufania do psychologii potencjalnych uczniów. Działają jako czynnik motywujący i wpływowy w procesie podejmowania decyzji. Obecnie ponad 70% wszystkich klientów online uwielbia sprawdzać recenzje przed zakupem produktu.

Kiedy potencjalni klienci widzą, że ktoś już kupił kurs online i jest zadowolony, utwierdza ich to w przekonaniu, że podejmuje mądrą decyzję. Oprócz ocen i komentarzy możesz wyświetlić na suwaku kilka krótkich klipów wideo obejmujących wywiad.

Uwaga: wiele osób wyświetla fałszywe referencje na swoich stronach docelowych, co jest całkowicie błędne. Inteligentni klienci mogą to zidentyfikować w ciągu kilku minut. To spowoduje naprawdę złe wrażenie na Twojej witrynie. Dlatego zawsze szukaj autentycznych recenzji, nawet jeśli wymaga to czasu.

Jak zdobyć szybkie recenzje w krótkim czasie?

Początkowo możesz zaoferować określonej liczbie uczniów dostęp do niektórych swoich kursów bezpłatnie lub za minimalną opłatą. Po ukończeniu kursu możesz zbierać od nich oceny, recenzje i wywiady.

Stąd możesz wygenerować wymagany dowód społeczny. Ponieważ będziesz oferować kursy za darmo lub za minimalną opłatą, upewnij się, że pozyskasz ogromną liczbę kandydatów.

Krok 06: Dołącz jasne wezwanie do działania (CTA)

Sekcja wezwania do działania jest przeznaczona wyłącznie na stronach internetowych, aby przekonać potencjalnych uczniów do podjęcia pożądanych działań. Może to być zakup kursu, zapisanie się do biuletynu, pobranie zasobu itp. Bez sekcji CTA ludzie będą po prostu czytać i eksplorować Twoje treści, ale nie dokonają konwersji.

Dobrze przygotowana sekcja CTA może zwiększyć potencjał sprzedaży, wywołując wśród uczniów poczucie pilności. Poniżej znajdują się elementy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia sekcji wezwania do działania (CTA):

• Przekonujący egzemplarz
• Linki do informacji pomocniczych
• Chwytliwe przyciski
• Minimalne zakłócenia
• Responsywny projekt
• Strategiczne rozmieszczenie

Ważne jest, aby z czasem testować i aktualizować sekcje CTA. Bo ta sama stylizacja CTA może nie dawać tego samego rezultatu przez bezwarunkowy okres. Kontynuuj testy A/B różnych wersji CTA, aby dowiedzieć się, która wersja działa najlepiej.

Poznaj jedne z najlepszych przykładów CTA.

Krok 07: Utwórz szczegółową tabelę cen

Tabele cenowe można traktować jako sekcję CTA. Jeśli więc na Twoim Landing page znajduje się tabela cenowa, nie musisz tworzyć dodatkowej sekcji wezwania do działania. Rozumiem?

Tabele cenowe są ważne, ponieważ umożliwiają uczniom proste porównanie różnych modułów cenowych i wybranie tego, który najbardziej im odpowiada. Ale w tym celu należy również zaprojektować tabelę cen w taki sposób, aby nie pozostawiała miejsca na zamieszanie.

Poniżej znajdują się elementy, które musisz wziąć pod uwagę projektując tabele cenowe dla swoich kursów online na stronie docelowej:

• Jasne nazwy planów (Bezpłatny, Podstawowy, Standardowy, Zaawansowany itp.)
• Plany cenowe (tygodniowe, miesięczne, roczne, dożywotnie itp.)
• Porównanie funkcji (pokazuj funkcje obok siebie na każdym planie)
• Konsekwencja w użyciu kolorystyki marki i elementów graficznych
• Przyciski wezwania do działania
• Responsywny projekt
• Okres zwrotu pieniędzy i gwarancja zwrotu pieniędzy

Krok 08: Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Ponad 30% całego ruchu na wszystkich stronach internetowych pochodzi obecnie od użytkowników urządzeń mobilnych. Istnieje jednak kilka typów witryn internetowych, w których natężenie ruchu mobilnego jest bardzo duże, np. handel elektroniczny. Może się to zdarzyć również na Twojej stronie internetowej. Dlatego musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.

Przyjrzyj się punktom, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony docelowej pod kątem urządzeń mobilnych:

• Responsywny design (dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranu)
• Duża prędkość ładowania (optymalizuj obrazy i minimalizuj kody)
• Uprość nawigację
• Zadbaj o czytelność tekstu (minimum 16 pikseli)
• Unikaj wyskakujących okienek i pasków bocznych
• Ukryj mniej ważne sekcje
• Testuj na wielu urządzeniach

Krok 09: Zapewnij szybki czas ładowania

Według licznych statystyk, ponad 50% użytkowników przechodzi na inne strony internetowe, jeśli ładowanie strony docelowej trwa dłużej niż 4-5 sekund. Dlatego ważne jest, aby Twoja strona internetowa była lekka, aby szybko się ładowała. Aby to osiągnąć, można zastosować wiele podejść.

• Optymalizuj obrazy: kompresuj obrazy i klipy wideo, aby zmniejszyć dodatkową wagę przed przesłaniem ich na stronę docelową.

• Włącz leniwe ładowanie: ładuje obrazy i filmy tylko wtedy, gdy dotrą do punktu widzenia, skracając początkowy czas ładowania i poprawiając wydajność strony.

• Wykorzystaj buforowanie przeglądarki: konfigurując buforowanie, możesz przechowywać stronę w przeglądarkach użytkowników, aby szybko się ładowała.

Ponadto istnieje wiele rzeczy, które możesz skonfigurować. Ale jeśli nie używasz kodu, możesz się zdezorientować. Lepiej będzie, jeśli użyjesz wtyczki buforującej, ponieważ większość wtyczek buforujących pozwala na wykonanie wszystkich tych konfiguracji z jednego pulpitu nawigacyjnego.

Spójrz na najlepsze wtyczki buforujące WordPress.

Wykorzystaj interfejs użytkownika WP, aby ułatwić rejestrację użytkownika na swojej stronie docelowej

WP User Frontend to wybitna wtyczka WordPress, która umożliwia tworzenie formularzy dla Twojej witryny i zarządzanie nimi z poziomu interfejsu. Dzięki tej wtyczce możesz uprościć proces rejestracji studentów, gdy tylko odwiedzą Twoją stronę docelową.

Pamiętaj, że rejestracja użytkownika jest kluczowa na stronie docelowej sprzedaży kursów. Ponieważ pozwala zbudować społeczność uczniów, aby mieli dostęp do materiałów kursowych. Gdy użytkownicy się zarejestrują, możesz wykorzystać ich dane do doskonałego zwiastuna swoich kampanii marketingowych.

Zarejestrowani użytkownicy dostarczają cennych informacji potrzebnych do śledzenia ich postępów, oferują spersonalizowane wsparcie i tworzą angażujące środowisko uczenia się. Dzięki temu będziesz na bieżąco informowany i pomożesz podejmować decyzje w oparciu o dane. Dowiedz się, jak utworzyć formularz rejestracyjny w interfejsie użytkownika WP.

Użyj Elementora i HappyAddons, aby zaprojektować swoją stronę docelową

Chcesz projektować strony internetowe bez kodowania? Mamy dla Ciebie dwa świetne narzędzia do realizacji tego marzenia. Przyjrzyjmy się poniższym narzędziom.

Wtyczka do tworzenia stron Elementor

Elementor to najpopularniejsza wtyczka do tworzenia stron typu „przeciągnij i upuść”. Dzięki tej wtyczce staniesz się profesjonalnym projektantem stron internetowych. Nawet jeśli nie używasz kodu i nie masz doświadczenia w projektowaniu stron internetowych, za pomocą tej wtyczki możesz tworzyć strony docelowe o wysokiej konwersji jak profesjonalista.

Elementor zawiera ponad 100 potężnych widżetów. Za ich pomocą możesz dodać do swojej witryny niezliczoną ilość zaawansowanych funkcjonalności. Obejmuje także kilkanaście funkcji poprawiających wygodę użytkownika. Elementor ma zarówno wersję bezpłatną, jak i premium.

Wtyczka HappyAddons

HappyAddons to świetny dodatek do wtyczki Elementor. Gdziekolwiek brakuje Elementora, HappyAddons pomoże pokonać wszystkie ograniczenia. Zawiera ponad 130 widżetów i prawie dwa tuziny ekscytujących widżetów. Kiedy masz pod ręką wtyczki Elementor i HappyAddons, możesz stworzyć niezwykłe projekty stron internetowych.

Podobnie jak Elementor, ten dodatek ma również wersję bezpłatną i premium. Jeśli nie chcesz korzystać z wersji premium żadnego z nich, możesz skorzystać z bezpłatnej wersji obu, aby stworzyć świetne strony docelowe. Jeśli oba narzędzia Cię zadowalają, zawsze możesz zasubskrybować ich wersję premium.

Dowiedz się, jak stworzyć stronę internetową za pomocą Elementora i HappyAddons. Pobierz wtyczki, klikając poniższe łącza.

Końcowe słowa!

Stworzenie strony docelowej o wysokiej konwersji dla kursów online naprawdę wymaga kompleksowego zestawu podejść strategicznych. Dołożyliśmy wszelkich starań, aby omówić je w powyższym opisie odpowiednimi szczegółami, abyś mógł je dobrze zrozumieć. Mamy nadzieję, że okażą się pomocne przy opracowywaniu strategii.

Oprócz powyższego omówienia mogą istnieć pewne punkty, które niechcący pominęliśmy, aby ukryć. Jeśli natkniesz się na coś takiego, prosimy o wspomnienie o tym w polu komentarza poniżej, abyśmy mogli je zaktualizować i uczynić treść bardziej przydatną dla zwykłych użytkowników.