Jak tworzyć kody UTM do śledzenia adresów URL w WordPress
Opublikowany: 2022-10-20
Czy chcesz używać kodów UTM do śledzenia adresów URL w WordPressie? Kody UTM pomagają śledzić skuteczność kampanii marketingowych .
Znajomość kanałów, z których użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny, może pomóc Ci ulepszyć strategie marketingowe.
W tym przewodniku pokażemy, jak używać kodów UTM w WordPress do śledzenia adresów URL . Zanim zaczniemy, oto krótkie wprowadzenie do kodów UTM i dlaczego warto ich używać w kampaniach marketingowych.
Zawartość:
- Co to są kody UTM?
- Jak są przydatne?
- Jak utworzyć kod UTM do śledzenia adresów URL w WordPress
- Korzystanie z wtyczki Google Analytics
- Korzystanie z narzędzia online
- Jak śledzić wydajność UTM w Google Analytics
- Najlepsze praktyki dotyczące kodu śledzenia UTM
- Wniosek
Co to są kody UTM?
UTM jest skrótem od modułu śledzenia Urchin. Są to fragmenty kodu, które śledzą wydajność linków w różnych mediach.
Parametry UTM nie zmieniają miejsca docelowego łącza. Zamiast tego dołącza kod śledzenia, który może śledzić źródła ruchu, jak pokazano na poniższym obrazku.
Kody UTM składają się z dwóch elementów; Parametr UTM i zmienna śledzenia. Parametr UTM zaczyna się od słowa kluczowego „UTM”, po którym następuje podkreślenie i nazwa parametru, który chcesz śledzić.
Istnieje pięć parametrów, które można śledzić za pomocą kodów UTM:
- Źródło (utm_source)
- Średni (utm_medium)
- Kampania (utm_kampania)
- Termin (utm_term)
- Treść (utm_content)
Zmienna śledząca to unikalny identyfikator parametru, który zamierzasz śledzić – na przykład źródło ruchu. Występuje po symbolu „=” w kodzie UTM. Aby nazwać zmienną, możesz używać tylko liter, cyfr, podkreślenia, łącznika i znaku plus.
Kod UTM zwykle zaczyna się od znaku „?” symbol dołączony na końcu linku, który chcesz śledzić. Następnie znajdziesz parametry UTM ułożone obok siebie, oddzielone symbolem „&”.
Link może zawierać tylko jeden parametr lub wszystkie pięć, w zależności od tego, jak tworzysz kod UTM. Poniżej znajduje się przykład kodu UTM.
https://example.com/UTM-tracking/?utm_source=facebook |
Pamiętaj, że dodanie parametrów UTM do łącza nie wpływa na miejsce docelowe. Oznacza to, że możesz usunąć parametry, a link załaduje się dobrze.
Jak są przydatne?
Głównym powodem używania kodów UTM na swojej stronie internetowej jest przekazanie narzędziom analitycznym informacji o źródłach ruchu.
Jest to przydatne narzędzie dla marketerów cyfrowych i twórców stron internetowych. Znając główne źródła ruchu, możesz poświęcić więcej zasobów na promowanie treści w tych witrynach.
Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię reklamową na Facebooku, możesz użyć powyższego adresu URL dla swoich reklam z Facebooka. A kiedy uzyskasz ruch z tych reklam, możesz łatwo stwierdzić, że źródłem jest Facebook.
Co możesz śledzić za pomocą kodów UTM?
W każdej kampanii marketingowej można śledzić pięć parametrów. Trzy z pięciu parametrów są najczęściej używane przez ekspertów cyfrowych (kampania, źródło i medium). Możesz jednak użyć wszystkich pięciu parametrów, aby uzyskać więcej informacji.
Wyjaśnimy tutaj, co robi każdy parametr śledzenia.
Źródło (utm_source)
Ten parametr śledzi pochodzenie ruchu w Twojej witrynie. Parametr umożliwia również śledzenie źródeł z Google, Facebooka, Binga, Twittera lub Twojej listy e-mailowej.
Example: utm_source=facebook |
Średni (utm_medium)
Średni parametr śledzi ogólny kanał, z którego pochodzą Twoi użytkownicy. Na przykład ruch pochodzący z Facebooka i Twittera można pogrupować w ruch społecznościowy. Inne przykłady to ruch odsyłający, ruch bezpośredni, ruch w płatnych mediach itp.
Example: utm_medium=social_media |
Kampania (utm_kampania)
Parametr kampanii pozwala śledzić skuteczność określonej kampanii. Jeśli więc prowadzisz wiele promocji za pośrednictwem mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego, ten parametr może wskazać, która promocja jest skuteczna.
Example: utm_campaign=spring_sales_fb or utm_campaign=spring_sales_ppc |
Termin słowa kluczowego (utm_term)
Ten parametr służy do identyfikacji słów kluczowych w płatnej kampanii. Na przykład, jeśli płacisz za pozycjonowanie reklam Google dla słowa kluczowego „Wsparcie WordPress”, możesz dodać parametr terminu do linku przed przesłaniem go do Google.
Example: utm_term=wordpress+support |
Treść (utm_content)
Ten parametr śledzi określone typy treści w tym samym miejscu docelowym i ma wspólne medium i źródło. Jeśli więc masz wiele linków, które prowadzą do tego samego adresu URL, ten parametr będzie śledzić dokładny link, który został kliknięty. Możesz również użyć tego parametru do testowania A/B dwóch linków, które prowadzą do tego samego adresu URL.
Example: utm_content =sticky_header or utm_content=sidebar |
Tworzenie kodów UTM do śledzenia adresów URL w WordPress
Tutaj pokażemy dwa sposoby tworzenia kodów UTM dla Twojej witryny. Pierwsza metoda polega na zainstalowaniu wtyczki marketingowej na Twojej stronie. Możesz również użyć metody narzędzia online, jeśli nie chcesz instalować wtyczki.
Korzystanie z wtyczki MonsterInsights
MonsterInsights to kompleksowe narzędzie do marketingu treści dla witryn WordPress. To narzędzie jest solidne i dobrze integruje się z Google Analytics.
Możesz łatwo połączyć swoją witrynę WordPress z kontem Google Analytics. Co najważniejsze, możesz użyć wtyczki do generowania kodów UTM dla adresów URL w swojej witrynie.
Aby rozpocząć, musisz zainstalować i aktywować wtyczkę na swojej stronie. Ale jeśli masz już zainstalowaną wtyczkę na swojej stronie, możesz przejść do sekcji tworzenia kodów UTM.
W tym celu zaloguj się do pulpitu administratora, a następnie przejdź do Wtyczki >> Dodaj nowy. Wpisz słowo kluczowe „potwór” w polu wyszukiwania, a następnie kliknij Zainstaluj teraz obok wtyczki MonsterInsights.
Po zakończeniu instalacji przycisk zmienia się na „Aktywuj”. Kliknij go, aby aktywować wtyczkę. Przekieruje Cię do strony ustawień wtyczki.
Aby połączyć swoją witrynę z Google Analytics, musisz uruchomić kreatora konfiguracji. W tym celu kliknij Połącz MonsterInsights i skonfiguruj analizę witryny .
Wybierz typ swojej witryny na stronie „Kreator konfiguracji” i kliknij Zapisz i kontynuuj .
Następnie kliknij Połącz MonsterInsights , aby połączyć swoją witrynę z Google Analytics.
Następnie wybierz konto powiązane z Twoim Google Analytics. Jeśli jednak nie skonfigurowałeś Google Analytics, skorzystaj z tego linku, aby dowiedzieć się, jak utworzyć konto.
Teraz musisz wybrać usługę ze swojego konta Google Analytics.
Po połączeniu swojej witryny z Google Analytics kliknij opcję Pełne połączenie . Następnie możesz wykonać pozostałe kroki, aby zakończyć ten proces konfiguracji. Po zakończeniu przejdź do tworzenia kodów UTM dla swojej witryny.
Tworzenie kodów UTM do śledzenia adresów URL
Aby skorzystać z funkcji kodu UTM, przejdź do Insights >> Tools . W zakładce „Konstruktor adresów URL” zobaczysz formularz, w którym możesz wprowadzić parametry UTM.
Wpisz adres swojej strony internetowej lub link, dla którego chcesz wygenerować kod UTM. Następnie wypełnij inne parametry UTM, jak widać na poniższym obrazku.
Po wypełnieniu wartości przewiń w dół do sekcji „URL do użycia”, a zobaczysz kod UTM, który wtyczka generuje dla Ciebie. Kliknij Kopiuj do schowka , aby skopiować link monitorujący UTM.
Możesz wykonać tę samą procedurę, aby utworzyć więcej kodów śledzenia UTM dla linków w swojej witrynie.
Link UTM może służyć do uruchamiania promocji na różnych mediach. Po kilku dniach wygeneruje raporty w panelu MonsterInsights.
Dzięki tej wtyczce możesz również utworzyć nieograniczoną liczbę kodów UTM dla wszystkich linków w Twojej witrynie.
Korzystanie z narzędzia Google UTM Builder
Jeśli nie chcesz instalować wtyczki do tworzenia kodów UTM, masz alternatywę. W tym celu można użyć narzędzia do tworzenia linków monitorujących.
Najpierw zalecamy połączenie swojej witryny z Google Analytics, aby móc śledzić skuteczność swoich linków. Możesz kliknąć ten link do naszego przewodnika, jak skonfigurować Google Analytics w WordPress.
Po połączeniu swojej witryny z Google Analytics możesz przystąpić do tworzenia kodów UTM za pomocą narzędzia Campaign URL Builder.
Na stronie „Kreator adresów URL kampanii” musisz wypełnić formularz z informacjami o swojej firmie.
Źródło kampanii, nazwa kampanii i parametry medium kampanii są obowiązkowe. Dlatego musisz wprowadzić wartość tych parametrów, zanim narzędzie będzie mogło wygenerować Twój link śledzący.
Termin kampanii i wartości treści kampanii są opcjonalne. Ale jeśli chcesz śledzić te wartości, powinieneś wypełnić je w formularzu.
Możesz skopiować wygenerowany przez niego link UTM i wykorzystać go w kampaniach w witrynie. Jeśli jednak chcesz skrócić link, możesz kliknąć przycisk Skróć link . Pojawi się wtedy nowe okno z prośbą o zalogowanie się lub rejestrację w bit.ly. Możesz po prostu połączyć go z kontem Google.
Po zakończeniu procesu rejestracji wygeneruje krótki link UTM dla właśnie utworzonego adresu URL.
Jak śledzić kody UTM w Google Analytics
Aby śledzić kody UTM, które tworzysz dla swojej witryny, możesz użyć Google Analytics. Nawet bez tworzenia kodów UTM, Google Analytics może nadal śledzić (do pewnego stopnia), skąd pochodzi ruch.
Aby skorzystać z tego narzędzia, zaloguj się do swojego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics. Po wejściu przejdź do Pozyskiwanie >> Cały ruch i kliknij Źródło/Medium .
Tutaj zobaczysz wszystkie źródła ruchu, z których odwiedzający uzyskują dostęp do Twojej witryny.
Możesz również kliknąć pojedyncze źródło ruchu, aby uzyskać więcej informacji na jego temat.
Dane mogą być wystarczające dla małych stron internetowych. Ale jeśli prowadzisz kampanie marketingowe za pośrednictwem biuletynów lub kampanii reklam Google, warto znać linki, które kliknęli użytkownicy, które doprowadziły ich do Twojej witryny.
W tym miejscu kody UTM mogą być korzystne. Na przykład możesz mieć 2 linki CTA (wezwanie do działania) z kodami UTM dla tej samej promocji e-mail. Jeden link może prowadzić do strony docelowej, a drugi do strony głównej.
Parametr utm_content podaje dokładne słowa, które użytkownicy kliknęli przed wejściem na Twoją witrynę.
Po utworzeniu kodów UTM możesz śledzić ich skuteczność z pulpitu Google Analytics. Przejdź do Pozyskiwanie >> Kampanie >> Wszystkie kampanie , aby otworzyć stronę śledzenia UTM. Zobaczysz wszystkie kody UTM, które utworzyłeś dla swojej witryny.
Na poniższym obrazku znajdziesz kampanię black_friday, którą stworzyliśmy wcześniej w tym przewodniku za pomocą narzędzia do tworzenia adresów URL Google. Kliknięcie go spowoduje wyświetlenie dodatkowych informacji o tej kampanii.
Tutaj możesz śledzić liczbę użytkowników uzyskujących dostęp do Twoich linków i kanałów, z których pochodzą.
Najlepsze praktyki dotyczące kodów śledzenia UTM
Zanim utworzysz kod UTM dla swojej witryny, warto pamiętać o kilku wskazówkach.
1. Konwencja nazewnictwa
Musisz zdecydować o formacie nazewnictwa parametrów. Wszyscy członkowie zespołu powinni przestrzegać tej konwencji, jeśli prowadzisz agencję marketingową.
Często zdarza się, że użytkownicy, którzy nie określają swoich parametrów marketingowych, mają zduplikowane dane w swoim narzędziu analitycznym. Praktycznym przykładem jest użycie 'social-media' i 'social_media' do śledzenia mediów UTM.
Chociaż oba parametry wyglądają podobnie, w rzeczywistości są różne. Jeden używa podkreślenia, podczas gdy drugi używa symbolu łącznika.
Spowodowałoby to posiadanie wielu danych dla kampanii UTM w mediach społecznościowych. Może to być mylące podczas analizy danych.
Ty i Twój zespół powinniście określić konwencję nazewnictwa przed utworzeniem kodów UTM. W rezultacie zapewni pogrupowanie powiązanych danych.
2. Łatwe do zrozumienia nazwy
Twoje kampanie powinny również używać łatwych do zrozumienia nazw, aby każdy mógł łatwo zrozumieć cel marketingowy z kodu UTM.
Spójrz na poniższy kod UTM.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=20_off&utm_medium=paid |
Patrząc na kod UTM, można stwierdzić, że jest to promocja na Facebooku z 20% zniżką.
W przeciwieństwie do używania losowych ciągów i liczb dla parametrów UTM.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=id_234&utm_medium=id_456 |
Analiza danych może być myląca, ponieważ parametry nie są opisowe.
Wniosek
Podsumowując, kody UTM pomagają śledzić linki, które promujesz na swojej stronie. Możesz udostępniać linki UTM za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak biuletyn e-mail, płatne wyszukiwanie lub udostępnianie postów na blogu w mediach społecznościowych.
Ten przewodnik wyjaśnia, czym są kody UTM. Pokazuje również, jak mogą być pomocne dla właścicieli witryn. Ponadto pokazaliśmy, jak tworzyć kody UTM do śledzenia adresów URL w WordPressie.
Google ma studio danych, które może pomóc Ci przedstawić dane analityczne w responsywnym panelu. Jest to przydatne narzędzie do marketingu w mediach społecznościowych. Kliknij ten link, aby dowiedzieć się więcej o Studiu danych Google.