Jak tworzyć parametry UTM w WordPress

Skupienie się na zwiększeniu wyników wyszukiwania organicznego nigdy nie wystarczy. Musisz promować swoją witrynę na różnych platformach, aby skutecznie zwiększyć jej widoczność i zwiększyć ruch. Media społecznościowe, biuletyny, e-mail marketing i reklamy natywne są świetnymi potencjalnymi źródłami.

Jeśli korzystasz z Google Analytics, masz już pewne informacje na temat tego, w jaki sposób użytkownicy odkrywają Twoją witrynę, jakim kanałem lub przez którą stronę. Jednak wskazanie rodzaju treści, które najlepiej działają na każdej platformie, to zupełnie inna historia.

W tym miejscu kody UTM pokazują możliwość lepszego śledzenia odwiedzin witryny. W tym artykule określimy, czym są kody UTM, ich zalety i jak tworzyć parametry UTM dla Twojej witryny WordPress.

Zacznijmy!

Czym są kody UTM?

Kod UTM, oznaczający moduł śledzenia Urchin, to ciąg znaków dodawany na końcu adresu URL. Ten tag zapewnia Google Analytics dodatkowe informacje o źródłach ruchu, takich jak platforma, kampania i strona, z której pochodzą użytkownicy, a nawet obszar na stronie, który użytkownicy klikają, aby przejść do Twojej witryny.

Kod zawsze zaczyna się od znaku „?” i zawierać 5 parametrów, w tym źródło kampanii, medium kampanii, nazwę kampanii, termin kampanii i treść kampanii.

• Źródło – Zidentyfikuj źródło ruchu, takie jak wyszukiwarki (Google lub Bing), witryny mediów społecznościowych (Facebook, YouTube lub Twitter) lub dowolna witryna.
• Medium – pokaż kanał marketingowy, który przyciąga użytkowników do Twojej witryny. Może to być biuletyn, reklamy lub partner.
• Nazwa – Śledź nazwę kampanii, która generuje ruch w Twojej witrynie, na przykład konkretna promocja, wiosenna wyprzedaż lub premiera produktu.
• Termin – ten tag jest używany w płatnych kampaniach Google Ads do monitorowania słów kluczowych.
• Treść – określ dokładnie element reklamy lub strony, który użytkownicy klikają i są przekierowywani do Twojej witryny. Przykładem może być link w nagłówku wiadomości e-mail, przycisk CTA lub link w środku treści.

Weźmy oczywisty przykład: uruchamiasz reklamę na Facebooku, aby promować nowy produkt. Ta reklama będzie prowadzić do strony promocyjnej w Twojej witrynie. Dlatego adres URL Twojej strony powinien wyglądać następująco: https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

Dlaczego kody UTM są tak ważne?

Parametry UTM są potężnym narzędziem do śledzenia zaangażowania ruchu w Twojej witrynie. Dają Ci dogłębne zrozumienie nie tylko źródeł ruchu, ale także skuteczności Twoich kampanii.

• Mierz zwrot z inwestycji w media społecznościowe

Wydałeś dużo pieniędzy na reklamy na Facebooku i YouTube, więc ważne jest, aby zrozumieć swoje wysiłki w mediach społecznościowych. Kody UTM umożliwiają poznanie skutecznych postów, które przynoszą największy ruch i konwersje w Twojej witrynie. W rezultacie możesz obliczyć, ile otrzymasz po wszystkich inwestycjach na tych platformach, lub będziesz wiedzieć, który kanał lub platforma daje najlepszy zwrot.

Dodatkowo kody UTM są niezwykle przydatne podczas promowania produktu na wielu platformach społecznościowych. Jesteś w stanie określić, które z nich należy odczepić.

• Śledź wydajność poczty e-mail

E-mail marketing to stara, ale złota metoda na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Aby dowiedzieć się, które e-maile uzyskują najwięcej kliknięć i konwersji, idealnym wyborem byłyby parametry UTM.

Kody UTM służą do zapewniania wglądu w wydajność poczty e-mail. Podczas gdy Google Analytics podaje tylko łączną liczbę odwiedzin z wiadomości e-mail, kody UTM informują o dokładnych adresach URL klikanych przez użytkowników.

• Przeprowadź testy A/B reklam

Tagi UTM czynią cuda w znajdowaniu reklam, witryn lub lokalizacji, które działają najlepiej. Możesz zastosować to do testów A/B.

Na przykład masz 2 reklamy promujące ten sam produkt, jedna znajduje się na pasku bocznym, a druga znajduje się w stopce bloga. Parametry UTM pomogą Ci zbadać skuteczność każdej reklamy, informując o kliknięciach i konwersjach.

• Zidentyfikuj lepsze wezwania do działania

CTA zachęca odwiedzających do podjęcia pożądanego działania w Twojej witrynie. Ten element nabiera coraz większego znaczenia przy tworzeniu lub łamaniu Twojej kampanii marketingowej.

Chociaż prowadzą do tej samej strony konwersji, powinieneś użyć parametrów UTM, aby wykryć, które przyciski lub linki CTA generują lepsze wyniki. W ten sposób możesz zmienić te, zgodnie z ich wybitnymi lub gorszymi wynikami.

Jak tworzyć parametry UTM

Istnieją dwie ścieżki, które możesz obrać, aby wstawić kody UTM do linków do stron, korzystając z Kreatora adresów URL kampanii Google lub stosując rozszerzenie Chrome Kreator adresów URL Google Analytics.

Najlepsze narzędzie Google do tworzenia adresów URL

Google URL Builder to najpopularniejsze rozwiązanie ułatwiające tworzenie linków UTM. Umożliwia generowanie indywidualnych kodów po wprowadzeniu pełnych informacji o kampanii.

Musisz podać adres URL witryny, źródło kampanii, medium kampanii, nazwę kampanii i kilka innych szczegółów.

Przewiń w dół, aby dotrzeć do wygenerowanego linku do kampanii. Możesz go skopiować i wkleić bezpośrednio w wybranym miejscu. Ponieważ adres URL jest dość długi, zaleca się jego skrócenie, aby zwiększyć wygodę użytkownika.

#2 Rozszerzenie Google Analytics URL Builder do Chrome

Innym skutecznym i szybkim rozwiązaniem do tworzenia parametrów UTM jest użycie Google Analytics URL Builder, potężnego rozszerzenia Chrome. W przeciwieństwie do Google URL Builder uwalnia Cię od opuszczania przeglądarki Chrome.

Postępuj zgodnie z poniższym przewodnikiem, aby rozpocząć korzystanie z narzędzia.

1. Wyszukaj rozszerzenie Google Analytics URL Builder i zainstaluj je w Chrome
   
2. Zaloguj się na konto
3. Zaloguj się do platformy i kliknij Utwórz link
   
4. Wprowadź niezbędne informacje

Wystarczy proste działania i jesteś gotowy, aby dodać kody UTM do swojego adresu URL.

Używaj linków WordPress UTM jak profesjonalista!

Kody UTM mają na celu uzyskanie solidnego zrozumienia odwiedzających, na przykład tego, w jaki sposób znajdują Twoją witrynę, a także w jaki sposób wchodzą w interakcję i podejmują działania na Twoich treściach. Możesz na tej podstawie określić promocyjne kampanie marketingowe lub kanały, które najlepiej pasują do Twojej firmy.

Poznałeś 2 sposoby tworzenia parametrów UTM dla adresów URL stron WordPress za pomocą Google URL Builder i Google Analytics URL Builder. Podczas gdy pierwsze jest narzędziem online dla dowolnej przeglądarki, drugie jest przeznaczone tylko dla Chrome.

Podczas korzystania z kodów UTM należy pamiętać o kilku rzeczach. Wymaga jasnej konwencji nazewnictwa parametrów. Musisz także śledzić adresy URL w arkuszu kalkulacyjnym. Obie trasy są dobrze przemyślane, aby zachęcić członków drużyny do odwoływania się podczas tworzenia linków UTM.

Czy kiedykolwiek używałeś wcześniej kodów UTM? Jakie narzędzie wybierasz do tworzenia linków UTM? Jak sobie radzą? Podziel się z nami swoim doświadczeniem w sekcji komentarzy poniżej.