Jak tworzyć kampanie typu „waterfall push”, które działają

Szukasz przewodnika, jak tworzyć kampanie typu „kaskadowe wypychanie”?

Powiadomienia o wodospadzie zyskują obecnie dużą popularność. Przez długi czas można było wysyłać tylko kaskadowe kampanie e-mailowe. Ale teraz możesz odtworzyć te same skuteczne kampanie i użyć opcji targetowania w oprogramowaniu do powiadomień push, aby wysyłać powiadomienia push typu kaskadowego.

Ale jak zacząć? Potrzebujesz doświadczenia z kampaniami wodospadowymi? Czy potrzebujesz doświadczenia w konfigurowaniu kampanii powiadomień push?

W tym artykule pomożemy Ci stworzyć kampanie typu „kaskada push” na przykładzie. Odpowiemy również na wszystkie Twoje pytania dotyczące powiadomień push typu wodospad.

Brzmi dobrze? Zanurzmy się.

Czym są kampanie typu „waterfall push”?

Kampania typu wodospad push to rodzaj kampanii reklamowej na urządzenia mobilne. Działa to w ten sposób: wysyłasz powiadomienia push do grupy osób, ale nie do wszystkich naraz. Zamiast tego najpierw wysyłasz powiadomienie do osób, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w powiadomienie i podejmą działania, które chcesz, aby wykonały.

Jeśli ci ludzie nie odpowiedzą, przechodzisz do następnej grupy ludzi i tak dalej.

Chodzi o to, aby jak najwięcej osób zaangażowało się w powiadomienie, wydając przy tym jak najmniej pieniędzy. Nazywa się to „wodospadem”, ponieważ jest jak seria kroków, przez które przechodzi sieć, na każdym etapie celując w różne grupy ludzi.

Pozwól mi wyjaśnić.

W każdej firmie, którą prowadzisz, zobaczysz grupę subskrybentów, którzy są niezwykle zaangażowani. Kupują wszystko, co sprzedajesz, chętnie oferują referencje i recenzje oraz polecają Ci nowych klientów.

A potem znowu zobaczysz subskrybentów, którzy po prostu nie są zainteresowani niczym na temat Twojej firmy.

Kampanie powiadomień push zawierają szczegółowe analizy. Możesz więc dość wyraźnie zobaczyć obie grupy na swojej liście subskrybentów. Fajną rzeczą jest to, że możesz tworzyć grupy odbiorców w PushEngage, aby retargetować oba rodzaje subskrybentów.

Następnie możesz utworzyć opcje kierowania dla powiadomień push, aby przekierowywać określone zachowanie w każdym wysyłanym powiadomieniu. Gdy przejdziemy do naszego przykładu, zobaczysz wyraźniej, jak kierowanie behawioralne wpływa na kampanię kaskadową. Na razie powinieneś wiedzieć, że wszystkie kampanie kaskadowe push mają dwa podstawowe elementy:

• Zestaw powiadomień push o wspólnym celu
• Grupy odbiorców do retargetowania różnych typów subskrybentów

Sprawdźmy teraz, dlaczego kampanie typu „kaskadowe wypychanie” są tak skuteczne.

Dlaczego warto wysyłać kampanie Waterfall Push?

Istnieje kilka zalet korzystania z kampanii wypychanych metodą kaskadową w celu rozwoju marki:

• Efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego: kierując reklamy najpierw do najbardziej wartościowych użytkowników, a następnie przesuwając je w dół listy priorytetów, kampania kaskadowa może pomóc zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI) z wydatków na reklamę. Dzięki temu masz pewność, że Twój budżet reklamowy jest wykorzystywany tak efektywnie, jak to tylko możliwe.
• Wyższe współczynniki zaangażowania: kierując reklamy do użytkowników, którzy są bardziej skłonni do interakcji z reklamą, zwiększasz szanse na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności i współczynnika konwersji, co może prowadzić do zwiększenia przychodów.
• Konfigurowalne kierowanie: dzięki kampaniom kaskadowym typu push możesz tworzyć różne segmenty użytkowników na podstawie ich danych demograficznych, zachowania i innych czynników. Pozwala to dostosować przekaz do każdej grupy i zwiększyć prawdopodobieństwo sukcesu.
• Optymalizacja w czasie rzeczywistym: Dzięki kampaniom kaskadowym typu push możesz śledzić skuteczność każdego segmentu w czasie rzeczywistym i odpowiednio dostosowywać strategię kierowania. Dzięki temu zawsze optymalizujesz, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Ogólnie rzecz biorąc, kaskadowe kampanie push mogą być skutecznym sposobem na dotarcie do docelowych odbiorców oraz zwiększenie zaangażowania i konwersji, przy jednoczesnej minimalizacji zmarnowanych wydatków na reklamę.

Jak wysyłać powiadomienia push o wodospadzie

Teraz, gdy już wiemy, czym jest kampania typu wodospad i dlaczego warto ją utworzyć, przyjrzyjmy się prawdziwemu przykładowi z instrukcjami krok po kroku, jak ją utworzyć.

Zanim zaczniesz wysyłać powiadomienia push w trybie wodospadu, musisz wybrać usługę powiadomień push. Zalecamy korzystanie z PushEngage.

Krok 1: Utwórz darmowe konto PushEngage

Przejdź do PushEngage i kliknij Rozpocznij teraz za darmo:

Możesz zacząć od darmowego planu. Ale jeśli szukasz najpotężniejszych powiadomień w przeglądarce, powinieneś wybrać płatny plan na podstawie swoich potrzeb biznesowych:

Gdy już wiesz, który plan chcesz, kliknij Rozpocznij, aby utworzyć konto PushEngage.

Krok 2: Zarejestruj się w PushEngage

Teraz nadszedł czas, aby utworzyć konto PushEngage. Zacznij od zarejestrowania się za pomocą adresu e-mail lub identyfikatora Gmaila:

Następnie uzupełnij dane swojego konta:

I dodaj informacje o swojej karcie kredytowej, aby kupić swój plan:

Jeśli wybrałeś darmowe konto, Twoja karta kredytowa nie zostanie obciążona żadnymi pieniędzmi, dopóki nie zdecydujesz się na uaktualnienie swojego planu. A teraz wszystko jest gotowe, aby uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego PushEngage. Po prostu kliknij opcję Zakończ rejestrację i uzyskaj natychmiastowy dostęp .

Jeśli korzystałeś wcześniej z OneSignal lub PushAlert, zobaczysz, że PushEngage zapewnia znacznie czystsze wrażenia z pulpitu nawigacyjnego. Pulpit nawigacyjny OneSignal nie jest przeznaczony do zaawansowanych kampanii. Do tego będziesz potrzebować interfejsu API bardziej niż wtyczki OneSignal.

Krok 3: Zainstaluj wtyczkę WordPress do powiadomień internetowych

Tworzenie konta zostało zakończone. Przejdź więc do pulpitu nawigacyjnego PushEngage i postępuj zgodnie z instrukcjami:

Kliknij Ustawienia witryny » Szczegóły witryny i kliknij przycisk Kliknij tutaj, aby uzyskać instrukcję konfiguracji :

Kliknij kartę WordPress i kliknij przycisk Zainstaluj wtyczkę PushEngage WordPress , aby zainstalować wtyczkę na swojej stronie internetowej.

Oto fajna część: kiedy utworzyłeś konto PushEngage, zsynchronizowałeś już swoją witrynę z kontem PushEngage. Kliknij link instalacyjny na pulpicie nawigacyjnym PushEngage, aby automatycznie zainstalować wtyczkę PushEngage WordPress na swojej stronie internetowej.

Krok 4: Połącz swoją witrynę WordPress z PushEngage

Gdy skończysz instalować i aktywować wtyczkę PushEngage WordPress, zobaczysz kreatora wdrażania PushEngage:

Kreator jest dość prosty. Jeśli jesteś nowym użytkownikiem, kliknij Nowy? Odbierz swoje darmowe konto . A jeśli już się zarejestrowałeś, kliknij Połącz swoje istniejące konto .

Następnie możesz wybrać swoją witrynę z listy rozwijanej Wybierz witrynę w obszarze Połącz zarejestrowaną witrynę, jeśli witryna została już zarejestrowana podczas rejestracji:

Możesz też kliknąć Zarejestruj nową witrynę , aby dodać nową witrynę, jeśli masz plan cenowy Premium lub wyższy. W następnym kroku kreator onboardingu poprosi Cię o zainstalowanie innych niezbędnych wtyczek WordPress.

Jeśli poprawnie wykonałeś każdy krok, zobaczysz następujący komunikat o powodzeniu od kreatora:

Możesz teraz tworzyć kampanie.

Krok 5: Utwórz kampanie typu „waterfall push”.

W końcu nadszedł czas na nasz przykład. Aby pokazać prawdziwy przypadek użycia kampanii typu „waterfall push”, weźmiemy przykład z promocji w Czarny piątek. Naszym celem jest maksymalizacja konwersji w ramach naszej oferty w Czarny piątek.

Aby przekierowywać naszych subskrybentów na podstawie ich zachowania, wyślemy transmisję do wszystkich naszych subskrybentów. Następnie, w oparciu o ich poziom zaangażowania, utworzymy różne grupy odbiorców do retargetowania.

Jak wysłać powiadomienie do wszystkich subskrybentów

Zależy nam na maksymalnym zasięgu dla 3 powiadomień:

• Wczesne ogłoszenie o Czarnym Piątku
• Błyskawiczna wyprzedaż w Czarny piątek
• Wyprzedaż w Cyberponiedziałek

Wysyłamy więc te 3 powiadomienia do wszystkich. W zakładce Odbiorcy wybierz Wyślij do wszystkich subskrybentów :

Jak ponownie kierować subskrybentów, którzy nie kliknęli transmisji do wszystkich

Jeśli nie wysyłasz powiadomienia do wszystkich subskrybentów, musisz utworzyć grupę odbiorców . Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy do wszystkich subskrybentów, którzy nie kliknęli transmisji, musisz utworzyć nową grupę odbiorców.

Na pulpicie nawigacyjnym WordPress przejdź do Audience »Grupy odbiorców i kliknij Utwórz nową grupę odbiorców :

Aby kierować reklamy do subskrybentów, którzy nie kliknęli ostatniego powiadomienia, musisz filtrować według daty ostatniego kliknięcia :

Filtruj według daty ostatniego kliknięcia przed datą wysłania poprzedniego powiadomienia. Jeśli więc ostatnie powiadomienie push zostało wysłane 14 listopada, odfiltruj subskrybentów, którzy kliknęli w powiadomienia dopiero przed północą 13 listopada.

UWAGA: W przeciwieństwie do kampanii e-mailowej nie można filtrować według współczynnika klikalności ostatniego powiadomienia. Najbliższym przybliżeniem jest filtrowanie kliknięć w zakresie dat.

Kiedy skończysz, kliknij Zapisz powiadomienie .

Następnie wróć do transmisji powiadomień push i wybierz Wyślij do grupy odbiorców . Z rozwijanego menu wybierz swoją grupę:

Jak przekierować subskrybentów, którzy kliknęli transmisję do wszystkich

Jeśli chcesz kierować reklamy do subskrybentów, którzy kliknęli Twoje ostatnie powiadomienie, możesz utworzyć kolejną grupę odbiorców.

Filtruj subskrybentów według daty ostatniego kliknięcia po dacie wysłania poprzedniego powiadomienia ORAZ przed datą wysłania następnego powiadomienia:

Możesz dodać kryteria ORAZ do swojego filtra, klikając Dodaj reguły filtra . Taki filtr doskonale nadaje się do powiadomień push w sprzedaży krzyżowej.

Wynikiem tych grup odbiorców jest bardziej szczegółowe kierowanie. Tak więc za każdym razem możesz wysyłać różne oferty, aby poprawić współczynniki konwersji.

Co zrobić po utworzeniu kampanii typu „Wodospad”.

Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku kampanii kaskadowych push, jest to, że tej metodologii można używać tylko w przypadku powiadomień push typu broadcast. Kampanie Drip w powiadomieniach push nie mają jeszcze tak szczegółowych opcji targetowania.

Upewnij się więc, że wykonasz test A/B powiadomień push. Sugerujemy również, abyś poświęcił trochę czasu na przeczytanie naszych artykułów i nauczenie się, jak doładować swoje automatyczne powiadomienia push. Zacznij od naszego artykułu na temat najlepszych praktyk w zakresie powiadomień push.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z powiadomień wypychanych, przed uruchomieniem należy przejść pełny proces testowania powiadomień wypychanych. Pomoże Ci to rozwiązać typowe problemy, zanim odwiedzający je zobaczą i zaczną narzekać na złe wrażenia użytkownika. I zdecydowanie powinieneś skonfigurować Google Analytics do śledzenia powiadomień push.

Retargetowanie powiadomień push w celu kierowania ich do subskrybentów, którzy je kliknęli lub nie. Daj nam znać, jak to działa dla Ciebie. W międzyczasie sprawdź te zasoby:

• Jak z ciekawością zwiększyć liczbę kliknięć powiadomień push
• Jak spersonalizować każde powiadomienie push
• Jak wyróżnić się dzięki Rich Media w powiadomieniach push
• Jak ponownie aktywować uśpionych subskrybentów push
• Jak korzystać z powiadomień push, aby informować klientów
• Jak używać emotikonów w powiadomieniach push, aby uzyskać wyższe wskaźniki kliknięć
• Jak zwiększyć liczbę konwersji, tworząc poczucie pilności

A jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij korzystać z PushEngage.