Jak opracować silną strategię treści dla swojej witryny?

Opublikowany: 2020-12-14

Niezależnie od tego, czy korzystasz z content marketingu od jakiegoś czasu, czy jest to coś zupełnie nowego, posiadanie solidnej, wciągającej i innowacyjnej strategii jest koniecznością. Czemu? Bo konkurencja jest bardziej zacięta niż kiedykolwiek – według HubSpot blisko 70% firm inwestuje w content marketing.

Aby więc wyprzedzić konkurencję, musisz wymyślić kilka świeżych pomysłów, które możesz uwzględnić w swojej strategii treści.

Jeśli Twój budżet na to pozwala, rozważ zatrudnienie agencji marketingu cyfrowego. Agencja marketingu cyfrowego pomoże Ci opracować strategię i stworzyć treści. Tacy partnerzy mają kluczowe znaczenie w angażowaniu klientów i zwiększaniu świadomości marki dzięki różnym produktom i usługom, takim jak SEO, blogi i doradztwo. Zatrudnienie agencji marketingu cyfrowego umożliwia niemal natychmiastowe rozpoczęcie kampanii, bez konieczności nawigowania po krzywej uczenia się lub tworzenia zespołu.

Jeśli jesteś gotowy do samodzielnego zanurzenia się, oto 6 wskazówek, które pomogą Ci stworzyć solidny plan zawartości na nadchodzący rok.

Źródło obrazu: Pexels

1. Określ swoje cele

Pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej strategii treści jest wiedza, co chcesz osiągnąć. Niektóre z najczęstszych celów, które strategia treści może dotyczyć, to:

Zwiększenie świadomości marki i produktu
Zapewnienie efektywnej obsługi klienta
Rosnąca liczba bezpłatnych zapisów na okres próbny
Zwiększenie konwersji
Budowanie lojalności klientów
Przyciąganie i zatrzymywanie pracowników

W miarę rozwoju Twojej firmy cele te będą się zmieniać. Na przykład nowe firmy koncentrują się głównie na budowaniu świadomości marki i przyciąganiu klientów, podczas gdy marki o ugruntowanej pozycji mogą przesunąć się na pielęgnowanie leadów. Dlatego ważne jest, aby od czasu do czasu sprawdzać swoje cele i upewnić się, że są one zgodne z potrzebami biznesowymi.

2. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Jeśli chodzi o poznanie swoich odbiorców, zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć i na czym im zależy. Ponadto zastanów się, jakie mogą być ich problemy i jaki problem rozwiązuje Twoja firma lub produkt. Wiedza o tym pozwoli Ci tworzyć treści, które edukują i pomagają Twoim potencjalnym klientom ułatwiać im życie.

Następnie musisz dowiedzieć się, jak Twoi odbiorcy wolą korzystać z informacji i z jakich kanałów korzystają. Wolą czytać posty na blogu czy oglądać filmy? Na jakiej platformie mediów społecznościowych lubią spędzać czas? Kiedy zwracają się do Google o informacje? Czy jest szansa, że zasubskrybują Twoją listę e-mailową?

Gdy już uzyskasz te odpowiedzi, będziesz w stanie dowiedzieć się, na jaki temat się poruszyć, jakich rodzajów mediów użyć (posty na blogu, filmy, obrazy, rekomendacje influencerów) i na jakich kanałach się skupić (media społecznościowe, SEO, e-mail , płatne wyszukiwanie, PR, fora).

3. Zobacz, co robią Twoi konkurenci

Sprawdź swoich konkurentów, aby zobaczyć, co robią. Określ, co działa dobrze, a co nie, i zobacz, czy są rzeczy, których nikt inny nie robi, ale Twoim zdaniem mogą one rezonować z Twoją grupą docelową.

Możesz nawet użyć specjalistycznych narzędzi do analizy konkurencji, aby zobaczyć dane konkurencji, takie jak ich bezpłatne i płatne słowa kluczowe, skąd pochodzi ruch, zainteresowania odbiorców, profil linków zwrotnych itp.

4. Włącz SEO

Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, wyszukiwarki nagradzają white hat SEO, czyli autentyczne zdobywanie uwagi i uznania poprzez pomaganie ludziom w osiąganiu ich celów. Dlatego SEO powinno być podstawową częścią Twojej strategii treści.

Po zidentyfikowaniu odbiorców musisz zbadać słowa kluczowe odpowiednie dla tej grupy odbiorców. Te słowa kluczowe staną się podstawą tworzenia treści. Obecnie marki oczekują, że większość ich ruchu będzie pochodzić z wyszukiwania — w niektórych przypadkach nawet 70%-80%. Tak więc sposób, w jaki pozycjonujesz słowa kluczowe związane z Twoją firmą, może ostatecznie zadecydować o złej i dobrej świadomości marki.

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w badaniu słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google i Ahrefs. Możesz tworzyć treści wokół tych słów kluczowych, które poprawią Twoje rankingi SEO i przyciągną ruch do Twojej witryny.

Ale bądź ostrożny – jeśli chcesz pozostać w łaskach Google, musisz przestrzegać zasad. Postępuj zgodnie ze wskazówkami dla webmasterów z wyszukiwarek i twórz treści, które budują Twoją markę zamiast tylko upychania słów kluczowych.

Źródło obrazu: Unsplash

5. Utwórz kalendarz treści

Zanim zaczniesz tworzyć swoje treści – zrób plan. Utwórz kalendarz, aby zaplanować zawartość dla każdej platformy, z której chcesz korzystać.

Twój kalendarz powinien zawierać wszystkie badania na tematy, słowa kluczowe i formaty. Biorąc pod uwagę, że głównym celem jest przyciągnięcie uwagi i budowanie lojalności klientów, pamiętaj, aby uwzględnić również kluczowe elementy treści. Zajmuj się dużymi tematami, które będą miały wpływ również na aspekt SEO, i rozwiąż wszelkie problemy, jakie mogą mieć Twoi odbiorcy.

Jeśli nie publikujesz dużej ilości treści, możesz użyć Kalendarza Google i po prostu umieścić tam terminy dla każdego elementu treści. Jeśli jednak zarządzasz zespołem ds. treści, powinieneś rozważyć użycie narzędzi do zarządzania produktywnością i zadaniami, takich jak Trello lub Asana, lub specjalnie opracowanego narzędzia kalendarza redakcyjnego, takiego jak CoSchedule.

6. Mierz swoje wyniki

Gdy kalendarz treści będzie gotowy, będziesz mógł rozpocząć tworzenie i dystrybucję treści. Ale twoja praca jeszcze się nie skończyła. Aby określić, czy Twoja strategia treści jest skuteczna, musisz śledzić i mierzyć swoje wyniki.

Użyj narzędzi, takich jak Google Analytics, aby zobaczyć, jak sobie radzi Twoje treści
Użyj narzędzi takich jak Wzmianki i Alerty Google, aby sprawdzić, czy Twoje treści są udostępniane i wymieniane
Mierz aktywność społecznościową za pomocą narzędzi do analizy społecznościowej, takich jak Buzzsumo
Użyj narzędzi takich jak SEMRush, aby ocenić pozycję wyszukiwania treści
Sprawdź statystyki swojego oprogramowania do e-mail marketingu, aby śledzić rejestracje e-mail.

Monitorując swoje postępy, będziesz mógł dokonać niezbędnych korekt i ulepszeń w swojej strategii treści, aby zwiększyć jej skuteczność.

Końcowe przemyślenia

Jeśli chodzi o tworzenie skutecznej strategii treści, te wskazówki to tylko podstawa. Należy również wziąć pod uwagę szereg drobniejszych szczegółów, takich jak głos i ton treści, które są kluczowymi elementami budowania silnej tożsamości marki. Pamiętaj – zawsze przestrzegaj zasad i pozostań skoncentrowany na swoim celu, a rezultaty na pewno nadejdą.