Jak opracować i wprowadzić na rynek nowy produkt cyfrowy

Projektowanie i rozwijanie nowego produktu lub platformy internetowej wymaga dużo planowania, koordynacji i ciężkiej pracy. Od rozwoju front-endu i projektowania interfejsu użytkownika po architekturę serwera i kodowanie back-endu, wiele elementów musi idealnie do siebie pasować.

Jednak 95% nowych produktów, w tym produktów sieciowych i oprogramowania, zawodzi. Istotnym tego powodem jest złe planowanie i wykonanie, co utrudnia nawigację w procesie rozwoju i skutkuje słabym wprowadzeniem produktu na rynek. Na szczęście istnieje kilka kroków, które mogą pomóc w pomyślnym opracowaniu i wydaniu nowego produktu internetowego. Oto przewodnik krok po kroku, jak to zrobić:

1. Ustal jasne cele projektu

   Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek projektu tworzenia stron internetowych kluczowe znaczenie ma wyznaczenie jasnych celów. To zawiera:

   • Zdefiniowanie problemu, który próbujesz rozwiązać za pomocą swojego produktu
   • Identyfikacja rynku docelowego i jego potrzeb
   • Określenie kluczowych cech i zalet Twojego produktu
   • Przedstawienie harmonogramu i kamieni milowych projektu
   • Ustalenie budżetu i alokacji zasobów

   Firma jest odpowiedzialna za nakreślenie harmonogramu projektu i jego kamieni milowych, alokację zasobów, takich jak budżet i personel, oraz zapewnienie wskazówek i wsparcia w trakcie całego projektu. Z drugiej strony interesariusze muszą dostarczać wkład i informacje zwrotne na temat celów projektu, upewniając się, że są one zgodne z ich potrzebami i oczekiwaniami. Mogą identyfikować potencjalne przeszkody lub zagrożenia, które mogą mieć wpływ na powodzenie projektu, uczestniczyć w opracowywaniu planu projektu i dostosowywać własne cele i zadania do celów projektu.

2. Przeprowadź dokładne badanie rynku w oparciu o cele projektu

   Pierwszym krokiem w badaniu rynku jest identyfikacja docelowych odbiorców i ich preferencji. Wiąże się to z gromadzeniem danych na temat ich danych demograficznych, zachowań i preferencji. Po uzyskaniu tych informacji możesz wykorzystać je do informowania o rozwoju produktu i upewnienia się, że produkt spełnia ich potrzeby. W przypadku projektów internetowych oznacza to:

   • Tworzenie person użytkowników, aby zrozumieć potrzeby i pragnienia klienta docelowego
   • Zrozumienie przepływów użytkowników w celu określenia, które funkcje będą dla nich najważniejsze
   • Przeprowadzanie testów użyteczności w celu zidentyfikowania problemów projektowych, które należy rozwiązać
   • Analizowanie danych z programów analitycznych, takich jak Google Analytics czy Mixpanel

   Możesz użyć narzędzi do badania rynku, aby zidentyfikować trendy, wzorce i popyt w swojej branży. Uzbrojony w te informacje możesz następnie stworzyć produkt, który zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika i spełnia potrzeby rynku docelowego.
   Badania konkurencji to kolejny krytyczny aspekt badań rynkowych. Obejmuje identyfikację konkurentów, analizę ich mocnych i słabych stron oraz zrozumienie ich pozycji rynkowej (to, co oferują, czego nie oferujesz).

3. Opracuj szczegółowy plan projektu

   Plan projektu to zarys zadań, które należy wykonać, aby osiągnąć pożądany rezultat. Powinien zawierać wszystkie kamienie milowe i terminy, niezbędne zasoby (ludzi, sprzęt, materiały i budżet), rezultaty, które należy ukończyć, oraz wszelkie potencjalne zagrożenia lub problemy.

   Opracowując szczegółowy plan projektu, możesz upewnić się, że wszyscy członkowie zespołu są na tej samej stronie i dążą do tego samego celu. Oznacza to nakreślenie całego procesu rozwoju od początku do końca — od koncepcji i projektu po rozwój i uruchomienie.

4. Rozpocznij proces projektowania produktu

   Aby rozpocząć proces projektowania, musisz określić podstawowe cechy, które powinien posiadać Twój produkt. Funkcje te powinny być oparte na badaniach rynkowych i zrozumieniu potrzeb i preferencji docelowych odbiorców. Istotne jest również ustalenie priorytetów dla tych funkcji, aby mieć pewność, że te najbardziej krytyczne zostaną opracowane w pierwszej kolejności. Podstawowy proces projektowania produktu ma następującą strukturę:

   
   • Wireframing: tworzenie podstawowej struktury i układu produktu
   • Prototypowanie: budowa działającego prototypu produktu
   • Testowanie i iteracja: Testowanie projektu z użytkownikami w celu zidentyfikowania problemów, które należy rozwiązać
   • Projekt interfejsu użytkownika (UI): Projektowanie interfejsu użytkownika produktu, w tym elementów takich jak menu, przyciski i tekst

   Podczas projektowania upewnij się, że świadomość marki jest na pierwszym planie Twojej strategii. Obejmuje to takie elementy, jak logo, produkt i elementy wizualne, które powinny być strategicznie rozmieszczone, aby były zgodne z ogólnymi celami produktu. Tożsamość Twojej marki powinna być spójna w całym produkcie, od schematu kolorów po ton głosu użyty w kopii.

5. Opracuj kompleksowy plan wprowadzenia produktu na rynek

   Twoja strategia wprowadzenia produktu na rynek zadecyduje o sukcesie Twojego produktu lub go złamie. Na poziomie szczegółowym plan wprowadzenia produktu na rynek powinien obejmować:

   • Oś czasu: określ, kiedy każdy etap procesu musi zostać zakończony
   • Budżet: przydziel realistyczny budżet na działania marketingowe, takie jak reklamy i kampanie w mediach społecznościowych
   • Kierowanie na odbiorców: opracuj strategię docierania do docelowych odbiorców za pomocą odpowiedniego przekazu
   • Materiały marketingowe: Twórz treści, takie jak tekst internetowy, wizualizacje i filmy, które prezentują produkt
   • Kontakt z prasą: skontaktuj się z odpowiednimi mediami i wpływowymi osobami, aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji o Twoim produkcie
   • Śledzenie analityczne: monitoruj zaangażowanie użytkowników za pomocą danych, takich jak wizyty w witrynie, konwersje, pobrania i inne

   Aby zapewnić pomyślne wprowadzenie na rynek, należy również wdrożyć kompleksową strategię marketingową, która obejmuje następujące elementy:

   • Strategia wejścia na rynek: obejmuje określenie, w jaki sposób wprowadzisz produkt na rynek — za pośrednictwem tradycyjnych kanałów marketingowych, takich jak reklamy drukowane lub reklamy cyfrowe, lub poprzez długoterminowe działania, takie jak optymalizacja SEO.
   • Czynności przed wprowadzeniem na rynek: Są to czynności, które możesz wykonać przed wprowadzeniem na rynek, aby stworzyć szum wokół produktu i zwiększyć jego widoczność. Obejmuje to tworzenie szumu z wpływowymi osobami, partnerstwa strategiczne, marketing treści i kampanie PR.
   • Działania po wprowadzeniu na rynek: po wprowadzeniu produktu na rynek należy kontynuować jego promocję za pomocą kampanii e-mailowych, marketingu w mediach społecznościowych i reklam. Pomoże Ci to utrzymać widoczność i zwiększyć sprzedaż Twojego produktu.

6. Monitoruj swój sukces

   Aby zmierzyć sukces swojego produktu, musisz ustawić wskaźniki, które są zgodne z celami biznesowymi, które obejmują:

   • Współczynniki konwersji: Jest to odsetek osób, które kupują Twój produkt po jego obejrzeniu.
   • Zaangażowanie użytkowników: śledź zachowanie użytkowników w Twojej witrynie i produkcie, aby zrozumieć, w jaki sposób wchodzą w interakcję z nią.
   • Przychód: Ile pieniędzy generujesz ze sprzedaży swojego produktu?
   • Zadowolenie klienta: śledź opinie i recenzje klientów, aby mierzyć poziom zadowolenia klientów.

   Gromadząc dane dotyczące wydajności Twojego produktu i analizując je w celu zidentyfikowania trendów i wzorców. Możesz użyć narzędzi, takich jak Google Analytics, aby śledzić zachowanie użytkowników i mierzyć kluczowe wskaźniki. Analizując te dane, możesz szybko zidentyfikować obszary, w których Twój produkt działa dobrze, oraz obszary, w których wymaga poprawy.

Przypis końcowy

Zapewnienie świadomości marki, opracowanie i realizacja właściwej strategii wejścia na rynek, tworzenie materiałów marketingowych i planów dotarcia do prasy oraz monitorowanie sukcesu to ważne elementy udanego wprowadzenia produktu na rynek. Wykonując te kroki, możesz mieć pewność, że Twój produkt zostanie dobrze przyjęty na rynku i napędza sprzedaż.