Jak przeprowadzić przeprojektowanie witryny bez utraty ruchu SEO?

Myślisz o przeprojektowaniu witryny i boisz się, że możesz stracić ruch, na który tak ciężko pracowałeś.

Bez obaw.

Jeśli wdrożysz skuteczną strategię SEO przebudowy strony internetowej, nie stracisz ani jednego odwiedzającego. W rzeczywistości przeprojektowanie witryny zwiększy ruch, rankingi i współczynnik konwersji — utrzymując witrynę przed witrynami konkurencji.

Relacja SEO i przeprojektowanie strony internetowej?

Istnieją dwa rodzaje przeprojektowania strony internetowej. Mogą być wykonywane pojedynczo lub jednocześnie.

Przeprojektowanie strukturalne

Zmieniasz strukturę serwisu. Dodawanie lub usuwanie kategorii, tworzenie stron i podstron oraz zmiana ślimaków i ogólnej hierarchii witryny.

To przeprojektowanie witryny ma na celu poprawę SEO i ułatwienie robotom indeksującym skanowanie każdej strony internetowej.

Przeprojektowanie graficzne

Zmieniasz grafikę i wygląd strony. Nie ma żadnych zmian w adresach URL i mapie witryny. Zmieniają się tylko obrazy i kopia.

To przeprojektowanie witryny ma na celu poprawę komfortu użytkowania i zwiększenie współczynnika konwersji.

Więc czy powinieneś skupić się na SEO podczas przebudowy strony internetowej. To zależy:

Przeprojektowanie strukturalne wypełnione SEO miałoby długoterminowy wpływ na witrynę. Jeśli witryna ma już duży ruch, musisz wziąć pod uwagę SEO.

Jak przeprojektować stronę internetową bez utraty ruchu SEO?

Podczas przeprojektowywania zmienia się kilka elementów, w tym kod i strony. Jeśli nie są one obsługiwane prawidłowo, może to zaszkodzić SEO witryny i możesz stracić całą swoją pracę.

Oto 10 kroków, które możesz wykonać, aby mieć pewność, że przeprojektujesz swoją witrynę bez utraty ani jednego odwiedzającego:

1. Zrób inwentaryzację istniejących stron internetowych
2. Zidentyfikuj strony o dużym natężeniu ruchu
3. Zaimplementuj projekt na stronie testowej
4. Przetestuj nową witrynę pod kątem uszkodzonych linków
5. Zrób przekierowanie 301
6. Przejdź do nowej witryny
7. Uruchomienie próbne narzędzi analitycznych i monitorujących
8. Robot.txt
9. Przesyłanie mapy witryny
10. Monitoruj zmiany SEO

#01 Zrób inwentaryzację istniejących stron internetowych

Pierwszym krokiem jest skompilowanie wszystkich stron Twojej witryny. Można to zrobić na różne sposoby.

#01.1 Użyj robota indeksującego:

Istnieje wiele robotów indeksujących witryny. Roboty indeksujące przeglądają witrynę i znajdują wszystkie strony internetowe.

Użyłem SEO PowerSuite Website Auditor, aby znaleźć wszystkie strony witryny WPSchool. Stamtąd możesz także wyeksportować wszystkie strony.

#01.2 Korzystanie z mapy witryny:

Jeśli Twoja witryna jest już zoptymalizowana pod kątem SEO, musi mieć mapę witryny.

Dodaj plik sitemap.xml do swojej domeny, aby się o tym przekonać.

Mapa witryny ServerGuy pokazuje 274 posty.

Jednak niektóre CMS utrudniają eksport adresów URL z mapy witryny. Ale jeśli Twój CMS na to pozwala, możesz mieć dokładną listę wszystkich stron internetowych.

#01.3 SERP Google

W przypadku mniejszych witryn wpisanie „site:twojawitryna.com” w pasku wyszukiwania Google da wyniki dla każdej z Twoich odrębnych stron, które obecnie ma Google.

Nie jest to praktyczne w przypadku dużych witryn, ponieważ mają one wiele stron i nie można przeglądać stron wyników wyszukiwania.

W tej metodzie otrzymujesz tylko strony internetowe, które Google włączyło do wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Nadal byłoby wiele stron w witrynie, które nie zostały utworzone na stronie Google.

#01.4 Konsola wyszukiwania

Możesz wyeksportować stosunkowo kompletną listę stron internetowych z Google Search Console.

1. Zaloguj się do Search Console
2. Przejdź do raportu wyników wyszukiwania
3. Filtruj według stron
4. Rozszerz zakres okresu do maksimum

Możesz wyeksportować listę do pliku CSV za pomocą przycisku w prawym górnym rogu.

#02 Zidentyfikuj strony o dużym natężeniu ruchu

W pierwszym kroku próbujemy wyodrębnić wszystkie strony serwisu. Ale to nie jest konieczne.

Jeśli sprawdzisz swoje statystyki, zobaczysz, że tylko kilka stron generuje ogromny ruch. Większość stron witryny nie otrzymuje znaczącej ilości ruchu.

W pewnym sensie można je zignorować. Całkowicie zależy to od ruchu na stronie i jej wielkości. Ale opłacalnym rozwiązaniem jest ignorowanie stron internetowych, które nie zyskują na popularności.

Przyjaźnie, możesz nawet zignorować SEO, jeśli Twoja witryna nie otrzymuje żadnego ruchu z Google. Lepiej byłoby zacząć od nowa po przeprojektowaniu strony.

#03 Zaimplementuj projekt na stronie testowej

Dokonywanie zmian bezpośrednio na stronie nie jest mądrym posunięciem. Twoi goście byliby narażeni na niekompletne strony, uszkodzone linki, obrazy zastępcze, nieedytowaną kopię witryny i niezabezpieczone formularze.

Możesz zduplikować swoją obecną witrynę internetową do tymczasowego adresu URL podczas pracy nad nową. Po zakończeniu przebudowy witryny możesz zamienić domenę i wszystko będzie działać tak, jak powinno.

Istnieje kilka wymagań technicznych, aby to zadziałało, ale Twoja firma hostingowa powinna być w stanie doradzić lub skonfigurować to za Ciebie.

W ServerGuy, Website Staging jest zawarty w każdym planie Web Hostingu.

Wykonaj wszystkie projekty na stronie testowej i nie indeksuj sceny, aby nie pojawiała się w Google.

#04 Przetestuj inscenizację

Dodałeś treść na swojej stronie testowej, która wygląda świetnie. Redesign strony został zakończony.

Teraz powinieneś skontrolować witrynę na scenie pod kątem:

• Szybkość strony
• SEO na stronie
• Właściwa kanonizacja
• Zepsute połączenia
• Renderowanie w Javie
• Minifikacja CSS/HTML
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Interfejs trybu ciemnego
• Testowanie obciążenia
• Funkcjonowanie formularza
• Automatyzacja poczty
• i więcej…

#05 Wykonaj przekierowanie 301

Wykonanie przekierowań 301 między starymi i nowymi adresami URL jest najbardziej krytycznym krokiem.

Załóżmy, że Twoja poprzednia witryna miała stronę „O nas” z adresem URL „www.twojawitryna.com/aboutus.html”. Teraz, jeśli zmieniasz /aboutus na /about-us, musisz 301 przekierować /aboutus na /about-us.

Jeśli tego nie zrobisz, strona /about-us przejdzie 404. Wszystkie strony internetowe podające link do strony /aboutus zgłoszą link 404 i usuną Twoją stronę ze swojej witryny. Stracisz linki zwrotne, a także ruch na stronie.

Nawet twoje wewnętrzne linki zostaną zerwane.

Uwaga: wiele osób zapomina przekierować linki do obrazów. W rezultacie obrazy psują się, a Twoja witryna traci wartość linków.

Jeśli zmieniasz również nazwę domeny, nie pozwól, aby stara nazwa domeny wygasła. Musisz przekierować 301 DNS do nowej domeny i zachować ten sam ślimak.

W tym momencie potrzebujesz ekspertów od migracji stron internetowych.

#06 Przenieś się na nową stronę internetową

Po sfinalizowaniu projektu i przekierowaniu dokonaj zmiany.

Teraz zmiana może być dokonana w jednym przypadku, tak jak zrobił to Semrush. Lub możesz to robić stopniowo, tak jak robi to Amazon.

Możesz także zaangażować swoich użytkowników w przeprojektowanie strony, tak jak zrobił to Ahrefs.

#07 Więcej testów do wykonania

Ten sam test, który wykonałeś na etapie inscenizacji, zostanie przeprowadzony na opublikowanej stronie internetowej.

W rzeczywistości musisz teraz przeprowadzić więcej testów:

• Narzędzia analityczne działają
• Konsola wyszukiwania i kod GA4 są obecne
• Wpływ skryptów innych firm na działanie serwisu
• Jak działa buforowanie?
• Schemat renderuje się poprawnie
• Linki wewnętrzne są bezpieczne
• SSL jest ważny
• Czy na Twojej stronie są jakieś odwiedziny 404?
• Pękanie strony podczas migracji
• i wiele więcej…

Zrób arkusz i utwórz listę kontrolną. Przeprowadź testy dwukrotnie.

#08 Robot.txt

Nowe ślimaki URL i nowa nazwa domeny?

Potrzebujesz nowego pliku robots.txt. Najprawdopodobniej stary plik robot.txt jest uszkodzony.

Co więcej, być może będziesz musiał zorganizować swoją witrynę tak, aby zawierała części witryny, które chcesz pokazać lub ukryć przed robotami indeksującymi.

#09 Przesłanie mapy witryny

Wreszcie nadszedł czas na przesłanie nowej mapy witryny.

Po przesłaniu mapy witryny do konsoli wyszukiwania Google zaindeksuje witrynę w ciągu kilku godzin lub dni (w zależności od rozmiaru witryny).

Pokaże nowe błędy, jeśli takie istnieją, i ulepszenia do wprowadzenia.

#10 Monitoruj zmiany SEO

Mam nadzieję, że używasz narzędzia do śledzenia rankingów. Narzędzie do śledzenia rankingów monitoruje rankingi słów kluczowych i pokazuje historię rankingów słów kluczowych.

Po zakończeniu przeprojektowania i migracji wystarczy monitorować ranking i wydajność SEO.

Oprócz liczby odwiedzin powinieneś również śledzić współczynniki konwersji, wskaźniki szybkości, trafienia 404 i inne ważne wskaźniki, które określają wpływ projektu witryny.

Finał na wynos

Jeśli zmienisz tylko projekt wizualny, nie wpłynie to na SEO witryny. Wpłynie to jednak na współczynnik konwersji — pozytywnie lub negatywnie.

Ale Twoje słowa kluczowe mogą wzrosnąć lub spaść, jeśli wykonasz projekty strukturalne. Jeśli postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, poprawi to twój ranking.

Chociaż może to zająć trochę wysiłku, nie pożałujesz wdrożenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek podczas procesu przeprojektowywania witryny. Wykonaj czynności opisane w tym artykule, aby przeprojektować swoją witrynę, jednocześnie chroniąc SEO i obserwuj, jak Twoja witryna się rozwija.