Jak zdobyć miejsce w polecanych fragmentach?

Witajcie, dzisiaj w tym artykule omówimy, jak zdobyć miejsce w polecanych fragmentach. Więc czytaj dalej.

Treść to potężne narzędzie marketingowe w dzisiejszym zdigitalizowanym świecie. Chociaż może istnieć wiele sposobów na wyróżnienie najwyższej jakości treści, musisz również skupić się na zwiększeniu ruchu w witrynie i maksymalnym zaangażowaniu klientów.

W tym artykule dowiesz się, jak uzyskać pozycję polecanego fragmentu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o polecanych fragmentach.

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecane fragmenty to wyniki na pierwszym miejscu, które pojawiają się pod płatnymi reklamami w Google, ale nad wynikami na pierwszym miejscu w SERP (strona wyników wyszukiwania). Są to krótkie fragmenty strony internetowej, która odpowiada na zapytanie.

SEMRush i Brado przeprowadzili badanie 160 milionów słów kluczowych na komputerach i 46,1 miliona słów kluczowych na urządzeniach mobilnych. Ich badania wykazały, że 19% SERP zawierało fragmenty, a 7,3% miało podwójne fragmenty. Branże, w których najczęściej pojawiały się opisy, to podróże, komputery i elektronika, sztuka i rozrywka oraz nauka.

Jeśli zastanawiasz się, jak wygląda fragment z wyróżnieniem, rozważ poniższą ilustrację:

Opisany fragment daje Ci przewagę nad konkurencją. Jest to najwyższa pozycja w wynikach wyszukiwania i jest wyraźnie widoczna. Jeśli możesz zgłosić prawa do fragmentu z wyróżnieniem, uzyskasz większość kliknięć dla tego wyniku wyszukiwania.

Polecane fragmenty zapewniają również autorytet głosowy, dzięki czemu osoby wyszukujące mają wrażenie, że mogą zaufać Twojemu słowu na dany temat.

Jak zdobyć wyróżniony fragment w sześciu krokach

Aby otrzymać polecany fragment, musisz wykonać kilka czynności. Poniższe kroki pomogą Ci uchwycić jeden z tych pożądanych fragmentów polecanych. Przejdźmy do głównej części tego przewodnika.

1. Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe do kierowania

Aby zdobyć miejsce w polecanym fragmencie, musisz kierować reklamy na odpowiednie hasła. Będziesz głównie kierować pytania, terminy i definicje.

Mądre słowa Neila Patela: „Jeśli Twoje treści nie odpowiadają na pytania, nie zostaną umieszczone w wyróżnionym fragmencie. To wszystko”, są rzeczywiście prawdziwe.

Najprostszym sposobem podejścia do tej fazy wyszukiwania jest podanie w Google terminu, dla którego chcesz uszeregować, i sprawdzenie, czy pojawi się fragment z polecanymi informacjami. Jeśli tak, możesz kierować się tym terminem.

Możesz przeprowadzić to badanie słów kluczowych za pomocą narzędzia SEO, jeśli chcesz.

2. Analizuj fragmenty konkurencji

Po zidentyfikowaniu fragmentu polecanego, na który chcesz kierować reklamy, przeprowadź analizę konkurencji. Przejrzyj polecane fragmenty, które już istnieją i na które kierujesz reklamy. Zobacz, jak i skąd Google zebrało informacje ze strony internetowej.

Weźmy ten przykład o najlepszym czasie na sadzenie ziemniaków.

Widać, że wyróżniony fragment wybrał dwa zdania. W treści nie ma wielokropków, co oznacza, że ​​Google nie musiał na siłę na siłę tworzyć odpowiedzi.

Jeśli są elipsy, to dobry znak. Oznacza to, że możesz poprawić wynik.

Kiedy odwiedzasz stronę, sprawdź, gdzie zebrano informacje. W przypadku ziemniaka pojawia się on na końcu nagłówka zatytułowanego „Kiedy sadzić ziemniaki”.

Oznacza to, że osoba, która napisała post na blogu, nie skierowała celowo na polecany fragment. Po prostu zdarzyło im się uzyskać najlepszą odpowiedź.

Przeglądając treść, sprawdź strukturę artykułu. Narzędzia takie jak szczegółowe rozszerzenie Chrome są przydatne do tego typu badań.

Narzędzie takie jak Szczegółowy może zapewnić szybki wgląd w rodzaje nagłówków, których należy używać w treści. Szybkie skanowanie treści zwykle ujawnia więcej nagłówków, które można włączyć, co pozwoliłoby na kierowanie polecanych fragmentów.

Innym sposobem tworzenia wnikliwych treści jest wysyłanie e-maili do klientów, aby poznać ich potrzeby i zainteresowania. Korzystanie z narzędzia do wyszukiwania wiadomości e-mail może pomóc w usprawnieniu tego procesu i zwiększeniu zaangażowania.

3. Podziel treść na nagłówki

Po przeprowadzeniu badań musisz zoptymalizować swoją stronę i nadać jej przejrzystą strukturę. Pod nagłówkami możesz dodać zwięzły akapit, który odpowiada na polecany fragment.

Powinieneś spróbować zoptymalizować odpowiednie nagłówki i kolejne akapity w treści pod kątem słów kluczowych. Weźmy ten przykład z Nextiva kierującego na słowo kluczowe „co to jest VoIP”.

Podobnie jak w przykładzie Hubspot, który udostępniłem wcześniej, mają jasną definicję bezpośrednio pod nagłówkiem. To jak mini format pytań i odpowiedzi.

Artykuł VoIP dotyczył kilku polecanych fragmentów. Możesz to zobaczyć, używając opcji Szczegółowy do analizy nagłówków użytych w poście.

Na przykład po „Co to jest VoIP?” znajduje się nagłówek „Jak działa VoIP?”

Tworzenie takiego zarysu artykułu to dobra praktyka. Jeśli uda Ci się przechwycić jeden z polecanymi fragmentami, a osoby wyszukujące podobne do Twojej odpowiedzi, istnieje duża szansa, że ​​Google umożliwi Ci przechwycenie dodatkowych fragmentów.

W końcu Google chce po prostu zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

4. Utwórz odpowiedź w jednym akapicie pod swoim nagłówkiem

Bezpośrednio pod odpowiednim nagłówkiem napisz akapit, który zasługuje na wyróżnienie. Optymalna długość polecanego fragmentu to około 300 znaków. Musisz upewnić się, że podałeś istotne i konkretne informacje, ponieważ liczba twoich postaci jest ograniczona.

Twój opis powinien być zwięzły. W dwóch lub trzech zdaniach zdefiniuj termin lub odpowiedz na pytanie. Potrzebujesz fragmentu treści, który Google może pobrać bezpośrednio z Twojego artykułu i umieścić w polecanym fragmencie. Ta treść musi odpowiadać na pytanie zadane przez osobę przeprowadzającą wyszukiwanie w Internecie.

5. Stwórz świetny artykuł ukierunkowany na pytanie

Tworząc swój artykuł, upewnij się, że oprócz kierowania polecanych fragmentów, Twoja treść zapewnia czytelnikom wartość.

Pozwolę sobie posłużyć się tym artykułem z Hubspot dotyczącym słowa kluczowego „eCommerce Marketing” jako przykładu. Możesz zobaczyć, że przechwycili polecany fragment w tym poście.

Kiedy spojrzysz na stronę, możesz zobaczyć, jak to zrobili.

Bezpośrednio pod wstępem mają nagłówek, pod którym znajduje się definicja. Podany fragment łączy definicję jednozdaniową z pierwszym zdaniem kolejnego akapitu.

Ta definicja jest łatwa do przeskanowania dla Google i do zrozumienia przez ludzi. Definicja ma wartość, dlatego Hubspot zabezpieczył opisywany fragment.

Artykuł powstał, aby zrobić coś więcej niż tylko uchwycić pozycję polecanego fragmentu. To kompleksowy przewodnik po marketingu eCommerce. Osoby, które przejdą z polecanego fragmentu do Google, uznają tę treść za wartościową.

6. Korzystaj ze stron z najczęściej zadawanymi pytaniami i poradnikami

Na koniec, jeśli chcesz kierować reklamy na polecane fragmenty, dodaj do treści sekcję z najczęściej zadawanymi pytaniami. Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami i poradnikami znacznie zwiększają Twoje szanse na pojawienie się we fragmencie, ponieważ bezpośrednio odpowiadają na pytania innych osób.

Sekcja FAQ powinna zawierać pytanie w formie nagłówka, a poniżej zwięzłą odpowiedź. Możesz rozwinąć tę odpowiedź, jeśli chcesz. Podstawową ideą jest tutaj uchwycenie różnych polecanych fragmentów, które są istotne dla omawianego tematu.

Na zakończenie

Gdy użytkownicy szukają konkretnego pytania związanego z produktem lub usługą, doceniają szybką odpowiedź. Jeśli są zadowoleni z tego, co czytają, prawdopodobnie trzymają się tej strony i nie spędzają czasu na szukaniu w innym miejscu w sieci. Odnalezienie dedykowanego klienta może wydawać się trudne, ale z pewnością nie jest to niemożliwe.

Chcąc zdobyć miejsce w polecanym fragmencie, należy pamiętać o wielu czynnikach. Chociaż może nie być czarno-białego rozwiązania, aby znaleźć się we fragmencie, musisz mieć cierpliwość, a przede wszystkim przeprowadzić niezbędne badania.

Od analizy fragmentów polecanych przez konkurencję po wybór właściwych słów kluczowych za pomocą nowoczesnych narzędzi — możesz zrobić kilka rzeczy, aby osiągnąć swój cel. To, czy na końcu dostaniesz polecany fragment, czy nie, może być czystym szczęściem, ale zdecydowanie warto spróbować!

Bio

Owen Baker zajmuje się marketingiem treści w Voila Norbert, internetowym narzędziu do weryfikacji poczty e-mail. Spędził większość ostatniej dekady pracując online dla wielu firm marketingowych. Kiedy nie jest zajęty pisaniem, można go spotkać w kuchni, gdy opracowuje nowe potrawy.