Jak tworzyć skuteczne strony docelowe wideo
Opublikowany: 2021-01-12
W tym artykule znajdziesz kilka pomysłów na tworzenie skutecznych stron docelowych wideo.
Marketerzy z wielkim wysiłkiem przyciągają odwiedzających na stronę docelową.
Tak więc konstrukcja i treść strony muszą uzasadniać wysiłek i sprawić, by każdy odwiedzający się liczył.
Strony docelowe wideo stały się łatwym wyborem.
W dzisiejszych czasach, dzięki łatwo dostępnym usługom edycji wideo i narzędziom do tworzenia stron docelowych, tworzenie stron docelowych wideo staje się proste.
Zbudowanie ich nie wystarczy; Tworzone strony muszą skutecznie konwertować odwiedzających do potencjalnych klientów i sprzedaży.
Zanim przyjrzymy się sposobom, aby strona docelowa wideo była bardziej przekonująca, przyjrzyjmy się przez chwilę zaletom dodania wideo do strony docelowej.
Co mogą zrobić strony docelowe wideo dla Twojej kampanii marketingowej?
- Spraw, aby złożone motywy były łatwo powiązane i bardziej dostępne.
- Pomóż odbiorcom lepiej przyswoić informacje.
- Zapewnij rozrywkę i zaangażowanie odbiorców dzięki połączeniu mediów audio, wideo i tekstowych.
- Pozwól zabłysnąć tożsamości i osobowości marki.
- Pomóż skutecznie dostarczyć wiadomość.
- Zwiększ współczynnik konwersji nawet o 80%
Trzy powody, by zainwestować czas, energię i pieniądze w tworzenie przydatnych stron docelowych wideo:
- Co tydzień ludzie oglądają setki godzin filmów.
- Dodanie wideo do strony docelowej działa
- Twoja konkurencja prawdopodobnie również korzysta ze stron docelowych wideo.
Prawdopodobnie myślisz, że samo dodanie wideo do strony docelowej poprawi konwersje. Nie o to chodzi.
Każda firma chce, aby jej goście nie tylko testowali warunki, ale także zanurzali się w treści, łączyli się i konwertowali.
Jeśli ty też chcesz tego samego, to trafiłeś we właściwe miejsce. Dodatkowo masz przewagę nad konkurencją.
Podane tutaj wskazówki będą generować konwersje stron docelowych, jakich nigdy wcześniej nie widziałeś. Zacznijmy:
Niech jakość treści będzie Twoim najwyższym priorytetem
Scenariusz wideo wokół CTA
Czasami nawet niesamowite filmy nie konwertują tak, jak chcesz. Dzieje się tak, jeśli wiadomość w filmie i wezwanie do działania nie łączą się.
Zanim zaczniesz pracować nad scenariuszem i filmem, zdecyduj, co chcesz, aby widzowie zrobili (jakie działanie chcesz, aby wykonali).
Wezwanie do działania musi być jak najbardziej konkretne. Ponadto należy to przekazać widzom za pośrednictwem wideo.
Nawet po wielu latach reklama Dollar Shave Club pozostaje jednym z najlepszych przykładów dostarczania treści.
Film ma jasny cel (Zwiększ subskrypcję) i przesłanie (Ludzie nie muszą kupować ostrzy co miesiąc i Jak oszczędzać pieniądze), który jest zgodny i prowadzi do wezwania do działania (Dołącz do Dollar Shave Club).
Skoncentruj się na pomocy odwiedzającym
Odwiedzający stronę docelową chętnie wykonają kolejny krok, jeśli film potwierdzi ich problemy i zaoferuje rozwiązanie.
Zamiast owijać w bawełnę, stwórz film, który skupia się na problemie i dostarcza jasnego i zwięzłego wyjaśnienia.
W ten sposób odwiedzający nie będą mieli wątpliwości co do tego, co oferujesz i jakie korzyści przyniesie im ta oferta.
Klienci, którzy ufają Twojemu rozwiązaniu swojego problemu, uznają Cię za autorytet lub eksperta w tej dziedzinie.
Będą gotowi, by Ci zaufać, zaakceptować Twoją sugestię i wykonać kolejny krok po wezwaniu do działania (CTA) na końcu filmu.
Zabierz widzów na emocjonującą wycieczkę
Dlaczego ludzie są tak zachwyceni treściami wideo?
Ludzie uwielbiają oglądać treści wideo, ponieważ są przekonujące. Ta jakość wideo wynika z dwóch elementów – historii i emocji.
Każdy film, który może wywoływać emocje, przyciągnie uwagę ludzi. Często widzimy filmy, które sprawiają, że się śmiejemy, płaczemy, jesteśmy szczęśliwi, źli, myślimy itp., które z większym prawdopodobieństwem staną się wirusowe.
Staraj się utkać historię wokół swojego przekazu marketingowego i dodaj szczyptę emocji do filmu.
Ta formuła wygeneruje większe zainteresowanie filmem niż tylko wymienienie zalet produktu/usługi i odwołanie się do logiki widza.
Inni mogą próbować sprzedać ten sam produkt, usługę lub wiadomość.
Aby więc Twoja strona docelowa wideo się wyróżniała, dodaj film, który wzbudza emocjonalną reakcję na widzów.
Oprócz przekazu i sposobu jego przekazania inne elementy wideo mogą wywoływać emocje widzów.
Słowa, kolory i czcionki mogą mieć wpływ na odbiorców.
Sukces strony docelowej zależy od filmów wideo na stronie.
Badanie wykazało, że 90% widzów przyznało, że polega na filmach, aby pomóc w podejmowaniu decyzji.
Skup się więc na treści wideo, aby poprawić skuteczność strony docelowej wideo.
Popraw wrażenia użytkownika i SEO na stronie docelowej wideo
Wybierz skuteczne miniatury
Klienci są na stronie z filmem.
Nie masz zbyt wiele czasu, aby zaimponować im na SERP lub landingu.
Nie ma znaczenia, czy używasz alternatyw Sendible, czy Sendible, aby opublikować swoją stronę docelową wideo w mediach społecznościowych.
Nadal musisz konkurować z innymi filmami na osi czasu, aby przyciągnąć uwagę klienta.
Upewnij się, że miniatura, która pojawia się na stronie wyszukiwania, w mediach społecznościowych i na stronie docelowej, wzbudza ich ciekawość.
Transkrypcja
Transkrypcje wideo informują roboty wyszukiwarek, o czym jest film.
Chociaż jest to cenny element SEO, który może poprawić Twoją pozycję w rankingu, długi tekst tylko zaśmieci stronę docelową i zmniejszy wrażenia użytkownika.
Zamiast tego na stronie docelowej wideo umieść transkrypcje jako metadane.
Napisy kodowane
Twoi klienci mogą nie znajdować się w otoczeniu, w którym mogą odtwarzać wideo z dźwiękiem lub korzystać ze słuchawek.
Aby poprawić wrażenia użytkownika, dodaj podpisy kodowane, które wyświetlają transkrypcję filmu na ekranie.
Mapa witryny XML
Mapa witryny XML zwiększa widoczność Twojej strony.
Nie czekaj, aż wyszukiwarka zaindeksuje i odczyta szczegóły strony docelowej.
Zapewnij wyszukiwarkom informacje o stronie za pomocą map witryn XML.
Metadane
Roboty wyszukiwarek nie są jeszcze wystarczająco zaawansowane, aby rozumieć filmy.
Musisz podać im niezbędne informacje za pomocą metadanych, aby uzyskać lepszą optymalizację.
Niezależnie od tego, czy używasz motywów WordPress, Leadpages czy alternatyw Leadpages, prawie wszyscy kreatorzy zapewniają narzędzia do optymalizacji stron docelowych.
Inne sprawdzone metody dotyczące strony docelowej wideo
Jasne, film jest gwiazdą strony docelowej. Aby jednak stworzyć naprawdę skuteczną stronę docelową wideo, postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:
Unikaj menu nawigacyjnego
Usuń wszystko, co mogłoby rozpraszać odwiedzającego, w tym menu nawigacyjne.
Chcesz, aby klient śledził CTA, nic więcej.
Aby tak się stało, zmniejsz liczbę opcji, które klient musi opuścić.
Dodanie menu nawigacyjnego jest równoznaczne z powiedzeniem „Nie podoba ci się ta strona? Dlaczego nie pójść gdzie indziej? Oto kilka stron, które możesz wypróbować.
Pomijając menu nawigacyjne, zachęcasz odwiedzających do skupienia się tylko na stronie docelowej wideo.
Utrzymuj krótkie wideo
Tworząc film, należy mieć na uwadze krótki czas uwagi odbiorców.
Cel umieszczenia filmu na stronie docelowej zostaje odrzucony, jeśli widzowie nie obejrzą, dopóki nie pojawi się wezwanie do działania.
Aby widzowie byli przyklejeni do filmu, postaraj się, aby był krótki i zwięzły.
Zgodnie z raportem Video in Business Benchmark, 68% osób ogląda, dopóki film nie zakończy się krócej niż 1 minuta.
Dzięki wielu narzędziom do edycji wideo dostępnym online, łatwo jest zrobić krótki, wyraźny i wyraźny film.
Jeśli jesteś użytkownikiem Adobe, możesz skorzystać z wielu darmowych szablonów Premiere Pro, które w mgnieniu oka podniosą jakość Twoich filmów.
Skróć czas wczytywania strony
Przeszliśmy długą drogę od czasu połączenia internetowego wdzwanianego. W dzisiejszych czasach ludzie są przyzwyczajeni do szybkich sieci.
Tak więc nikt nie ma cierpliwości, aby czekać na załadowanie strony docelowej wideo.
Stracisz użytkownika, jeśli strona docelowa ładuje się dłużej niż 3 sekundy.
Zoptymalizuj wideo i stronę, aby ładowały się szybciej.
Wyłącz autoodtwarzanie wideo
Pierwsze kilka sekund filmu na stronie docelowej działa jak haczyk, który przyciąga klienta.
Istnieje duża szansa, że odwiedzający może przegapić ważne otwarcie, jeśli użyje się autoodtwarzania.
My, ludzie, lubimy kontrolować rzeczy wokół nas, nawet jeśli to tylko wideo.
Daj widzom moc kontroli; zwrócą ci uwagę.
Zainwestuj w pieczęcie zaufania
Klienci bardzo dbają o dane osobowe, które udostępniają w Internecie.
Jeszcze ważniejsze jest bezpieczeństwo ich informacji bankowych, które mogą udostępniać stronom internetowym.
Na przykład uda Ci się przekonać potencjalnego klienta do swojej usługi animowanym filmem wyjaśniającym.
Nadal musisz zmusić ich do podjęcia kolejnego logicznego kroku – zostania leadem lub sfinalizowania transakcji.
Można to zrobić, usuwając wszelkie wątpliwości dotyczące bezpieczeństwa i prywatności, inwestując w odznaki zaufania.
Dodanie odznak zaufania oznacza również, że na stronie nie ma ukrytego złośliwego oprogramowania.
Końcowe przemyślenia
Dla osób prowadzących biznes nie ma czasu na eksperymenty. Cóż, trafiłeś we właściwe miejsce.
Nie ma powodu, aby wymyślać koło na nowo; po prostu postępuj zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule. W mgnieniu oka uzyskasz stronę docelową wideo o najwyższej konwersji.
