Jak wybrać nazwy dla swoich produktów

Ile czasu zainwestujesz w wybór nazw dla swoich produktów?

Niezależnie od tego, czy wymyśliłeś technologię zmieniającą życie, czy dopiero planujesz wprowadzić nowy element do swojej linii akcesoriów modowych, nazwanie produktu może być trudne. Popraw nazwę, a będziesz miał dużą szansę na zapisanie się w historii (lub przynajmniej zarobienie pieniędzy). Zrób to źle, a będziesz miał trudności z przyciągnięciem klientów.

Dzisiaj dzielimy się kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci wybrać skuteczną, czytelną i zapadającą w pamięć nazwę dla Twojego najnowszego produktu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego nazwy produktów są tak ważne dla Twojej firmy, zanim zagłębisz się w nasze pomysły!

Co kryje się w nazwie: dlaczego nazwy produktów mają znaczenie

W biznesie „nazwisko najłatwiej nienawidzić”. Według dyrektora ds. marketingu Landor, firmy, która nazywa wszystko, od produktów Apple po lody, konsumenci czują się „natychmiastowo wykwalifikowani” do oceniania nazw produktów — i na ich podstawie opierają swoje wstępne opinie o marce.

Niezależnie od tego, czy wymieniasz pojedynczą pozycję w swoim katalogu, czy też główny produkt, na którym będzie oparta cała Twoja firma, to, co nazywasz, jest silnie powiązane z jej sukcesem .

Zastanów się: na podstawie samej nazwy byłbyś skłonny kupić produkt o nazwie „Cat Crap”? Prawdopodobnie nie, ale w rzeczywistości jest to bardzo skuteczny środek do czyszczenia soczewek i wizjerów. Świetny produkt… okropna nazwa.

Nazwa określa również, czy Twój produkt jest postrzegany jako niezapomniany . Nazwiska na powyższym wykresie nie są tymi, które prawdopodobnie zapomnisz. Czy pop-tarty byłyby równie skuteczne, gdyby nazywano je „tosterami”? Mogą odnieść sukces w oparciu o gust i wygodę, ale nikt nie będzie pamiętał nazwy takiej jak „Tostery”.

To dwa najważniejsze powody, dla których powinieneś dokładnie rozważyć, jak nazywasz sprzedawane produkty. Chociaż może to zająć trochę czasu i namysłu — a wszyscy wiemy, że czas dla właścicieli sklepów jest ograniczony — warto wybrać dobrą nazwę.

Przyjrzyjmy się niektórym sposobom, w jakie możesz nadawać nazwy swoim produktom, zaczynając od jednej metody, na której możesz polegać przy pierwszym przypływie inspiracji.

Szukaj podobnych produktów — i nie używaj ich nazw

Po pierwsze: wyszukaj w Internecie podobne produkty . Musisz od razu wiedzieć, które nazwiska należy wykluczyć.

Jeśli masz rewolucyjny nowy produkt, jakiego świat nigdy wcześniej nie widział, ten krok prawdopodobnie nie dotyczy Ciebie — świat jest twoją ostrygą, więc odejdź do burzy mózgów! Ale dla reszty z was najlepiej jest zrobić małe rozeznanie, aby uniknąć nadepnięcia na jakiekolwiek palce.

Podnieś kilka podobnych przedmiotów i spójrz, jak się nazywają. Najpierw zwróć uwagę, które nazwy nie wchodzą w rachubę. Następnie zadaj sobie kilka pytań, takich jak te:

• Co lubisz w tych imionach? Czy są czytelne, bezpośrednie, czy zapadają w pamięć (np. używają aliteracji lub onomatopei)?
• Co ci się w nich nie podoba ? Czy mogą być jaśniejsze lub krótsze?
• W jaki sposób nazwy są używane w Internecie, na opakowaniach lub innych materiałach brandingowych?
• Co klienci mówią o tych nazwach? Przeprowadź wyszukiwanie na Twitterze — czy możesz znaleźć coś pozytywnego lub negatywnego?

Zadawanie tego rodzaju pytań pomoże ci dokładnie określić, czego chcesz w nazwie produktu. Możesz od razu zdać sobie sprawę, że wszyscy twoi konkurenci źle nazwali swoje produkty, co daje ci wielką szansę. Możesz też pomyśleć: „te nazwy są bardzo długie, czułbym się bardziej komfortowo z czymś krótszym”.

Twój mózg prawdopodobnie zacznie działać w tym momencie, więc chwyć długopis i kartkę i zacznij notować, co przychodzi ci na myśl, nieważne jak głupie. Możesz usuwać nazwy w miarę postępów, więc staraj się unikać samodzielnej edycji na tym wczesnym etapie.

Jedno zastrzeżenie: unikaj pokusy używania podobnie brzmiącej lub w inny sposób referencyjnej nazwy . Chociaż może się wydawać, że sprytne jest nazywanie swojego nowego tabletu „iSlate”, Apple może nie być zbyt rozbawiony, a Twoi klienci nie dadzą się oszukać.

Pomyśl o potencjale wyszukiwarek

Po pobieżnym spojrzeniu na konkurencję powinieneś mieć zanotowanych kilka pomysłów (lub przynajmniej nazw, których należy unikać). Następnym krokiem jest rozważenie nazw, które będą dobrze sprawdzać się w sieci .

Optymalizacja wyszukiwarek to nie wszystko , co ma znaczenie, gdy nazywasz produkt lub wprowadzasz nową linię produktów w swojej witrynie. Zawsze możesz zoptymalizować stronę lub tekst, a nie samą nazwę produktu. Ale im większy masz potencjał, tym lepiej, zwłaszcza jeśli nadal pracujesz nad budowaniem rozpoznawalności marki.

Oto kilka wskazówek dotyczących SEO dotyczących nazw produktów:

• Być specyficznym. Jeśli kobieta szuka w Internecie hasła „sukienka w paski”, może nie znaleźć Twojej „Sukienki Arissa”. Zamiast tego rozważ nazwanie jej „pasiastą sukienką Arissa”.
• Zrób trochę badań. Czy więcej osób nazywa to „regałem” czy „półką na książki”? (A może coś zupełnie innego?) Upewnij się, że Twoja nazwa zawiera prawidłowe sformułowanie lub słowo kluczowe o największym ruchu lub potencjale zakupowym.
• Pomyśl o swoich klientach. Jeśli próbujesz przyciągnąć określonego rodzaju klienta, użyj słów, których użyliby w wyszukiwaniu. Na przykład „komputer biznesowy” a po prostu „komputer”, aby przyciągnąć kupujących dla swojej organizacji.
• W razie wątpliwości bądź jasny. Wrócimy do tego później, ale wyszukiwarki nie mają ludzkich mózgów. Jeśli nie podasz innych wskazówek na stronie, nie mają pojęcia, że ​​coś, co nazywa się „Cat Crap” jest środkiem do czyszczenia soczewek.

Lepiej zapadać w pamięć niż być zabawnym

To trudna prawda: klienci ocenią twoje nazwiska. A jeśli uznają, że są głupie, usłyszysz o tym.

Jasne, powyższy przykład jest trochę głupi (zakładamy, że Bounce nadaje twoim ubraniom trochę sprężystości i życia, nie dlatego, że same prześcieradła suszarki dosłownie podskakują), ale to tylko jeden przykład tego, jak konsumenci mogą zareagować na nazwę, która choć chwytliwa, może również być postrzegane jako trochę mylące lub wręcz śmieszne.

Weź również pod uwagę zwyczaje niektórych marek modowych polegające na sprytnym nazywaniu swoich ubrań lub kalamburami. Tak, to całkiem urocze, że ModCloth nazwał tę sukienkę „All is Palm”. Ale czy zapamiętasz to imię, gdy będziesz chciał je ponownie znaleźć?

Pamięć jest kluczowa , jeśli chodzi o nowe produkty. Najlepiej, jeśli chcesz, aby ktoś zapamiętał nazwy Twoich produktów. Jeśli ktoś nie pamięta nazwy twojego produktu, będzie szukał go w Internecie w niejasnych terminach; jeśli te niejasne terminy nie przyniosą rezultatu, prawdopodobnie zrezygnują.

Konsumenci próbują upchnąć jak najwięcej rzeczy do swoich mózgów. Jeśli nazwiesz swój rewolucyjny nowy produkt wymyślonym słowem lub określeniem, prawdopodobnie nie będzie on „przyklejał się” bez reklamy i wielokrotnego eksponowania. Postaraj się więc znaleźć coś, co da się zapamiętać, a nie coś, co rozśmieszy potencjalnych klientów.

Wreszcie, jeśli nalegasz na używanie sprytnych nazw, pamiętaj, aby podać wskazówki dotyczące kontekstu . „All is Palm” sprawdza się, ponieważ jest to sukienka w palmy, a na stronie znajdują się słowa kluczowe, które prowadzą osoby wyszukujące „ModCloth palm dress” z powrotem na właściwą stronę. Możesz nie mieć tyle szczęścia, jeśli nazwiesz swoją podobną sukienkę „A Leafy Experience” i zapomnisz wspomnieć o słowie „palma” w copywritingu.

W razie wątpliwości bądź jasny

Czasami najlepsza nazwa produktu jest oczywista. Po co nazywać widelec inaczej niż widelcem?

Jeśli Twój produkt to coś, co istnieje już od dłuższego czasu, jest tworzone przez wielu producentów, a Twoja wersja nie dodaje niczego nowego, najrozsądniej będzie nazwać go tym, czym jest . Zapobiegnie to nieporozumieniom, jednocześnie pomagając w ustalaniu pozycji pod kątem oczywistych wyszukiwanych haseł.

Oczywiście nadal możesz być kreatywny z nazwą. Producenci odzieży i artykułów do domu robią to cały czas: sukienka w paski staje się „Suknią w paski Arissa”, a eleganckie lustro staje się „Lustrem w stylu barokowym”. Dopóki mówisz, czym jest produkt, nie ma powodu, dla którego nie możesz nieco wydłużyć nazwy, aby oddzielić wiele podobnych elementów.

Ostatni krok: dochowaj należytej staranności prawnej

Kiedy zawężasz listę nazwisk i wybierasz kilka, które brzmią odpowiednio, staraj się nie skupiać na niczym, dopóki nie sprawdzisz tego legalnie . Nawet jeśli nie potrzebujesz lub nie chcesz rejestrować lub znakować swoich produktów, musisz upewnić się, że nie naruszasz żadnych praw do swoich nazw.

Jeśli znajdujesz się w Stanach Zjednoczonych, Urząd Patentów i Znaków Towarowych ma wyszukiwarkę online, która ma pomóc Ci znaleźć obecne i wcześniejsze rejestracje nazw, znaków towarowych i tak dalej.

Postaraj się jak najlepiej unikać naruszania praw lub roszczeń dotyczących znaków towarowych innych osób. W razie wątpliwości poszukaj pomocy prawnej — prawnik zawsze może udzielić jaśniejszych zaleceń dotyczących tego, co jest, a co nie jest bezpieczne w użyciu, oraz kiedy należy, a kiedy nie należy rejestrować nazw własnych produktów.

Baw się dobrze nazywając swoje produkty!

Oto kilka ważnych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas wybierania nazw produktów. Ale pamiętaj, aby dobrze się przy tym bawić . Nieczęsto dostajesz taką okazję i choć jest to zdecydowanie kluczowy krok, nie musi być nudny.

Zastanów się nad przekształceniem nazywania przedmiotów w aktywność grupową. Zaangażuj swoją firmę — poproś członków zespołu o przedstawienie pomysłów na nazwy lub wspólną burzę mózgów — albo poproś klientów o pomysły. Możesz nawet zorganizować głosowanie między najlepszymi finalistami, aby zobaczyć, co woli kolektyw.

Ostatnia myśl: ostatecznie nazwa produktu jest ważna, ale najważniejsze jest to, co ten produkt robi dla użytkownika. Więc nie czuj się pokonany, jeśli nie osiągniesz perfekcji przy pierwszych kilku próbach — po prostu ucz się na podstawie doświadczenia i idź dalej.

Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogły Ci lepiej zrozumieć, jak możesz nazwać swoje produkty. Masz jakieś wskazówki, którymi możesz się podzielić? Jakieś pomysły lub metody burzy mózgów, które dobrze ci służyły w przeszłości? Jeśli masz chwilę, będziemy bardzo zadowoleni, jeśli podzielisz się nimi w komentarzach.