Jak przygotować witrynę na święta: 10 podstawowych wskazówek

Opublikowany: 2022-11-12

Święta są tuż za rogiem, a to oznacza, że ​​szybko zbliżamy się do najbardziej ruchliwego okresu zakupów w roku — co oznacza również, że potencjalnie bardziej dochodowy ruch pojawi się na Twojej stronie.

Słowem operacyjnym jest tutaj: potencjalnie .

Zanim zaczniesz kojarzyć znaki dolara ze świąteczną radością, musisz zrobić jedną rzecz (zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę eCommerce zamiast sklepu stacjonarnego): Przygotuj swoją witrynę na święta.

Nie tylko chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest przygotowana do obsługi popytu na Twoje produkty lub usługi. Ale chcesz też mieć pewność, że zaspokajasz wrażenia użytkownika. Oznacza to optymalizację dla konsumenta nastawionego na wakacje.

Potraktuj to jako przewodnik przygotowujący do wakacji na swojej stronie internetowej. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego musisz przygotować witrynę na okres świąteczny, oraz 9 podstawowych wskazówek, jak to zrobić.

Dlaczego warto przygotować witrynę na święta

Jak wiecie, okres świąteczny jest prawdopodobnie najlepszą okazją do podniesienia wyników przed końcem roku. To także świetny sposób na rozładowanie zastoju w zasobach i wygenerowanie nowego zainteresowania Twoją marką, zmieniając potencjalnych klientów w powracających.

Według danych eCommerce dotyczących handlu internetowego w ciągu ostatnich kilku lat, eCommerce stanowiło ponad 17,5% całkowitej świątecznej sprzedaży detalicznej w Stanach Zjednoczonych. Przewidywano, że w tym czasie sprzedaż online wzrośnie do co najmniej 19% w 2021 r., co udało się, osiągając 29,41 mld USD.

Jednak najnowsze prognozy pokazują tylko niewielki 6,1% wzrost sprzedaży eCommerce w tym roku. Chociaż 6% to lepsze niż nic, nie czas teraz zakładać, że wszyscy będą po prostu robić zakupy online. Oczekuje się, że detaliści internetowi będą mieli trudności ze zwiększeniem sprzedaży na koniec roku w porównaniu do zeszłego roku ze względu na inflację i trwającą recesję.

Nie musi to oznaczać, że kupujący online będą skąpić na swoich listach prezentów. Będą jednak bardziej wyczuleni na to, gdzie robią zakupy, robiąc więcej porównań i dopasowywania cen, aby znaleźć sprzedawców internetowych oferujących najlepszą cenę lub głębsze rabaty.

Dlatego tak ważne jest przygotowanie witryny na święta. Jeśli nie zrobisz tego, co możesz teraz, aby zaspokoić swoją bazę klientów online — zwłaszcza w obecnej sytuacji ekonomicznej — nie zobaczysz przychodów, na które liczysz. Oczywiście Twoi konkurenci, którzy się przygotowują, zobaczą te przychody.

Jak więc przygotować swoją stronę na święta?

jak przygotować stronę na święta

Jak przygotować swoją stronę internetową na święta

Nie będziemy Cię okłamywać — przygotowanie witryny na święta wymaga trochę pracy. Dlatego będziesz musiał zacząć już teraz, aby wypracować wszelkie załamania i uniknąć popełnienia poważnych błędów.

Rozważ następujące wskazówki dotyczące listy kontrolnej przygotowań do świąt:

1. Upewnij się, że Twoja witryna wygląda na wakacyjną

Szerzenie świątecznej radości jest ważne, szczególnie w trudnych czasach. Kupujący nie szukają tylko świetnych pomysłów na prezenty i okazji. Szukają też świątecznej radości.

Twoja zwykła, nijaka (bez obrazy) strona główna i strony docelowe nie pomogą. Chcesz zachęcić swoich stałych i potencjalnych klientów do oddania się świątecznemu duchowi z Tobą, co oznacza lekkie przeprojektowanie swojej witryny, aby była bardziej świąteczna.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić:

  • Używaj świątecznych kolorów i świątecznych stylów czcionek
  • W stosownych przypadkach dołącz zdjęcia o tematyce świątecznej lub zimowej
  • Banery, które wyświetlają świąteczne okrzyki i powiedzonka
  • Dodaj widżet muzyczny, który odtwarza muzykę o tematyce świątecznej

Pamiętaj o układzie i przepływie swojej witryny. Chcesz dodać do doświadczenia użytkownika, a nie go odbierać. Nie przesadzaj, zmieniając na przykład kursor ze strzałki na cukierkową laskę.

2. Skoncentruj się na treściach związanych ze świętami

Ogólnie rzecz biorąc, jako właściciel witryny wiesz już, jak cenna jest zawartość Twojego bloga w zwiększaniu ruchu użytkowników i konwersji sprzedaży. W okresie świątecznym Twój blog jest jeszcze bardziej wartościowy, ponieważ można go wykorzystać do dotarcia do klientów, którzy nie robią zakupów dla siebie, ale dla innych – co oznacza, że ​​masz jeszcze większą grupę odbiorców.

Oczywiście jest to również ważne dla retargetowania stałych odbiorców, którzy już lubią czytać treści, które regularnie tworzysz.

Kluczem do zwiększenia ruchu w sklepie eCommerce nie jest tylko zamieszczanie treści o tematyce świątecznej, które będą dobrze pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla kupujących w okresie świątecznym. Wiąże się to również z wykorzystaniem tego czasu do ogłoszenia silniejszej propozycji wartości, która przemawia do najbardziej palących problemów odbiorców.

Wakacyjne zakupy szukają najlepszych produktów i usług jako prezentów dla swoich bliskich. Musisz przekonać ich, że Twoje produkty lub usługi są najlepszym możliwym prezentem dla tych osób. Aby to zrobić, musisz publikować wysokiej jakości treści na blogu, wypełnione cennymi poradami, informacjami i tak dalej.

Treści świąteczne mogą wyglądać tak:

  • Świąteczne przewodniki po prezentach
  • Pomysły na budżet
  • Przepisy na wakacje
  • Rozrywkowy

Ten rodzaj treści doskonale nadaje się do pomagania osobom, które nie są pewne, od czego zacząć świąteczne zakupy, a jednocześnie umożliwia promocję produktów lub usług.

3. Odśwież swoje działania SEO zgodnie ze świątecznymi słowami kluczowymi

Oprócz zamieszczania treści inspirowanych wakacjami, musisz podejść do swojej strategii SEO z odrobiną świątecznej radości. Po raz kolejny używanie trafnych słów kluczowych w okresie świątecznym jest niezwykle ważne. Ale ważniejsze jest to, aby te słowa kluczowe były również dopasowane do Twoich produktów lub usług. Jest to klucz do zwiększenia liczby stron produktów lub usług oraz treści w SERP.

Jednym ze sposobów na zwiększenie trafności tych słów kluczowych jest użycie określonych modyfikatorów, w tym:

  • Bieżący rok
  • Wakacje + bieżący rok
  • Wakacje + zakupy, przepisy kulinarne, podróże itp
  • Przechowuj karty podarunkowe lub kupuj karty podarunkowe
  • Czarny piątek/Cyberponiedziałek/Sobota w małej firmie/Świąteczne wyprzedaże
  • Boże Narodzenie + bieżący rok

4. Oferuj specjalne świąteczne promocje i rabaty

Jak wiecie, wszyscy, którzy kupują prezenty w tym okresie świątecznym, będą szukać najlepszych możliwych ofert. Nie wspominając już o tym, że zakupy online zapewniają łatwość, z jaką konsumenci mogą porównywać ceny i produkty w zaciszu własnego domu – bez konieczności oddechu sprzedawcy.

Dlatego będziesz chciał prowadzić świąteczne promocje dla swojego sklepu eCommerce i robić to strategicznie. Oznacza to, że będziesz chciał opracować solidny plan i jak najwcześniej zacząć reklamować swoje wyprzedaże i oferty specjalne.

Oto kilka pomysłów promocyjnych na początek:

  • Wdrażaj wyprzedaże błyskawiczne, które oferują duże rabaty przez ograniczony czas.
  • Włącz funkcję „zakręć, aby wygrać”, która zaangażuje użytkowników na Twojej stronie i zachęci ich do jednoczesnego dołączenia do Twojej listy subskrybentów e-mail.
  • Wypróbuj kalendarz adwentowy, w którym każdego dnia przed Bożym Narodzeniem pojawi się nowy produkt.
  • Lub wypróbuj motyw promocyjny 12-dni w Boże Narodzenie, w którym niektóre produkty będą objęte określoną procentową zniżką przez 12 dni w ciągu miesiąca.
  • Wykorzystaj program punktów premiowych dla obecnych klientów, aby zachęcić ich do robienia zakupów tylko u Ciebie. Możesz nawet podwoić liczbę punktów przez określony czas.
  • Oferuj bezpłatne próbki lub wersje próbne przy zamówieniach online na określoną kwotę.

Istnieje wiele unikalnych pomysłów promocyjnych, które możesz wymyślić. Nie zapomnij tylko pamiętać o następujących sprawdzonych metodach:

  • Zaplanuj z wyprzedzeniem, które produkty lub usługi będą objęte rabatem.
  • Zdecyduj, czy będziesz oferować zachęty, takie jak punkty lojalnościowe, bezpłatne próbki, prezenty lub usługi przy zakupach.
  • Upewnij się, że podważasz liczby, aby mieć pewność, że promocje, które zdecydujesz się wdrożyć, nie spowodują utraty pieniędzy.
  • Upewnij się, że masz odpowiednie zasoby reklamowe, które będą potrzebne do zaspokojenia popytu na produkty, które będziesz promować. Nie chcesz stracić znacznych przychodów, ponieważ zabrakło Ci produktu, do którego zachęcasz ludzi.

5. Optymalizacja pod kątem szybkości i wydajności witryny

W okresie świątecznym strony internetowe stają się najczęściej odwiedzanymi podmiotami, jakie można sobie wyobrazić. Podczas gdy większy ruch może rzeczywiście zwiększyć sprzedaż, może to mieć również odwrotny skutek, jeśli Twoja witryna jest przystosowana do radzenia sobie z przeciążeniem.

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to sprawdzić szybkość witryny za pomocą odpowiednich narzędzi. Gdy zorientujesz się, co powoduje powolne wczytywanie witryny, możesz to naprawić, aby uzyskać lepszą ogólną wydajność.

Następnie będziesz chciał zaspokoić czas swoich gości. O tej porze roku ludzie bardziej się spieszą, co oznacza, że ​​w Twoim najlepszym interesie jest umieszczenie wszystkich istotnych informacji przed ich twarzami. Utrzymuj swoje strony docelowe i strony produktów tak proste i usprawnione, jak to tylko możliwe, usuwaj wszystkie nieaktualne informacje, zdjęcia lub filmy i upewnij się, że menu nawigacyjne witryny są intuicyjne.

Musisz także upewnić się, że przeprowadzasz optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych i innych urządzeń inteligentnych, ponieważ obecnie coraz więcej osób robi zakupy na swoich telefonach.

6. Wyróżnij niezbędne produkty

Częścią optymalizacji witryny i dostosowania się do doświadczenia użytkownika jest przewidywanie potrzeb odwiedzających. Wiesz, że o tej porze roku ludzie będą szukać idealnych prezentów. Musisz przewidzieć, z jakimi prezentami dotyczącymi Twoich produktów lub usług będą najbardziej pasować.

Przewidując, czego ludzie będą szukać, warto wyróżnić te produkty lub usługi, wyświetlając je z przodu i na środku swojej strony głównej, stron produktów lub usług oraz wszelkich innych tworzonych przez Ciebie stron docelowych. Połącz ten wyświetlacz z wyprzedażami świątecznymi i zwięzłymi wezwaniami do działania (CTA), a Twoi goście będą mieli swoją pracę.

7. Rozpocznij świąteczny newsletter

Jednym z najlepszych sposobów rozpowszechniania świątecznych promocji i zwiększania ruchu w witrynach jest dostarczanie świątecznej radości prosto do skrzynek odbiorczych na liście e-mailowej.

Możesz zacząć od wysłania e-maili z wyprzedzeniem, takich jak odliczanie do świątecznych wyprzedaży i zbliżających się ofert specjalnych. Możesz także włączyć oferty wakacyjne o ograniczonym czasie, które wygasają, aby stworzyć poczucie pilności.

Nie zapomnij umieścić w każdym e-mailu linków do udostępniania społecznościowego. Umożliwi to dotarcie do osobistej sieci Twoich subskrybentów, rodziny i przyjaciół, co wygeneruje jeszcze większy ruch w witrynie i konwersje sprzedażowe.

8. Uprość proces wymeldowania

Wskaźnik porzuconych koszyków wynosi 70% we wszystkich branżach. Jednym z głównych powodów, dla których kupujący online porzucają swoje koszyki, jest długi proces realizacji transakcji.

Usprawniając proces realizacji transakcji, w okresie świątecznym będziesz mieć mniej porzuconych koszyków i większą sprzedaż. Możesz to osiągnąć, wykonując następujące czynności:

  • Wytnij niepotrzebne strony podczas procesu realizacji transakcji.
  • Zapewnij opcję płatności jako gość (z funkcją automatycznego wypełniania), aby użytkownicy nie musieli tracić czasu na tworzenie konta.
  • Oferuj wiele metod płatności poza kredytem i debetem, takich jak Klarna, AfterPay, PayPal, Apple Pay, Google Pay i tak dalej.

Nie zapomnij upewnić się, że Twoja witryna jest bezpieczna przed cyberprzestępcami, aby uniknąć reperkusji i utraty zaufania. Wtyczka bezpieczeństwa WordPress, taka jak iThemes Security Pro, może ułatwić zabezpieczenie i ochronę witryny WordPress.

Zdobądź dodatkową zawartość: Przewodnik po zabezpieczeniach WordPress
Kliknij tutaj

9. Konwersje

Tworzenie wyskakujących okienek, slajdów, banerów i nie tylko pomoże zmienić odwiedzającego witrynę w klienta. A Kadence WP oferuje doskonały sposób na zrobienie tego dzięki konwersji Kadence. Konwersje Kadence to narzędzie do blokowania WordPress bez kodu, które umożliwia tworzenie lekkich wyskakujących okienek, banerów sprzedaży i slajdów, aby połączyć odwiedzających Twoją witrynę z Twoimi ofertami.

Święta to idealny czas na odświeżenie starych konwersji lub stworzenie nowych. A dzięki konwersji Kadence konfiguracja jest łatwa. Po prostu utwórz konwersję, przypisz wyzwalacze uruchamiania, zaplanuj treść i śledź konwersję.

Aby uzyskać szczegółowe informacje, zapoznaj się z artykułem Jak zwiększyć sprzedaż za pomocą konwersji Kadence.

10. Test, test, test!

Zawsze przeprowadzaj testy A/B zmian, które wprowadzasz w swojej witrynie, aby upewnić się, że działają one wydajnie dla Ciebie, a nie przeciwko Tobie.

Testy A/B Twojej witryny eCommerce w ramach przygotowań do świąt pomogą Ci:

  • Maksymalizuj zaangażowanie
  • Zachowaj klientów, którzy dłużej przeglądają i robią zakupy w Twojej witrynie
  • Zmniejsz współczynniki odrzuceń
  • Zminimalizuj porzucanie koszyka
  • Zwiększ konwersje sprzedaży, generując większe przychody
  • Twórz powracających klientów, zwiększając swoją wartość klienta na całe życie

Co więcej, testowanie A/B Twojej witryny jest łatwe i bardzo niskie. Tylko upewnij się, że wykonujesz następujące czynności:

  • Przetestuj elementy (po jednym na raz), które natychmiast i bezpośrednio wpłyną na konwersje.
  • Użyj wystarczająco dużej próbki i upewnij się, że przeprowadzasz test podziału wystarczająco długo, aby uzyskać prawdziwe wyniki.
  • Upewnij się, że test „A” znacznie różni się od testu „B”, aby uzyskać najdokładniejsze wyniki.

Ogólnie rzecz biorąc, zawsze powinieneś przeprowadzać testy A/B, aby upewnić się, że Twoja witryna działa idealnie w czasie wakacji i po nich. To najlepszy sposób na zmaksymalizowanie bieżących wysiłków jako właściciel witryny i firmy.

Zawijanie go z kokardą na górze

Święta mogą być trudne dla właścicieli firm internetowych, niezależnie od reputacji marki i bazy klientów. Dzieje się tak, ponieważ w dzisiejszym cyfrowym świecie konsumenci są bardziej wymagający niż kiedykolwiek wcześniej. Jest też o wiele większa konkurencja, z którą trzeba się zmierzyć.

Jeśli zastosujesz się do tego przewodnika, aby przygotować swoją stronę internetową na święta, powinieneś zobaczyć pozytywne wyniki, aby zainicjować Nowy Rok.

Zwiększ sprzedaż i buduj zaangażowanych odbiorców dzięki konwersji Kadence

Konwersje Kadence to jedyne narzędzie WordpRess do tworzenia lekkich wyskakujących okienek, banerów sprzedaży i slajdów, które łączą odwiedzających witrynę z Twoimi ofertami.

Zwiększ sprzedaż, napędzając wzrost przychodów z eCommerce i zapobiegając utracie sprzedaży dzięki wyskakującym okienkom porzucania koszyków. Zbieraj potencjalnych klientów, powiększając swoją listę e-mailową o przyciągające uwagę ekskluzywne bonusy. I łącz się ze swoimi gośćmi za pomocą ogłoszeń, powiadomień o sprzedaży lub ekskluzywnych rekomendacji.

Uzyskaj konwersje Kadence teraz