Branding to podstawowe pojęcie marketingowe, które odnosi się do sposobu, w jaki firma prezentuje się w swoich materiałach marketingowych. Kluczowym elementem marki jest zróżnicowanie – zwrócenie uwagi na to, co wyróżnia tę markę na tle konkurencji.

W ciągu ostatnich kilku dekad idea brandingu przeskoczyła od „podstawowej koncepcji marketingowej” do popularnego języka potocznego za pośrednictwem czegoś, co nazywamy „brandingiem osobistym”. Personal branding to coś, co obecnie należy do „gorących tematów”, ale nie bez powodu: spójna marka osobista to potężne narzędzie biznesowe.

Czym jest marka osobista?

Twoja marka osobista to „Ty”, którego prezentujesz światu: suma tego, kim jesteś, co reprezentujesz, w jaki sposób się komunikujesz, jakie są Twoje wartości i jakie atrybuty wnosisz do stołu. Twoja marka osobista staje się platformą, na której budujesz swoje działania marketingowe, podejmujesz decyzje dotyczące swoich projektów i klientów oraz tworzysz całą strategię biznesową. Silna marka osobista jest drogowskazem; Szanse, które się z tym pokrywają, są wykorzystywane, a te, które nie są pomijane.

Personal branding powinien być dla Ciebie autentyczny. Być może musi to być dopracowana wersja Ciebie, ale Twoją osobistą marką nadal powinieneś być Ty.

Kto potrzebuje marki osobistej?

Personal branding to coś najczęściej wykorzystywanego w środowisku zawodowym, niezależnie od tego, czy pracujesz dla siebie i szukasz klientów, czy też jesteś w firmie i chcesz awansować. Zasadniczo każdy, kto próbuje zostać zatrudniony, awansowany, poparty lub kupiony, potrzebuje marki osobistej.

Wykracza to poza twoją reputację — to demonstracja tego, kim jesteś, co oferujesz i jak to oferujesz.

Dlaczego warto dbać o swoją markę osobistą?

Jeśli w jakimkolwiek stopniu angażujesz się w cokolwiek, co zależy od tego, co myślą o Tobie inni ludzie, odniesiesz korzyści z silnej marki osobistej. Jest to jeszcze bardziej istotne dla projektantów stron internetowych, którzy konsekwentnie działają w Internecie, co jest pod wieloma względami bezosobowe, a nawet zastraszające.

Prawdziwą korzyścią z marki osobistej jest to, że dzięki spójnemu przekazowi daje ludziom wyobrażenie o tym, kim jesteś i co oferujesz. Konsekwentność jest tutaj kluczem. Twoi odbiorcy (tj. Twoi klienci) odniosą korzyść, wiedząc dokładnie, czego się od Ciebie spodziewać. A jeśli Twoja marka będzie rozpoznawalna i atrakcyjna dla docelowych odbiorców, znacznie przyczyni się do przyciągnięcia do Ciebie odpowiednich ludzi.

Co wchodzi w skład mojej marki osobistej, jeśli jest ona w całości dostępna w Internecie?

Jako projektant stron internetowych Twoja marka żyje niemal wyłącznie w Internecie. A jeśli chodzi o Twoją markę online, każdy element Twojej „obecności w Internecie” musi podlegać temu samemu parasolowi. WordPress ułatwia skonfigurowanie centrum do wszystkich działań związanych z brandingiem online.

1. Twoja witryna internetowa

Prawdopodobnie jest to oczywiste, ale najważniejszym elementem Twojej marki w Internecie, szczególnie dla projektanta stron internetowych, jest Twoja strona internetowa.

Najpierw wybierz adres URL spójny z Twoją marką. Często jest to nazwa firmy lub, jeśli jesteś freelancerem, Twoje imię i nazwisko.

Następnie, zastanawiając się nad projektem, wymyśl coś, co będzie spójne z komunikatem, jaki chcesz, aby Twoja marka wysyłała. Na przykład, jeśli Twoja marka internetowa jest elegancka i nowoczesna, witryna powinna to odzwierciedlać. Jeśli innowacyjność jest ważną częścią Twojej marki, Twoja witryna nie może być przestarzała. Znajdź motyw WordPress, który dobrze pasuje do tego, co chcesz, aby Twoja marka osobista komunikowała. Czcionki i schematy kolorów odgrywają dużą rolę w Twojej marce online, podobnie jak logo i sam projekt witryny. Upewnij się, że strzał w głowę i biografia pasują do wszystkiego innego.

2. Twoja kopia

Kopia — słowa, których używasz w swojej witrynie — odgrywa kluczową rolę w budowaniu Twojej marki online. Twoja kopia powinna współpracować z projektem witryny, aby wysłać jasny komunikat o tym, kim jesteś i co oferujesz jako projektant. To wykracza poza nagłówki i akapity — każde słowo, od paska nawigacyjnego po stopkę, odgrywa rolę w budowaniu Twojej marki online.

Jedną z potencjalnych pułapek, których należy unikać na początku tworzenia kopii (lub pracy z copywriterem), jest skłonność do mówienia o sobie. Podczas gdy Twój branding online dotyczy Ciebie, projekt i treść Twojej strony internetowej naprawdę muszą skupiać się na klientach i problemach, które dla nich rozwiązujesz. Chociaż dotyczy to każdej strony w Twojej witrynie, szczególnie dotyczy to strony Informacje. Potencjalni klienci nie są tak naprawdę zainteresowani Twoją historią życia i imionami Twoich zwierząt; chcą wiedzieć, jak możesz im pomóc. Utwórz kopię strony Informacje i całą resztę kopii na ten temat.

3. Twoje portfolio

Koniecznie uwzględnij portfolio w swoim brandingu online. W Twoim portfolio możesz zaprezentować swoje umiejętności projektanta, estetykę projektu, rodzaje projektów, które wykonujesz, a nawet typy klientów, których przyjmujesz. Posiadanie portfolio zwiększa wiarygodność, pokazując historię Twojej pracy (i fakt, że ją masz). Potencjalni klienci mogą przeglądać Twoje portfolio, aby sprawdzić, czy Twoje projekty spełniają ich kryteria projektanta. Użyj wtyczki takiej jak Portfolio Gallery, Waving Portfolio lub Nimble Portfolio, aby skonfigurować portfolio lub zakodować swoje wymarzone portfolio od podstaw.

Bez względu na styl Twojego portfolio, zebrane próbki i sposób ich prezentacji muszą odzwierciedlać Twój asortyment i talent jako projektanta. Nie tylko same elementy portfolio powinny wspierać Twoją markę w Internecie, ale także układ portfolio.

4. Twój blog

WordPress sprawia, że ​​prowadzenie bloga na Twojej stronie internetowej jest niezwykle łatwe, a blogowanie może być bardzo skutecznym sposobem komunikowania Twojej osobistej marki. Posty mogą dotyczyć ważnych tematów i zmian w branży, prezentując Twoją wiedzę i potwierdzając Cię jako obecnego, odpowiedniego projektanta. Możesz także wykorzystać swojego bloga do opracowywania studiów przypadków dotyczących własnych projektów, dzięki czemu stanie się on w pewnym sensie bardziej szczegółowym portfolio.

Blogowanie w dużym stopniu przyczynia się do dzielenia się swoim profesjonalnym głosem, ponieważ Twoje posty na blogu są pisane przez Ciebie i przekazują Twoje przemyślenia i wartości, niezależnie od tego, jak zdecydujesz się je zaprezentować. Z tego powodu, jeśli zdecydujesz się włączyć blog do swojej marki internetowej, upewnij się, że ton bloga, którego używasz, odpowiada ogólnemu profesjonalnemu wizerunkowi, który reprezentujesz. Skoncentruj się na rzeczach, które Twoi idealni klienci uznają za interesujące i pisz w stylu, który będzie do nich silnie przemawiał. Nie pisz dopracowanego bloga poświęconego najnowszym technologiom branżowym, jeśli reklamujesz się jako projektantka dla matek uczących się w domu, i nie pisz pogawędkowych postów wypełnionych emotikonami, jeśli próbujesz przyciągnąć CMO korporacji średniego szczebla.

5. Twój dowód społeczny

Innym sposobem wyrażenia „dowód społeczny” są „referencje i recenzje”. Uwzględnianie pozytywnych opinii i komentarzy potwierdzających Twoją tożsamość jako projektanta to mądry sposób na budowanie marki. Jeśli znajdziesz sposób na przedstawienie tych referencji w sposób, który jednocześnie wspiera Twoją markę w Internecie, tym lepiej. Wtyczki ułatwiają włączenie referencji do dowolnego projektu, niezależnie od tego, czy chcesz, aby referencje pojawiały się w suwaku, widgecie czy ad hoc z krótkim kodem. Popularne wtyczki obejmują Easy Referencje, Rotator Referencji i Widget Referencji.

Uważaj, jak prezentujesz swoje referencje. Czasami komentarze na temat Ciebie i Twojej pracy, pełne dobrych intencji, mogą w rzeczywistości wysłać o Tobie niewłaściwy komunikat. Na przykład, kiedy zaczynałem pracę jako copywriter, podejmowałem się projektów i dość szybko je realizowałem, ponieważ miałem na to czas. Jeden z klientów napisał świetną opinię na temat tego, jak szybki był mój czas realizacji. Gdy moja kariera zaczęła się zapełniać, usunąłem to świadectwo, ponieważ nie chciałem przyciągać ludzi, którzy chcieli, żebym cały czas wykonywał pracę w pośpiechu.

6. Dzielenie się

Dobrym pomysłem jest ułatwienie udostępniania treści znajdujących się na Twojej witrynie, zwłaszcza jeśli chcesz, aby Twój blog stał się skutecznym narzędziem marketingowym. Im częściej udostępniane są Twoje treści, tym większa jest Twoja obecność w Internecie i tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągniesz uwagę kolejnego klienta. Wiele wtyczek do udostępniania społecznościowego jest znanych z spowalniania witryn, ale jedną z wysoce zalecanych wtyczek do udostępniania społecznościowego, która nie działa, jest pływający pasek społecznościowy.

7. Twoje media społecznościowe

Jeśli Twoja witryna jest Twoim centrum, Twoje konta w mediach społecznościowych są Twoimi satelitami. Media społecznościowe cieszą się obecnie ogromną popularnością. Niezależnie od tego, czy wierzysz, że musisz być aktywny w sześciu kanałach mediów społecznościowych, musisz pamiętać o kilku rzeczach, jeśli w ogóle uczestniczysz w którymkolwiek z nich.

Zdecyduj, czy chcesz mieć osobne konta dla siebie i służbowego. Nie ma dobrej ani złej drogi. To powiedziawszy, jeśli zdecydujesz się mieć jedno konto na Facebooku, jedno konto na Twitterze itp., miej świadomość, że potencjalni klienci będą tam Cię szukać, a to, co będzie widoczne dla opinii publicznej, musi być czymś, co buduje Twoją markę, a nie ją umniejsza .

Połącz swoje konta społecznościowe ze swoją witryną WordPress, aby zebrać wszystkie swoje media społecznościowe (i ułatwić odwiedzającym Twoją witrynę, tj. potencjalnym klientom, głębszą interakcję z Tobą). Trzy wysoce zalecane wtyczki do integracji z mediami społecznościowymi to pływająca ikona mediów społecznościowych, proste ikony społecznościowe i pióro mediów społecznościowych.

Wszystkie konta w mediach społecznościowych, które promujesz w swojej witrynie, muszą mieć spójny branding. Może to oznaczać koordynację obrazów nagłówków na wszystkich platformach, podobne schematy kolorów, a nawet dopasowanie uchwytów/nazw użytkowników, jeśli to możliwe. Przynajmniej styl komunikacji musi być spójny. Szybko rozwijające się media społecznościowe, takie jak Twitter, są zwykle bardziej swobodne, zwłaszcza podczas rozmów z innymi użytkownikami. Pamiętaj jednak, że niezależnie od tego, co mówisz, nie jest to całkowicie sprzeczne z tym, jak prezentujesz się na swojej stronie internetowej. Potencjalni klienci mogą uznać ten dysonans za irytujący, jeśli nie odstraszający, a to nie stanowi dobrego przygotowania do podjęcia współpracy.

Końcowe przemyślenia na temat wykorzystania WordPressa do budowania marki online

W dzisiejszych czasach prawie każdy potrzebuje marki osobistej, a najlepszym sposobem na jej zbudowanie i wsparcie jest strona internetowa. WordPress jest idealnym narzędziem ze względu na swoją stabilność, łatwość obsługi i siłę solidnej kolekcji motywów i wtyczek, które wypełniają luki dla projektantów, którzy nie kodują witryn od zera. Dzięki tak wielu opcjom, jakie oferuje WordPress, możliwe jest stworzenie dokładnie tego, co sobie wyobrażasz dla swojej marki online, niezależnie od tego, czy jesteś w stanie samodzielnie to zakodować.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 16 lutego 2016 r. Ostatnia aktualizacja miała miejsce 11 lutego 2020 r.