Jak wyrównać strony kategorii swojego sklepu?

Wiele porad dotyczących handlu elektronicznego, które znajdziesz w Internecie, będzie dotyczyć ulepszania stron produktów, koszyka zakupów lub jakiegoś kluczowego elementu. Czemu nie? Są to ważne aspekty sklepu internetowego, które decydują o tym, czy zakup zostanie dokonany, czy utracony.

Często jednak widzimy, że niektóre inne strony i ruchome części sklepów są pomijane, mimo że odgrywają one również ogromną rolę w procesie sprzedaży. Jednym z tych często pomijanych elementów jest strona kategorii, której niektóre sklepy używają do zaklasyfikowania wielu podobnych elementów do jednej strony docelowej lub docelowej dostępnej ze strony głównej lub menu nawigacyjnego.

Choć mogą wydawać się niewiele więcej niż tymczasowym miejscem docelowym między stroną główną a „mięsem” Twojego sklepu – stronami produktów – dobrze wykorzystane strony kategorii mogą odegrać ważną rolę w Twoim długoterminowym sukcesie . Dzięki kilku poprawkom mogą poprawić rankingi w wyszukiwarkach, poprawić wygląd sklepu i zwiększyć sprzedaż. Czego nie kochać?

Oto kilka sposobów na przeniesienie stron kategorii na wyższy poziom przy odrobinie kreatywności i wysiłku.

Zacznij od dodania kopii

Copywriting to coś, z czym prawdopodobnie miałeś już pewne doświadczenie w przypadku stron produktów i strony głównej, ale poza tym Twoje zastosowanie może być ograniczone. Cóż, wyrzuć te kreatywne kotlety do pisania, ponieważ będziesz ich potrzebować.

Podobnie jak strony produktów, każda strona kategorii powinna mieć jeden lub dwa akapity tekstu opisowego . To dodanie tekstu będzie ostatecznie służyć kilku celom:

• Z reguły strona będzie wyglądać mniej nudno i nudno
• Powinno to potwierdzać, że kupujący są we właściwym miejscu — jeśli kategoria nosi nazwę „urządzenia”, kopia powinna o tym wspomnieć, a także o konkretnym sprzedawanym sprzęcie itp.
• Da to wyszukiwarkom (takim jak Google) kontekst i powód do umieszczenia strony w rankingu — jeśli Google chce uszeregować wszystkie wiarygodne, pomocne strony na temat urządzeń kuchennych, dodanie tekstu do strony kategorii daje jej większą szansę na pojawia się, ponieważ tekst dodaje informacje, a nawet kilka słów kluczowych

Oczywiście nie musisz przesadzać z kopią na tych stronach — wystarczy około 200-300 słów lub możesz po prostu zrobić to, co jest dla Ciebie wygodne i wygląda na wygodne, w oparciu o motyw lub projekt Twojego sklepu. Staraj się pamiętać, że pojedyncza strona tekstu również nie spowoduje ani nie zepsuje SEO — doda tylko trochę więcej kontekstu — więc nie jest to coś, czym należy się zbytnio stresować.

Powiększ zdjęcia produktów

Malutkie zdjęcia produktów są problematyczne bez względu na to, gdzie się pojawiają. Jeśli Twoi kupujący muszą zmrużyć oczy, aby dostrzec szczegóły w Twoich miniaturach lub (hej) „pełnowymiarowych” zdjęciach, to jest to problem.

Jeszcze kilka lat temu miniatury miały szerokość 100 lub 150 pikseli — w końcu przy rozdzielczości 800×600 pikseli na monitorze CRT zajmowało to dużo miejsca! Ale teraz małe miniatury lub podglądy są uciążliwe, zwłaszcza na laptopach z wyświetlaczami Retina, dużych smartfonach lub monitorach panoramicznych. Rozwiązanie: powiększ te obrazy i pokaż więcej szczegółów .

Żeby było jasne, możesz użyć kwadratowych lub prostokątnych miniatur zdjęć produktów na stronach kategorii. Należy jednak mieć pewność, że są one wystarczająco duże, aby pokazać kupującym, czym jest każdy produkt, bez konieczności wcześniejszego klikania .

Doskonałym przykładem są obrazy w OVER, gdzie ich miniatury wyglądają ostro, wyraźnie i bardzo szczegółowo nawet na dużym monitorze:

Możesz dowiedzieć się, jak dostosować rozmiary wszystkich zdjęć produktów — i uniknąć rozmycia i zniekształceń — czytając ten artykuł w naszej dokumentacji.

Martwisz się, że Twoje obrazy będą zbyt duże? Ty też tam mamy — spójrz na ten post na małych, ale wspaniałych, skompresowanych zdjęciach.

Dodaj przyciągające wzrok, trafne obrazy nagłówka

Jak dotąd idealna strona kategorii w twoim umyśle zawiera pewną kopię, a także kilka większych niż przeciętne miniatury produktów. Czego jeszcze można się tu spodziewać?

Kiedy rozmawialiśmy o copywritingu na temat produktu, pokrótce wspomnieliśmy o użyciu kopii, aby potwierdzić, że kupujący dotarł we właściwe miejsce. Na przykład, jeśli Twoja kategoria nazywa się „skarpetki”, można by się spodziewać, że następna strona będzie zawierać, no cóż, linki do par skarpet. Treść na tej stronie jest szybkim potwierdzeniem, że tak, znajdziesz tutaj skarpetki, a oto jak one wyglądają.

Innym sposobem, aby pomóc w tym potwierdzeniu — i sprawić, by Twoje niegdyś nudne strony kategorii wyglądały niesamowicie — jest dodanie dużych obrazów nagłówka . Na przykład spójrz, co Colourpop robi z obrazami, które pojawiają się na ich stronie kategorii brwi…

… i inny obraz, który jest używany na stronie kategorii dla ust.

Oba użyte obrazy kategorii odnoszą się do produktów, których dotyczą, więc kupujący wie, że jest we właściwym miejscu i patrzy na właściwą rzecz. Są również bardzo przyciągające wzrok i interesujące, a także są zgodne z marką Colourpop.

Dodanie kilku prostych obrazów, takich jak ten, może sprawić, że nudne strony kategorii będą wyglądać fantastycznie w ciągu kilku minut . Nie musisz też dużo pracować, aby zdjęcia były używane — po prostu chwyć aparat, umieść niektóre produkty w ładnym otoczeniu lub odpowiednim modelem i zrób kilka ujęć. (Lub, jeśli fotografia nie jest Twoją mocną stroną, zawsze możesz zatrudnić kogoś do pomocy!)

Link do źródeł inspiracji, takich jak zdjęcia klientów, historie lub projekty

Czasami kupujący trafia na jedną ze stron kategorii, ponieważ wie , czego szuka, ale nie ma pewności. Dlatego przeglądają strony najwyższego poziomu i miejsca docelowe w Twoim sklepie, aż znajdą coś, co wygląda dobrze, lub wyślą je w kierunku przedmiotu, który im się spodoba.

Dla tych zainteresowanych, ale nieprzekonanych klientów, czasami uzyskanie wyprzedaży nie jest kwestią pokazania im produktu, który wygląda ładnie lub recenzji, która sprawia, że ​​brzmisz świetnie — to pokazanie im potencjału Twojej marki i jej produktów, oraz co możesz im zaoferować .

Aby to zrobić, wyznacz strony kategorii jako miejsce, w którym będziesz prezentować wszelkie zebrane przez użytkowników treści, projekty, historie lub zabawne zdjęcia . Są to często ogólne elementy (w przeciwieństwie do konkretnych produktów), których możesz użyć, aby pokazać, jak klienci kochają Cię jako całość.

Jeśli więc masz cytat klienta, zdjęcie, historię, a nawet projekt, którym chcesz się pochwalić, umieść go bezpośrednio na stronie kategorii (lub linku z niej), która wydaje się najbardziej odpowiednia. Nie tylko zwiększy to zainteresowanie, ale pokaże niezdecydowanym odwiedzającym, co inni kupujący pokochali w Tobie i Twojej marce… i być może przekona ich, że oni również powinni spróbować.

Spraw, aby wszystkie linki do kategorii były widoczne, na wypadek, gdyby kupujący nie znalazł się we właściwym miejscu

Ostatnia sugestia: zadbaj o klientów, którzy mogą kliknąć niewłaściwy link lub znaleźć się w niewłaściwym miejscu .

Nie oznacza to dodawania ręcznych linków do innych kategorii na każdej stronie. Oznacza to jednak upewnienie się, że menu nawigacyjne jest widoczne przez cały czas, aby odwiedzający, którzy zmienili zdanie, zdali sobie sprawę, że są w złym miejscu lub po prostu chcą spojrzeć na coś innego, mogą to zrobić bez klikania wstecz przycisk dziesięć razy lub niepotrzebne odwiedzanie Twojej strony głównej.

Jeśli więc myślisz o ukryciu menu lub wykonaniu innych wizualnych sztuczek, aby te strony wyglądały „porządnie” , nie rób tego . Strony kategorii powinny wyglądać świetnie, prawdziwie, ale ważniejsze jest, aby były funkcjonalną bramą do innego miejsca docelowego, niż były wspaniałymi dziełami sztuki . Rozważ najpierw wrażenia użytkowników, a potem wygląd.

Strony kategorii są ważne — nadaj im trochę polotu!

Istnieje prawie nieskończona ilość rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić efektywność sklepu internetowego. Być może nie myślałeś, że optymalizacja stron kategorii może mieć tak duże znaczenie, ale te strony są tak samo ważne, jak każdy inny element Twojego sklepu .

Dodając małą kopię, zwiększając rozmiar zdjęć lub dodając kilka dobrze umieszczonych linków lub treści, będziesz przygotowany do przeniesienia tych niegdyś nudnych stron docelowych na wyższy poziom. Wypróbuj jedną lub dwie z tych strategii i zobacz, co się stanie!

Masz pytania dotyczące zwiększania skuteczności stron kategorii? Dodaj je w komentarzach poniżej, a od razu otrzymamy odpowiedź.