Statystyki i testy porównawcze wskaźnika zaangażowania na Instagramie
Opublikowany: 2022-12-21Chcesz poznać średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie? Jesteś we właściwym miejscu.
W tym poście ujawnimy przydatne statystyki wskaźnika zaangażowania na Instagramie i testy porównawcze, których możesz użyć do zmierzenia swojej wydajności.
Omówimy średni wskaźnik zaangażowania w różnych branżach, rozmiarach profili i typach postów. Ponadto udostępnimy kilka statystyk, które podkreślają wskazówki i najlepsze praktyki, których możesz użyć, aby zwiększyć zaangażowanie.
Pod koniec tego posta dowiesz się, czy Twój profil na Instagramie działa na poziomie, poniżej lub powyżej średniej — i jak to poprawić.
Gotowe? Wskoczmy w to.
Jaki jest wskaźnik zaangażowania na Instagramie?
Wskaźnik zaangażowania na Instagramie to wskaźnik, który mówi, jaki procent odbiorców wchodzi w interakcję z Twoimi treściami.
Ogólna formuła obliczania wskaźnika zaangażowania na Instagramie jest następująca:
Współczynnik zaangażowania = (zaangażowania / publiczność) * 100
Jednak różni marketerzy używają różnych wskaźników, aby określić wielkość swoich odbiorców i całkowitą liczbę interakcji.
Większość marketerów sumuje całkowitą liczbę polubień i komentarzy, aby określić liczbę zaangażowania. Ale możesz też liczyć inne interakcje, takie jak zapisy, udostępnienia, wyświetlenia filmów itp.
W przypadku odbiorców możesz użyć łącznej liczby obserwujących, całkowitego zasięgu lub łącznej liczby wyświetleń, w zależności od tego, co próbujesz osiągnąć. Większość marketerów korzysta z całkowitej liczby obserwujących.
Mając to wszystko na uwadze, w większości przypadków obliczenia będą wyglądać mniej więcej tak:
Współczynnik zaangażowania = (liczba polubień + komentarze / liczba obserwujących) * 100
Jak ważny jest wskaźnik zaangażowania na Instagramie?
Wskaźnik zaangażowania na Instagramie jest jednym z najważniejszych wskaźników KPI, które możesz śledzić, ponieważ dobrze wskazuje, jak zaangażowani są Twoi obserwatorzy i jaka jest Twoja ogólna wydajność.
W rzeczywistości 78,71% ankietowanych marketerów w mediach społecznościowych stwierdziło, że śledzi zaangażowanie, co czyni go wskaźnikiem nr 1. Liczba obserwujących jest drugim najczęściej śledzonym wskaźnikiem z wynikiem 71%, a ruch w witrynie zajął trzecie miejsce z wynikiem 63,2%.
Nie tylko to, ale 61,84% marketerów w mediach społecznościowych stwierdziło również, że celem ich kampanii SMM jest zwiększenie zaangażowania w markę, co plasuje go na drugim miejscu w klasyfikacji generalnej. To pokazuje, że zwiększenie wskaźników zaangażowania na Instagramie jest najwyższym priorytetem dla większości firm.
Źródła: Meltwater, Hootsuite
Jaki jest średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie?
Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie różni się w zależności od rozmiaru profilu, branży, lokalizacji i rodzaju postu. Różni się również w zależności od tego, czy mówimy o zaangażowaniu według zasięgu, wyświetleń czy obserwujących.
W związku z tym różne badania wykazały bardzo różne średnie wskaźniki zaangażowania na Instagramie. Ale być może najobszerniejszym badaniem ostatniego roku był Hubspot, który przeanalizował 110 milionów postów.
Badanie Hubspot wykazało, że średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie na całym świecie wyniósł 5,86% w 2022 r. A średnia liczba zaangażowań na post wyniosła około 460.
Chociaż jest to przydatny test porównawczy, o wiele bardziej sensowne jest mierzenie własnych wyników w porównaniu z testami porównawczymi, które są specyficzne dla rozmiaru konta i branży. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się bliżej danym.
Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie według kraju
Jak powiedzieliśmy, średni globalny wskaźnik zaangażowania na Instagramie wynosi 5,86%, ale różni się znacznie w zależności od kraju.
Na przykład jest nieco niższy w Ameryce Północnej (5,21%) oraz w Wielkiej Brytanii i Irlandii (5,43%).
Na drugim końcu spektrum Japonia jest krajem o najwyższym średnim wskaźniku zaangażowania na Instagramie. W Japonii średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie wynosi ponad 11%, czyli około dwa razy więcej niż średnia światowa.
Wskaźnik zaangażowania na Instagramie według kraju (w kolejności):
| Ranga | Kraj |
| # 1 | Japonia |
| #2 | Niemcy |
| #3 | Polska |
| #4 | Indie |
| #5 | Iranu |
| #6 | Finlandia |
| #7 | Korea |
| #8 | Norwegia |
| #9 | Francja |
| #10 | Szwajcaria |
Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie według branży
Firma RivalIQ przeprowadziła ostatnio zakrojone na szeroką skalę badanie dotyczące średnich wskaźników zaangażowania w media społecznościowe w poszczególnych branżach.
Według RivalIQ średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie we wszystkich branżach wynosi 0,67%. Zauważ, że jest to znacznie mniej niż liczba Hubspot, którą omówiliśmy powyżej.
Różnica może mieć coś wspólnego ze zbiorem danych RivalIQ, wielkością próby i sposobem, w jaki obliczyli wskaźnik zaangażowania (na post, na obserwującego).
RivalIQ ustalił również, że szkolnictwo wyższe było branżą o najwyższym średnim wskaźniku zaangażowania na poziomie 2,99%, podczas gdy zdrowie i uroda to branża o najniższym średnim wskaźniku zaangażowania wynoszącym zaledwie 0,32%.
Oto pełny podział średniego wskaźnika zaangażowania na Instagramie według branży, zgodnie z badaniem RivalIQ:
| Przemysł | Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie |
| Wyższa edukacja | 2,99% |
| Drużyny sportowe | 1,84% |
| Influencerzy | 1,18% |
| organizacje non-profit | 1,04% |
| Alkohol | 0,76% |
| Hotele i kurorty | 0,7% |
| Głoska bezdźwięczna | 0,64% |
| Jedzenie i napoje | 0,63% |
| Technologia i oprogramowanie | 0,59% |
| Wystrój domu | 0,45% |
| Usługi finansowe | 0,45% |
| Moda | 0,36% |
| Sprzedaż detaliczna | 0,33% |
| Zdrowie i uroda | 0,32% |
Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie według obserwujących
Inne badanie przeprowadzone przez Mediakix, w którym przyjrzano się średniemu wskaźnikowi zaangażowania obserwujących na Instagramie, wykazało, że zaangażowanie odwrotnie koreluje z liczbą obserwujących.
Nanoinfluencerzy (mniejsze konta z <5 tys. obserwujących) mają najwyższe średnie wskaźniki zaangażowania na poziomie 4,84%. Liczba ta zwykle maleje wraz ze wzrostem liczby obserwujących.
Średni wskaźnik zaangażowania obserwujących (według Mediakix):
| Nr 1 obserwujących | Średni wskaźnik zaangażowania |
| 1000 – 5000 | 4,84% |
| 5000 – 20 000 | 1,7% |
| 20 000 – 100 000 | 1,22% |
| 100 000 – 1 milion | 1,06% |
| 1 milion+ | 1,23% |
Podobne wyniki znalazł Trendhero na podstawie analizy 7,5 miliona kont. Podobnie jak w przypadku Mediakix, Trendhero odkrył, że liczba obserwujących jest odwrotnie skorelowana ze wskaźnikami zaangażowania na Instagramie.
Jednak średni wskaźnik zaangażowania określony przez Trendhero dla każdego przedziału obserwujących różnił się od tego podanego przez Mediakix, jak pokazano poniżej.
Wskaźniki zaangażowania według obserwujących (według Trendhero):
| Nr 1 obserwujących | Średni wskaźnik zaangażowania | Dobry wskaźnik zaangażowania | Doskonały współczynnik zaangażowania |
| 5000 – 10 000 | 2,6% | 5,9% | 11,2% |
| 10 000 – 100 000 | 1,8% | 4,1% | 8,1% |
| 100 000 – 1 milion | 1,5% | 3,6% | 7,3% |
| 1 milion+ | 1,5% | 3,7% | 7,2% |
Wniosek z tego wszystkiego jest taki, że im więcej masz obserwujących, tym niższego wskaźnika zaangażowania powinieneś się spodziewać.
Jeśli masz dużą liczbę obserwujących, powinieneś dążyć do osiągnięcia wyniku na poziomie 1,5% – 5%, aby osiągać wyniki na poziomie lub powyżej średniej.
Jeśli masz mniej zwolenników, celuj w 2,5% – 10%.
Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie według typu posta
Według globalnego przeglądu Hootsuite Digital 2022 średni wskaźnik zaangażowania dla postów publikowanych przez konta biznesowe na Instagramie wynosi 1,94%. To średnia dla wszystkich postów, ale różni się w zależności od typu postu, jak pokazano poniżej:
Współczynnik zaangażowania według rodzaju postu (na Hootsuite):
| Rodzaj wpisu | Średni wskaźnik zaangażowania |
| Zdjęcia | 1,18% |
| Filmy | 1,5% |
| Karuzele | 3,15% |
Jak widać, posty karuzelowe okazały się generować największe zaangażowanie z dużym marginesem – z ponad dwukrotnie wyższym średnim wskaźnikiem zaangażowania niż posty wideo i prawie trzykrotnie wyższym niż zwykłe posty ze zdjęciami.
Nie trzeba więc dodawać, że karuzele powinny być podstawową częścią miksu treści na Instagramie, jeśli próbujesz zwiększyć zaangażowanie,
To powiedziawszy, warto również zauważyć, że Hubspot przyjrzał się również wskaźnikom zaangażowania według typów postów w swojej analizie 110 milionów postów, z różnymi wynikami.
W przeciwieństwie do Hootsuite uznali wideo za najbardziej angażujący rodzaj treści ze średnią 24,25 komentarzy i 1097,9 polubień na post.
Karuzele uplasowały się na drugim miejscu z 23,2 komentarzami i 933,7 polubieniami. A obrazy pojawiły się jako ostatnie z mniej niż 15 komentarzami na post.
Źródła: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
Które konto na Instagramie ma najwyższy wskaźnik zaangażowania?
Trudno jest określić, które konto na Instagramie ma najwyższy średni wskaźnik zaangażowania, ponieważ dane mogą wprowadzać w błąd
Na Instagramie istnieją tysiące kont ze wskaźnikiem zaangażowania powyżej 99%, ale zdecydowana większość z nich ma bardzo niewielu obserwujących, a tym samym zawyżone wskaźniki zaangażowania. Wiele z nich to także konta botów, które sztucznie zwiększają wskaźniki zaangażowania, kupując polubienia, komentarze i udostępnienia.
Dlatego, aby uzyskać dokładny obraz kont o najwyższych wskaźnikach zaangażowania, musimy wyeliminować ze zbioru danych konta o małej liczbie obserwujących.
Jeśli zawęzimy pulę, aby spojrzeć tylko na mega-influencerów z co najmniej 1 mln obserwujących (eliminując w ten sposób konta z małą liczbą obserwujących i konta botów), kontem o najwyższym współczynniku zaangażowania jest zespół k-popowy @realstraykids na poziomie 9,99%.
9,99% może nie wydawać się dużo, ale kiedy masz ponad 1 milion obserwujących, jest to bardzo imponujące. Jak ustaliliśmy wcześniej, średni wskaźnik zaangażowania mega-influencerów jest bliższy 1%, co oznacza, że @realstraykids generuje prawie 10 razy większe zaangażowanie niż średnia.
Top 10 mega-influencerów na Instagramie według średniego wskaźnika zaangażowania:
| konto na Instagramie | Obserwujący | Średni wskaźnik zaangażowania |
| @realstraykids | 6,4 miliona | 9,99% |
| @staceysolomon | 3,2 miliona | 9,95% |
| @lachlan | 1,8 miliona | 9,94% |
| @heylaurensummer | 2,4 miliona | 9,92% |
| @oscar_casas | 2,4 miliona | 9,9% |
| @jdabrowski | 1,7 miliona | 9,88% |
| @liekemmartens | 1, 3 miliona | 9,88% |
| @the_parthsamthaan | 2,3 miliona | 9,84% |
| @tylerjcameron3 | 2,4 miliona | 9,82% |
| @iam_evaqueen | 1,7 miliona | 9,82% |
Jak widać, nie ma dużej różnicy między 10 najlepszymi miejscami. Wszystkie oscylują wokół średniego wskaźnika zaangażowania 10%. To jest cel, do którego powinieneś dążyć jako mega-influencer, jeśli chcesz być najlepszym wykonawcą.
Na drugim końcu spektrum znajduje się spora liczba mega-influencerów z ponad milionem subskrybentów, ale ze wskaźnikiem zaangażowania poniżej 0,1%.
źródło: IGStats
Instagram najlepszy czas na publikowanie
Statystyki pokazują, że ogólnie najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie to niedziela od 20:00 do 21:00. Jest to przedział czasowy z najwyższym średnim wskaźnikiem zaangażowania (7,33%).
Nie jest to jednak twarda i szybka zasada i niekoniecznie musi być prawdziwa dla każdego konta. Najlepszy czas na publikowanie postów będzie zależał od odbiorców, a najłatwiejszym sposobem ustalenia tego jest przyjrzenie się własnym analizom i sprawdzenie, kiedy Twoje treści mają najlepsze wyniki.
Kiedy jest najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie w celu zaręczyn?
Według badania przeprowadzonego przez Hubspot, treści na Instagramie publikowane między 18:00 a 21:00 mają najwyższy średni wskaźnik zaangażowania. Ma to sens, ponieważ jest to czas, w którym większość ludzi jest w domu z pracy i może się zrelaksować i przeglądać telefony.
Na drugim końcu spektrum treści publikowane między 5:00 a 12:00 mają najniższy średni wskaźnik zaangażowania.
Więc jasne jest, że jeśli nie masz pewności, kiedy publikować na Instagramie, wieczory są prawdopodobnie bezpiecznym zakładem i powinieneś unikać publikowania rano.
Pamiętaj tylko, że mówimy tutaj o wieczorach w lokalnej strefie czasowej Twoich odbiorców, a nie w Twojej strefie czasowej, ponieważ wtedy są najbardziej aktywni.
Kiedy jest najlepszy dzień na publikację zaręczyn?
Według tego samego badania niedziela to najlepszy dzień na publikowanie postów, jeśli chcesz zmaksymalizować zaangażowanie. W niedzielę średnie wskaźniki zaangażowania wynoszą około 6,47%, czyli więcej niż w jakikolwiek inny dzień.
Sobota i poniedziałek są następne odpowiednio z 6,05% i 5,95%.
Treści udostępniane między wtorkiem a piątkiem generują najniższy średni wskaźnik zaangażowania na poziomie około 5,6%. Ale znowu będzie się to różnić w zależności od konta.
Źródła: Hubspot
Jakie czynniki wpływają na wskaźnik zaangażowania na Instagramie?
Analiza Hubspot wykazała, że użycie zarówno napisów, jak i emotikonów ma znaczący wpływ na wskaźnik zaangażowania na Instagramie.
Dodanie podpisu zwiększa średnie zaangażowanie z mniej niż 4% do ponad 6% średnio. Długość podpisu również wpływa na średni współczynnik zaangażowania, przy czym najbardziej angażujące są posty z podpisami poniżej 20 znaków lub powyżej 2000 znaków.
Średnie wskaźniki zaangażowania zwykle spadają w środku, więc najlepszą radą jest wybranie toru: albo utrzymuj bardzo krótkie napisy, albo bardzo długie.
Dodanie emotikonów zwiększa również średni wskaźnik zaangażowania z poniżej 6% do ponad 6%. Używanie ponad 11 emotikonów ma największy wpływ, więc im więcej, tym lepiej.
Jakie są najpopularniejsze hashtagi na Instagramie związane z zaangażowaniem?
Najbardziej angażujące hashtagi to hashtagi społeczności, które są skierowane do bardzo niszowych, bardzo zaangażowanych odbiorców.
Top 10 hashtagów według średniego wskaźnika zaangażowania (na Hubspot)
- #Bar
- #Zespół07
- #Bądź profesjonalny
- #F1
- #Nehakakkarna żywo
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
Wszystkie powyższe miały średnio od 1000 do 3000 zleceń. I jak widać, lista 10 najlepszych składa się głównie z hashtagów społeczności oraz indyjskich i koreańskich celebrytów.
RivalIQ przyjrzał się także najskuteczniejszym hashtagom według średniego wskaźnika zaangażowania w różnych branżach. Zgodnie z ich analizą hashtagiem największego influencera jest #tbt ze średnim współczynnikiem zaangażowania na poziomie 2,27%.
Top 10 hashtagów influencerów na Instagramie według wskaźnika zaangażowania (według RivalIQ):
- #tbt – 2,27%
- #miłość – 1,6%
- #międzynarodowydzieńkobiet – 1,4%
- #szczęśliwego nowego roku – 1,36%
- #reklama – 1,21%
- #dzieńmatki – 1,07%
- #halloween – 1,01%
- #dzieńziemi – 0,74%
- #nowyrok – 0,71%
- #sponsorowany – 0,63%
Źródła: Hubspot, RivalIQ
Końcowe przemyślenia
To kończy nasze zestawienie statystyk wskaźnika zaangażowania na Instagramie.
Jak pokazaliśmy, porównanie wskaźnika zaangażowania na Instagramie może być trudne, ponieważ średnie różnią się w zależności od kilku czynników, w tym liczby obserwujących, kraju, w którym znajdują się Twoi odbiorcy i Twojej branży.
To powiedziawszy, dobrym punktem odniesienia, do którego należy dążyć, jest prawdopodobnie około 2-5%. Jeśli uda Ci się osiągnąć ER w tym zakresie, prawdopodobnie będziesz osiągać wyniki powyżej średniej.
Chcesz dowiedzieć się więcej o Instagramie i innych platformach mediów społecznościowych? Sprawdź nasze podsumowanie statystyk mediów społecznościowych.
Powodzenia!