Instagram kontra Facebook – co jest najlepsze w marketingu?

Korzystanie z platform mediów społecznościowych jest w dzisiejszych czasach koniecznością dla firm cyfrowych. Planując strategie marketingowe, musisz się zastanowić przed wyborem jednej platformy. Zwłaszcza poświęć trochę czasu na podjęcie decyzji i poznaj fakty na temat obu, gdy wybierasz między dwoma gigantami, Instagram vs marketing na Facebooku.

Jeśli jeszcze nie myślałeś o wykorzystaniu mediów społecznościowych jako platformy biznesowej, to najwyższy czas, abyś potraktował to poważnie i przygotował w pełni sprawdzony plan na początek. Ale zanim się do tego zabierzesz, lepiej zorientuj się, w co się szykujesz!

Oto kilka podstawowych punktów do omówienia.

• Jak skuteczny jest marketing za pośrednictwem mediów społecznościowych?
• Marketing na Facebooku i Instagramie
• Instagram a użytkownicy Facebooka
• Różnice
• Które media są lepsze dla marketingu?

Marketing w mediach społecznościowych – skuteczny czy nie?

Jeśli chodzi o skuteczność, tak naprawdę nie ma nic nowego do powiedzenia. Jednak dla chętnej publiczności, oto kilka informacji.

• Wszyscy są w mediach społecznościowych, a jeśli chodzi o klientów, te platformy są najbardziej niezawodną opcją.
• Dorośli online są bardziej wyczuleni na ideę śledzenia marek w mediach społecznościowych.
• W porównaniu z tradycyjnym marketingiem medialnym jest bardziej opłacalny przy niskim CPM.
• Właściciel może poszerzyć reputację marki za pomocą postów społecznościowych.
• Różne formy mediów sprawiają, że łatwo jest dotrzeć do osób z różnych grup demograficznych.
• Wszystkie firmy biorące udział w konkursach mają profil w mediach społecznościowych.
• Możesz stworzyć lojalność i autorytet marki.
• Wysoki zwrot z inwestycji, ruch i współczynniki konwersji.
• Beztarciowa promocja i reklama.
• Możesz pozyskać nowych klientów i skutecznie ich zatrzymać.

Instagram vs marketing na Facebooku – porównanie

Teraz mamy wiele opcji do wyboru. Na przykład Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest itp. Więc możliwe pytanie, które się pojawia, to, co jest lepsze – Facebook czy Instagram? Twittera czy Pinteresta?

W tym artykule omówimy tylko różnice między Instagramem a Facebookiem, fakty, funkcje i finezję. Co do pozostałych dwóch, omówimy je wkrótce.

Porozmawiajmy na razie o marketingu na Instagramie i Facebooku.

• Marketing na Instagramie.
• Marketing na Facebooku.

Marketing w mediach społecznościowych na Instagramie

W 2012 roku Facebook kupił Instagram, mimo że miał tylko 30 milionów użytkowników. Miała jednak lepszą społeczność użytkowników mobilnych, na którą Facebook chciał celować w czasach przed IPO. Instagram nadal nie może konkurować z Facebookiem pod względem liczby użytkowników. Ale ta wizualnie zorientowana platforma szybko się rozwija i wkrótce będzie ścigać się ramię w ramię z Facebookiem.

Algorytmy

Dawno minęły czasy, w których widzisz posty w kolejności, w jakiej zostały opublikowane. Teraz Insta chce, aby użytkownicy otrzymywali spersonalizowany kanał z postami, którymi są rzeczywiście zainteresowani.

Oto kilka wyników badań Alfreda Lua Buffera w skrócie.

• Zaangażowanie : aktywność użytkownika z sercami, komentarzami, udostępnieniami i zapisanymi.
• Zainteresowanie : wyświetlanie postów, które są istotne i które użytkownicy prawdopodobnie preferują.
• Terminowość : ostatnie posty zajmują wyższą pozycję.
• Relacja : użytkownicy widzą wpisy od osób, z którymi regularnie wchodzą w interakcję.
• Częstotliwość : algorytm pokazuje najlepsze posty w zależności od ostatniej wizyty użytkownika.
• Obserwowanie : użytkownicy, którzy obserwują mniej kont, prawdopodobnie zobaczą więcej z każdego konta.
• Sposób użycia : wykrywając, ile czasu użytkownik spędza na Insta lub ją odwiedza, algorytm pokaże najtrafniejsze treści.

Publikowanie kilka razy dziennie może przyciągnąć uwagę Twoich obserwatorów.

Influencerzy

Instagram influencer marketing to kolejny fakt, który w dzisiejszych czasach jest dosłownie nieunikniony dla marek! Ta witryna jest lepsza do marketingu bezpośredniego, angażowania i zwiększania świadomości marki. Ale pozyskanie influencera do promowania Twojej firmy może doprowadzić Cię na szczyt.

Podróż Kaitlin Claywell do utraty wagi była dość wpływowa, a marka Aerie była zainteresowana ukierunkowaniem na obserwujących, których miała. Chodzi o to, że ma mniej niż 5 tys. obserwujących, a Aerie wciąż chce tego partnerstwa! Jest nanoinfluencerką, która ma wielki wpływ na wszystkich obserwujących, których ma. Aerie dostrzegła w tym szansę i skorzystała z niej.

Spostrzeżenia na Instagramie

Jest to narzędzie analityczne dla kont biznesowych. Narzędzia te pomagają ulepszać i mierzyć techniki marketingowe.

Statystyki pokazują liczbę osiągniętych kont, zapisanych, udostępnień, map treści, promocji i aktywności odbiorców itp. Podobnie profile firm mogą wyświetlać zasięg i wyświetlenia, wizyty w profilu, ogólny wzrost konta, przedział wiekowy użytkowników, płeć i lokalizację. a średni czas/dni obserwujący są zazwyczaj aktywni.

Hashtagi, zakładka eksploracji, historie, na żywo, szpule, IGTV

Podczas gdy wiele znanych marek nie potrzebuje już hashtagów, nowe firmy muszą je pochwalić! Instagram pozwala na 30 hashtagów i jest to broń, której możesz użyć, aby dotrzeć do różnych odbiorców.

Spróbuj też wejść na stronę Eksploruj. Dociera do kont, które nie śledzą Cię, ze spersonalizowaną treścią dla każdej osoby. Podstawowa zasada to „Na podstawie postów, które polubiłeś”. Po prostu musisz opublikować odpowiednią treść we właściwym czasie, aby ją zbadać.

Funkcja „historii”, rolki na Instagramie i IGTV są naprawdę potężne, aby uzyskać większy zasięg. Z kolei rolki to 15-sekundowe klipy, które marki mogą wykorzystać do reklamy produktu. Marki lub influencerzy mogą na żywo promować produkt.

Bezpośredni wpis na wielu nośnikach

Dzięki opcji „Opublikuj także w” poniżej obszaru podpisów użytkownicy Instagrama mogą publikować te same treści w trzech innych mediach społecznościowych – Facebooku, Twitterze i Tumblr. Połącz konta i kliknij przyciski przełączania, aby udostępniać wszędzie w tym samym czasie.

Marketing w mediach społecznościowych na Facebooku

Facebook to największa strona do łączenia się z ludźmi, a reklamy na Facebooku są obecnie jedną z najlepszych dróg marketingowych. Instagram rośnie, oczywiście, ale wciąż ma dużo do nadrobienia w stosunku do Facebooka.

Algorytmy

Badania Buffera pokazują pewną wartość algorytmu Facebooka. Marketerzy muszą je rozumieć jako przewodnik.

• Przyjaciele i rodzina na pierwszym miejscu : w kanale aktualności na Facebooku priorytetem są treści od znajomych i rodziny.
• Platforma dla wszystkich pomysłów : dla ogromnej społeczności użytkowników Facebook jest platformą dopasowaną do każdego.
• Autentyczność : priorytetem są prawdziwe wiadomości.
• Kontrolowane przez użytkownika : ludzie dostosowują własne profile.
• Ciągłe doskonalenie : Facebook wykorzystuje informacje zwrotne i działa na rzecz poprawy.

Polubienia, reakcje, udostępnienia, komentarze

Algorytm Facebooka wyświetla posty z dużą liczbą polubień, udostępnień i komentarzy. Im większe zaangażowanie, tym lepszy zasięg.

Sponsorowana kampania polubień to płatna kampania reklamowa mająca na celu zwiększenie polubień lub reakcji. Te kampanie są kierowane do osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką.

Marki często zachęcają obserwujących do udostępniania postów, upuszczania komentarzy lub oznaczania znajomych i wygrywania nagród.

Dzięki temu napisowi Halo Top wzbudziło pozytywne zaangażowanie, ponieważ nie było zbyt zdesperowane.

Odkąd Zuckerberg dodał funkcje reakcji emoji, marki dość skutecznie z nich korzystają. Reakcje te są wykorzystywane do przeprowadzania sondaży i głosów. Na przykład marka sprzedająca produkty do włosów może opublikować zdjęcie szamponu i poprosić o głosowanie „Miłość” na dobre lub „Zły” na złe. Chociaż ten system głosowania nie przyniesie żadnych pieniędzy, marka otrzyma opinie użytkowników. A jeśli nie to, to i tak jest to szybko angażujący post.

Reklamy na Facebooku, na żywo i na rynku

Ta opcja z Facebooka ma kilka charakterystycznych funkcji i pomaga marketerom uzyskać konwersję o niskim współczynniku tarcia.

• Kierowanie demograficzne na użytkowników. Reklamy te są kierowane do użytkowników z podaniem ich lokalizacji, wieku, płci, zainteresowań i informacji profilowych.
• Budżet reklamowy. Gdy marketerzy ustawiają reklamę, licytują każde kliknięcie i wyświetlenie uzyskane z reklamy.
• W celu porównania projektów można uruchomić wiele wersji reklam.
• Miary skuteczności reklam.

Wiele sklepów z profilami na Facebooku działa na żywo, aby pokazać swoje nowe zapasy lub zorganizować imprezę na żywo. Zupełnie nowa funkcja, Facebook Marketplace, pozwala sprzedawcom produktów lub sprzedawcom detalicznym czerpać korzyści z interakcji. To tam można odkryć produkty lub sklepy, a ludzie kupują lub sprzedają.

Clickbait, ukryte/zgłoszone posty, nadmierna promocja

Wszystko, co ma negatywną atmosferę, może odciągnąć ludzi od Twoich postów. Marketerzy muszą unikać wywołujących spam podpisów lub linków, postów zawierających tylko tekst, przynęt na kliknięcia, komentarzy botów i nadmiernie promowanych treści.

Promowane posty

Właściciele stron na Facebooku promują konkretny post i płacą za niego ryczałtową stawkę. Zwiększa zasięg i wrażenia.

Posty promocyjne zwiększają szanse bycia zauważonym i klikniętym.

Instagram a użytkownicy Facebooka

Baza użytkowników obu platform różni się wielkością. Facebook jest najstarszy i ma więcej użytkowników niż Instagram. Ponieważ Instagram koncentruje się na wysokiej jakości obrazach, a millenialsi, a pokolenie Z to łatwe cele, Mark Zuckerberg kupił Instagram w 2012 roku.

Oto kilka infografik dotyczących użytkowników Instagrama i Facebooka.

Statystyki użytkownika: Instagram

Instagram szybko się rozwija, a odsetek użytkowników rósł szybciej. Oto prognoza Statista 2020. Wykres pokazuje, że do roku 2023 baza użytkowników wzrośnie znacznie wyżej niż obecnie.

Statista dowiedział się również, że ponad połowa użytkowników na całym świecie ma 34 lata lub mniej. Zaraz po Snapchacie Instagram jest drugim w kolejce dla nastolatków.

Poniższe statystyki pokazują dane oparte na wieku.

Statystyki użytkownika: Facebook

Po pierwszym kwartale 2022 roku Facebook ma nieco ponad 2,93 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

Ponadto przejrzeliśmy statystyki stron marek na Facebooku i profili na Instagramie. Poniższy wykres dzieli fanów i obserwatorów płci męskiej i żeńskiej według ich wieku.

Większość ludzi myśli, że millenialsi dbają tylko o selfie, technologię i aprobatę innych. Z drugiej strony marketerzy uważają, że jest odwrotnie. Millenialsi są teraz bardziej głośni w kwestiach takich jak – prawa zwierząt, środowisko, rasizm, feminizm, nierówność i prawa.

Poza tym 50% z nich jest chętnych do zakupu od marki, która wspiera daną sprawę. Toms przyjął to szczerze i rozpoczął kampanię „Jeden za jednego”, w której Toms pomaga potrzebującej osobie przy każdym zakupie. Millenialsi będą kupować produkty od marek, nawet jeśli są one nieco drogie, o ile zakup służy celowi.

Z danych Millennial Marketing wynika, że ​​80% chce, aby marki dostarczały im rozrywki. Tak więc, niezależnie od tego, jakie media wybierzesz, upewnij się, że kierujesz reklamy do millenialsów.

Podobnie Gen Z jest najmądrzejszym użytkownikiem mediów społecznościowych i uwielbia trendy! Cenią różnorodność, bezpieczeństwo i preferują telefony komórkowe. 85% z nich wie o markach w mediach społecznościowych i chętniej nawiąże kontakt niż starsze pokolenia.

Ostatnio TikTok cieszy się coraz większą popularnością wśród Gen Z! Są beztroscy i pewni siebie, więc ich celowanie powinno być priorytetem.

Różnica między marketingiem na Facebooku a Instagramem

Obie te platformy mają podobne, ale unikalne strategie marketingowe.

Facebook jest otwarty dla każdego, kto ukończył 13 lat i wszystkich grup płci, dlatego reklamy są zwykle bardzo skuteczne i przynoszą wysokie przychody.

Wręcz przeciwnie, Instagram inspiruje odpowiedzi i zaangażowanie dzięki doskonałej jakości obrazom i filmom. Użytkownicy spędzają o 45% więcej czasu niż na Facebooku, przy większej liczbie użytkowników płci żeńskiej.

Z jakiegoś powodu profile marek na Instagramie cieszą się większą popularnością niż te na Facebooku. Czy to możliwe, ponieważ celebryci bardziej wolą Instagram? Chociaż nie znamy odpowiedzi, 76% twierdzi, że marki są bardziej zabawne na Instagramie.

W porównaniu z Facebookiem reklamy wydają o 23% więcej na Instagramie ze względu na rosnące zaangażowanie. Historie Insta to kolejny sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. CTR i CPC na Instagramie są wyższe niż na Facebooku.

Sprout Social twierdzi, że mniej nastolatków z pokolenia Z jest zainteresowanych Facebookiem i częściej korzysta z Instagrama (wraz ze Snapchatem, TikTok itp.).

Milczące pokolenie wykazywało ostatnio zainteresowanie Facebookiem bardziej niż millenialsi. 74% użytkowników Facebooka ma wysokie dochody, ponieważ w większości są to osoby dorosłe powyżej 30 roku życia. Jeśli dane demograficzne pokazują, że Twoi klienci są w wieku powyżej 30 lat i spędzają więcej czasu na Facebooku, wiesz, gdzie do nich dotrzeć.

Statystyki wideo na Facebooku pokazują, że użytkownicy prawdopodobnie będą odtwarzać transmisje na żywo 4 razy więcej niż nagrane posty. Tak więc firmy z profilami na Facebooku częściej korzystają z Facebook Live. Ponadto 94% przychodów z reklam pochodzi z urządzeń mobilnych, a w 2019 r. wyświetlenia wzrosły o 37%.

Z drugiej strony korzystanie z historii na Instagramie i IGTV jest potężniejszą taktyką, aby zdobyć młodszych klientów. Marki używają hashtagów, gifów, ankiet, naklejek itp. w historiach produktów, aby zwiększyć zaangażowanie. Nie można też pominąć transmisji na żywo na Instagramie.

Instagram vs Facebook 2022 - co jest lepsze?

Prawdziwa walka o nową firmę internetową polega na tym, że nie wiadomo, na jakich mediach społecznościowych się skupić. Baza użytkowników Facebooka i Instagrama różni się wiekiem, preferencjami, opiniami i płcią. Wybór idealnego jest trudny.

Najmądrzejszą radą będzie nie wrzucać wszystkich jajek do jednego koszyka, ponieważ nie wiesz, kiedy Twoi klienci mogą nagle zmienić zdanie! 75-latka może chcieć wypróbować Instagram na zakupy, a 16-latka może nagle przełączyć się na Facebooka.

Porównanie punktów plus i minus

Oto przegląd tego, co znaleźliśmy i kilka innych faktów.

• Oba są dobre dla zwiększenia świadomości marki.
• Układ jest bardziej przyjazny dla użytkownika na Instagramie.
• Facebook jest wygodniejszy w przekazywaniu informacji o firmie. Ale jeśli Twoja marka organizuje wydarzenie, możesz publikować żywe obrazy na Instagramie.
• Dzięki personalizacji Facebook może skutecznie docierać do klientów.
• Facebook i Instagram zwiększają ruch w witrynie. Jednak Instagram musi umieścić klikalne linki w bio.
• Możesz korzystać z Instagrama z pulpitu, ale jest to skomplikowane.
• Instagram i Facebook Insights pomagają markom utrzymać się na powierzchni.
• Koszt kliknięcia na Instagramie jest wyższy, ale uzyskuje więcej kwalifikowanych kliknięć.
• Algorytm Instagrama jest trudny do naśladowania w przypadku niektórych marek, ponieważ niektóre posty nie pojawiają się w kanałach klientów.

Jestem pewien, że ten bałagan jest mylący, podobnie jak nie mogliśmy wybrać drużyny w filmie Kapitan Ameryka: Wojna bohaterów!

Czapka drużyny czy drużyna Iron Man? Wybór między dwoma Avengersami to wciąż debata i to samo dzieje się w przypadku wyboru marketingu na Facebooku i Instagramie. Drużynowy Facebook czy Drużynowy Instagram?

Ostatecznie to, co wybierzesz dla swojej firmy jako najlepsze media społecznościowe do marketingu, całkowicie zależy od twojego stanowiska pracy. Możesz rzucić okiem na How To Excel In Social Media Marketing, aby uzyskać nieco więcej pomysłów na strategie marketingowe.

Na wynos

Żadna z dwóch platform nie może się zastąpić. Jako właściciel firmy online musisz określić, co preferują Twoi odbiorcy i jaki rodzaj treści posiadasz. Czasami najlepszym rozwiązaniem jest używanie obu jednocześnie.

Debata marketingowa Instagram kontra Facebook to obecnie gorący trend. Możemy tylko zasugerować, abyś bawił się indywidualnymi mocnymi stronami Facebooka i Instagrama. Cokolwiek wybierzesz, postaraj się bardziej skupić na jakości, a nie na ilości.

Przekaż nam swoją opinię. Czy Instagram jest lepszy od Facebooka w marketingu? Czy jest na odwrót?

Na koniec sprawdź „E-mail marketing a promocja w mediach społecznościowych” i poczekaj, aż wrócimy z większą liczbą takich artykułów.