Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO e-commerce

Kiedy budujesz swoje imperium eCommerce, czy to na WooCommerce, czy na innej platformie, myślenie o SEO od samego początku jest konieczne, jeśli chcesz zminimalizować koszty i mieć największe szanse na długoterminowy sukces.

Ostatnio mówiłem o technicznym SEO dla eCommerce. Korzystając z tych strategii, możesz upewnić się, że Twoja witryna jest zdolna do indeksowania dla wyszukiwarek i technicznie zdolna do rankingu, ale samo to nie zapewni Ci ruchu, którego chcesz lub potrzebujesz.

Aby to zrobić, musimy wykonać kolejny krok w SEO dla Twojego sklepu i przeprowadzić badanie słów kluczowych dla eCommerce.

Co to jest badanie słów kluczowych dla SEO e-commerce?

Badanie słów kluczowych dla eCommerce SEO to praktyka identyfikowania słów kluczowych, których szukają Twoi potencjalni klienci i używają do znajdowania firm takich jak Twoja, sprzedających produkty, które robisz.

Badanie słów kluczowych jest podstawą świetnej strategii SEO, a zwłaszcza w witrynach eCommerce, które mają wiele SKU i kategorii produktów.

Dzięki doskonałym badaniom słów kluczowych możesz zbudować hierarchię informacji, która ma sens dla użytkowników (w przypadku konwersji), a także dla wyszukiwarek, aby strony w Twojej witrynie miały największą możliwą szansę na ranking pod kątem haseł, na które są kierowane.

9 wskazówek dotyczących optymalizacji e-commerce dla szybkich i skutecznych witryn >>

Rodzaje słów kluczowych

Istnieją dwa główne typy słów kluczowych, o których należy pamiętać, gdy prowadzimy badania słów kluczowych dla eCommerce SEO:

1. Informacyjne słowa kluczowe, które często zaczynają się od modyfikatorów, takich jak „jak” i „co jest”. Są to terminy, które ludzie wyszukują, gdy rozpoczynają badania i próbują określić, czego szukać i ostatecznie, co kupić.
2. Słowa kluczowe związane z transakcjami, takie jak [spodnie męskie], w których klient może bezpośrednio kupić lub znajduje się na dalszej ścieżce rozważania zakupu niż wymienione powyżej informacyjne słowa kluczowe. Oczekują listy lub strony zawierającej męskie spodnie wizytowe.

Te dwa typy słów kluczowych są wysokiego poziomu, które pomagają nam zrozumieć złożoność badania słów kluczowych, a musimy zdawać sobie sprawę, że niektóre słowa kluczowe mogą być zarówno informacyjne, jak i transakcyjne, w zależności od intencji osoby wyszukującej.

Aby to rozgryźć, musisz przeprowadzić kilka ręcznych wyszukiwań, aby dowiedzieć się, jakie strony wyszukiwarki faktycznie zajmują w rankingu dla zapytania.

Na przykład [best men's dress pants] to interesująca strona wyników wyszukiwania (SERP w świecie SEO), która pokazuje reklamy graficzne, reklamy tekstowe, blogi z podsumowaniami „najlepszych męskich spodni”, mapa pokazująca lokalne firmy, które sprzedają męskie spodnie w Denver, a potem kilka postów typu roundup posypanych kilkoma stronami zorientowanymi na konwersję (Nordstrom) przed kilkoma kolejnymi reklamami:

To świetny przykład zapytania o mieszanych intencjach. Być może będziesz w stanie uszeregować tutaj stronę kategorii, ale może lepiej będzie, jeśli będziesz mieć post podsumowujący podkreślający „najlepsze męskie spodnie do garnituru”.

Ale kiedy wyszukujemy [spodnie męskie], które jest dokładnie tym samym zapytaniem bez modyfikatora „najlepszy”, otrzymujemy tylko wyniki dla dużych sprzedawców detalicznych i reklam graficznych na liście produktów:

Jak więc zidentyfikować je na dużą skalę? Patrzymy na dane.

Korzystając z SEMrush, które jest moim ulubionym narzędziem do badania słów kluczowych w eCommerce SEO, możemy je porównać i stwierdzić, że dane mogą napędzać nasze decyzje:

Widać, że różni się tu tylko jednym słowem, ale liczba wyszukiwań, trudność (KD to skrót od Keyword Difficulty, który jest zastrzeżoną punktacją SEMrush określającą stopień trudności danego terminu) i CPC (koszt kliknięcia, czyli średni koszt kupić kliknięcie tego hasła w AdWords) są znacznie wyższe w przypadku [spodnie męskie], ponieważ mają one charakter transakcyjny, a nie informacyjny, podczas gdy [najlepsze męskie spodnie] mogą mieć jedno i drugie.

Pamiętaj o tej rubryce podczas badania słów kluczowych. Aby uzyskać rzeczywiste bezpośrednie przychody i odbiorców, najpierw skierujemy transakcyjne słowa kluczowe na kategorie/podkategorie. W przypadku zapytań informacyjnych, wokół których Twój zespół ds. treści może tworzyć treści, możemy osobno zidentyfikować te słowa kluczowe.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO e-commerce

Będę szczery – przez długi czas nienawidziłem badania słów kluczowych. Kiedy wolę działać na większym poziomie strategii, może to być żmudne i bardzo intrygujące, ale doszedłem do wniosku, że badanie słów kluczowych i poleganie na zebranych danych może nam pomóc w podejmowaniu znacznie lepszych decyzji w celu zwiększenia ruchu i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika, niż moglibyśmy w inny sposób.

Istnieje wiele różnych procesów, których używają profesjonalni SEO do badania słów kluczowych, ale istnieją dwie wypróbowane i prawdziwe strategie, których możesz użyć, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej firmy:

1. Burza mózgów i poszerzanie tematu;
2. Badania konkurencji.

W następnych dwóch sekcjach pokażę, jak wykonać obie te czynności.

Burza mózgów i rozszerzanie tematów

Pozostańmy przy przykładzie [spodnie męskie] powyżej. Uruchamiasz (lub nabywasz lub prowadzisz) sklep eCommerce, który sprzedaje spodnie.

Powinieneś zacząć od najwyższego poziomu i najbardziej ogólnego słowa kluczowego, [spodnie]. Istnieją trzy popularne narzędzia, z których ludzie korzystają tutaj, i powinieneś użyć tego, na które masz subskrypcję. Jeśli nie masz subskrypcji, sprawdź wszystkie trzy, ponieważ mają podobną cenę. Trzy narzędzia to SEMrush, Ahrefs i Moz Keyword Explorer.

Na potrzeby tego artykułu pokażę, jak to zrobić w Moz Pro, a konkretnie za pomocą narzędzia Keyword Explorer. Oferują bezpłatne członkostwo w społeczności, które daje 20 zapytań miesięcznie, a ich subskrypcje zaczynają się od 99 USD.

Rozszerzanie tematów za pomocą Eksploratora słów kluczowych Moz

Moz od dawna jest uznaną marką w świecie SEO. Przez kilka lat ich oferty badania słów kluczowych nie były najlepsze, ale w 2016 roku wydali Keyword Explorer, który jest obecnie liderem w branży.

Korzystając z mojej subskrypcji Pro, wpisuję słowo spodnie:

Kliknij pole Sugestie słów kluczowych, a zobaczysz rozszerzoną listę słów kluczowych:

Moz nie podaje tutaj takiej samej ilości danych jak SEMrush, ale ich dane o ruchu są dokładniejsze, ponieważ pochodzą z danych zebranych przez firmę Jumpshot o nawykach klikania wyszukiwarek.

Jedną z wielkich funkcji Moz jest możliwość dodawania słów kluczowych z powyższego widoku do listy słów kluczowych:

Gdy masz wystarczającą liczbę słów kluczowych na liście, możesz sortować według miesięcznej liczby i szybko zobaczyć słowa kluczowe, które powinny być kategorią lub podkategorią (na podstawie liczby i trudności, przy czym słowa kluczowe o większej liczbie i trudności muszą być wyższe w informacjach o Twojej witrynie architektury) i tych, które mogą być dalej w architekturze.

Po dodaniu wszystkich słów kluczowych, które Twoim zdaniem są istotne dla Twojej firmy, wyeksportuj je do programu Excel. Następnie lubię otworzyć ten arkusz Excela, dodać kolumnę dla adresu URL i zacząć definiować strukturę mojego adresu URL:

Badania konkurencji

Powyższe jest standardowym sposobem na badanie słów kluczowych dla SEO eCommerce, w którym zaczynasz od tematu i rozwijasz go.

Chociaż jest to świetne miejsce na rozpoczęcie, ryzykujesz pominięcie niektórych słów kluczowych, na które twoi konkurenci są w rankingu i przez które prowadzą biznes. Aby ich nie przegapić, możesz również użyć wspomnianych już narzędzi do przeprowadzania badań słów kluczowych konkurencji.

Moim zdaniem najlepszym narzędziem do badania słów kluczowych konkurencji jest SEMrush. Posiadają dużą (5,3 miliarda) bazę danych słów kluczowych i dane rankingowe w większości witryn internetowych.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych konkurencji, przejdź do SEMrush i wprowadź nazwę domeny jednej z najwyżej ocenianych witryn dla głównego słowa kluczowego. Zgodnie z przykładem [spodnie] używam Nordstrom.com:

Kliknij sekcję Najważniejsze bezpłatne słowa kluczowe w lewym dolnym rogu, aby wyświetlić wszystkie słowa kluczowe, dla których domena jest w rankingu:

Nordstrom.com to ogromna strona internetowa, która wyświetla dosłownie miliony słów kluczowych, więc musimy zawęzić zestaw słów kluczowych tylko do słów kluczowych zawierających słowo „spodnie”, na przykład:

Teraz masz znacznie czystszy zestaw trafnych słów kluczowych. Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na słowa kluczowe, które Nordstrom.com umieszcza na stronie 3 lub wyższej, możesz również zaimplementować w tym celu filtr:

Gdy będziesz zadowolony z tej listy, wyeksportuj ją do pliku CSV i usuń duplikaty z początkową listą zebraną przez rozszerzenie tematu.

Wprowadzenie do działania badania słów kluczowych dla SEO e-commerce

Po ustawieniu słów kluczowych wyzwaniem jest wprowadzenie go w życie. Wszystkie badania i gromadzenie danych na świecie nie popchną Twojej firmy do przodu, chyba że stworzysz na ich podstawie praktyczne spostrzeżenia i działania.

Zebrane dane dotyczące słów kluczowych powinny teraz ukierunkować podejmowanie decyzji na temat struktury witryny pod kątem optymalnych konwersji.

Jeśli prowadzisz sklep eCommerce ze spodniami, musisz rozpoznać i zobaczyć w danych, że ludzie kupują spodnie według rodzaju płci. Zgodnie ze słowami kluczowymi, które odkryliśmy powyżej, będzie kilka stron najwyższego poziomu dla głównych słów kluczowych, takich jak [spodnie], [spodnie] i [spodnie], ale w większości spodnie są wyszukiwane według typu + płci lub typu.

Sposób, w jaki osobiście ustrukturyzowałbym tego typu witrynę, w oparciu o badania słów kluczowych, jest następujący:

1. Rodzaj spodni (spodnie, spodnie, spodnie)
2. Typ spodni + kolor (czarne spodnie)
3. Płeć + spodnie (spodnie damskie)
4. Płeć + typ spodni (damskie spodnie do jogi)
5. Płeć + kolor + typ spodni (damskie czarne spodnie do jogi)

Są to wszystkie sposoby, w jakie Twoi klienci szukają produktów, które masz do zaoferowania, więc tworzenie tych konkretnych stron pomoże Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu pod kątem większej liczby haseł i zwiększyć sprzedaż.

Każdy biznes eCommerce jest inny, ale jeśli zastosujesz się do moich rad i strategii zawartych w tym poście, aby zidentyfikować słowa kluczowe, na które powinieneś kierować, ucz się od konkurencji, aby stać się bardziej konkurencyjnym wobec nich, a następnie pamiętaj o potrzebach klientów podczas budowania informacji architektura i struktura adresu URL, to bardzo dobrze zrobisz dla SEO.

Gotowy na kolejny krok?

Wypróbuj zarządzany hosting WooCommerce i zobacz, jak Nexcess zawiera wiele narzędzi, których potrzebujesz, aby odnieść sukces w swoim biznesie eCommerce – od razu.