Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO? (Przewodnik dla początkujących)

Zapewnienie jakości treści w celu przyciągnięcia większej liczby czytelników wydaje się racjonalne. Jednak, aby przyciągnąć czytelników, musisz najpierw przyciągnąć wyszukiwarkę.

Wyszukiwarki szanują wartość i niepowtarzalność treści, ale aby poruszać się po treściach, należy używać słów kluczowych. Odpowiednie słowa kluczowe można znaleźć tylko za pomocą badania słów kluczowych.

I to właśnie zamierzamy odkryć w tym przewodniku! Wyjaśniłem już, jak ważne jest badanie słów kluczowych dla SEO, jednak pozwól, że zacznę od podstaw!

Dlaczego badania słów kluczowych dla SEO?

Równie ważne są aspekty techniczne witryny, działania off-site, optymalizacja na stronie i inne rodzaje SEO. Ale strona internetowa wypełnia się treścią, gdy tylko zostanie uruchomiona. Nie ma możliwości struktury i linków zwrotnych, jeśli nie ma treści.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści podobały się czytelnikom, musisz pomóc wyszukiwarkom pokazać je swoim odbiorcom. W tym celu musisz wypełnić treść odpowiednimi słowami kluczowymi. Czy zgadzasz się z moim punktem widzenia? Mam nadzieję, że będziesz!

Prawie wszystkie działania SEO zaczynają się od badania słów kluczowych, ponieważ pozwala to zrozumieć, czego dokładnie ludzie szukają w określonym temacie i jak kształtują swoje zapytania. Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają Twoim celom, masz większe szanse na wysoką pozycję w rankingu i przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny.

Stosowanie odpowiednich słów kluczowych pomaga w uwidocznieniu treści dla docelowych odbiorców i zapewnia:

• Wzrost ruchu organicznego
• Odkrywanie trendów rynkowych
• Wzrost konwersji

Jak więc perfekcyjnie przeprowadzić badanie słów kluczowych? Zobaczmy to teraz!

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w celu uzyskania lepszych wyników SEO?

1. Zapisz wszystkie terminy i tematy, z którymi związana jest Twoja firma

Aby to zrobić, zacznij od początkowych słów kluczowych. Są to najkrótsze i najczęściej używane słowa kluczowe. Opisują Twój biznes w jednym lub dwóch słowach, chwytając jego istotę.

Na przykład, jeśli jesteś małym lub średnim dostawcą materiałów budowlanych, takie kombinacje jak siding stalowy , produkty cementowe itp. mogą być jednymi z podstawowych słów kluczowych. Pomyśl o innych szczegółach, które można by dodać do swojej oferty: pionowe stalowe panele sidingowe , super siarczanowany cement lub cokolwiek innego.

Spróbuj wymyślić każdy możliwy wariant słowa kluczowego, który pasowałby do Twoich celów. I upewnij się, że w pierwszej kolejności skupisz się na segmentach, których będą szukać Twoi odbiorcy.

Jak tylko pomyślisz o swoich pierwszych słowach kluczowych, zacznij je zapisywać. Może to być dokument lub tabela, dowolne miejsce, w którym można je szybko sprawdzić i poprawić w razie potrzeby.

2. Baw się zapytaniami wyszukiwania

Spróbuj wyobrazić sobie klienta, który szuka czegoś, co może zaoferować Twoja firma. Zrób listę zapytań, które przychodzą Ci do głowy. Zadawaj pytania, na które Twoja firma mogłaby odpowiedzieć i dodaj je do listy słów kluczowych.

Następnie spróbuj poszukać ich w Google. Zwróć uwagę na sugestie autouzupełniania Google. Mogą dać Ci wyobrażenie o tym, jakimi słowami kluczowymi uzupełnić listę.

Przejrzyj również pytania w bloku „ Ludzie też pytają ”. Pomoże Ci w zlokalizowaniu popularnych zapytań. Jeśli te zapytania wydają się pasować do Twojej witryny, dodaj je do swojej listy. Możesz także wziąć strony przedstawione w tym bloku i przeanalizować ich zawartość, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają.

Pamiętaj o intencji wyszukiwania i o tym, jak Google to odczytuje: jeśli użytkownicy chcą coś kupić, w większości przypadków Google pokaże strony marek, na których można dokonać zakupu. Jeśli zamiar wyszukiwania ma charakter czysto informacyjny, Google wyświetli wyniki, które odpowiadają na pytanie użytkownika.

3. Używaj narzędzi do poruszania się po najtrafniejszych słowach kluczowych

Narzędzia SEO sprawią, że wyszukiwanie słów kluczowych będzie proste i skuteczne. Szeroka gama oferowanych w nich metryk pozwoli Ci odkryć słowa kluczowe, które są popularne i odpowiednie dla Twojej niszy. Jako bezpłatne rozwiązanie do znajdowania pomysłów na słowa kluczowe możesz użyć Google Search Console lub Planera słów kluczowych Google.

Z pewnością są pomocne, ale istnieje wiele specjalnych narzędzi, które oferują wiele możliwości zapewnienia głębszego badania słów kluczowych dla SEO. Jednym z takich narzędzi jest Rank Tracker . W tym miejscu chciałbym przedstawić kilka przykładów przeprowadzania badań za pomocą tego wszechstronnego oprogramowania do badania słów kluczowych.

Oprócz integracji z Google Search Console, Google Analytics i Planerem słów kluczowych Google Ads, oferuje kilka własnych opcji automatycznego wyszukiwania. W ten sposób otrzymujesz więcej propozycji słów kluczowych i możesz nimi zarządzać w jednym miejscu.

Oto niektóre z metod badawczych Rank Tracker, z których możesz skorzystać:

Podobne wyszukiwania i pytania

Najpierw spróbuj użyć metody Podobne wyszukiwania w Rank Tracker. Przejdź do modułu Keyword Research , wybierz Podobne wyszukiwania i wprowadź kilka początkowych słów kluczowych. Rank Tracker wkrótce pokaże Ci wiele zapytań związanych z Twoimi początkowymi słowami kluczowymi. Są to zapytania, które użytkownicy najczęściej wyszukują w Google.

Korzystając z metody Podobne pytania , możesz zbierać propozycje słów kluczowych z obu źródeł: Autouzupełniania Google i Ludzie też pytają.

Metoda wyszukiwania Google Autouzupełnianie zapewni Ci zapytania sugerowane przez Google. Są to sugestie autouzupełniania, które Google podaje, gdy tylko zaczniesz wpisywać zapytanie. Użyj ich, aby powiększyć listę słów kluczowych.

Jeśli chcesz sprawdzić autouzupełnianie sugestii z innych popularnych wyszukiwarek, przejdź do zakładki Narzędzia autouzupełniania w Rank Tracker. Po prostu wybierz żądaną wyszukiwarkę z listy rozwijanej.

Oprócz metody autouzupełniania pytań możesz wykorzystać opcję Ludzie też pytają. Wybierz tę metodę w zakładce Podobne pytania narzędzia Rank Tracker. Narzędzie przeanalizuje blok Google People Also Ask na podstawie wprowadzonych słów kluczowych tematu. Zasugeruje słowa kluczowe, które pomogły witrynom uzyskać wysoką pozycję i znaleźć się w bloku.

Każdemu słowu kluczowemu towarzyszą statystyki dotyczące oczekiwanych odwiedzin . Pokazują, ile miesięcznych wizyt możesz spodziewać się w Twojej witrynie, jeśli znajdzie się ona na ^{1 miejscu} dla tego słowa kluczowego.

Eksplorator TF-IDF

TF-IDF (termin częstotliwość odwrotna częstotliwość dokumentu) jest miarą statystyczną oceniającą znaczenie terminu dla określonego dokumentu w zestawie dokumentów.

Metryka przeprowadza dwa procesy w celu oceny ważności terminu. Najpierw oblicza, jak często termin pojawia się w dokumencie. Po drugie, analizuje, czy termin ma znaczenie dla konkretnego dokumentu. Jak?

Skanuje w poszukiwaniu tego terminu w całym zbiorze dokumentów. Jeśli termin ten jest często używany w prawie każdym z nich, to jego znaczenie dla konkretnego dokumentu jest niewielkie. Jeśli jego użycie jest częste tylko w określonym dokumencie, to znaczenie tego terminu jest dla tego dokumentu duże.

W ten sposób TF-IDF pomaga nam zrozumieć, czy często używany termin jest odpowiedni dla konkretnego tematu. Byłoby wspaniale mieć narzędzie, które automatycznie wyszukiwałoby terminy ważne w ramach danego tematu.

Rank Tracker oferuje taką możliwość. Narzędzie zawiera metodę badawczą TF-IDF, która pomaga znaleźć najbardziej odpowiednie słowa kluczowe dla wyszukiwanego tematu.

Przejdź do modułu Keyword Research i wybierz TF-IDF Explorer . Wprowadź kilka słów kluczowych, aby narzędzie wiedziało, dla jakiego tematu powinno wyszukiwać odpowiednie hasła.

Spójrz na metrykę TF-IDF (średnia) . Mniej trafne słowa kluczowe dla danego tematu będą miały niższy TF-IDF. Wybierz słowa kluczowe z wyższym TF-IDF, aby uzyskać ranking wyszukiwarek w ramach tematu.

Kombinacje słów kluczowych

Metoda Kombinacje słów kluczowych umożliwia znajdowanie nowych propozycji słów kluczowych poprzez mieszanie istniejących słów kluczowych na trzy sposoby:

• Word Mixer – wybierz tę opcję i wprowadź kilka słów kluczowych. Otrzymasz propozycje słów kluczowych oparte na mieszaniu słów kluczowych.

• Kombinacja słów – ta metoda pozwala na wprowadzenie zestawów słów kluczowych. Zostaną one połączone w celu wygenerowania nowych propozycji słów kluczowych.

• Błędnie napisane słowa – wypełnij pole słowami kluczowymi i naciśnij Szukaj. Zobacz, w jaki sposób użytkownicy błędnie wpisują Twoje słowa kluczowe.

4. Przestudiuj strategię konkurencji

Innym świetnym sposobem na znalezienie nowych słów kluczowych jest zajrzenie na strony konkurencji. Analizuj ich tytuły, strukturę treści i samą treść. Postępuj zgodnie z przykładami skutecznych, wysoko ocenianych stron internetowych i przepracuj ich pomysły. Używaj ich słów kluczowych, aby pasowały również do Ciebie.

W przypadku, gdy właśnie uruchomiłeś swoją witrynę i brakuje jej treści, musisz znaleźć słowa kluczowe, na które wyświetla się Twoja konkurencja. Wybierz najbardziej odpowiednie i wykorzystaj je podczas tworzenia treści.

Rank Tracker może pomóc w znalezieniu słów kluczowych używanych przez konkurencję. Przejdź do tematu konkurentów i wpisz słowa kluczowe tematu. Zobaczysz listę konkurentów, którzy zajmują pozycję w rankingu dla Twojego tematu. Wybierz ten, który Cię interesuje i znajdź kolumnę Łączna liczba słów kluczowych konkurencji . Najedź myszą na zakładkę i kliknij ikonę lupy.

Tutaj możesz sprawdzić słowa kluczowe konkurencji i ich statystyki. Przestudiuj listę i wybierz te, które są odpowiednie dla Twojej witryny.

Jeśli Twoja witryna działa już od jakiegoś czasu i zawiera wystarczającą ilość treści, jest jeszcze jedna dobra opcja. Szukaj słów kluczowych, na które wyświetlają się Twoi konkurenci, a nie analizuj luki między słowami kluczowymi.

Rank Tracker łączy tę możliwość z metodą o tej samej nazwie – Keyword Gap .

Przejdź do Luki słów kluczowych , wprowadź adres URL konkurenta (lub kilka) i wybierz opcję Słowa kluczowe konkurencji (dowolny konkurent, ale nie Twoja witryna). Zobaczysz listę słów kluczowych używanych przez konkurenta i ich pozycję w rankingu.

5. Zbierz jak najwięcej podobnych terminów i uporządkuj je

W ten sposób zebrałeś wszystkie swoje odkrycia na jednej dużej liście. Przyjrzyj się teraz swoim słowom kluczowym. Wyeliminuj te, których nie będziesz używać bez względu na wszystko.

Usuń te słowa kluczowe, które są najmniej związane z Twoim kontekstem. Nie polegaj zbytnio na krótkich ogólnych kombinacjach, takich jak budowa i remonty domu . Nie powinieneś ich unikać, ponieważ nie możesz pisać treści opisujących Twój biznes bez uwzględnienia prostych, powszechnie używanych słów kluczowych.

Ale spróbuj urozmaicić je słowami kluczowymi z długim ogonem, aby zapewnić lepszą widoczność Twojej stronie. A oto dlaczego.

Wszystkie słowa kluczowe są z grubsza podzielone na trzy kategorie – głowa (krótki), środkowy ogon i długi ogon. Główne słowa kluczowe to słowa i krótkie frazy o największej liczbie wyszukiwań, które pokrywają wymagania dużych odbiorców. Są to po prostu najpopularniejsze zapytania wyszukiwania w danej sferze lub branży.

Autorytatywni giganci branżowi mogą z nich korzystać częściej, ponieważ są bardziej skłonni do przewagi nad mniejszymi firmami. Małe firmy łatwo gubią się w Internecie, jeśli próbują pozycjonować się według tych samych słów kluczowych, co znane marki.

Słowa kluczowe w połowie ogona są wyraźnie pośrodku. Są bardziej szczegółowe niż główne słowa kluczowe, ale ich liczba wyszukiwań jest znacznie mniejsza.

Słowa kluczowe z długiego ogona to słowa kluczowe znajdujące się na długim ogonie krzywej popytu na wyszukiwanie, tj. na jej końcu. Mają znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań i konkurencję. Zwykle mają więcej słów w wyrażeniu, ponieważ odnoszą się do bardziej szczegółowych lub rzadkich zapytań.

Ale im bardziej są unikalne, tym bardziej tworzą Twoją witrynę dla wyszukiwarki. A tym większe są szanse, że znajdzie Cię użytkownik, który wprowadzi takie zapytanie. Są to słowa kluczowe, na które powinna polować większość stron internetowych, zwłaszcza nowych, poza używaniem tylko słów kluczowych.

Spójrz na słowa kluczowe i ich Trudność ze słowami kluczowymi na poniższym obrazku. Na przykład sposób montażu metalowego pokrycia dachowego nad rynną ze sklejki lub miedzi wskazuje na niski poziom trudności słowa kluczowego i niską/średnią konkurencję .

Ich liczba wyszukiwań i oczekiwane wizyty nie są tak imponujące, jak w przypadku popularnych słów kluczowych. Ale korzystanie z nich może w końcu zapewnić więcej wizyt, ponieważ łatwiej jest je uszeregować za pomocą takich słów kluczowych.

6. Filtruj słowa kluczowe

Wtedy w końcu filtrujesz słowa kluczowe według danych. Priorytetujesz semantycznie i taktycznie te, które najbardziej Ci odpowiadają.

Oto kluczowe wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę podczas filtrowania słów kluczowych:

• Liczba wyszukiwań – ile razy słowo kluczowe zostało wprowadzone do wyszukiwarki Google w określonym przedziale czasowym.

• Strony o najwyższej pozycji w rankingu (dla danego słowa kluczowego) – analiza rankingu pozwala zorientować się, które strony są wysoko w rankingu dla jakich słów kluczowych.

• Koszt za kliknięcie – CPC dla każdego słowa kluczowego pokazuje wartość danego słowa kluczowego, czyli najwyższą kwotę, jaką można na nie licytować.

• Trudność słowa kluczowego – parametr pokazujący, jak łatwo będzie Ci pozycjonować się na dane słowo kluczowe.

Narzędzia do badania słów kluczowych zapewniają narzędzie do sprawdzania trudności słów kluczowych, które pozwala zmierzyć ich adekwatność. Jeśli marka właśnie uruchomiła witrynę internetową, rozsądnie byłoby, jeśli to możliwe, wybrać słowa kluczowe o najmniejszym stopniu trudności.

Są poza ostrą konkurencją i pomagają Ci zostać zauważonym. Długie słowa kluczowe, które omówiliśmy powyżej, zwykle wykazują niski poziom trudności słowa kluczowego.

7. Poznaj SERP i sprawdź wyniki dla swoich słów kluczowych

Zebrałeś i przefiltrowałeś słowa kluczowe. Teraz wpisz dowolne z nich w pasku wyszukiwania. Zobaczysz, które strony internetowe rankinguje Google dla wprowadzonego słowa kluczowego. Przeanalizuj wyniki rankingu wyszukiwarek i spróbuj znaleźć korelację między słowami kluczowymi w zapytaniach a wynikami wyszukiwania.

Jeśli po wyszukaniu określonego słowa kluczowego zobaczysz, powiedzmy, wiele list, napisz własny list, aby użyć w nim tego słowa kluczowego. Jeśli po wyszukaniu niektórych słów kluczowych otrzymasz głównie artykuły z poradami lub pouczające posty na blogu, użyj tego słowa kluczowego również w swoim nowym artykule z instrukcjami.

Na przykład wypełnienie paska wyszukiwania Google takim zapytaniem, jak wybrać siding z kamienia dekoracyjnego, dostarcza nam oczekiwanych listów, takich jak 8 różnych rodzajów sidingów kamiennych na zewnątrz domu i 5 rodzajów sidingów kamiennych do domów .

Ale jeśli wejdziemy kup okładzinę z kamienia dekoracyjnego , otrzymamy szereg linków prowadzących do stron internetowych sprzedających materiały budowlane.

Te niuanse są ważne, gdy wybierasz słowa kluczowe dla stron, które mają prowadzić do konwersji.

8. Grupuj słowa kluczowe w celu dalszej optymalizacji

Umieść wybrane słowa kluczowe w grupach, aby przypisać je do konkretnych stron. Pomoże to każdej oddzielnej stronie osiągnąć wyższą pozycję w rankingu, jeśli badania zostały przeprowadzone prawidłowo, i poprawi kierowanie na podstawie zamiaru.

Wybierz słowa kluczowe odpowiadające określonej stronie, którą chcesz zoptymalizować. Pamiętaj o celu strony, czy to informacyjnej, badawczej czy transakcyjnej.

Ponownie, narzędzia SEO sprawiają, że proces ten jest szybki i zautomatyzowany. Po prostu przejdź do zakładki Mapa słów kluczowych w Rank Tracker. Tutaj możesz przypisać wybrane słowa kluczowe do dowolnych stron docelowych i zarządzać wszystkimi zgrupowanymi słowami kluczowymi.

9. Ciągle poprawiaj skuteczność słów kluczowych

Po wypełnieniu stron internetowych słowami kluczowymi opłaca się śledzić ich skuteczność.

Nie wszystkie słowa kluczowe działają dokładnie tak, jak oczekiwałbyś po przeprowadzeniu badań słów kluczowych pod kątem SEO. Musisz przeanalizować skuteczność obecnych lub dodanych słów kluczowych, w razie potrzeby wrócić do badania słów kluczowych i:

• dostosować badania, eliminując słowa kluczowe, które nie działały dobrze na określonej stronie
• wypróbuj różne metody poprawiania rankingu słów kluczowych
• skoncentruj się na innym ważnym wskaźniku przy ustalaniu priorytetów słów kluczowych

Podsumowanie badania słów kluczowych pod kątem SEO

Badania słów kluczowych nie mogą być wykonywane od razu. Rozszerz listę stopniowo, dodając warianty do początkowych słów kluczowych. Wybieraj spośród wielu metod oferowanych przez narzędzia do automatycznego badania słów kluczowych. Zwróć uwagę na słowa kluczowe używane przez konkurencję.

Oprócz używania głównych słów kluczowych, szukaj długich słów kluczowych o niskim poziomie trudności i wzbogacaj nimi swoją treść. Przeanalizuj wydajność treści i wróć do badania słów kluczowych, aby zrewidować swoje wysiłki i wybrać nowe słowa kluczowe, aby uzyskać wyższą pozycję.