Lista kontrolna strony docelowej: jak napisać stronę docelową w 25 krokach

• Planowanie
• Kopiowanie
• Wezwania do działania i formularze
• Projekt
• Dowód społeczny
• Śledzenie i integracje

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w którejkolwiek z tych części pisania strony docelowej, zapoznaj się z listą kontrolną strony docelowej: sekcja szczegółowego podziału.

Na razie oto krótkie omówienie każdego kroku tworzenia strony docelowej:

Lista kontrolna strony docelowej: szybki podgląd

Lista kontrolna strony docelowej: szczegółowy podział

Planowanie

1. Wybierz, co zamierzasz promować

Twój landing page powinien być poświęcony promowaniu jednej konkretnej rzeczy. Niektóre rzeczy, do których możesz używać stron docelowych, to biuletyny, produkty, usługi i wydarzenia.

2. Wybierz swój cel

Cel Twojej strony docelowej powinien składać się z dwóch elementów: działania, które chcesz wykonać, oraz liczby osób (lub procentu odwiedzających), które chcesz wykonać. Na przykład Twoim celem może być sprawienie, by 30% odwiedzających Twoją stronę docelową zostało subskrybentami newslettera. Następnie możesz użyć tego celu, aby zmierzyć, czy Twoja strona docelowa odniosła sukces i/lub czy można ją ulepszyć.

3. Ustaw limit czasu (opcjonalnie)

Jeśli strona docelowa jest przeznaczona do promocji ograniczonej czasowo, pamiętaj o ustaleniu dokładnej daty zakończenia promocji. Możesz również powiązać ten limit czasu ze swoim celem. Na przykład ustawienie go w stylu: „Uzyskaj 600 rejestracji w 90 dni”.

Kopiowanie ️

4. Pisz doskonałe nagłówki

Znaczenie mocnego nagłówka jest nie do przecenienia. Niestety, czasami może to być jeden z bardziej pomijanych kroków na liście kontrolnej strony docelowej. Skoro to czytasz, wiemy, że nie popełnisz tego błędu. Daj swoim czytelnikom powód do natychmiastowego podjęcia działania, pisząc dobry nagłówek strony docelowej, który jest krótki i używa języka zorientowanego na działanie.

5. Przygotuj kopię na części strony

Jest to prezentacja, którą zobaczą Twoi goście, gdy po raz pierwszy wejdą na Twoją witrynę, zanim przewiną ją w dół. Nie ma tu dużo miejsca, zwłaszcza dla widzów na urządzeniach mobilnych, więc skup się na upakowaniu jak największej ilości informacji w jednym lub dwóch zdaniach. Jeśli Twoja strona docelowa zawiera formularz rejestracji, rozważ zintegrowanie swojej kopii bezpośrednio z formularzem, aby zaoszczędzić miejsce.

6. Przygotuj kopię pod zakładką

W tym miejscu możesz rozwinąć swoją pierwszą prezentację, przedstawiając różne powody, dla których użytkownik powinien podjąć działanie i jakie korzyści odniesie, jeśli zrobi to, o co go poprosisz. Polecam napisać kilka dwu-, czterozdaniowych akapitów poświęconych różnym aspektom Twojej oferty. Każdy akapit można następnie wykorzystać na innym ekranie, dzięki czemu za każdym razem, gdy odwiedzający przewija stronę, otrzymuje nowe powody do podjęcia działań.

7. Edytuj dla SEO (opcjonalnie)

Czasami strona docelowa jest powiązana z konkretną kampanią e-mail marketingową, a SEO nie ma znaczenia. Jednak w większości przypadków należy upewnić się, że strona docelowa zawiera różne trafne słowa kluczowe. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi SEO, które pomogą Ci wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania.

8. Korekta

Większości widzów nie przestraszy jedna literówka, ale ogólny brak odpowiedniej gramatyki lub ortografii wygląda nieprofesjonalnie. Jeśli nie jesteś pewien, czy pojmujesz te rzeczy, odśwież się w Grammar Girl lub zatrudnij korektora.

Wezwania do działania i formularze

9. Przygotuj kilka wezwań do działania (CTA)

Chcesz mieć inne CTA dla każdego ekranu (część strony, która jest widoczna dla odwiedzających w dowolnym momencie) strony docelowej, aby odwiedzający mogli podjąć działanie w dowolnym momencie.

Istnieje kilka podstawowych wskazówek, których możesz przestrzegać, aby tworzyć skuteczne wezwania do działania:

• Trzymaj je krótko. Wiele najlepszych wezwań do działania ma tylko jedno lub dwa słowa.
• Używaj języka charakterystycznego dla Twojej marki/tego, co promujesz. Na przykład, jeśli sprzedajesz kursy programowania, możesz powiedzieć „Rozpocznij naukę kodu” zamiast „Kup teraz”.
• Połącz każde wezwanie do działania z odpowiednią kopią. Na przykład, jeśli część Twojego tekstu omawia, w jaki sposób Twój kurs może pomóc ludziom w podniesieniu umiejętności kodowania, możesz użyć „Podnieś poziom swoich umiejętności kodowania” jako wezwania do działania.

10. Sprawdź swoje wezwania do działania

Wezwanie do działania będzie centralnym punktem każdego ekranu, więc gramatyka i pisownia są tutaj podwójnie ważne. Jeśli nie masz pewności, czy potrafisz dokonać korekty, skorzystaj z narzędzia takiego jak Grammarly, aby pomóc.

11. Stwórz swój formularz (opcjonalnie)

Jeśli prosisz o zapisy, powinieneś utworzyć formularz do umieszczenia nad zakładką. Możesz utworzyć nową kopię tego formularza lub dołączyć do niego swoją kopię na części strony zakładki, aby zaoszczędzić miejsce. Tak czy inaczej, upewnij się, że Twój formularz jest łatwy do odczytania, łatwy w użyciu i prosi tylko o informacje, które są absolutnie niezbędne do wypełnienia Twojej oferty.

Dowód społeczny

12. Zbierz referencje

Zbieraj recenzje, referencje i posty w mediach społecznościowych od klientów na temat Twojej firmy. Recenzje i referencje na temat tego, czym jest marketing Twojej strony docelowej, są do tego idealne. Jednak ogólna recenzja, która podkreśla jakość produktów, usług lub wydarzeń Twojej marki, może działać jako społeczny dowód słuszności.

Niestety jest to często jeden z najbardziej zaniedbywanych elementów na każdej liście kontrolnej strony docelowej. Nie bądź tym, który popełni ten błąd!

Jeśli nie masz jeszcze żadnych referencji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak zdobyć referencje klientów i przystąpić do ich zbierania.

13. Wybierz od trzech do pięciu referencji do umieszczenia na swojej stronie

Najlepsze referencje są krótkie, koncentrują się na konkretnym sposobie, w jaki Twoja oferta pomogła klientom, i wyjaśniają, dlaczego inni mogą również cieszyć się Twoją ofertą. Wybierz niewielką ich liczbę, aby umieścić je w sekcji „Rekomendacje” na stronie docelowej. Możesz także wybrać jedną lub dwie naprawdę spektakularne referencje do umieszczenia w samej kopii.

Projekt

14. Wybierz czcionki i kolory

Ten krok na liście kontrolnej strony docelowej jest zwykle zabawny dla bardziej kreatywnych typów, ale niezależnie od tego, czy osobiście lubisz to robić, czy nie, trzeba to zrobić. Będziesz chciał wybrać trzy czcionki:

• Czcionka nagłówka
• Czcionka dla twojej głównej kopii
• Czcionka wezwań do działania

Trzymanie się tych trzech czcionek na całej stronie docelowej może pomóc w stworzeniu bardziej spójnego, markowego doświadczenia.

Podobnie wybranie niewielkiej liczby kolorów do wykorzystania na całej stronie może sprawić, że strona będzie wyglądać na bardziej opływową.

Jeśli planujesz użyć określonych obrazów, wybierz kolory, które będą dobrze wyglądać z tymi obrazami. W przeciwnym razie rozważ trzymanie się kolorów swojej marki lub wybór kolorów w oparciu o psychologię kolorów.

15. Umieść swoje treści

Teraz czas na zaimportowanie treści na landing page. Dla wielu osób jest to jeden z najfajniejszych kroków na liście kontrolnej strony docelowej. Oznacza to, że musisz:

• Umieść swoją kopię. Upewnij się, że każda sekcja tekstu pojawia się na innym ekranie, a odwiedzający poznaje nowy aspekt Twojej oferty za każdym razem, gdy przewija w dół.
• Umieść swoje obrazy. Obrazy powinny być używane w celu podkreślenia jakości oferty i wizualnego zrównoważenia tekstu. Możesz także użyć obrazów kierunkowych, aby skierować uwagę widzów na wezwania do działania.
• Umieść swoje referencje. Referencje zazwyczaj znajdują się w końcowej sekcji strony docelowej, ale można je również rozmieścić na całej stronie.
• Umieść swoje wezwania do działania. Twórz przyciski i łącza, aby udostępniać swoje wezwania do działania. Powinny one używać kolorów, które kontrastują z resztą strony docelowej, aby były dobrze widoczne i przyciągały uwagę czytelnika.

W zależności od typu strony docelowej, którą tworzysz, możesz potrzebować dwóch innych rodzajów treści:

16. Umieść formularz (opcjonalnie)

Jeśli prosisz o subskrypcję biuletynu lub wydarzenia, umieść formularz w części widocznej na ekranie, aby ludzie mogli od razu podjąć działania. Możesz także wstawić drugi formularz rejestracyjny na dole.

17. Umieść swój koszyk (opcjonalnie)

Jeśli Twoja strona docelowa sprzedaje produkt, możesz umieścić koszyk bezpośrednio na stronie. Jednak w przeciwieństwie do formularza rejestracyjnego nie powinien on znajdować się na górze strony. Wózki sklepowe są generalnie mniej konfigurowalne i mniej atrakcyjne estetycznie.

Zamiast tego rozważ umieszczenie przycisku „Kup teraz” nad zakładką i umieszczenie koszyka na dole strony.

18. Sprawdź swój projekt na telefonie komórkowym

Ponad 90% globalnej populacji korzystającej z Internetu przynajmniej przez pewien czas korzysta z internetu za pomocą smartfona [1] . Statystyka mówi sama za siebie – najważniejsze jest, aby Twój landing page dobrze wyglądał na urządzeniach mobilnych. Możesz użyć witryny takiej jak Page-oscope, aby przetestować, jak Twoja strona będzie wyglądać na różnych urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych.

19. Przeanalizuj stronę

Nic wielkiego nie powstaje w próżni, dotyczy to także stron docelowych. Możesz poprosić zaufanych współpracowników o opinię lub skorzystać z narzędzia VWO Landing Page Analyzer, aby uzyskać ocenę sztucznej inteligencji Twojej strony docelowej.

20. Przeprowadź testy A/B (opcjonalnie)

Testy A/B pozwalają sprawdzić skuteczność dwóch różnych wersji określonej strony docelowej. Może to pomóc w określeniu skuteczności różnych elementów strony docelowej, dzięki czemu można je optymalizować. Innymi słowy, jeśli przeprowadzisz test, a wersja A wypadnie lepiej niż wersja B , będziesz chciał użyć wersji A do przodu. Chociaż jest to opcjonalny krok na liście kontrolnej strony docelowej, jest to zdecydowanie zalecane.

21. Dopracuj swój projekt

W razie potrzeby dostosuj kolory, czcionki, rozmiar i położenie obrazu oraz inne elementy. Częściowo może to wynikać z wyników wspomnianego powyżej testu A/B.

Śledzenie i integracje ️

22. Skonfiguruj integracje z odpowiednimi narzędziami marketingowymi

Jeśli używasz narzędzia strony docelowej opartego na WordPressie, powinno ono zostać automatycznie zintegrowane z wszelkimi wtyczkami WordPress, które już posiadasz. Jeśli jednak używasz oddzielnego narzędzia do tworzenia stron docelowych, musisz ręcznie połączyć je z różnymi narzędziami. Na przykład, jeśli tworzysz stronę docelową dla swojego biuletynu, upewnij się, że strona/formularze są połączone z Twoją usługą generowania potencjalnych klientów lub e-mail marketingu.

23. Upewnij się, że Twój landing page jest połączony z Twoimi narzędziami analitycznymi

Obejmuje to Google Analytics i piksel Facebooka. Jeśli budujesz stronę docelową za pomocą WordPress, będzie ona automatycznie śledzona przez dowolne narzędzie analityczne, które jest aktualnie zainstalowane w Twojej witrynie.

24. Zapoznaj się z wbudowanymi narzędziami

Jeśli korzystasz z narzędzia do tworzenia stron docelowych, takiego jak Unbounce, będziesz mieć dostęp do wbudowanych narzędzi analitycznych. Niektóre wtyczki stron docelowych WordPress oferują również własne wbudowane narzędzia analityczne. Często obejmują one statystyki, które nie są uwzględniane w zwykłych narzędziach analitycznych Google, takie jak współczynniki konwersji.

Możesz nawet mieć dostęp do map ciepła i innych zaawansowanych narzędzi do zrozumienia, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z Twoją stroną. Te ulepszone narzędzia analityczne mogą znacznie ułatwić zrozumienie reakcji użytkowników na różne obszary strony, więc zapoznaj się z nimi od razu.

25. Skonfiguruj przypomnienia o śledzeniu

Ostatni krok na naszej liście kontrolnej strony docelowej to miejsce, w którym zobaczysz wyniki swojej ciężkiej pracy ze wszystkich poprzednich kroków. Robisz to, planując regularne przypomnienia o przeglądaniu statystyk swojego landing page. Częstotliwość tych przypomnień powinna zależeć od okresu przydatności do spożycia strony docelowej. Jeśli Twoja strona docelowa jest przeznaczona do użytku przez czas nieokreślony, sprawdzanie statystyk co trzy do czterech miesięcy może pomóc Ci zrozumieć, jak działa w czasie.

Natomiast jeśli Twoja strona docelowa istnieje w określonym celu, który jest powiązany z określonym okresem czasu (np. wydarzeniem), warto rozważyć zaplanowanie przypomnień z większą częstotliwością.

Jak napisać stronę docelową: końcowe wskazówki

Dzięki tej liście kontrolnej strony docelowej możesz stworzyć swoją pierwszą stronę docelową! Pamiętaj tylko, aby podczas budowania pamiętać o następujących wskazówkach:

Na koniec pamiętaj, aby dodać tę stronę do zakładek, aby móc do niej wrócić, gdy tylko będziesz potrzebować listy kontrolnej strony docelowej!

Czy masz jakieś pytania dotyczące któregokolwiek z kroków, które wymieniliśmy powyżej? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!