Strona docelowa a mikrowitryna: która jest najlepsza dla Twojej marki

Chcesz poznać różnicę między stroną docelową a mikrowitryną?

Oba te zasoby mogą pomóc w promowaniu Twoich cyfrowych kampanii marketingowych. Jednak strony docelowe i mikrowitryny mają znaczące różnice, które możesz przeoczyć na pierwszy rzut oka.

Dzisiaj wyjaśnimy różnice między stronami docelowymi a mikrowitrynami, abyś mógł zdecydować, która z nich jest najlepsza dla Twojej małej firmy.

Zacznijmy od zdefiniowania mikrowitryny.

Co to jest mikrowitryna?

Mikrowitryny są jak miniaturowe strony internetowe z 2-3 stronami internetowymi skupionymi na określonym temacie. Są znacznie mniejsze niż typowe witryny i często istnieją poza główną witryną marki lub witryną nadrzędną.

Celem mikrowitryny jest zwiększenie świadomości marki wśród odbiorców docelowych. Na przykład możesz użyć mikrowitryny, aby:

• Skieruj nową wiadomość do określonej grupy odbiorców w wyszukiwarkach
• Odliczanie do uruchomienia określonego produktu
• Przetestuj określone inicjatywy kampanii, dodatkowe domeny i komunikaty marketingowe
• Edukuj swoich odbiorców na określony temat
• Wzbudź zainteresowanie nadchodzącym wydarzeniem

W wielu przypadkach mikrowitryny są tymczasowe i wygasają po zakończeniu kampanii marketingowej.

Na przykład słynna kampania „Elf Yourself” istnieje na mikrowitrynie, którą można odwiedzić w okresie świątecznym. Mimo to, poza sezonem świątecznym, wyświetla następującą stronę:

Co to jest strona docelowa?

Strony docelowe to pojedyncza strona w witrynie Twojej firmy, która koncentruje się na zachęcaniu odwiedzających do podjęcia działań. Chociaż strony docelowe są technicznie częścią Twojej witryny, nie są połączone z główną nawigacją i nie zawierają linków, które mogą odciągnąć użytkowników od strony.

Głównym celem strony docelowej jest przekonanie użytkowników do działania, zwiększenie liczby leadów i współczynników konwersji. Na przykład możesz użyć strony docelowej, aby:

• Promuj bezpłatne pobieranie, aby powiększyć swoją listę e-mailową
• Reklamuj sprzedaż błyskawiczną w handlu elektronicznym za pomocą pilnego wezwania do działania (CTA)
• Zachęć odwiedzających do zarejestrowania się na webinarium lub wydarzenie
• Przekonaj użytkowników do zapisania się na bezpłatną wersję próbną lub demo
• Promuj nowy produkt lub usługę
• Wypromuj prezent lub konkurs

Oto przykład strony docelowej od OptinMonster. Używają strony do promowania określonej funkcji produktu w swojej kampanii reklamowej PPC.

Jak widać, ma tylko jedną stronę, nie ma nawigacji i zawiera silne wezwanie do działania.

Jakie są różnice między stronami docelowymi a mikrowitrynami?

Mikrowitryny i strony docelowe na pierwszy rzut oka wydają się niemal identyczne. Jeśli jednak przyjrzysz się bliżej, mają one znaczące różnice. Mając to na uwadze, stworzyliśmy diagram Venna, aby łatwiej było zobaczyć, czym się od siebie różnią.

Zróbmy to dla ciebie.

Zasadniczo strona docelowa to jedna strona opublikowana w Twojej głównej domenie lub witrynie firmy. Z drugiej strony mikrowitryna może mieć więcej niż jedną stronę i być opublikowana w Twojej witrynie głównej i witrynie nadrzędnej jako subdomena lub jako rzeczywista witryna w oddzielnej domenie.

Tam, gdzie mikrowitryny i strony docelowe są podobne, chodzi o ich konkretny cel, rozmiar i cykl życia. Obie są mniejsze niż tradycyjne strony internetowe, mogą być tymczasowe na czas trwania kampanii marketingowej i mają na celu przyciągnięcie uwagi.

Zawierają również wysokiej jakości informacje, które promują Twoją obecność w Internecie i osiągają cele strategii marketingowej.

Mocne i słabe strony mikrowitryny

Mikrowitryny znajdują się na cienkiej granicy między edukacją odbiorców a generowaniem leadów. Mają stronę główną podobną do pełnej witryny i mogą istnieć w innej domenie niż Twoja witryna główna.

Ponieważ mikrowitryna ma wiele stron, możesz przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby przyciągnąć ruch organiczny.

Na przykład Blue Heart of Europe stworzyło taką mikrowitrynę:

Wykorzystuje przewijanie paralaksy, aby uczyć zwiedzających o szkodach środowiskowych spowodowanych przez tamy hydroelektryczne. Chociaż jego bogate wizualnie wrażenia użytkownika przyciągają uwagę i edukują odwiedzających, nie jest najlepszy w konwersji.

To dlatego, że:

• Zawiera wiele linków i przycisków mediów społecznościowych, które odciągają ludzi od strony
• Zawiera różne wezwania do działania, które konkurują o konwersje
• Wymaga, aby odwiedzający przewijali przez długi czas, aby dotrzeć do dołu strony
• Brak perswazyjnych elementów, takich jak referencje i dowód społeczny

Utrzymanie mikrowitryny może być kosztowne, ponieważ do jej utworzenia trzeba będzie kupić dodatkowe nazwy domen. Ponadto ich konfiguracja i optymalizacja zajmują więcej czasu.

Mimo że mikrowitryna nie jest najlepsza w konwersji odwiedzających, nadal jest przydatna. Odejdziesz, wiedząc więcej o przyczynie, niż kiedy zacząłeś, dokładnie jaki był zamiar – podniesienie świadomości.

Ogólnie rzecz biorąc, mikrowitryny to mniejsze, bardziej ukierunkowane strony internetowe, które dostarczają rozrywki i informacji.

Mocne i słabe strony strony docelowej

Strony docelowe przekształcają odwiedzających Twoją witrynę w potencjalnych klientów i potencjalnych klientów. W przeciwieństwie do mikrowitryn, w pierwszej kolejności skupiają się na przekonującym designie i kładą mniejszy nacisk na rozrywkę.

Marki wykorzystują strony docelowe do przekazywania faktów, opinii i danych liczbowych w możliwie najkrótszy sposób, aby przekonać użytkowników do podjęcia działania.

Weź ten przykład strony docelowej z Taboola:

Strona prawdopodobnie doskonale sprawdza się w konwersji odwiedzających, ale nie jest zabawna. Nie ma żadnych fajnych efektów przejścia ani filmów.

Na tej stronie dowiesz się, dlaczego powinieneś pobrać ebooka, i robi to szybko, nie tracąc czasu. Zwięzłość stron docelowych może pomóc w utrzymaniu niskich współczynników odrzuceń.

Strony docelowe mogą również pomóc w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, kierując ruch pod określony adres URL. Ponadto umożliwiają śledzenie i zbieranie danych dzięki tagom UTM i usługom short-link.

Chociaż landing page są łatwiejsze do stworzenia niż mikrowitryny, mają też swoje słabości. Po pierwsze, nie są tak wciągające jak kompletna mikrowitryna i oferują mniej informacji odwiedzającym.

Kiedy używać mikrowitryn, a kiedy strony docelowej

Jeśli chcesz zdecydować, czy chcesz użyć strony docelowej, czy mikrowitryny, musisz wziąć pod uwagę wielkość zespołu, typ kampanii i budżet. Ale jeśli chodzi o ogólny cel, pamiętaj o tym:

Mikrowitryny najlepiej nadają się do zwiększania świadomości marki , a strony docelowe są najlepsze do konwersji .

Aby utworzyć stronę docelową lub mikrowitrynę, musisz zatrudnić kogoś, kto ją opracuje, lub możesz użyć WordPressa, aby ją zbudować samodzielnie.

Dzięki potężnemu narzędziu do tworzenia witryn, takim jak SeedProd, możesz tworzyć strony docelowe i mikrowitryny bez dotykania ani jednej linii kodu i nie musisz być czarownikiem technicznym.

SeedProd zawiera całe biblioteki zestawów stron internetowych i szablonów stron docelowych, których możesz użyć, aby szybko rozpocząć. Dzięki wizualnemu kreatorowi typu „przeciągnij i upuść” oraz potężnym blokom i sekcjom możesz kilkoma kliknięciami dostosować dowolny projekt do swojej kampanii.

Możesz także użyć SeedProd do:

• Utwórz niestandardowy motyw WordPress
• Zbuduj witrynę WooCommerce
• Zrób stronę wkrótce
• Przełącz WordPressa w tryb konserwacji
• Dodaj niestandardową stronę logowania
• Stwórz interesującą stronę 404
• Zbuduj wiele stron docelowych z niestandardowymi domenami
• I wiele więcej.

Ta potężna wtyczka WordPress bezproblemowo integruje się z narzędziami do e-mail marketingu i usługami automatyzacji, dzięki czemu zbieranie adresów e-mail i potencjalnych klientów jest bardzo łatwe.

Więc na co czekasz?

W tym szczegółowym przewodniku wyjaśniliśmy różnicę między stroną docelową a mikrowitryną i powiedzieliśmy, kiedy z nich korzystać. Możesz również polubić te inne pomocne przewodniki:

• Co to jest dynamiczna strona docelowa (+ jak ją stworzyć w WordPressie)
• Strona docelowa a strona internetowa: jaka jest różnica?
• Co to jest strona powitalna + 9 kroków do stworzenia własnej

Dziękuje za przeczytanie. Śledź nas na YouTube, Twitterze i Facebooku, aby uzyskać więcej przydatnych treści, które pomogą rozwinąć Twój biznes.