Treść w dłuższej formie: niezbędny przewodnik

Jeśli prowadzisz stronę internetową, prawdopodobnie słyszałeś radę, aby pisać długie artykuły – czyli pisać fragmenty powyżej 2000 słów. Chodzi o to, że im dłuższa treść, tym lepiej działa.

Ale czy tak jest naprawdę? Czy w tym stwierdzeniu jest prawda, czy jest to tylko przekazana rada, która przez lata stała się praktyczną zasadą? A jeśli tak, to w jaki sposób możesz konsekwentnie tworzyć treści zawierające ponad 2000 słów?

Prawda jest taka, że ​​owszem, chociaż długie formy osiągają najlepsze wyniki w sieci, zarówno krótkie, jak i długie treści mają swoje miejsce w Twojej strategii content marketingowej i obie muszą być wykonane prawidłowo, aby były skuteczne. Jesteśmy tutaj, aby rzucić trochę światła na długą treść, kiedy jej używać, jak działa i, co najważniejsze, jak ją napisać.

Co to jest treść skrócona?

Treść skrócona jest zwykle uważana za treść zawierającą mniej niż 1200-1000 słów. Pomyśl o standardowym poście na blogu zawierającym 600-800 słów jako o doskonałym przykładzie krótkich treści. Zwykle jest to szybka i łatwa do strawienia treść, która obejmuje określoną niszę tematu, a nie jest zbyt dogłębna lub szczegółowa.

Celem krótkich treści jest również szybkie i skuteczne przekazanie pojedynczej wiadomości. Chodzi o dzielenie się jednym pomysłem i prostotę. Ten rodzaj treści nie obciąża zbytnio Twoich odbiorców, nie zajmuje dużo czasu i jest zazwyczaj szybki w tworzeniu.

Świetnie nadaje się również do mediów społecznościowych. Krótki post, być może podkreślający funkcję produktu lub aktualizację, jest idealną krótką treścią na Twoją stronę w mediach społecznościowych. Pomaga komunikować się z osobami o krótkiej koncentracji uwagi, które przewijają media społecznościowe i mają kilka opcji, które konkurują o ich uwagę.

Problemem może być zmieszczenie dużej ilości treści w krótkim poście lub stworzenie czegoś, co można łatwo pominąć przez odbiorców, jeśli nie wydaje się to zbyt opłacalne. Może to być jedna z tych sytuacji, w których użytkownicy nie czytają poza nagłówkiem.

Większość krótkich treści jest również czasochłonna i istotna tylko wtedy, gdy jest publikowana, co nie wpłynie korzystnie na jej działanie w dłuższej perspektywie. Jest to ważne narzędzie, ale nie powinno to być jedynym sposobem tworzenia treści.

Co to jest zawartość LongForm?

Treść długoformatowa zawierałaby zatem ponad 1200 słów, ale zazwyczaj jest to 2000 plus słów. Te posty zawierające 1200-1500 słów to tak naprawdę tylko szara strefa długich blogów z dogłębną treścią, ale być może nadal mają ograniczony zakres, aby można je było naprawdę uznać za długie. Większość długich treści jest postrzegana w Internecie jako przewodniki i samouczki, obszerne posty na blogu, wiecznie zielone strony, e-booki, szkolenia i nie tylko.

Nie jest to treść szybko konsumowana, ale raczej treść mająca na celu edukację i informowanie tych, którzy szukają odpowiedzi na określone pytanie lub chcą dowiedzieć się więcej na dany temat.

Doskonałym przykładem długich treści, które uwielbiamy, jest głębokie zanurzenie Moz.com w uczeniu maszynowym zatytułowane „Rewolucja uczenia maszynowego: jak to działa i jego wpływ na SEO”. Moz zajmuje się złożonością uczenia maszynowego w doskonale sformatowanej, długiej funkcji, która naprawdę odnosi się do złożoności uczenia maszynowego, osobistej podróży autora z tematem i jego implikacji w różnych branżach. To jeden z tych postów, które możesz chcieć pozostawić otwarte w przeglądarce przez kilka dni i przetrawić je w kawałkach, wracając do czytania w przerwie na lunch lub między e-mailami.

Z drugiej strony produkcja długich treści wymaga znacznie więcej czasu i zasobów, co zwykle oznacza większą inwestycję finansową w treści dobrej jakości. Może to oznaczać, że zwroty muszą być znacznie większe niż krótkie treści, co może zająć trochę czasu. Jednak w przypadku użycia jako część solidnej strategii, która odpowiednio wykorzystuje długie treści, te zwroty zazwyczaj nadejdą.

Czy treść w długiej formie jest popularna?

Jednym słowem – tak. Długie treści są popularne zazwyczaj z jednego głównego powodu: ich długości.

Czytelnicy dłużej zużywają tę zawartość, ponieważ przeczytanie wszystkich zakamarków tematu wymaga czasu. A im dłużej czytelnik przebywa na twoich stronach, tym szczęśliwsze stają się wyszukiwarki. Dla wyszukiwarek oznacza to, że treść jest pouczająca, angażująca i rozrywkowa, więc wyszukiwarka wysyła większy ruch na Twoją stronę.

Dodatkowo naturalnie będzie więcej słów kluczowych użytych w dłuższym kawałku, więc te trafienia również przyczyniają się do popularności strony.

Raport Semrush's State of Content Marketing Report 2019 wykazał, że strony o długości ponad 3000 słów zarabiają 3,5 razy więcej linków niż te o średniej długości od 901 do 1200 słów.

Inne badanie przeprowadzone przez witrynę o nazwie Conversion Rate Experts wykazało, że gdy długość strony docelowej wzrosła ponad 20-krotnie, współczynnik konwersji na stronie wzrósł o ponad 30%.

Zatem mniej nie zawsze znaczy więcej. Dla wyszukiwarek więcej oznacza, że ​​możesz być ekspertem. Oczywiście to naturalne, że Twoi odbiorcy postrzegają Cię jako lidera rynku, jeśli regularnie tworzysz treści, które edukują, informują i pomagają im podejmować decyzje.

Jak napisać długi artykuł?

Tworzenie długich treści może wydawać się zniechęcające, ponieważ wymaga czasu, burzy mózgów i motywacji do napisania tak długich utworów. Możesz też pomyśleć, że trudno jest opisać temat tak wieloma słowami, gdy wystarczy kilka akapitów.

Właściwie z pozornie prostego tematu można zrobić wiele, dodając nowe wartościowe elementy i informacje. Tyle, że napisanie pełnego artykułu wymaga więcej badań i czasu z Twojej strony.

Oto kilka naszych wskazówek dotyczących pisania długiego artykułu:

Znajdź odpowiedni temat

Po pierwsze, znajdź temat, który zainteresuje Twoich czytelników i który pozwala na głębię przemyśleń. Wyszukuj słowa kluczowe dla popularnych tematów i zastanów się, pod jakim kątem chcesz podejść do tematu. Po ustawieniu tych dwóch, pomyśl o formacie postu, który najlepiej przedstawi Twoje intencje. Możesz skorzystać z samouczka, podsumowania, porównania, recenzji, artykułu redakcyjnego, listu lub innego formatu, który może przedstawić Twój temat w najlepszym świetle.

Zastanów się, jakie informacje są najbardziej przydatne dla Twoich odbiorców

Co oni już wiedzą? Ważne jest, aby nie wypełniać artykułu puszystymi lub ogólnymi informacjami, aby trafić na znak z 2000 słów. Często wymaga to zagłębienia się w szczegóły na poziomie eksperckim. Jeśli masz już niszową publiczność, zadaj sobie pytanie, co Twój artykuł przyniesie Twoim czytelnikom i dlaczego tego potrzebują. Co dodaje do dyskusji, aby przekonać ludzi do poświęcenia czasu na jej przeczytanie?

Napisz konspekt

Następnie zapisz strukturę artykułu. Nakreśl sekcje, które chcesz uwzględnić, i to, co chcesz wyróżnić w każdej sekcji. Pomyśl o działającym nagłówku, który można kliknąć, potencjalnym układzie i innych elementach, które Twoim zdaniem mogą wnieść wartość do posta. Pomyśl o używaniu nagłówków i podsekcji, list wypunktowanych i wielu akapitów. Pisząc długą formę, używaj większej liczby podziałów akapitów niż zwykle – dzięki temu artykuł nie będzie wyglądał na zatłoczony i przytłaczający, a nawet może sprawić, że artykuł będzie dłuższy.

Zacznij od badań

W zależności od tego, jaki format wybierzesz, dobrze jest zaplanować trochę z wyprzedzeniem i zastanowić się, w jaki sposób zbierzesz swoje informacje. Zapisz to, co już wiesz, a co może potrwać dłużej (np. czekanie na informacje pochodzące od innych osób). Jeśli potrafisz zagłębić się w studia przypadków i przykłady, będziesz brzmiał jeszcze bardziej jak ekspert i znajdziesz mnóstwo przydatnych przykładów, które wypełnią sensowny artykuł.

Użyj linków

Link zwrotny do własnej witryny, a także do znalezionych badań. Upewnij się, że nie łączysz konkurencji lub nie łączysz się z najlepszymi hitami tylko w google – nie przyniesie to żadnej przysługi Twojemu własnemu postowi na ten temat! Ludzie chcą prawdziwych faktów, więc za każdym razem, gdy mówisz coś, co pozostawia miejsce na interpretację, upewnij się, że podałeś link do oryginalnego źródła badań lub badań, które cytujesz.

Zaplanuj swoje wizualizacje

Każdy artykuł o takiej długości musi wykorzystywać obrazy, aby tekst był bardziej wciągający i łatwiejszy do naśladowania. Poza odpowiednimi obrazami zastanów się, jak przekonwertować niektóre dane na tabele, wykresy i wykresy, a nawet infografikę. Pomyśl też o tonie – czy lepiej jest komunikować się za pomocą wykresu czy gifa? Który pasuje do tonu Twojego artykułu i osobowości Twojej niszy?

Podsumowując

Ponieważ jest to długi artykuł, czytelnicy docenią możliwość przejrzenia tego, co przedstawiłeś. Czytelnicy mogli również przejrzeć sekcje, aby przejść do sekcji podsumowującej, aby znaleźć główne dania na wynos. Jeśli czytelnik dotarł tak daleko, nagrodź go! Daj im bogate dania na wynos, które pozostaną z nimi po opuszczeniu Twojej witryny.

Recenzja

Po napisaniu pomyśl o swoich sekcjach. Czy są w odpowiedniej kolejności? Czy Twoje przykłady są jasne, czy potrzebujesz więcej informacji? Co się powtarza? Nie bój się przeciąć czegoś, jeśli nie działa. Jeśli oznacza to, że zanurzysz się poniżej 2000 słów, oznacza to po prostu, że będziesz musiał znaleźć inny obszar, aby rozszerzyć go z większą głębią lub przejrzystością. Twój kawałek będzie do tego lepszy.

Aktualizuj regularnie

Po opublikowaniu długiego artykułu w swojej witrynie nadal jest on żywy. Sprawdzaj regularnie, aby sprawdzić, czy badania są nadal aktualne. Ludzie nie znajdują wartości w artykule z linkami sprzed ponad siedmiu lat i opuszczą Twoją stronę w poszukiwaniu odpowiednich i aktualnych informacji. Sugerujemy odświeżanie długich postów co najmniej raz w roku, aby zachować trafność.

Kiedy powinienem pisać w długiej formie?

To, co sprawia, że ​​artykuł przechodzi do długiej treści, to to, jak głęboko zagłębia się w temat. Pomyśl o wielu sekcjach, spisach treści, a nawet wykresach i rysunkach. Jeśli masz temat, który chcesz podzielić na wiele sekcji i wyróżnić nowe informacje, masz na rękach idealny artykuł o długiej formie.
Pomyśl o tym, co Twoja firma lub witryna robi wyjątkowo dobrze. Nakreślenie złożonych koncepcji może stworzyć podstawę dla wielu długich elementów.

Możesz także pisać podsumowania dla długich artykułów.

Sprawdź też, o czym piszą Twoi konkurenci. Jakie tematy są omawiane w formie długiej? Wyszukaj określone słowa kluczowe i zobacz, jakie długości postów dotyczą tego tematu.

Jeśli zastanawiasz się, jak długi powinien być post na blogu, wiedz, że nie jesteś sam. Naszą rekomendacją jest zbadanie tego, co dobrze wiesz, zobaczenie, co robią Twoi konkurenci, jakie słowa kluczowe są w rankingu i zastanowienie się nad nową perspektywą, którą możesz wnieść do tego tematu.

Streszczenie

Długość treści musi być odpowiednia, aby służyć Twoim celom. Ważne jest, aby zrozumieć, jak wybrać odpowiedni format do różnych celów. Jeśli Twoim celem jest udostępnianie treści w mediach społecznościowych z jednym konkretnym celem, najlepszym rozwiązaniem jest krótka forma. Jeśli masz podtematy i badania do udostępnienia, rozważ długą formę. Pamiętaj: longform ma być nie tylko długi, ale także dobrze napisany i wciągający. Zaangażuj się w długi kawałek, kiedy wiesz, że możesz to zrobić dobrze.

Korzystając z powyższych wskazówek, wypróbuj długie treści i obserwuj ich skuteczność. Jeśli utworzysz długi kawałek, który nie działa, przeanalizuj dane, dowiedz się, dlaczego, wprowadź zmiany i promuj ten fragment w jego zaktualizowanej formie. Wykorzystaj spostrzeżenia, aby określić swoją strategię i przyznaj, że nie ma ustalonej długości, jaką powinna mieć Twoja treść.

I na koniec: nie przejmuj się zbytnio. Skoncentruj swoje wysiłki na tworzeniu treści o odpowiedniej długości, aby służyły celowi, którego potrzebujesz i chcesz służyć.

Rachel Kolman

Rachel Kolman jest niezależną pisarką i redaktorką. Jest nową mieszkanką północno-zachodniego Pacyfiku, po spędzeniu pierwszych trzech dekad swojego życia na wschodnim wybrzeżu. Ma tytuł MFA w kreatywnym pisaniu i lubi wprowadzać elementy opowiadania historii do swojego pisania treści. Napisała do różnych publikacji w Internecie, a także pomagała klientom edytować i szlifować profesjonalne dokumenty. Oprócz pisania Rachel uwielbia gry planszowe, dobrą kawę, za dużo podcastów i długie spacery, najlepiej po górach.