Przewodnik makroinfluencerów na Instagramie: po co ich używać

Witamy w świecie makroinfluencerów na Instagramie! Jeśli kiedykolwiek przewinąłeś swój kanał i zostałeś zahipnotyzowany przez pięknie wyselekcjonowaną siatkę lub urzeczony osobowością, która po prostu emanuje charyzmą, prawdopodobnie natknąłeś się na makro influencera.

Jak wiesz, influencer marketing to forma marketingu cyfrowego, która polega na wykorzystaniu influencerów w celu dotarcia do potencjalnych klientów. A makroinfluencerzy mają moc wpływania na opinie i zachowania tysięcy, a nawet milionów obserwujących. Ale jak oni to robią? W tym przewodniku przyjrzymy się strategiom i taktykom, których używają, aby budować masową liczbę obserwujących, angażować odbiorców i ostatecznie zarabiać na swoim wpływie na Instagramie.

Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym makroinfluencerem, czy po prostu ciekawi Cię wewnętrzne działanie tej fascynującej branży, ten przewodnik jest dla Ciebie. Więc usiądź wygodnie, chwyć za telefon i przygotuj się na zanurzenie w świecie makroinfluencerów na Instagramie!

Co to jest makroinfluencer

Zacznijmy od definicji makroinfluencera. Makroinfluencer to osoba, która ma dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, zazwyczaj od 100 000 do 1 miliona obserwujących, i jest w stanie wpływać na decyzje zakupowe swoich obserwujących. Osoby te są często postrzegane jako eksperci lub liderzy myśli w swojej dziedzinie i mogą mieć znaczący wpływ na opinie i zachowania swoich odbiorców.

Makroinfluencerzy często współpracują z markami, aby promować produkty lub usługi wśród swoich obserwujących. Mogą otrzymać wynagrodzenie lub inne zachęty w zamian za promowanie tych produktów, a ich poparcie może pomóc w zwiększeniu sprzedaży i świadomości marki.

Niektóre typowe przykłady makroinfluencerów to celebryci, popularni blogerzy i osobistości z mediów społecznościowych, które zgromadziły dużą liczbę obserwujących na platformach takich jak Instagram, TikTok lub YouTube.

Ilu obserwujących ma makroinfluencer

Liczba obserwujących makroinfluencerów może się różnić, ale generalnie makroinfluencerów definiuje się jako osoby, które mają ponad 100 000 obserwujących na platformie mediów społecznościowych.

Jednak niektóre źródła definiują makroinfluencerów jako tych, którzy mają od 100 000 do 1 miliona obserwujących. Należy zauważyć, że te definicje mogą się różnić i nie są stałe, ponieważ branża influencerów stale się rozwija.

Czy makroinfluencer marketing działa

Makro influencer marketing może być skuteczną strategią dotarcia do dużej grupy odbiorców i zwiększenia świadomości marki. Makroinfluencerzy zazwyczaj mają znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, co może dać im możliwość dotarcia ze swoimi treściami do dużej liczby osób.

Jednak skuteczność marketingu makroinfluencerów może zależeć od różnych czynników, w tym od dopasowania influencera do marki, jakości i trafności tworzonych treści oraz danych demograficznych odbiorców.

Ponadto toczy się debata na temat autentyczności i wiarygodności makroinfluencerów, a niektórzy konsumenci stają się coraz bardziej sceptyczni wobec sponsorowanych treści w mediach społecznościowych.

Tak więc, chociaż makromarketing influencerów może być potężnym narzędziem dotarcia do dużej grupy odbiorców, ważne jest, aby dokładnie rozważyć konkretne cele i grupę docelową kampanii oraz wybrać influencerów, którzy są naprawdę zainteresowani marką i są z nią związani.

Zalety pracy z makroinfluencerami

Makroinfluencerzy mogą wnieść wiele korzyści do strategii marketingowej marki. Oto niektóre z najczęstszych korzyści płynących ze współpracy z makroinfluencerami:

#1 Większy zasięg wśród odbiorców

Zazwyczaj mają wielu zwolenników w mediach społecznościowych, co może pomóc markom dotrzeć do szerszej publiczności niż w przypadku mikro lub nano influencerów.

#2 Zwiększona świadomość marki

Kiedy promują markę lub produkt, może to pomóc w zwiększeniu świadomości marki i rozpoznawalności wśród ich obserwujących.

#3 Zwiększona wiarygodność

Zbudowali swoich zwolenników, tworząc wysokiej jakości treści i angażując odbiorców, co może uczynić ich bardziej wiarygodnymi w oczach obserwujących.

#4 Potencjał treści wirusowych

Ponieważ mają wielu zwolenników, ich treści mogą stać się wirusowe i dotrzeć do jeszcze większej liczby osób.

#5 Profesjonalizm i doświadczenie

Często mają większe doświadczenie w pracy z markami i mogą mieć nawiązane relacje z agencjami marketingowymi, co ułatwia im pracę niż innym typom influencerów.

#6 Dostęp do nowych rynków

Mogą mieć zwolenników w różnych regionach lub krajach, co może pomóc markom rozszerzyć zasięg na nowe rynki.

Ogólnie rzecz biorąc, praca z makroinfluencerami może zapewnić markom różnorodne korzyści, od zwiększonego zasięgu i wiarygodności po potencjał wirusowych treści i dostęp do nowych rynków.

Jednak ważne jest, aby wybrać odpowiedniego influencera dla swojej marki i upewnić się, że partnerstwo jest zgodne z celami i wartościami marketingowymi.

Wyzwania związane ze współpracą makroinfluencerów

Współpraca z makroinfluencerami może być cenną strategią marketingową dla wielu marek, ale jest też kilka wyzwań związanych z pracą z makroinfluencerami. Niektóre z najczęstszych wyzwań to:

# 1 Wysokie koszty

Makroinfluencerzy zwykle pobierają znaczne kwoty za swoje usługi, co utrudnia mniejszym markom o ograniczonych budżetach sfinansowanie ich usług.

# 2 Brak autentyczności

Ponieważ makroinfluencerzy współpracują z wieloma markami, utrzymanie autentycznej relacji między influencerem a marką może być trudne. Może to prowadzić do tego, że treść będzie mniej autentyczna, a przez to mniej skuteczna.

# 3 Prześwietlenie

Kiedy makroinfluencerzy współpracują ze zbyt wieloma markami, mogą stać się nadmiernie narażeni na swoich obserwujących, co może prowadzić do zmniejszenia zaangażowania i zainteresowania treściami influencera.

# 4 Ograniczona kontrola

Marki mają ograniczoną kontrolę nad treściami makroinfluencerów, co może stanowić wyzwanie, jeśli treści influencera nie są zgodne z przekazem lub wartościami marki.

#5 Trudność pomiaru zwrotu z inwestycji

Mierzenie zwrotu z inwestycji we współpracę makroinfluencerów może być trudne, ponieważ istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na sukces kampanii, takich jak publiczność influencera, czas kampanii i jakość treści.

Tak więc współpraca z makroinfluencerami może być cennym narzędziem marketingowym, ale ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tych wyzwań i odpowiednio planować, aby współpraca zakończyła się sukcesem.

Makroinfluencer marketingowe studia przypadków

Oto kilka przykładów studiów przypadków makroinfluencer marketingu:

1. Daniela Wellingtona

Daniel Wellington to szwedzka marka zegarków, która powstała w 2011 roku. Współpracowała z makroinfluencerami, aby promować swoje produkty w mediach społecznościowych. Jedna z ich najbardziej udanych kampanii była z influencerką Kendall Jenner, która opublikowała swoje zdjęcie w zegarku Daniel Wellington. Post uzyskał ponad 3 miliony polubień i pomógł zwiększyć liczbę obserwujących i sprzedaż marki w mediach społecznościowych.

2. Coca-Cola

Coca-Cola wykorzystała makroinfluencerów, takich jak Selena Gomez, do promowania swojej kampanii „Podziel się colą”. Stworzyli spersonalizowane butelki coli z popularnymi nazwami i zachęcali ludzi do udostępniania zdjęć, na których piją colę ze swoimi imionami. Aby promować kampanię, współpracowali z wpływowymi osobami, takimi jak Tyler Oakley, który ma ponad 7 milionów obserwujących na Instagramie. Influencerzy zamieścili zdjęcia i filmy, na których piją colę, i zachęcili swoich obserwujących do zrobienia tego samego.

3. L'Oreal

L'Oreal nawiązał współpracę z makroinfluencerami, aby promować swoją markę kosmetyków do makijażu Maybelline. Wykorzystali influencerów, takich jak Manny Gutierrez, który ma ponad 4 miliony obserwujących na Instagramie, aby zaprezentować swoje produkty i stworzyć tutoriale makijażu. Influencerzy uczestniczyli również w wydarzeniach i premierach produktów, aby pomóc promować markę.

4. Airbnb

Airbnb wykorzystał makro influencerów do promowania swojej platformy podróżniczej. Współpracowali z wpływowymi osobami, takimi jak Gigi Hadid, która ma ponad 64 miliony obserwujących na Instagramie, aby promować swój program „Experiences”. Influencerzy zamieścili zdjęcia i filmy, na których biorą udział w różnych wydarzeniach, takich jak lekcje gotowania lub wycieczki z przewodnikiem, aby zachęcić swoich obserwujących do rezerwacji na Airbnb.

5. Gymshark

Gymshark to marka odzieży fitness, która do promowania swoich produktów wykorzystuje makroinfluencerów. Nawiązali współpracę z wpływowymi osobami, takimi jak Whitney Simmons, która ma ponad 2 miliony obserwujących na Instagramie, aby promować swoje ubrania i akcesoria do ćwiczeń. Influencerzy publikują zdjęcia i filmy, na których noszą produkty Gymshark, a także tworzą filmy z treningami, aby zaprezentować produkty marki.

Mikroinfluencer kontra makroinfluencer: który z nich jest najlepszy dla Twojej marki

Wybór między mikro i makro influencerami zależy od konkretnych celów Twojej marki, grupy docelowej i budżetu. Oto kilka kwestii do rozważenia:

Mikroinfluencerzy zazwyczaj mają mniejszą liczbę obserwujących, zwykle od 1000 do 100 000 obserwujących, ale zwykle mają bardziej zaangażowanych i lojalnych odbiorców. Mogą być skuteczne w przypadku niszowych produktów lub usług, które wymagają określonej grupy odbiorców. Są one również bardziej opłacalne niż makroinfluencerzy.

Z drugiej strony, makroinfluencerzy mają zwykle większą liczbę obserwujących, zwykle ponad 100 000 obserwujących, i mogą dotrzeć do szerszej publiczności. Są odpowiednie dla marek, które muszą dotrzeć do szerszego rynku lub dla produktów lub usług, które są atrakcyjne dla mas. Jednak są one zwykle droższe niż mikroinfluencerzy, a ich odbiorcy mogą być mniej zaangażowani.

Ostatecznie wybór między mikro i makro influencerami będzie zależał od konkretnych potrzeb, celów i budżetu Twojej marki. Bardzo ważne jest, aby dokładnie ocenić obie opcje, wziąć pod uwagę grupę docelową i określić, które podejście będzie najskuteczniejsze w osiąganiu celów marketingowych.

Jak znaleźć makroinfluencerów do współpracy

Znalezienie makroinfluencerów do współpracy może być czasochłonnym procesem, ale istnieje kilka strategii, których można użyć do zidentyfikowania potencjalnych partnerów:

1. Korzystaj z platform influencer marketingu

Istnieje kilka platform marketingu influencerskiego, takich jak Ainfluencer, które mogą pomóc w znalezieniu makroinfluencerów na podstawie danych demograficznych, niszy i wskaźnika zaangażowania. Zapewnia bazę danych influencerów wraz z ich danymi kontaktowymi i wskaźnikami, co ułatwia filtrowanie i znajdowanie potencjalnych partnerów.

2. Przeszukaj media społecznościowe

Możesz korzystać z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter i LinkedIn, aby znaleźć makroinfluencerów w swojej branży. Użyj odpowiednich hashtagów i słów kluczowych, aby znaleźć influencerów, którzy już rozmawiają na tematy związane z Twoją marką lub produktami. Gdy już ich znajdziesz, sprawdź ich profile, aby zobaczyć, czy mają wielu obserwujących, duże zaangażowanie i styl, który jest zgodny z Twoją marką.

Powiązany artykuł: Najlepsze platformy marketingowe dla influencerów na Instagramie

3. Poproś o skierowania

Zapytaj swoją istniejącą sieć, pracowników i klientów, czy znają makroinfluencerów, którzy mogliby dobrze pasować do Twojej marki. Rekomendacje mogą pomóc Ci znaleźć influencerów, którzy zostali już zweryfikowani przez osoby, którym ufasz i którzy mogą być bardziej zainteresowani współpracą z Tobą.

4. Sprawdź współpracę z konkurencją

Przyjrzyj się współpracy, którą twoi konkurenci nawiązali z makroinfluencerami. Dzięki temu dowiesz się, którzy influencerzy są już zainteresowani Twoją branżą i mogą być otwarci na współpracę z innymi markami.

Po zidentyfikowaniu potencjalnych makroekonomistów pamiętaj o dołożeniu należytej staranności przed skontaktowaniem się z nimi. Przejrzyj ich wskaźniki zaangażowania, dane demograficzne odbiorców i wcześniejszą współpracę, aby upewnić się, że dobrze pasują do Twojej marki i kampanii.

Często zadawane pytania dotyczące makroinfluencerów

Mając to na uwadze, chcielibyśmy teraz skorzystać z okazji, aby odpowiedzieć na niektóre z najczęściej zadawanych pytań.

1- Ile powinienem pobierać jako makroinfluencer?

Twoja stawka wynagrodzenia jako makroinfluencera będzie zależała od różnych czynników, takich jak liczba odbiorców, wskaźnik zaangażowania, nisza i rodzaj tworzonych treści. Ogólnie rzecz biorąc, makroinfluencerzy są definiowani jako osoby, które mają od 100 000 do 1 miliona obserwujących w mediach społecznościowych.

Aby określić swoją stawkę, możesz zacząć od zbadania standardów branżowych i sprawdzenia, jakie inne makroinfluencery w Twojej niszy pobierają opłaty za podobne sponsorowane treści. Możesz także skorzystać z narzędzi i kalkulatorów online, które pomogą Ci oszacować swoją wartość na podstawie wskaźników obserwowania i zaangażowania.

Innym podejściem jest rozważenie swojej propozycji wartości jako czynnika wpływającego na makro. Jaką unikalną perspektywę lub umiejętność wnosisz do stołu, co odróżnia Cię od innych w Twojej niszy? Może to pomóc w uzasadnieniu wyższej stawki odszkodowania.

Ostatecznie najważniejszym czynnikiem jest upewnienie się, że Twoja stawka wynagrodzenia jest zgodna z Twoją wartością i wartością, jaką wnosisz do marek, z którymi współpracujesz. Powinieneś być również przygotowany do negocjowania i dostosowywania stawki w oparciu o konkretne potrzeby i budżety każdej marki, z którą współpracujesz.

2- Ile zarabia 100 000 influencerów?

Kwota pieniędzy, jaką zarabia influencer, może się znacznie różnić w zależności od kilku czynników, w tym niszy, platformy, wskaźnika zaangażowania i konkretnej marki, z którą współpracuje.

Jednak według raportów branżowych większość wpływowych osób ze 100 000 obserwujących może zarobić od 500 do 1500 USD za sponsorowany post na Instagramie. Szacunek ten może wzrosnąć do kilku tysięcy dolarów w przypadku bardziej uznanych i popularnych influencerów lub tych, którzy mają bardzo zaangażowaną publiczność.

Należy zauważyć, że influencerzy mogą również otrzymywać wynagrodzenie niepieniężne, takie jak bezpłatne produkty, usługi lub doświadczenia w zamian za promowanie marki lub produktu. Ponadto struktury płatności mogą się różnić w zależności od marki, przy czym niektóre oferują zryczałtowane stawki za pocztę, a inne zapewniają system płatności oparty na prowizjach.

Ostatnie słowa

Podsumowując, makroinfluencerzy mogą być cennym zasobem dla marek, które chcą zwiększyć swój zasięg i zaangażowanie na Instagramie. Współpracując z makroinfluencerem, marki mogą wykorzystać swoją liczną i zaangażowaną publiczność, a także swoją wiedzę w zakresie tworzenia wysokiej jakości treści, które rezonują z ich obserwatorami. Jednak ważne jest, aby podejść do tych partnerstw ze strategicznym nastawieniem, ostrożnie wybierając odpowiedniego influencera dla swojej marki oraz ustalając jasne cele i oczekiwania dotyczące współpracy. Przy odpowiednim podejściu makroinfluencer może być potężnym narzędziem w arsenale marketingowym każdej marki w mediach społecznościowych.