Taktyka marketingowa a strategia: jaka jest różnica?

„ Strategia bez taktyki to najwolniejsza droga do zwycięstwa. Taktyka bez strategii to hałas przed porażką. ” – Sun Tzu

Strategia i taktyka to dwa podstawowe elementy sukcesu marketingowego. Chociaż brzmią strasznie podobnie i mogą wydawać się sobowtórami, w oczach marketera nie są tym samym.

To jak różnica między używaniem pałeczek a gotowaniem posiłku; jedno to konkretne narzędzie, a drugie to ogólny plan. Musimy więc kopać głębiej, aby poznać taktykę marketingową a strategię.

Jest wysoce prawdopodobne, że bez strategii nie będziesz w stanie skierować swojej taktyki we właściwym kierunku, co spowoduje słaby rozwój biznesu.

W tym poście na blogu dowiemy się, jakie są różnice między taktykami a strategią marketingową oraz jak współpracują ze sobą, aby pomóc firmom odnieść sukces. Więc odłóż te pałeczki i zacznijmy gotować!

Strategia czy taktyka: co jest najważniejsze w marketingu?

Zabawne jest to, że żadne z nich nie jest pierwsze!

Planując kampanię marketingową swojej marki, powinieneś skupić się na swoim celu marketingowym. Aby osiągnąć ten cel lub cel, musisz skonfigurować plan gry, który jest strategią marketingową.

Strategie obejmują sposób, w jaki planujesz zaangażować odbiorców, pokazuje wysiłki, które ostatecznie przyczynią się do osiągnięcia celów marketingowych.

Taktyka polega jednak na wykonaniu pewnych czynności inicjujących strategię.

I powiem ci, że strategie marketingu cyfrowego potencjalnie obejmują setki taktyk, takich jak publikowanie wyselekcjonowanych treści w mediach społecznościowych, publikowanie blogów w celu zwiększenia widoczności witryny i korzystanie z linków zwrotnych w celu poprawy rankingu w wyszukiwarkach. Ale wszystkie te taktyki powinny mieścić się w ramach Twojej strategii marketingowej.

Z kolei cel marketingowy to miejsce, w którym chcesz, aby znajdowała się Twoja firma. Strategia marketingowa to mapa drogowa twojego celu, a po drodze musisz użyć kilku elementów zestawu znanych jako taktyka marketingowa.

Czym jest strategia marketingowa?

Tak więc strategia marketingowa to w zasadzie plan, który firmy tworzą w celu promowania swoich produktów lub usług. Polega na zidentyfikowaniu ich docelowych klientów i ich potrzeb, a następnie wymyśleniu skutecznego sposobu na zaprezentowanie im swojego produktu lub usługi.

Opracowuje unikalną propozycję wartości i określa marketing-mix. Marketing-mix obejmuje produkt, cenę, promocję i miejsce. Wszystko to przyczynia się do realizacji przez firmę jej celów komercyjnych, takich jak wzrost przychodów czy wzrost rozpoznawalności marki.

Rozsądny plan marketingowy powinien być poparty badaniami i wystarczająco elastyczny, aby można go było dostosowywać do zmian rynkowych. Dlatego strategia marketingowa odgrywa kluczową rolę w sukcesie firmy.

Czym są taktyki marketingowe?

Działania i metody stosowane przez firmy do wprowadzania na rynek swoich towarów i usług oraz osiągania celów marketingowych nazywane są taktykami marketingowymi.

Strategie te mogą przybierać różne formy, w tym public relations, e-mail marketing, content marketing, influencer marketing, kampanie w mediach społecznościowych i inne.

Ostatecznym celem taktyk marketingowych jest skuteczna komunikacja z docelowymi odbiorcami, świadomość marki, generowanie leadów i wyższa sprzedaż.

Różnice między strategiami marketingowymi a taktykami

Marketing strategiczny jest ważny dla każdego rodzaju firmy, która próbuje odnieść sukces. Teraz poznamy kilka kluczowych punktów strategii marketingowej.

Jest dziewięć rzeczy, które możesz zrobić, aby określić, czy Twoja strategia marketingowa jest rozsądna, więc pozwól nam ją rozbić.

Musisz określić swoją przewagę konkurencyjną, alokować swoje zasoby, ustalić jasne długoterminowe cele i opracować plan głównych inwestycji w technologię.

Nie tylko to, ale musisz także określić swoje najlepsze rynki, docelowych odbiorców i produkty, a także strategie pozycjonowania marki i zaangażowania odbiorców.

W jaki sposób strategie i taktyki marketingowe współpracują ze sobą?

Strategie i taktyki wcale nie są ze sobą sprzeczne. Są to rzeczy całkowicie współzależne i wzajemnie się uzupełniają, aby osiągnąć cel marketingowy, który jest częścią biznesplanu.

Rozpoczęcie od strategii, a następnie dodanie taktyki, aby osiągnąć ostateczny cel, to sposób, w jaki strategia i taktyka współpracują ze sobą. Po pierwsze, potrzebujesz strategii. Następnie dodajesz taktykę, aby to się stało. Wszystkie te trzy elementy łączą się i stają się „planem marketingowym”.

Pamiętacie, jak działa utlenianie na chemii w szkole średniej? Proces tworzenia płomienia wymaga trzech elementów, znanych również jako trójkąt ognia. Potrzebujesz tlenu, paliwa i ciepła, aby rozpalić płomień. To samo dotyczy planu marketingowego. Istnieją trzy podstawowe elementy:

1. Cele biznesowe
2. Strategia marketingowa
3. Taktyka marketingowa

Plan marketingowy to „ Jak”, strategia to „ Dlaczego ”, a taktyka to „ Co” w marketingu.

Wszyscy marketerzy przychodzą na pole z celem, ale widzieliśmy wielu z nich bez odpowiedniej strategii. Przechodzą od razu do taktyki, nawet nie planując strategii dla nadchodzącego przedsięwzięcia marketingowego.

Powoduje to coś w rodzaju tych przykładów z życia wziętych:

• Zwiększenie wydatków marki na Google Ads tak naprawdę nie zwiększa sprzedaży w e-commerce.
• Marka wysyła comiesięczny biuletyn wysokiej jakości, ale uzyskuje wysoki wskaźnik rezygnacji z subskrypcji i stosunkowo niski współczynnik klikalności.

Nie chcesz, aby Twoja firma znalazła się na ujemnym nachyleniu, jak w poprzednich przykładach. Dlatego tu jesteśmy. Dlatego powinniśmy uznać cienką granicę między strategiami marketingowymi a taktykami.

Znaczenie posiadania dobrze zdefiniowanej strategii marketingowej

Każda firma, aby odnieść sukces, musi mieć dobrze zdefiniowaną strategię marketingową. Korzystne jest znalezienie i dotarcie do potencjalnych klientów, poznanie ich potrzeb i preferencji oraz opracowanie strategii ukierunkowanej na zaspokojenie tych potrzeb.

Wszystkie inicjatywy marketingowe, takie jak reklama, promocje i wyprzedaże, są regulowane przez przejrzystą strategię marketingową, zapewniającą zgodność z nadrzędnymi celami biznesowymi.

Znaczenie strategii marketingowych jest liczne i możemy mówić o drobiazgowych faktach i mechanizmach, ale opisanie tego może zająć książkę. Sprawdźmy, jak fundamentalne znaczenie ma strategia marketingowa, która może doprowadzić biznes do szczytu.

Niektóre kluczowe punkty dobrze zdefiniowanej strategii marketingowej to:

• Określa przewagę konkurencyjną
• Właściwa strategia określa alokację zasobów najwyższego poziomu
• Określa cele długoterminowe
• Dobrze ustrukturyzowana strategia określa pozycjonowanie marki
• Toruje drogę do zaangażowania klientów poprzez branding i promocje

Kilka przykładów strategii i taktyk marketingowych

Oto kilka prostych strategii, które współpracują ze sobą, aby osiągnąć cel. Pamiętaj, że Twój cel biznesowy jest jeden, a jego realizacja wymaga jakiejś strategii lub planowania. Aby wykonać te strategie, potrzebujesz kilku skutecznych taktyk, ponieważ kroki podano w poniższych przykładach:

• Cel: odwołanie się do nowoczesnej publiczności
• Strategia: Całkowity rebranding cyfrowy
• Taktyka marketingowa
  • Przeprojektuj swoje logo, schemat kolorów i czcionki
  • Przemyśl i przebuduj swoją witrynę, aby poprawić wrażenia użytkowników
  • Uruchom odświeżoną stronę z powyższymi zmianami

• Cel: niższy koszt potencjalnego klienta w czasie
• Strategia: Popraw marketing przychodzący
• Taktyki marketingowe
  • Kieruj na trafne słowa kluczowe, aby poprawić ruch przychodzący
  • Użyj magnesu ołowiowego do przechwytywania wiadomości e-mail
  • Pielęgnuj leady za pomocą e-mailowej kampanii kroplowej

Aby osiągnąć cel marketingowy, należy ustalić strategię. A strategie są podzielone na wiele taktyk.

Podsumowanie

Taktyka marketingowa to konkretne kroki podjęte w celu realizacji strategii marketingowej, która jest w istocie ogólnym planem osiągnięcia celów marketingowych. Obie mają wartość i współpracują. Taktyka realizuje szczegóły, podczas gdy strategia wyznacza kurs. W tym poście staraliśmy się rozstrzygnąć debatę na temat taktyk marketingowych i strategii.

Udane kampanie marketingowe wybierają taktyki, które uzupełniają strategię i są zgodne z celami organizacji i rynkiem docelowym. Skuteczna strategia marketingowa musi być zgodna z celami organizacji i docelowymi odbiorcami, a taktyka powinna być wybrana tak, aby jak najlepiej wspierać strategię i osiągnąć pożądane wyniki.

Podsumowując, chociaż strategia i taktyka różnią się od siebie, obie są niezbędne dla udanej kampanii marketingowej. Mam nadzieję, że znalazłeś wystarczająco dużo informacji, aby odróżnić taktykę marketingową od strategii.

Informacje zwrotne? Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie. Daj nam znać, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące marketingu i komunikacji.

Autor : Romeo Mikołaj Rozario

Romeo jest kreatywnym autorem treści dla WPManageNinja i entuzjastą technologii. Z drugiej strony muzyk z pasji, kiedy jest wolny.