Matomo vs Google Analytics: badanie i porównywanie obu platform

Włożyłeś dużo pracy w swoją witrynę i musisz zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą z nią w interakcję.

Dlatego analiza danych jest tak ważna dla sukcesu nowoczesnego biznesu internetowego. Obecnie najważniejszą nazwą w analityce witryn internetowych jest Google Analytics, ale nie jest to jedyna nazwa w mieście. Istnieje kilka alternatyw Google Analytics, takich jak Matomo.

Obie te usługi są szeroko stosowane i łatwe w użyciu. Łatwo integrują się również z WordPress, najpopularniejszym CMS na świecie. Ale która usługa jest lepsza, Google Analytics czy Matomo? Z pewnością istnieją argumenty za obydwoma. Są to wysokiej jakości usługi, które są popularne nie bez powodu.

Nie jesteśmy tutaj, aby powiedzieć, która usługa jest lepsza między tymi dwoma, ponieważ w tym scenariuszu lepsza jest subiektywna. Różne firmy mają różne potrzeby i chociaż usługa Google Analytics może być bardziej atrakcyjna dla jednej firmy, funkcje Matomo mogą idealnie pasować do innej.

Zamiast tego skupimy się na porównaniu tych dwóch usług, abyś mógł podjąć świadomą decyzję.

W tym artykule przyjrzymy się Matomo i Google Analytics, porównując je w kilku kluczowych obszarach, aby pomóc Ci zdecydować, która platforma analityczna najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Co to jest Matomo?

Matomo to platforma do analityki internetowej, która wcześniej była znana jako Piwik Analytics. Piwik rozpoczął działalność w 2007 roku, ale zmienił nazwę na Matomo w 2018 roku.

Jednym z powodów popularności Matomo jest to, że jest to platforma analityczna typu open source. Oznacza to, że jest utrzymywany i aktualizowany przez społeczność użytkowników. Dzięki temu Matomo jest zawsze w czołówce branży.

Ponad milion stron internetowych korzysta obecnie z usługi Matomo w ponad 190 krajach. Możesz wykorzystać tę platformę, aby uzyskać informacje o odwiedzających witrynę i wgląd w różne kampanie marketingowe.

Matomo ułatwia również optymalizację obsługi klienta i ocenę skuteczności treści.

Korzyści z Matomo

Matomo to platforma z wieloma imponującymi korzyściami. Dlatego zyskała tak dużą popularność od czasu rebrandingu zaledwie kilka lat temu.

Ten prywatny system zapewnia pełną kontrolę nad danymi swoim użytkownikom. Do wyboru jest zarówno bezpłatna opcja lokalna, jak i płatna subskrypcja w chmurze. Dodatkowo, ze względu na otwarty charakter Matomo, możesz dostosować go do platformy swoich marzeń.

Jeśli witryna, którą analizujesz, jest mała, Matomo ma kilka wyjątkowych zalet. Każdy blog, który ma mniej niż 10 000 wizyt miesięcznie, wykorzystuje tylko niewielkie zużycie serwera. Te wydatki na serwer są również tańsze ze względu na nieograniczoną przestrzeń dyskową, którą otrzymujesz w ramach planu Matomo.

Wyróżniające się funkcje Matomo

Matomo to platforma dostarczająca szczegółowych raportów na temat odwiedzających witrynę, pozwalająca ocenić, ile osób odwiedza Twoją witrynę, skąd pochodzą i jak Cię znaleźli. Pokazuje również użytkownikom różne wyszukiwarki i słowa kluczowe, z których korzystali ludzie, którzy trafiali na Twoją stronę.

Matomo wyświetla nawet język, którym posługuje się użytkownik, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ludzie konsumują Twoje treści.

Patrząc na to, jak ludzie korzystają z Twojej witryny, Matomo wyróżnia się kilkoma niezapomnianymi funkcjami. Na początek zawiera informacje o stronach, które odwiedził każdy użytkownik. Pomoże Ci to określić, dokąd trafia większość Twojego ruchu i które strony trafiają na grupę docelową.

Możesz także śledzić rozdzielczość ekranu odwiedzających Twoją witrynę, wraz z wszelkimi linkami, które kliknęli i plikami, które mogli pobrać.

Mapy cieplne to kolejna doskonała funkcja Matomo, która jest dostępna w ramach subskrypcji premium. Te mapy pokazują, gdzie użytkownicy najczęściej klikają na Twojej stronie. Może pomóc Ci sprawdzić skuteczność Twojego układu, a nawet zidentyfikować przypadki wściekłości, które mogą wskazywać, że witryna działa zbyt wolno lub jakaś funkcja działa nieprawidłowo.

Nagrywanie sesji jest również dostępne w ramach usługi płatnej. Możesz użyć tej funkcji, aby obejrzeć powtórkę interakcji użytkowników z Twoimi stronami. Możesz nawet śledzić adresy IP użytkowników, aby uzyskać lepsze badania demograficzne.

Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to bezpłatna usługa analityczna witryny prowadzona przez Google. Pochodzi z tą klasyczną marką Google, która cieszy się dużym zaufaniem opinii publicznej.

Google Analytics istnieje od 2005 roku, kiedy Google kupił firmę Urchin Software Corporation i przyjął jej narzędzie analityczne.

Jest to usługa znacznie szerzej stosowana niż Matomo, z ponad 50 milionami witryn na całym świecie, które wykorzystują ją do szczegółowych badań analitycznych. To sprawia, że ​​Google Analytics jest najpopularniejszym narzędziem analitycznym na świecie.

Możesz użyć Google Analytics, aby otrzymywać posegmentowane i pogrupowane dane dotyczące użytkowników Twojej witryny. Zapewnia również szczegółowe raporty na temat zachowań użytkowników, co może być korzystne przy planowaniu zasięgu marketingowego.

Korzyści z Google Analytics

Nie staniesz się największą na świecie platformą analityczną bez pewnych kluczowych korzyści. Google Analytics ma wiele przydatnych funkcji, które od lat cieszą właścicieli witryn.

Dzięki Google Analytics możesz śledzić informacje o użytkownikach odwiedzających Twoją witrynę, w tym ich zachowania podczas przeglądania, lokalizację geograficzną, pochodzenie wyszukiwania i inne.

Ta bezpłatna usługa jest wyposażona w przyjazny dla użytkownika interfejs, który można szybko odebrać. Wiele narzędzi, z których korzystasz na co dzień, takich jak CRM lub oprogramowanie marketingowe, można zintegrować z Google za pomocą wyspecjalizowanych interfejsów API.

Jedną z kluczowych zalet tej usługi jest jej szerokie zastosowanie. Z tego powodu dostępnych jest wiele informacji, w tym samouczki i wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać swoje wrażenia.

Wyróżniające się funkcje Google Analytics

Jedną z najlepszych funkcji Google Analytics jest raportowanie w czasie rzeczywistym. Pozwala to z minuty na minutę badać wgląd w zachowanie użytkowników.

Zapewnia również analizę współczynnika odrzuceń, dając wgląd w to, ile osób od razu opuszcza Twoją witrynę. Analizując to, możesz zidentyfikować wszelkie mylące lub odpychające cechy swojej witryny, które mogą odstraszać potencjalnych klientów.

Widoki Google Analytics można spersonalizować za pomocą filtrów, które są częścią konfigurowalnych pulpitów nawigacyjnych. Funkcja wyznaczania celów usługi jest również przydatna podczas tworzenia nowych kampanii w celu zwiększenia ruchu w witrynie. Będziesz mógł zmierzyć dane analityczne zebrane za pomocą Google Analytics w porównaniu z tymi testami porównawczymi, aby określić swój sukces lub porażkę.

Istnieje również śledzenie e-commerce, które umożliwia sklepom internetowym dokładniejsze obserwowanie swoich klientów i sposobu, w jaki robią zakupy. Wgląd w sekcję e-commerce na stronie internetowej może wiele pokazać na temat porzucania koszyka i skuteczności procesu realizacji transakcji.

Możesz także użyć Google Analytics do śledzenia niestandardowych danych, dzięki czemu platforma będzie całkowicie Twoja w wyjątkowy sposób.

Podobieństwa i różnice w Matomo vs Google Analytics

Przy podejmowaniu decyzji między usługami, takimi jak Matomo i Google Analytics, warto przyjrzeć się podobieństwu tych produktów i różnicom. Być może kluczowa funkcja Google Analytics odpowiada Twoim potrzebom, ale Matomo nie ma odpowiednika.

Dlatego przyjrzymy się dogłębnie tym usługom, określając, w jaki sposób są podobne i różne.

Podobieństwa między Matomo a Google Analytics

Matomo i Google Analytics mają wiele wspólnych cech. Oba zawierają konfigurowalne pulpity nawigacyjne, umożliwiające personalizację widoków.

Mają również obiektywny monitoring, co oznacza, że ​​możesz mierzyć zebrane dane w stosunku do celów, które sobie wyznaczyłeś. Usługi te umożliwiają zarówno monitorowanie danych w czasie rzeczywistym, jak i śledzenie lokalizacji różnych użytkowników, którzy trafiają do Twojej witryny.

Google Analytics i Motomo są dostępne na urządzeniach mobilnych, dzięki aplikacjom na iOS i Androida. Możesz także używać interfejsów API wraz z tymi platformami, aby łączyć się z różnymi narzędziami programowymi, których używasz w pozostałej części firmy.

Dzięki Matomo i Google Analytics możesz zaangażować się w śledzenie kampanii i e-commerce. Możesz także użyć obu systemów do generowania automatycznych raportów e-mail.

Różnice między Matomo a Google Analytics

Jedną z kluczowych różnic między Matomo a Google Analytics jest to, że Matomo oferuje swoim użytkownikom analizę wideo, podczas gdy Google Analytics nie. Matomo oferuje również mapy cieplne pokazujące, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z różnymi stronami za pomocą splotów oznaczonych kolorami. To kolejna funkcja, do której nie masz dostępu podczas korzystania z Google Analytics.

Google Analytics nie jest również platformą typu open source, taką jak Matomo. Oznacza to, że chociaż Matomo jest aktualizowany i utrzymywany przez społeczność programistów, Google Analytics jest kontrolowane wyłącznie przez Google. Matomo również nie używa plików cookie, co oznacza, że ​​jesteś właścicielem wszystkich swoich danych.

Korzystając z Matomo, zyskujesz bardziej zaawansowaną kontrolę prywatności. Ale wiele z tych ulepszonych funkcji, z których korzystają użytkownicy Matomo, sprowadza się do jednej kluczowej różnicy między tymi dwiema usługami.

Google jest w 100% darmowy, a Matomo ma swoją cenę.

Matomo vs Google Analytics: bezpośrednie porównanie

Teraz porównajmy te dwie usługi bezpośrednio, badając ich procesy instalacji, łatwość użytkowania, możliwości śledzenia danych i opłacalność.

Instalacja

Ze względu na ten artykuł, nasze porównanie instalacji skupimy się na witrynach WordPress. Zacznijmy od Matomo.

Instalacja Matomo

Użytkownikom oferowane są dwie różne wersje Matomo. Masz Matomo Cloud, który jest hostowany w chmurze w cenie subskrypcji premium. Następnie masz Matomo On-Premise, który jest samohostowany, open-source i darmowy.

Korzystając z Matomo, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to założyć konto. Aby to zrobić, musisz podać swój adres e-mail, adres URL witryny i subdomenę analityczną.

Następnie otrzymasz wiadomość e-mail z potwierdzeniem ze wszystkimi danymi logowania i subdomeną Matomo. Weź kod śledzenia dostarczony przez Matomo i zastosuj go do nagłówka WordPress.

Należy zainstalować Matomo On-Premise. Oznacza to, że będziesz musiał hostować oprogramowanie Matomo na swoich serwerach. Musisz także mieć pod ręką doświadczonego programistę do instalacji. Po zakończeniu otrzymasz kod śledzenia do wstawienia do nagłówka WordPress.

Instalacja Google Analytics

Instalując Google Analytics, musisz najpierw utworzyć bezpłatne konto Google Analytics. Wymaga to również posiadania konta Google (które jest również bezpłatne).

Po zarejestrowaniu się system dostarczy Ci kod śledzenia JavaScript. Następnie musisz dodać ten kod do nagłówka swojej witryny. Oczywiście dostępne są również wtyczki niewymagające kodowania.

Łatwość użycia

Porównując Matomo z Google Analytics, przekonasz się, że Google jest znacznie łatwiejszy w użyciu. Matomo On-Premise wymaga kodowania na poziomie eksperckim podczas długiego procesu instalacji, a chociaż Matomo Cloud jest znacznie łatwiejszy w instalacji, ma również swoją cenę. Google Analytics jest zawsze bezpłatny.

Podczas logowania się do usług Google ma bardzo przyjazną dla użytkownika statyczną stronę logowania, ale Matomo wymaga podania subdomeny Matomo, aby za każdym razem uzyskać dostęp do konta.

Google Analytics to przyjazna dla użytkownika platforma, która dzieli Twoje raporty na pięć obszarów. Oni są:

1. Czas rzeczywisty
2. Publiczność
3. Nabytek
4. Zachowanie
5. Konwersje

Pulpit nawigacyjny Matomo jest również łatwy do zrozumienia. Pokazuje wizyty w czasie rzeczywistym, zawiera menu na pasku bocznym zwiększające użyteczność, a nawet ma mapę odwiedzających.

Śledzenie

Obie te wysokiej jakości usługi obejmują podstawowe śledzenie. Obejmuje to śledzenie lokalizacji, urządzeń, stron docelowych, stron wyjściowych, użytkowników w czasie rzeczywistym i nie tylko.

Jednak Matomo Cloud ogranicza śledzenie zgodnie z funkcjami Twojego płatnego planu. Plany Cloud zawierają 30 członków zespołu, 150 celów, 100 segmentów i 30 niestandardowych wymiarów akcji. Wiele z nich jest nieograniczonych podczas korzystania z planu On-Premise.

Google zezwala na nieograniczoną liczbę użytkowników, segmentów, celów i niestandardowych wymiarów, a wszystko to bez żadnych kosztów. Integruje się również z narzędziami i platformami Google, takimi jak Google Ads. Oznacza to, że możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem podstawowych danych internetowych Google i zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z wyświetlanymi reklamami.

Matomo umożliwia również automatyczne śledzenie formularzy, podczas gdy Google Analytics wymaga osobnego skonfigurowania śledzenia zdarzeń.

Opłacalność

Google Analytics to usługa całkowicie bezpłatna. To oczywiście oznacza, że ​​nie musisz płacić, aby z niego korzystać. Gdy weźmiesz pod uwagę, że usługa ma nieograniczoną liczbę użytkowników, celów, segmentów i wymiarów, zdajesz sobie sprawę, że jest bardzo opłacalna. Dostajesz dużo za dosłownie nic.

Tak więc chociaż walka o opłacalność jest solidną wygraną dla bezpłatnego Google Analytics, musimy również rozbić płatne plany Matomo.

Matomo On-Premise jest zawsze bezpłatną usługą, niezależnie od ruchu w Twojej witrynie. Jednak, jak wspomnieliśmy wcześniej, prawidłowe zainstalowanie go na twoich serwerach wymaga wiele pracy i programisty na poziomie eksperckim. Jeśli weźmiesz pod uwagę koszt wynajęcia programisty do zainstalowania Matomo, w tym momencie nie jest to naprawdę darmowe.

Wiele funkcji jest zawartych w Matomo Cloud, które można zastosować do Matomo On-Premise za dodatkową opłatą. Należą do nich między innymi:

• Dzienniki aktywności (29 USD rocznie)
• Analityka Woocommerce (39 USD rocznie)
• Lejki (199 USD rocznie)
• Mapy cieplne i nagrania sesji (229 USD rocznie)
• Wskaźniki internetowe SEO (89 USD rocznie)
• I wiele więcej

Matomo Cloud to płatna usługa premium, której koszt zależy od miesięcznego ruchu. Najniższy poziom dotyczy witryn o liczbie odwiedzin do 50 000 miesięcznie. To idzie aż do 100 milionów odsłon.

Podzielmy każdą z tych opcji cenowych po jednej na raz.

• 50 000 trafień – 23 USD/miesiąc
• 100 000 trafień – 39 USD/miesiąc
• 300 000 trafień – 79 USD/miesiąc
• 600 000 trafień – 129 USD/miesiąc
• 1 milion odsłon – 189 USD/miesiąc
• 2 miliony odsłon – 369 USD/miesiąc
• 5 milionów odsłon – 929 USD/miesiąc
• 10 milionów trafień – 1,790 USD/miesiąc
• 25 milionów trafień – 4390 USD/miesiąc
• 50 milionów trafień – 8 590 $/miesiąc
• 100 milionów trafień – 16 900 USD miesięcznie

Jak widać, ceny Matomo są dość zróżnicowane. Chociaż system ma wiele zaawansowanych funkcji i może być bardzo przystępny cenowo dla mniejszych witryn, koszt będzie rósł wykładniczo wraz ze wzrostem liczby. Dlatego musisz upewnić się, że możesz sobie pozwolić na skalowanie subskrypcji Matomo wraz z rozwojem firmy.

Czy Matomo i Google Analytics mogą być używane razem?

Usługi analityczne, takie jak Matomo i Google Analytics, mogą być używane jednocześnie. Umożliwi to uzyskanie wglądu z obu platform i porównanie podobieństw i różnic między nimi. Ponieważ Google Analytics jest usługą bezpłatną, możesz być gotowy, aby wskoczyć na pierwszy rzut oka do tej koncepcji, ale zalecamy poświęcenie chwili na zastanowienie się, co to oznacza.

Gdyby w witrynie działały jednocześnie Matomo i Google Analytics, uruchomiłyby się jednocześnie dwa różne kody JavaScript. Może to wrzucić klucz do Twoich operacji, negatywnie wpływając na szybkość ładowania strony.

Gdy próbujesz poprawić wrażenia użytkownika swojej witryny, szybkość witryny jest jednym z najważniejszych elementów, które należy wziąć pod uwagę. Aż 47% konsumentów opuści witrynę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż dwie sekundy.

Dodatkowo, szybkość witryny to coś, na co Google sprawdza przy przypisywaniu Twojego rankingu SEO. Oznacza to, że każdy, kto chce zwiększyć swój wynik SEO, musi upewnić się, że jego witryna działa z optymalną prędkością. Zalecamy korzystanie z bezpłatnego narzędzia, takiego jak KinstaAPM, aby określić, co należy naprawić. Jest to niezbędne do budowania strategii pozycjonowania Twojej marki, ponieważ chcesz, aby ludzie kojarzyli Twoją markę z funkcjonalnością i wydajnością.

Dlatego chociaż możliwe jest jednoczesne uruchamianie Matomo i Google Analytics na swojej stronie, nie jest to zalecane.

Streszczenie

Matomo i Google Analytics to dwa doskonałe narzędzia analityczne, które mogą dać Ci doskonały wgląd w zwyczaje i zachowania Twoich docelowych odbiorców. Możesz używać tych platform do monitorowania wzrostu SEO, lepszego zrozumienia docelowej grupy demograficznej i mierzenia sukcesu lub niepowodzenia kampanii marketingowych, aby określić, jakie działania musisz podjąć w następnej kolejności.

Ale czy Google Analytics czy Matomo jest lepszym rozwiązaniem, wszystko sprowadza się do Twoich konkretnych potrzeb jako firmy. Warto zainwestować, jeśli możesz sobie pozwolić na Matomo i uważasz, że usługi takie jak mapowanie ciepła są ważne dla Twojego dalszego sukcesu.

Jeśli jednak prowadzisz małą witrynę z niewielką marżą zysku i potrzebujesz wysokiej jakości bezpłatnego narzędzia, Google Analytics jest bezpiecznym i skutecznym zakładem. Jeśli nie jesteś zadowolony z żadnej z tych opcji, możemy również polecić MyKinsta Analytics, naszą własną platformę analityczną witryny.

Bez względu na to, na które narzędzie analityczne się zdecydujesz, będziesz potrzebować wysokiej jakości zarządzanego hostingu WordPress, aby Twoja witryna pojawiła się przed masami. Skontaktuj się z Kinsta już dziś i umów się na prezentację.