4 najważniejsze sposoby, w jakie firmy medialne wykorzystują treści do zwiększania przychodów

Treść jest sercem każdej firmy medialnej. Niezależnie od tego, czy relacjonujesz bieżące wydarzenia, czy podajesz najnowsze informacje o popkulturze, wysokiej jakości treści są kluczem do generowania przychodów.

Ale jakie strategie przynoszą najskuteczniejsze rezultaty?

Zebraliśmy kluczowe spostrzeżenia i praktyczne taktyki od niektórych z największych marek medialnych na świecie, dotyczące wykorzystywania treści — i sprawnego CMS — do napędzania wzrostu i generowania przychodów. Oto cztery największe dania na wynos.

1. Zapewniają cyfrowe wrażenia na pierwszym miejscu.

Współczesny konsument mediów wzdryga się przed natrętnymi jednostkami reklamowymi i wyskakującymi okienkami przypominającymi spam. Zamiast tego pragną wysokiej jakości treści — niezależnie od tego, czy są one organiczne, czy sponsorowane. Wiodące firmy medialne nie tylko rozumieją potrzebę tworzenia przyjemnych doświadczeń online, ale także podnoszą poprzeczkę pod względem jakości witryny. Aby nadążyć, musisz skoncentrować się na zapewnieniu swoim odbiorcom najwyższej jakości, zorientowanej na klienta cyfrowej obsługi.

Jako długoletnia gazeta drukowana, londyńskie City AM dowiedziało się o tym z pierwszej ręki, gdy przekształciło swoją obecność w Internecie w centralny punkt biznesu. Gdy wybuchła pandemia, osoby dojeżdżające do pracy (pierwotna grupa docelowa City AM) zaczęły pracować w domu, zmuszając publikację, by zaczęła docierać do nich w Internecie, a nie w formie drukowanej.

Aby wesprzeć skok w czytelnictwie cyfrowym, City AM współpracowało z agencją WordPress VIP, partnerem 10up, w celu zbudowania nowej witryny i bezproblemowego korzystania z Internetu na platformie WordPress VIP. Kluczowymi wymaganiami były wydajność, niezawodność, skalowalność, bezpieczeństwo i łatwość użytkowania — oraz w pełni zarządzane kopie zapasowe. City AM również odnowiło i poprawiło swoje wrażenia mobilne, przełączając się z Accelerated Mobile Pages (AMP) na standardowy mobilny front-end WordPress VIP.

Wyniki były imponujące. City AM odnotowało 3-krotny wzrost liczby czytelników cyfrowych i ogromny wzrost ruchu mobilnego, który wzrósł do ponad 75% odwiedzających witrynę.

2. Dywersyfikują swoje źródła przychodów.

Tworzenie wielu kanałów do generowania przychodów jest ważne dla każdej firmy, aby zmniejszyć ryzyko i zapewnić stabilność finansową. W przypadku firm medialnych może to oznaczać:

• Sprzedaż pakietów sprzedaży reklamodawcom: Zamiast jednorazowych miejsc docelowych, pozwól reklamodawcom kupować reklamy w wielu kanałach — za jedną łączną cenę. Na przykład, jeśli marka sponsoruje lokalne wydarzenie, może chcieć wyświetlać reklamy za pośrednictwem sponsorowanych treści, kampanii e-mailowej, wyświetlania online i reklam audio w odpowiednim podkaście.
• Tworzenie unikalnych cyfrowych ofert subskrypcji dla konsumentów: aby pielęgnować lojalne relacje z klientami, wykaż się kreatywnością dzięki nowym ofertom subskrypcji, niezależnie od tego, czy są to ceny płatne za zawartość, pakiety subskrypcji, czy opcje „dodatków”. W ten sposób Twoi odbiorcy mogą konsumować treści tak, jak chcą, w wybranej przez siebie cenie.

Właśnie to zrobił City AM, otwierając nowe możliwości generowania przychodów.

Aby wesprzeć te nowe przedsięwzięcia biznesowe, City AM współpracowało z 10up w celu zdefiniowania taksonomii, która umożliwi wydawcy uporządkowanie treści za pomocą dobrze zdefiniowanych sekcji, kategorii i tagów. Narzędzia te mogą pomóc City AM czerpać dodatkowe przychody z bazy użytkowników, a także tworzyć nowe oferty dla reklamodawców.

3. Używają personalizacji, aby zaangażować grupę docelową.

Osiem sekund. Analitycy medialni i naukowcy uważają, że tak jest średni czas uwagi konsumentów w 2022 roku. A jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców jest spersonalizowana treść.

Zainwestuj w dane firm zewnętrznych, aby kierować do odbiorców spersonalizowane treści i trafne reklamy na podstawie określonych słów kluczowych związanych z przeglądanymi przez nich treściami lub innymi preferencjami.

Dla Al Jazeera, globalnej sieci medialnej, kluczem jest wykorzystanie globalnych newsroomów i treści informacyjnych organizacji, aby oferować innowacyjne perspektywy i doświadczenia dla odbiorców na całym świecie, a wszystko to w ojczystym języku każdego użytkownika. Umożliwia to sprawna platforma do zarządzania treścią WordPress VIP, która zapewnia wysokowydajne, spersonalizowane, wielokanałowe dostarczanie treści — wszystko zaprojektowane z odseparowanym (lub bezgłowym) front-endem WordPress.

Ta konfiguracja pozwala firmie Al Jazeera ożywić spersonalizowane cyfrowe doświadczenia. Na przykład ich aplikacja AJ Alpha pozwala użytkownikom porównywać globalne perspektywy dotyczące publikowania wiadomości przez pryzmat redakcji różnych krajów, w ich ojczystym języku za pośrednictwem spersonalizowanego kanału informacyjnego. To świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i lojalność klientów.

4. Inwestują w platformę do szybkiego dostarczania treści.

Konsumenci oczekują najnowszych i najlepszych treści od firm medialnych. Chcą aktualnych wiadomości i chcą ich szybko. Oznacza to możliwość szybkiego i niezawodnego dostarczania treści. Jednak bez wydajnego, elastycznego systemu CMS taka elastyczność może być trudna — zwłaszcza dla giganta medialnego, który może obsługiwać dziesiątki głównych marek i nieruchomości.

News Corp Australia obsługuje 170 tytułów gazet i magazynów, które obejmują prawie trzy czwarte całego dziennego nakładu australijskich gazet metropolitalnych. Z ponad 90 głównymi markami informacyjnymi, sportowymi, biznesowymi i lifestylowymi rozmieszczonymi na różnych platformach i w 15 głównych witrynach, organizacja cierpiała na nieefektywne procesy publikowania, które utrudniały sprawność i rozwój. Dzięki migracji do WordPress VIP, News Corp poprawiła wydajność witryny, usprawnił przepływy pracy publikowania, skrócił czas i koszty aktualizacji swoich właściwości internetowych oraz ułatwił onboarding dla wewnętrznego zespołu programistów News Corp.

Czy nadszedł czas, aby wstrząsnąć swoją strategią treści?

Czerp inspirację z City AM, Al Jazeera i News Corp Australia, aby zmienić swoją strategię dotyczącą treści, niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie pakietów treści w celu dywersyfikacji strumieni przychodów, hipertargetowanie odbiorców za pomocą spersonalizowanych treści, czy po prostu czas na publikowanie.

Szukasz sprawnego systemu CMS, który pomoże zwiększyć przychody Twojej firmy medialnej? Skontaktuj się z naszym zespołem.